O modi. Porodica Gucci i istorija stvaranja Gucci brenda Zašto je Gucci tako skup

Pitajte vrhunsku fashionisticu o kojoj je torbi sanjala svake noći ove sezone. Spremni smo da se kladimo da je to Dioniz od Guccija. Zahvaljujući izvanrednom talentu kreativnog direktora Alessandra Michelea, kultna etiketa postala je još popularnija, vratila se na naslovnice modnih časopisa i zaludila poznate ličnosti. Sigurno je neko, inspirisan novim zvukom brenda, izvukao iz dubina ormara starinski bakin kupac veličine impresivnog laptopa (a neko je oduvek znao njegovu vrednost i bio u pravu).

Ali takvi legendarni brendovi ne postaju poznati preko noći. Istorija Guccija datira još od 1920-ih, tako da možete provesti dosta vremena proučavajući ga. Podsjetit ćemo vas na ključne točke izborom od 19 činjenica iz biografije etikete.

Šta znače dva G u logotipu? To je Guccio Gucci!

Guccio Gucci započeo je svoje putovanje u modnom svijetu sa zanatima od kofera

Guccio je osnovao svoje carstvo 1921. godine u Firenci (Italija). U početku je posao dizajnera bio kreiranje kofera, što i ne čudi, jer je prije toga radio u hotelu Savoy u Londonu... kao operater u liftu! U to vrijeme upoznao je luksuzne mode (poput Marilyn Monroe) i nosio njihove kofere, a kasnije su nosile i njegove dodatke.

Gucci je inspirisan konjskim trkama

Konjska orma - neočekivani izvor inspiracije

Zasigurno će sada mnogima postati vrlo jasno odakle dolazi element potpisivanja mnogih Gucci dodataka - replicira konjske komade i uzengije.

Prvi butik u Njujorku otvoren je 1953

Ovako je gomila obožavatelja pozdravila Grace Kelly u Gucci butiku u Rimu 1959.

I to je bila prva luksuzna italijanska radnja u istoriji koja je otvorena u Sjedinjenim Američkim Državama. Iste godine umire Guccio Gucci, a upravljanje modnom kućom prelazi na njegova četiri sina. Danas brend ima oko 550 butika širom svijeta.

Ikonične Gucci mokasine pojavile su se 1932. godine

Ove trendi mokasine imaju dugu i bogatu istoriju.

Dok moderni primjerci ovih neuporedivih cipela, nošenih na nogama modnih, šetaju ulicama megagradova u ekstravagantnim krznenim ukrasima, njihovi klasični pradjedovi izloženi su u njujorškom Muzeju moderne umjetnosti.

Platno je počelo da se koristi tokom Drugog svetskog rata

Gucci simbol - crvene i zelene pruge - rođen je tokom ratnih godina

Zbog nestašice materijala u ratu, Gucci tim je bio primoran da kožu zamijeni pamučnim platnom. Tada je izmišljen autogram s potpisom brenda - crvene i zelene pruge.

Godina rođenja bambusovih drški - 1947

Bambusove ručke Gucci torbi izdržale su test vremena i ostale su relevantne do danas.

Ovaj dio je počeo da se pušta i snima krajem 1940-ih, a još uvijek izgleda neobično i sa stilom.

Brend je više puta sarađivao sa automobilskim markama

Dekoracija puta - automobil ukrašen Gucci priborom

Početkom 70-ih, Gucci je dobio zadatak da poboljša izgled AMC Horneta. Rezultat je luksuzni automobil, ukrašen crvenim i zelenim prugama i Guccijevim grbom.

Tom Ford je bio umjetnički direktor etikete od 1994. do 2005. godine

Tom Ford unosi malo američkog šika u talijanski brend

Dizajner je modernizirao Gucci i katapultirao brend do uspjeha svojim inovativnim američkim pristupom modi.

Frida Giannini imenovana za kreativnog direktora 2005. godine

Žena na brodu znači uspjeh: Frida Giannini savršeno se uklapa u Gucci tim

Počela je da radi u Gucciju 2002. godine. Tada joj je povjereno upravljanje ženskom linijom konfekcije i dodataka, ali godinu dana kasnije krhka, ali vrlo talentirana djevojka potpuno je preuzela vlast u modnoj kući.

Godine 1998. Gucci farmerke su ušle u Ginisovu knjigu rekorda.

Traperice su sve: Gucci posebnu pažnju posvećuje ovom nezamjenjivom detalju garderobe

A ovaj model je bio najskuplji par farmerki: prodate su u Milanu za ogroman iznos - 3.134 dolara! Guccijev rekord oborile su tek 2005. pantalone iz Levi'sa, koje su anonimnom kolekcionaru iz Japana otišle za 60 hiljada dolara. Nakon toga, farmerke u Gucci linijama nikada nisu bile izvezene niti ukrašene (na fotografiji - model iz ovogodišnje međukolekcije), ali ostaje činjenica: teksas je uvijek mnogo značio u kreiranju Gucci ženske odjeće.

Među najskupljim brendovima Gucci je zauzeo 38. mjesto

Gucci je jedan od najskupljih ili bolje rečeno najvrednijih brendova

Magazin Forbes istakao je ovu poziciju na svojoj listi. Etiketa je trenutno procijenjena na 12,4 milijarde dolara.

Gucci Group nije samo Gucci

Postoje mnogi poznati brendovi pod okriljem Keringa

Konglomerat Gucci Group, koji se sada zove Kering, okupio je pod svojim krovom brendove kao što su Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Stella McCartney i Alexander McQueen.

2015. godine Alessandro Michele preuzeo je dužnost dizajnera brenda

Alessandro Michele unio je dašak ekstravagancije i ekstravagancije u kuću Gucci

Rođeni Rimljanin, Alessandro je ranije radio kao viši dizajner dodatne opreme u Fendiju, a radio je i za brend Tom Ford 2002. godine.

U kolekciji za jesen 2016. Michele je predstavio novu viziju brenda

Sva raznovrsnost Micheleovog talenta otkrivena je u njegovoj najnovijoj kolekciji za Gucci

Prvih nekoliko redaka je bila samo proba. U posljednjoj se Alessandro potpuno otkrio (i Gucci zajedno s njim).

Etiketa je otvorena za najneočekivanije saradnje

Visoka moda + ulična umjetnost = prijateljstvo. Gucci zna da je tajna uspjeha otvorenost za neočekivana partnerstva

Michele je sarađivao sa GucciGhostom, također poznatim kao Trouble Andrew, za svoju kolekciju za jesen 2016., umjetnikom grafita koji je kreirao dizajne u huliganskom stilu za kupce, torbe preko ramena, pa čak i midi suknje.

Dioniz - torba o kojoj sanja svaka fashionistica

Dionisova torba je san u Gucci stilu

Postoji dovoljno različitih varