O modi. Družina Gucci in zgodovina nastanka blagovne znamke Gucci Zakaj je Gucci tako drag

Vprašajte ultimativno modno navdušenko, o kateri torbi je sanjala vsak večer te sezone. Pripravljeni smo staviti, da je to Dionysus znamke Gucci. Zahvaljujoč izjemnemu talentu kreativnega direktorja Alessandra Micheleja je kultna založba postala še bolj priljubljena, se vrnila na naslovnice modnih revij in obnorela zvezdnike. Zagotovo je kdo, navdihnjen z novim zvokom znamke, iz globin omare potegnil vintage babičin nakupovalec velikosti impresivnega prenosnika (in nekdo je vedno vedel njegovo vrednost in je imel prav).

A takšne legendarne znamke ne postanejo slavne čez noč. Zgodovina Guccija sega v dvajseta leta 20. stoletja, zato lahko preučujete veliko časa. Na ključne točke vas bomo spomnili z izborom 19 dejstev iz biografije založbe.

Kaj pomenita dva G v logotipu? To je Guccio Gucci!

Guccio Gucci je svojo pot v svetu mode začel z izdelavo kovčkov

Guccio je svoj imperij ustanovil leta 1921 v Firencah (Italija). Sprva je bila naloga oblikovalca ustvarjanje kovčkov, kar ni presenetljivo, saj je pred tem delal v hotelu Savoy v Londonu ... kot upravljavec dvigala! Takrat se je srečeval z razkošnimi modnimi navdušenkami (na primer Marilyn Monroe) in jim nosil kovčke, kasneje pa so nosile njegove dodatke.

Gucci so navdihnile konjske dirke

Konjska vprega - nepričakovan vir navdiha

Zagotovo bo zdaj marsikomu zelo jasno, od kod izvira značilni element številnih Guccijevih dodatkov - posnema konjske brzde in stremena.

Prvi butik v New Yorku je bil odprt leta 1953

Takole je množica oboževalcev leta 1959 pozdravila Grace Kelly v butiku Gucci v Rimu.

In to je bila prva luksuzna italijanska trgovina v zgodovini, odprta v Združenih državah Amerike. Istega leta je Guccio Gucci umrl in vodenje modne hiše je prešlo na njegove štiri sinove. Danes ima znamka približno 550 butikov po vsem svetu.

Ikonični Guccijevi loaferji so se pojavili leta 1932

Ti trendovski loaferji imajo dolgo in bogato zgodovino.

Medtem ko se sodobni primerki teh neprimerljivih čevljev, ki jih nosijo modne navdušenke, sprehajajo po ulicah velemest v ekstravagantnih krznenih obrobah, so njihovi klasični pradedki razstavljeni v newyorškem muzeju moderne umetnosti.

Platno so začeli uporabljati med drugo svetovno vojno

Simbol Gucci - rdeče in zelene črte - se je rodil v vojnih letih

Zaradi vojnega pomanjkanja materiala je bila ekipa Gucci prisiljena usnje zamenjati z bombažnim platnom. Takrat je bil izumljen značilni avtogram znamke - rdeče in zelene črte.

Leto rojstva bambusovih ročajev - 1947

Bambusovi ročaji torb Gucci so prestali preizkus časa in ostajajo pomembni do danes.

Ta del so začeli ulivati ​​in žgati v poznih štiridesetih letih prejšnjega stoletja in še vedno izgleda nenavadno in elegantno.

Znamka je že večkrat sodelovala z avtomobilskimi znamkami

Cestna dekoracija - avto okrašen s pripomočki Gucci

V zgodnjih 70. letih so Gucciju naročili, da izboljša videz AMC Horneta. Rezultat je luksuzni avto, okrašen z rdečimi in zelenimi črtami ter Guccijevim grbom.

Tom Ford je bil umetniški direktor založbe od leta 1994 do 2005

Tom Ford prinaša malo ameriškega šika italijanski znamki

Oblikovalec je posodobil Gucci in znamko katapultiral k uspehu s svojim inovativnim ameriškim pogledom na modo.

Frida Giannini je bila leta 2005 imenovana za kreativno direktorico

Ženska na ladji pomeni uspeh: Frida Giannini se odlično prilega ekipi Gucci

Za Gucci je začela delati leta 2002. Nato so ji zaupali vodenje ženske linije konfekcije in dodatkov, leto kasneje pa je krhka, a zelo nadarjena deklica popolnoma prevzela oblast v modni hiši.

Leta 1998 so se kavbojke Gucci vpisale v Guinnessovo knjigo rekordov.

Kavbojke so vse: Gucci posveča posebno pozornost temu nenadomestljivemu detajlu garderobe

In ta model je bil najdražji par kavbojk: v Milanu so jih prodali za ogromno - 3134 dolarjev! Guccijev rekord so podrle šele leta 2005 hlače iz Levi'sa, ki so odšle anonimnemu zbiratelju iz Japonske za 60 tisoč dolarjev. Kasneje kavbojke v linijah Gucci niso bile nikoli vezene ali okrašene (na fotografiji - model iz letošnje vmesne kolekcije), a dejstvo ostaja: denim je vedno pomenil veliko pri ustvarjanju Guccijevih ženskih oblačil.

Med najdražjimi znamkami je Gucci zasedel 38. mesto

Gucci je ena najdražjih ali bolje rečeno dragocenih znamk

Revija Forbes je to mesto izpostavila na svojem seznamu. Založba je trenutno ocenjena na 12,4 milijarde dolarjev.

Skupina Gucci ni le Gucci

Pod okriljem Keringa je veliko znanih blagovnih znamk

Konglomerat Gucci Group, ki se zdaj imenuje Kering, je pod svojo streho zbral založbe, kot so Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Stella McCartney in Alexander McQueen.

Leta 2015 je Alessandro Michele prevzel mesto oblikovalca znamke

Alessandro Michele je v hišo Gucci vnesel pridih ekstravagance in ekstravagance

Alessandro, rojeni Rimljan, je prej delal kot višji oblikovalec dodatkov pri Fendiju, leta 2002 pa je delal tudi za znamko Tom Ford.

V kolekciji jesen 2016 je Michele predstavila novo vizijo znamke

Vsa vsestranskost Michelejevega talenta se je razkrila v njegovi zadnji kolekciji za Gucci

Prvih nekaj vrstic je bilo samo vaja. V zadnji se je Alessandro povsem razgalil (z njim pa tudi Gucci).

Založba je odprta za najbolj nepričakovana sodelovanja

Visoka moda + ulična umetnost = prijateljstvo. Gucci ve, da je skrivnost uspeha odprtost za nepričakovana partnerstva

Michele je za svojo kolekcijo za jesen 2016 sodeloval z GucciGhostom, znanim tudi kot Trouble Andrew, umetnikom grafitov, ki je ustvaril modele v huliganskem slogu za nakupovalce, torbe za čez ramo in celo midi krila.

Dionysus - torba, o kateri sanja vsaka modna navdušenka

Torba Dionysus je sanjska v slogu Gucci

Obstaja dovolj različnih različic tega dodatka: ena torba je okrašena z rastlinami, druga s pticami, tretja z žuželkami. Vsak od njih pa zelo hitro najde svojega lastnika, pa naj bo to zvezdnik ali zvezda ulične mode.

Guccijeva obleka Obsession

Dakota Johnson je v studiu Jimmyja Fallona "srečala" popoln dodatek k svoji obleki Gucci

Obleka iz kolekcije pomlad 2016 se je uspela pojaviti na naslovnicah treh revij, TV voditelj Jimmy Fallon pa se je lahko prepričal v živo, ko je Dakota Johnson prišla v njegov studio v točno tej obleki. Z rumenim telefonom na Fallonovi mizi je bila obleka videti popolna.

Blagovna znamka že od leta 2005 sodeluje z UNICEF-om

Gucci donira odstotek prodaje fundaciji, namenjeni izobraževanju, zdravju in čisti vodi za afriške otroke, ki trpijo za virusom HIV in aidsom. Leta 2008 je s tem oglasom z Rihanno znamka predstavila novo kolekcijo, del prihodkov od katere je šel za pomoč tistim v stiski.

Gucci je v Italiji odprl muzej etiket

Vrata hiše Gucci so se odprla v daljnih 20-ih, zdaj pa je čas, da odpremo cel muzej

Muzej Gucci se razprostira na 1715 kvadratnih metrih znotraj obzidja Palais de Commerce v Firencah. Njegova zbirka obsega 90 let zgodovine znamke.

Hišo Gucci lahko primerjamo z dolgoživo osebo - 90 let svetlega in izjemnega življenja. A to je razlika med modno znamko in osebo: prva lahko preživi drugo dvakrat ali celo trikrat. Naj Gucci preživi pri štirih. Za to ima vse: založba je odprta za najbolj nadarjene in izjemne oblikovalce, zaznava spremembe v trendih in, kar je najpomembneje, zna ostati cenjene sanje milijonov.

Verjetno je nemogoče najti osebo, ki ne bi vedela za Gucci - navsezadnje je to najbolj znana in priljubljena blagovna znamka na svetu. Proizvaja parfume, torbice, kovčke in oblačila. Vsi izdelki te blagovne znamke so priljubljeni in ljubljeni v vseh državah. Prestiž te znamke je že več desetletij na najvišji ravni. Vsi ga poznajo kot zelo drag in spektakularen luksuzni segment. Gucci je del holdinga Kering (Francija). Samo ena modna hiša Louis Vuitton je prehitela Gucci pri prodaji oblačil, torb in kovčkov. Gucci še naprej vodi, kot je bilo očitno v letu 2017. Nenehno izdaja nove izjemne modele in trende.

Povzetek:

Malo zgodovine

Modna hiša Gucci ima dolgo zgodovino. Njegov ustanovitelj Guccio Gucci je leta 1904 ustanovil majhno šiviljsko delavnico, v kateri so izdelovali pripomočke in predmete za konjeniške športe ter jih nato ponujali v prodajo. Sam Gucci (1881) je bil že od otroštva seznanjen z rokodelskimi umetnostmi: šivanjem, končno obdelavo itd. Oče ga je naučil vseh zapletenosti in tankosti krojenja, saj je sam izdeloval in prodajal klobuke, in seveda prenesel več kot eden svojemu sinu zvitost in skrivnosti mojstrstva.

Gucci je svojo prvo trgovino odprl pri 23 letih. Toda ta podvig mu ni prinesel ne uspeha ne dobička. Trgovina je bila šibka, nakopičenih je bilo veliko dolgov, odnosi z očetom pa so šli narobe. In tako je opustil vse in odšel v London ter se odločil, da bo začel voditi svoje posle.

Fant je šel delat v Savoy, ugleden hotel, in tam preživel več kot 10 let. Opravljati je moral naloge vratarja, dvigalca in servirja. Uspelo mu je prihraniti približno 30 tisoč lir, kar je bil takrat dober denar za preprostega človeka. Toda med delom v londonskem hotelu je opazoval hotelske stranke. In opazil sem nekaj zanimivega. Vsi premožni ljudje so uporabljali samo drage, kakovostne kovčke. Po tem merilu je bilo mogoče določiti socialni status in bogastvo osebe.

Po tem se je vrnil v Italijo. In organiziral je podjetje za proizvodnjo kovčkov ter oblačil in dodatkov za jahače. Tokrat je šlo dobro. Gucci je uporabljal samo usnje najvišje kakovosti in vsi predmeti, izdelani v njegovi delavnici, so bili čudoviti. Za ta izdelek so ljudje slišali v Evropi.

Do takrat je Guccio že imel družino: ženo in šest otrok. Sinova sta začela delati v očetovi delavnici. Najstarejši med njimi, po imenu Aldo, si je izmislil logotip, s katerim je bilo stvari, izdelane v Guccijevi delavnici, enostavno prepoznati in si jih zapomniti. To je njegova ideja - črke GG, ki so pomenile začetnice Guccio Gucci.

Do leta 1937 je namesto majhne delavnice že nastala prava družinska tovarna. In na njej so izdelovali ženske rokavice in torbice.

V Rimu, na Via Condotti, je družina Gucci leta 1938 odprla trgovino. Dve leti kasneje so se trgovine Gucci pojavile v številnih mestih po vsej državi. Aldo Gucci, Gucciov najstarejši sin, je ponudbo popestril s kravatami in šali. In poleg tega mu je uspelo pripeljati znamke Gucci v tujino. Podjetje je leta 1953 odprlo svoj prvi butik v New Yorku na Peti aveniji.

Aldo je med drugim predstavil idejo o izdelavi ženskih torbic, okrašenih z ročaji iz bambusa. Ti modeli so takoj osvojili srca žensk z nežnim okusom. Takšne torbice so nosile dame iz visoke družbe, znane igralke in celo kraljice. Nekoliko spremenjeni in izboljšani modeli takšnih torbic so v prodaji še danes, a njihova priljubljenost ni upadla.

Oblačila in dodatki Gucci so se pogosto pojavljali v filmih. V mnogih kultnih filmih lahko vidite stvari iz Guccija. Na primer, Audrey Hepburn v znamenitih "Rimskih počitnicah" nosi blagovne znamke mokasina, okoli vratu pa ima tanek zračen šal Gucci.

Poleg tega je zelo priljubljena postala tudi ženska torba za čez ramo. Klicali so jo "Jackie-O!" v čast Jacqueline Kennedy, žene ameriškega predsednika, ki je slovela po svoji prefinjeni gracioznosti in okusu. Tudi monaška vladajoča družina je zelo pohvalila to znamko. Na poročni slovesnosti med prinčevo poroko so vsi gostje prejeli darila - ekskluzivne Guccijeve robčke. In kasneje je ta znamka postala glavna za kraljevo družino.

Črna črta znamke

Po Guccievi smrti sta njegova sinova Rodolfo in Aldo nadaljevala z njegovim poslom. Najstarejši sin Aldo se je preselil v ZDA, da bi razširil in okrepil posel. Poleg tega je odprl verige trgovin z blagovnimi znamkami v Parizu in Londonu, še kasneje, v drugi polovici 60. let, pa v Južni Koreji in na Kitajskem.

Vendar ni šlo vse gladko. V 70. letih so se v družini pojavili konflikti in nesporazumi. In to je zelo škodovalo poslovanju, tako da je šlo podjetje dejansko v stečaj. Upravljanje je izvedel Aldo Gucci. In Rodolfo je imel v lasti majhno število delnic, le 20%. V istem času je podjetje začelo proizvajati parfume Gucci. To smer je izvedel vnuk Guccia Guccija, sin Alda - Paola.

Aldo je naredil resno napako. Skupaj z majhnimi in neznanimi podjetji je vzpostavil proizvodnjo različnih poceni majhnih dodatkov - vžigalnikov, kozmetičnih torbic, peres itd. In navadni ljudje, ki niso povezani s plemstvom in bogastvom, so jih z veseljem začeli kupovati, da bi imeli vsaj majhen spominek iz Guccija. To ni bilo všeč premožnim strankam, ki so prenehale kupovati znamke Gucci, saj niso bile več pokazatelj luksuza in visokih stroškov. Skratka, podjetje je šlo skoraj v celoti v stečaj.

Družinski člani so vse bolj izgubljali medsebojno razumevanje. Paolo Gucci je očetu želel po sodni poti odvzeti vsaj delež v družinskem podjetju. Toda njegov oče Aldo ga je odvzel s položaja. Da bi se maščeval, je Paolo obtožil svojega očeta in obvestil vladne agencije, da se Aldo izogiba davkom, čeprav naj bi prispeval 7 milijonov dolarjev. In Aldo je bil aretiran za eno leto. Pozneje se je Paolo popolnoma umaknil iz družinskih zadev in prodal svoj delež delnic za 41 milijonov.

Po smrti Rodolfa Guccija je vodenje podjetja prevzel njegov sin Maurizio. In ne le da ni izboljšal položaja, ampak nasprotno, posel je skoraj popolnoma uničil. Številna azijska podjetja so dobila pravico proizvajati stvari z logotipom Gucci, ki seveda niso bile visoke kakovosti. Trg je preplavljen s poceni ponaredki. In podjetje je izgubilo stranke. Do konca 80. let so modeli Gucci veljali za skoraj poceni in predstavniki visoke družbe se jih sploh niso spomnili.

Maurizio Gucci je spoznal situacijo in prodal podjetje Investcorpu. In družine se niso več približale upravljanju modne hiše.

Vstajenje znamke

Toda v 90. letih se je začela oživitev nekdanje veličine. Vodenje podjetja je prevzel Domenico De Soll, ki mu je uspelo znamkam Gucci vrniti nekdanji prestiž. Preklical je licence za pravico do uporabe znaka podjetja, zato ni bilo treba razlikovati izvirnika od ponaredka. In še ena zelo uspešna odločitev, ki jo je sprejel: vlogo je odigralo tudi imenovanje Thomasa Forda za kreativnega direktorja. Ford je razvil kolekcije moških blagovnih znamk, ki so jih nestrpno kupovali v ogromnih količinah. Domenico de Soll in Tom Ford sta poskrbela, da je priljubljenost Guccijevih modelov ponovno postala ogromna po vsem svetu.

PPR Corporation je podjetje kupila leta 2004. Thomas Ford in Domenico de Soll se nista več razumela. Pred njegovim odhodom je Ford ustvaril kolekcijo za džokeje, ki je bila sprva glavna dejavnost podjetja. In ta razstava je bila neverjeten uspeh - veliko večji od vseh ostalih v času obstoja modne hiše.

Po Fordovem odhodu iz podjetja je mesto glavnega oblikovalca prevzela Alexandra Facchinetti. Pred tem je delala za drugo znano manekensko znamko (Prada). To funkcijo je opravljala 2 leti. Zaradi nestrinjanja z vodstvom podjetja ga je Facchi-netti zapustil. In leta 2006 je bila na to mesto imenovana Frida Giannini. Ko je predstavila svojo debitantsko zbirko, je bil uspeh osupljiv, občinstvo je poželo dolge ovacije. Razvila je nove parfume Guccija, ki so bili izdani pod njenim vodstvom.

Trenutno je kreativni direktor korporacije Alessandro Michele. Ima svoj pristop: prvič je organiziral razstavo tako ženske kot moške kolekcije. To se je zgodilo v Milanu, občinstvo je bilo popolnoma navdušeno nad jesensko-zimskimi modeli 2016-17.

Nekaj ​​zanimivih dejstev

1. Guccio Gucci je bil velik ljubitelj konjskih dirk. In to pojasnjuje poseben značilni element nekaterih dodatkov znamke. Podoben je nastavkom in stremenom.

2. Med drugo svetovno vojno je podjetje zaradi pomanjkanja številnih izdelkov, vključno z usnjem, začelo uporabljati bombažno platno. Takrat se je porodila ideja o zelenih in rdečih črtah, ki so postale zaščitni znak znamke Gucci.

3. Ročaji za torbice iz bambusa so se pojavili v drugi polovici 40. let. Ta detajl je bil tako všeč modnim navdušencem, da še danes ni izgubil svojega pomena.

4. Korporacija Gucci je sodelovala tudi z avtomobilskimi podjetji. Tako je AMC Hornet okrašen z grbom znamke Gucci ter zelenimi in rdečimi črtami, kar mu daje posebno razkošen videz.

5. Kavbojke Gucci so v Guinnessovi knjigi rekordov. Njihov strošek je bil ... 3134 dolarjev! Šele leta 2005 je neznani japonski zbiratelj kupil Levijeve hlače za 60 tisoč dolarjev. Podjetje je ustvarilo veliko različnih modelov ženskih denim oblačil, ki so bili okrašeni z vezeninami, aplikacijami itd.

6. Drugi rekord, zabeležen v knjigi, je "Najhitrejši vzpon modne hiše" (1999). Blagovna znamka Gucci je po dolgi krizi spet trdno zasedla eno od prvih mest med modnimi korporacijami.

7. Prve Guccijeve loaferje so izdali leta 1932. Newyorški muzej moderne umetnosti hrani primere klasičnih modelov. In danes ljubitelji mode nič manj obožujejo te čudovite čevlje in jih z veseljem nosijo.

8. Danes je znamka Gucci na 38. mestu med najdražjimi po podatkih revije Forbes. Blagovna znamka Gucci je bila ocenjena na 12,4 milijarde dolarjev.

9. Podjetje sodeluje pri dobrodelnih akcijah. Leta 2012 je blagovna znamka izdala nove kolekcije: majice s kratkimi rokavi in ​​nekaj dodatkov GG Flag. Po prodaji izdelkov je bilo 25 % izkupička nakazanih Unicefu. Ta sredstva so bila namenjena pomoči revnim v različnih državah Azije in Afrike.

Zgodovina modne hiše ali podjetja Gucci nekoliko spominja na življenje človeka, ali bolje rečeno, dolgih jeter: vzponi in padci, težave in njihovo premagovanje, svetli dogodki in dolgo trdo delo. A modna znamka živi dva, tri, štirikrat dlje kot človek in preživi ne le svojega ustvarjalca, ampak tudi številne njegove naslednike. In kako čudovito je, da Gucci živi in ​​še naprej živi kljub vsem težavam! Naj še naprej živi, ​​navdušuje milijone ljudi z novimi zbirkami in daje prostor za razvoj talentov čudovitih oblikovalcev.

Video

Gucci je ena najbolj znanih modnih hiš na svetu. Ta blagovna znamka spada v luksuzni segment in je specializirana za proizvodnjo kovčkov, torb, oblačil in parfumov. Je del francoskega holdinga Kering. Gucci je uspel osvojiti oboževalce po vsem svetu in se razglasiti za najdražjo, prestižno in priljubljeno blagovno znamko. Edina modna hiša, ki jo je lahko presegla po prodaji je. Tudi v letu 2017 Gucci še naprej drži vodilni položaj in svoje zveste kupce razveseljuje z novimi trendi.

Modna hiša Gucci

Zgodba

Zgodovina blagovne znamke se je začela leta 1904. Takrat je mladi in ambiciozni Guccio Gucci odprl svojo prvo trgovino-delavnico, kjer je prodajal predmete za konjeniški šport. Omeniti velja, da se je Guccio rodil leta 1881 in je bil že od otroštva vključen v svet umetnosti in obrti. Njegov oče se je ukvarjal s proizvodnjo in prodajo klobukov in seveda je svojega sina lahko naučil vseh zapletenosti krojenja in šivanja.

Vendar prva trgovina 23-letnega Guccia ni bila uspešna. Zaradi slabe trgovine in prepira z očetom se je fant odločil, da bo osvojil glavno mesto Britanije. Zaposlil se je v legendarnem hotelu The Savoy. V 10 letih dela se je moški uspel preizkusiti kot zvonec, operater dvigala in vratar. Vendar je v tem času Guccio pridobil nekaj več.

Opazil je, da so premožni gostje vedno prihajali s kakovostnimi, dragimi kovčki, zaradi katerih sta bila takoj jasna socialni status in finančno stanje osebe. Med delom v Londonu je mladeniču uspelo prihraniti 30 tisoč lir, ki se jih je odločil vložiti v nov posel.

Gucci se je vrnil v domovino v Italijo in odprl delavnico, v kateri je izdeloval stvari za džokeje in kovčke. Tokrat je njegova strategija delovala. Najraje je imel le najboljše usnje, iz katerega je izdeloval oblačila najvišje kakovosti.

Sčasoma so legendarni kolesarji želeli nastopati le v Guccijevih uniformah, zaradi česar je blagovna znamka postala neverjetno priljubljena.

V tem času se je ustanovitelj že poročil in postal oče 6 otrok. Štirje sinovi so Gucciu začeli aktivno pomagati v njegovi delavnici. Aldov najstarejši sin je pripomogel k večji prepoznavnosti znamke. On je bil tisti, ki je očetu predlagal uporabo logotipa, ki je videti kot dve črki G, ki označujeta začetnici ustanovitelja. Leta 1937 se je skromna delavnica spremenila v pravo tovarno. Od tega trenutka je družina začela izdelovati torbice in rokavice.

Leta 1938 je bila Guccijeva prva trgovina odprta v središču Rima, na ponosni lokaciji na Via Condotti. Do leta 1940 so bile trgovine podjetja po vsej državi. Sin Aldo je igral vlogo pri razcvetu znamke. Ni le razširil ponudbe z novimi šali in kravatami, temveč je Gucci predstavil tudi na medcelinskem trgu. Zahvaljujoč njemu se je leta 1953 v Ameriki odprl prvi butik z blagovno znamko, ki se je nahajal na Peti aveniji v New Yorku.

Poleg tega je Aldo prispeval k videzu torbice z bambusovim ročajem, ki so jo vzljubile vse dame z izvrstnim okusom. Nosile so jo tako kraljice kot znane igralke. Torbica je bila izboljšana in se prodaja še v letu 2017.

Blagovne znamke so bile pogosto uporabljene tudi v filmih. Na primer, v legendarnem filmu "Rimske počitnice" je vrat Audrey Hepburn okrašen s tankim šalom Gucci, na njenih nogah pa so vidni značilni mokasini.

Prav tako neverjetno znana je bila torbica z dolgim ​​trakom, ki se je v prihodnosti imenovala "Jackie-O!" Prav ta model je postal priljubljen po zaslugi prve dame ZDA Jacqueline Kennedy, v čast katere je dobil ime. Tudi družina, ki vlada Monaku, je bila navdušena nad to znamko. Med prinčevo poroko so vsi gostje kot darilo prejeli ekskluziven Guccijev šal, sama znamka pa je postala dobavitelj kraljevega dvora.

Družina Gucci se je razšla

Leta 1953 je umrl ustanovitelj modne hiše, nato pa sta vodenje prevzela njegova sinova Aldo in Rodolfo. Aldo je še naprej širil posel, zato se je preselil v Ameriko. Poleg tega mu je uspelo odpreti butike v prestolnicah Anglije in Francije, v poznih 60. letih pa na Kitajskem, Japonskem in v Južni Koreji.

V sedemdesetih letih prejšnjega stoletja so številna nesoglasja in prepiri med člani družine Gucci skoraj bankrotirali podjetje. Aldo je prevzel nadzor nad družinskim podjetjem, njegov brat Rodolphe pa je imel le 20% delnic. V istem obdobju se je rodil prvi parfum Gucci. To divizijo je vodil Aldov sin Paolo.

Za podporo nove linije je Aldo podpisal pogodbe z majhnimi podjetji, ki so začela proizvajati različne dodatke Gucci. Drugi majhni predmeti so vključevali pisala, vžigalnike, kozmetične torbice in še veliko več. Bili so neverjetno poceni in niso ustrezali luksuznemu statusu podjetja.

Takšna napačna strateška odločitev je privedla do skorajšnjega propada modne hiše. Navadni ljudje so želeli imeti vsaj Guccijevo pero. Premožni kupci so bili ogorčeni, ker znamka ne velja več za luksuzni predmet, zato so začeli množično prehajati na druge znamke.

Razkoli v družini so se nadaljevali. Tokrat je Paolo s tožbo pridobil nazaj del podjetja, zaradi česar ga je Aldo odpustil z vseh položajev. V maščevanje je sin oblastem prijavil 7 milijonov dolarjev neplačanih davkov, za kar je bil njegov oče obsojen na 1 leto zapora. Kasneje je Paolo prodal svoj delež za 41 milijonov in ni bil več povezan z družinskim podjetjem.

Po Rodolfovi smrti leta 1983 je modno hišo začel voditi njegov sin Maurizio. V letih njegovega vodenja je podjetje doživelo še več propadov. Zaradi pravice do proizvodnje ponarejenega blaga z logotipom Gucci so številna azijska podjetja obogatela. Seveda je ogromno število ponaredkov negativno vplivalo na redne stranke. V poznih 80-ih je nošenje izdelkov Gucci veljalo za slabo vedenje.

Leta 1993 je Maurizio vse svoje delnice prodal investicijski družbi Investcorp. Od tega trenutka naprej nihče iz družine Gucci ni vodil podjetja.

Vstajenje znamke

Sredi 90-ih je Domenico de Soll postal vodja podjetja. Prav on je uspel obuditi nekdanjo veličino modne hiše Gucci. Ni bilo več potrebe po tem, kako razlikovati ponaredek od izvirnika, ker je De Soll preklical vse licence za uporabo blagovne znamke. Ena izmed strateško pravilnih odločitev je bila zaposlitev legendarnega oblikovalca Toma Forda kot kreativnega direktorja. Tom je bil tisti, ki je bil pozoren na močnejši spol z ustvarjanjem moških zbirk za Gucci.

Prav ta zveza je pomagala obnoviti prejšnje ime Gucci. Neverjetne zbirke Toma Forda in de Sollova pametna marketinška politika so opravile svoje. Gucci je bil že sredi 90. let ena najdražjih in najbolje prodajanih blagovnih znamk na svetu.

Leta 2004 je novi lastnik modne hiše postala družba PPR Corporation. Zaradi številnih nesoglasij glede vodenja poslov sta De Soll in Ford prenehala biti del Guccija. Tomova finalna predstava je bila najuspešnejša v zgodovini modne hiše. Pri ustvarjanju se je vrnil k izvoru te blagovne znamke - konjeniške opreme.

Modeli in oblikovalci

Fordovo mesto je prevzela njegova učenka Alessandra Facchinetti, nova oblikovalka dodatkov pa je postala Frida Giannini. Leta 2006 je Facchinetti zaradi nesoglasij z vodstvom zapustil podjetje, njeno mesto pa je prevzel Giannini. Devet let svojega življenja je porabila za ustvarjanje ženskih in moških kolekcij za Gucci. Vendar letos, 2017, ljubiteljev te znamke ne bo več razveseljevala z novimi kreacijami. Leta 2015 je Frida, ne da bi čakala na svojo oddajo, zapustila.

Gucci velja za eno najbolj prodajanih blagovnih znamk na svetu, zato skoraj vsi sodobni supermodeli sanjajo o tem, da bi se sprehodili na reviji ali postali obraz nove kolekcije. Tako je na primer trikrat predstavila nove kolekcije, bila pa je tudi obraz legendarnega parfuma Flora by Gucci.

Poleg tega je bil ruski supermodel obraz te znamke od leta 2005 do 2011. Poleg manekenk, med katerimi je bila tudi , so znamko zastopale tudi zvezdnice, kot so Jared Leto, Jennifer Lopez, Drew Barrymore, James Franco in Chris Evans.

Od leta 2017 je kreativni direktor znamke Alessandro Michele. Spremenil je pristop k modnim revijam in se prvi odločil združiti prikazovanje ženskih in moških kolekcij. Prvič so gledalci lahko videli takšne spremembe med predstavo jesensko-zimske kolekcije 2016-2017 v Milanu.

Največje trgovine

Ena največjih trgovin se nahaja na cesti Zhongshan North Road v Tajpeju na Tajvanu. Butik je večnadstropna stavba, ki je v celoti napolnjena z izdelki legendarne modne hiše.

Na žalost niso vsi butiki tako veličastni, a prav vsak od njih izžareva razkošje in izvrsten okus. Priporočamo vam lahko več ne tako velikih, a vsekakor vrednih trgovin. Na primer, obvezno obiščite butik Gucci v Parizu ali Sydneyju.

Poleti 2013 se je v Milanu odprl največji moški butik. Zajema površino 1600 kvadratnih metrov. Poleg tega je v Rusiji tudi več trgovin, ki so vredne pozornosti. V Moskvi je bilo odprtih 5 butikov z blagovno znamko, po eden pa v Jekaterinburgu, Samari, Sočiju, Sankt Peterburgu in Nižnem Novgorodu.

Filmi

Leta 2013 je igralec James Franco svetu predstavil svoj dokumentarni film "Režiser", v katerem je povedal vse zakulisje modne hiše.

Poleg tega je Wong Kar-Wai leta 2016 napovedal svojo željo po snemanju še enega filma, posvečenega Gucciju. Načrtuje sodelovanje z Annapurna Pictures, glavno vlogo pa želi dodeliti igralki Margot Robie.

Kontaktni podatki

• Uradna stran: gucci.com;
• Instagram:@gucci;
• Glavna pisarna: Milano, preko Broletto 20.

Malo zgodovine Guccija
Leta 1881 rojeni sin obrtnika Guccia Guccija je leta 1906 v Firencah ustanovil hišo Gucci in odprl sedlarske trgovine. Guccio se je na začetku svoje kariere ukvarjal s proizvodnjo usnjenih izdelkov. Usnjene torbe za jahače je začel prodajati v dvajsetih letih prejšnjega stoletja, ker so njegove stranke uporabljale konje in so potrebovale odlične usnjene torbe. Leta 1938 je Guccio Gucci odprl svojo prvo maloprodajno trgovino na Via Condotti v Rimu.

Leta 1947 je bila Guccijeva ikona hitro prepoznavna, hkrati pa je nastala modna usnjena torbica z bambusovim ročajem. V petdesetih letih prejšnjega stoletja so se kot blagovna znamka pojavili rdeči črtasti paščki, ki so si jih izposodili iz njegovih prejšnjih del. To je postalo simbol njegovih usnjenih mokasinov.

Guccio Gucci je ustvaril številne svoje zgodnje klasike v petdesetih letih prejšnjega stoletja; kot so torbe za prtljago, kravate, čevlji in znamenite športne torbe z bambusovim ročajem. Po njegovi smrti leta 1953 je njegova družina izjemno uspešno podjetje lahko popeljala do novih višin in odprla trgovine v Parizu, Beverly Hillsu, Londonu, Palm Beachu in Tokiu. V šestdesetih letih prejšnjega stoletja je to privedlo do povečanja slave imperija Gucci. Hollywoodske zvezde, kot so Grace Kelly, Peter Sellers in Audrey Hepburn, so naredile ime Gucci za sinonim za šik. Jack Kennedy je pomagal znamki, ko so ga fotografirali, ko čez ramo nosi torbo Gucci, ki je kasneje postala znana kot "Jackie O". Podjetje kasneje sprejme nov logotip "GG".

A skupaj s slavo in prepoznavnostjo blagovne znamke je podjetje doletelo tudi nekaj šokov. Čeprav so izdelki Gucci veljali za statusni simbol tistega časa, menedžerji in družina niso bili povsem na istem in se niso mogli dogovoriti med seboj. Brat Maurizio Gucci je prevzel nadzor in kasneje v 80. letih prodal podjetje arabskemu koncernu.

V devetdesetih letih prejšnjega stoletja je Tom Ford, novi izvršni predsednik Guccija, vrnil Gucci nazaj v središče šika in podjetje zdaj proizvaja različne izdelke, vključno z usnjem, parfumi, kolonjsko vodo, kozmetiko, čevlji (vključno z mokasinami z značilnim Guccijevim trakom) , kovček "Flora", ki ga je za Grace Kelly ustvaril Rodolfo Gucci, kovčki, ure, nakit, svileni šali, športni izdelki, pas z zaponkami (eden z začetnicama Guccio Gucci, predstavljen leta 1964), kravate in očala.

Omeniti je treba tudi Gucci parfume in kolonjske vode za moške in ženske.

Parfum je bil ustvarjen leta 1997. Gucci Envy by Gucci je romantična mešanica magnolije, jasmina, vijolice, irisa, sandalovine, mošusa, vetiverja in mahu.
Serija Envy se je nadaljevala s čudovitimi dišavami (2004) in (2006). Začetne in končne note so si v mnogih pogledih podobne, končne arome pa so popolnoma edinstvene.

Gucci je bil ustvarjen leta 1999. Rush je mešanica cvetnih not in začimb, vključno z gardenijo, sandalovino, vanilijo in pačulijem.

Leta 2001 je Gucci ponovil uspeh Rush in izdal novo dišavo. Tokrat je vključeval: narcis, šmarnico, palmo. Srčne note: frezija, vrtnica, gardenija. Končna nota: črni ribez, mošus, hrastov mah.

Med zadnjimi novostmi ne gre prezreti naslednjih:

Aroma leta 2010 je bila mnogim všeč kot aroma glamurja in bogastva. Kriva je cvetlična kompozicija z notami mandarine, rožnatega popra, breskve, lila, geranije, jantarja, pačulija.

Za moške pa je priljubljena. Navsezadnje obnori ženske. Obogaten je z moškimi vonji, kot so oljčni les, vijolica in listi tobaka, rdeči poper, mira in črni čaj. Čeprav je bil izdan leta 2006, je še vedno priljubljen in zahtevan.

Nemogoče je ne omeniti nedavnih moških dišav Gucci. To je dišava, predstavljena leta 2008, z resnično moškim značajem. Kot zadnji dotik dopolnjuje portret močnega, elegantnega in samozavestnega človeka današnjega časa. Zanimiva svežina bergamotke, milina ciprese in žlahtna nežnost vijolice se gladko prelivajo v omamno eterično aromo olj pačulija, abre in elemija, občutljiva sled tobačne meglice pa bo očarala in omamila vsakogar, ki pride v stik z njo.

	Administracija

V sodobnem svetu mode blagovna znamka Gucci ostaja ena najvplivnejših in avtoritativnih. "Gucci obleka" ali "Gucci kravata" zveni skoraj kot čarobni urok za tiste, ki si lahko privoščijo nakup katerega koli predmeta te svetovno znane znamke. Če si dovolite biti pozorni na svoj videz, potem je znamka Gucci ravno tista kombinacija luksuza in kiča, ki jo potrebujete. Modna hiša Gucci zdaj ne proizvaja le čevljev, torb, konfekcije, ampak tudi parfume - z eno besedo, vse, kar potrebuje povprečni potrošnik iz visoke družbe.

Logotip Gucci

Zgodovina hiše Gucci, kot se v Italiji spodobi, je polna tragičnih in skrivnostnih dogodkov in okoliščin, vrednih velikih rojakov Borgie in Medicija. Usodne usode, državljanski spopadi, finančne krize, generacijska prekletstva - zdi se, da vse to prihaja iz globin stoletij. Hiša Gucci se je v skoraj sto letih svojega obstoja spremenila v pravi modni kolos, pravi modni imperij, ki je poznal čase blaginje in pozabe. Zdaj si je težko predstavljati, da je blagovno znamko, ki je povezana predvsem z glamurjem in šikom aristokracije, ustvaril preprost italijanski sedlar, ki je sprva izdeloval denarnice in kovčke.
.
Firence že dolgo veljajo za veliko italijansko središče usnjarstva. Celo v srednjem veku so florentinski obrtniki sloveli po svoji veščini obdelave najfinejšega usnja. Guccio Gucci, ustanovitelj modne hiše, je bil sin florentinskega obrtnika in je podedoval skrivnosti njihovega izdelave od svojih prednikov. Leta 1906 je v Firencah odprl sedlarsko delavnico pod glasnim imenom Gucci House. Vendar je bila delavnica kmalu zaprta, sam Gucci pa je nekaj časa delal kot vratar v Parizu, Firencah in Londonu. Leta 1920, v starosti 39 let, se je Gucci vrnil v Italijo z majhnim kapitalom 30 tisoč lir, s katerim je odprl lastno trgovino, ki je prodajala dodatke za jahače, ki so uživali velik uspeh. Posel se je izkazal za tako uspešnega, da je Gucci v nekaj letih lahko odprl še eno trgovino in razširil ponudbo izdelkov na torbice, denarnice in kovčke.
.
Leta 1923 je začel izdelovati usnjeni nakit za »zlato« firenško mladino. Poleg tega mojstra ni zanimal toliko sam izdelek kot njegov lasten, še ne ustvarjen logotip. Dve prepleteni črki G sta za Guccija postali ne le srečna najdba, ampak tudi talisman, ki mu je prinesel svetovno slavo in bogastvo. Uspeh nakita, ustvarjenega pod blagovno znamko La Gucci Vita, je bil tako izjemen, da so naročila za usnjene izdelke dobesedno vlila v mojstra. In nekaj let kasneje se je na ozemlju Apeninskega polotoka pojavilo veliko butikov usnjenih izdelkov z blagovno znamko, ki se je postopoma spremenila v legendo.
.
Razcvet hiše je prišel v času Mussolinija, za katerega je družina Gucci zasnovala eno od njegovih firenških palač. Do takrat je družina postala podjetje in podjetje je postalo družina, kar ji je omogočilo doseganje uspeha in osvajanje finančnih višin.
.
Leta 1947 je podjetje lansiralo svoj prvi ikonski izdelek – torbo z ročajem iz bambusa. Ta navidez nepomembna torbica je dolga leta postala nekakšen fetiš zahvaljujoč svojim slavnim lastnicam - Ingrid Bergman, Jacqueline Kennedy Onassis in Grace Kelly.
.
Leta 1953 umre vodja hiše Gucci in svoje posle prepusti sinovom - Aldu, Hugu, Vascu in Rodolfu. Sredi 50. let. XX stoletje podjetje je bilo v razcvetu, odpiralo je vse več podružnic in butikov na obeh straneh oceana – v Londonu, Parizu, Beverly Hillsu in celo Tokiu.
.
V 60. letih XX stoletje Pojavil se je slavni model loafer čevljev - lahki mokasinski čevlji s podplati z jeklenkami. Blagovna znamka je postopoma postala simbol razkošja in uglednosti. In če so bili prej oboževalci Guccija izključno avantgardni plejboji, so se jim zdaj pridružile zvezde filma in šovbiznisa. Zavistni tekmeci so imeli Gucci za "varovanca" Kennedyjevih, saj je imela Jacqueline personalizirano torbico z ročaji iz bambusa, ki je njenim ustvarjalcem prinesla svetovno slavo, John pa ekskluzivne mokasine, ki so zdaj na ogled v newyorškem Muzeju moderne umetnosti.
.
Tako je Gucci do 50. obletnice svojega obstoja postal eno najuspešnejših modnih podjetij na svetu, katerega naročniki so elita družbe.
.
Medtem pa je uspeh podjetja postal glavni razlog za njegov hiter propad, saj so se odnosi v veliki družini dedičev Guccio Gucci zaostrili do skrajnosti. Začetek konca sta zaznamovala odprtje novega Guccijevega salona na modni Peti aveniji v New Yorku in grozljiv škandal, povezan z objavo številnih dokumentov, ki so njegovega očeta razkrili finančne goljufije, s strani Paola Guccija, Aldovega sina. Njegov bratranec Maurizio je postal goreč zagovornik Paola, ki je kasneje strica in bratranca izrinil iz družinskega podjetja.
.
Družinski prepiri po italijansko, nesoglasja v vodstvu podjetja so takoj vplivala na prihodke. Do začetka 80. finančno stanje je postalo skoraj grozeče. Da bi rešil umirajočo hišo, je Maurizio Gucci naredil strateško pomemben korak s prodajo 42% delnic znanega zahodnega podjetja. Poleg tega je aktivno prodajal licence levo in desno za proizvodnjo stvari s slavnim logotipom. Toda kljub vsem prizadevanjem je do začetka 90. let prejšnjega stoletja podjetje še vedno doživelo več resnih kriz, popolnemu propadu pa se je izognil le čudež. V vlogi rešitelja je nastopil minister za zunanje zadeve Savdske Arabije, vodja velike finančne družbe in strasten zbiralec dragih ur. Leta 1993 je pridobil popoln nadzor nad Guccijevim kapitalom, ko mu je Maurizio prodal podjetje svojega dedka. Tako je do 90. XX stoletje Blagovna znamka Gucci je prenehala biti last družine. In samega pustolovca Maurizia je leta 1995 v sprejemni sobi milanske pisarne ustrelil morilec, ki ga je poslala ljubosumna žena.
.
Kar zadeva podjetje, je bil njegov rešitelj takrat neznani Američan Tom Ford, zahvaljujoč kateremu je modna hiša ponovno pridobila izgubljene položaje na svetovnih brveh. In novi predsednik kampanje, Domenico De Sole, je začel s prestrukturiranjem poslovanja, ki temelji na dejstvu, da morajo biti izdelki znamke Gucci luksuzni predmeti, ki so na voljo le bogatim in slavnim članom družbe. Dobro se je zavedal težav, s katerimi se je podjetje soočalo v zadnjem času: premalo modnih trgovin in obilice poceni blaga. De Sole in Ford sta Gucci uspela spremeniti v eno najmočnejših blagovnih znamk na svetu. Uspelo jim je oživiti in posodobiti "klasiko" Guccija. Podoba, ki jo je ustvaril Ford, je bila najbolj primerna za razvajene in ekscentrične hollywoodske zvezde. Kritiki menijo, da je ta politika "retro", vendar je oblikovalec ogorčeno zanikal takšne napade in odvrnil, svoj slog pa označil za "čisto fantazijo".
.
Očitno je bila politika novega predsednika in umetniškega direktorja podjetja pravilna, saj je bil Gucci že leta 1999 uvrščen v Guinnessovo knjigo rekordov v kategoriji »Najhitrejši vzpon modne hiše«. V majhnem članku je bilo zapisano, da je Tom Ford v treh letih spremenil to modno hišo v eno najbolj priljubljenih na svetu. Hkrati se je letni promet Guccija povečal z 250 milijonov dolarjev na 1,2 milijarde dolarjev, istega leta pa je hiša Gucci objavila nakup družbe Sanofi, ki je lastnik modne hiše Yves Saint Laurent, duše francoske mode. Poleg tega je postal lastnik čevljarskega podjetja Sergio Rossi in francoskega podjetja Boucheron, ki je izdelovalo ekskluzivni nakit.
.
Danes na Harvardu študirajo ekonomsko strategijo Domenica de Sole. Centralizacija in nadzor sta njegovi glavni značilnosti. Odrežite nepotrebno, neusmiljeno odvrzite balast, poiščite najpomembnejše v znamki in se osredotočite na to močno točko. Prav ta nekoliko brutalen pristop je de Soleju omogočil, da je ustvaril imperij. Za vse prevzete znamke, od Guccija do YSL, je uporabil isto shemo: minimiziral je število licenc, rekonstruiral proizvodne linije in distribucijski sistem. Ta pristop sicer ni prinesel hitrih dobičkov, a je prav gonja za hitrim zaslužkom po besedah ​​de Soleja uničila številne dobre blagovne znamke.
.
Vendar pa ekonomska strategija v modnem poslu ni nič brez oblikovalca. Zato zasluge Toma Forda niso nič manjše od de Solejevih. Tom Ford, ki v enakih delih združuje oblikovalske in marketinške talente, je sprva igral na škandalozen sloves znamke. Zahvaljujoč provokativnemu oglaševanju, kolebanju na robu napake in ultra-seksi oblekam, ki jih je Ford pokazal na modni pisti, je Gucci hitro postal priljubljen. Tom Ford ne upošteva tradicije in zgodovine. Ne izvaja skrbnega oživljanja, kot to počne Alber Elbaz pri Lanvinu in Christopher Bailey pri Burberryju. Ford z neomajno roko ruši vse staro, z izjemo seveda imena, in v bistvu gradi novo znamko. Hkrati nadzoruje ne samo ustvarjanje oblačil in dodatkov, temveč tudi notranjost trgovin in videz izložbenih oken. Vse to je premišljeno do najmanjše podrobnosti in služi samo enemu namenu - ustvarjanju podobe blagovne znamke.
.
Od leta 1995 se z delnicami Guccija trguje na newyorški in amsterdamski borzi. Do leta 1999 je blagovna znamka šla tako dobro, da je de Sole začel razvijati podjetje kot podjetje z več blagovnimi znamkami. »Če ste javno podjetje, nimate druge izbire,« pravi. "Moramo povečati dobiček, z eno blagovno znamko pa je to nemogoče." Od leta 2001 je največji delničar skupine Gucci (53,2 odstotka delnic) PPR (Pinault Printemps-Redoute).
.
Vendar sta aprila 2004 Tom Ford in Domenico de Sole zapustila Gucci Group. Odstopijo na lastno željo in po medsebojnem dogovoru strank. Podaljšanje pogodb se jim ni zdelo potrebno in takoj so se sprostila tri delovna mesta: dva pri Gucciju in eno pri Yves Saint Laurentu. In če so se pri YSL razmere po prihodu Stefana Pilatija na mesto kreativnega direktorja hitro normalizirale, potem pri Gucciju nekaj časa ni bilo mirno. Sprva je linijo moške konfekcije vodil Škot John Ray, linijo žensk pa Alessandra Facinneti. Toda oba oblikovalca na teh položajih nista zdržala dolgo, po mnenju kritikov, zaradi ekscentričnosti kreativnega razmišljanja, ki ni sodilo v okvir Guccija. Istočasno je Frida Giannini delala tudi v skupini Gucci in ustvarjala dodatke za to hišo. Februarja 2006 je dobila nalogo, da postane nova kreativna direktorica in vodja hiše Gucci, kar ostaja še danes.
.
Novi moto hiše Gucci - za modernost in novost - v celoti ustreza duhu svojega prvega lastnika in ga zdaj uspešno utelešajo njegovi privrženci. Danes je Gucci veriga 158 trgovin po vsem svetu, 73 brezcarinskih trgovin in 275 oddelkov v večjih veleblagovnicah in nakupovalnih galerijah. To so obsežne oglaševalske akcije in zvezdniške stranke podjetja - Madonna, Tom Cruise, Sharon Stone itd. To so spektakularne modne revije v Parizu in Milanu, ki imajo velik odmev v svetu mode. To je končno tretja znamka v Evropi za Armanijem in Prado. Logotip Gucci ne krasi le usnjenih izdelkov in raznih dodatkov, temveč tudi 11 linij oblačil, pa tudi čevlje, ure, parfume in krzna.
.
Legenda italijanskega šika, ki jo je na začetku 20. stoletja ustvaril preprost firenški sedlar, kljub vsem stiskam živi in ​​cveti. Vendar nihče od družinskih članov ni več vpleten v podjetje.
.

Uradna stran: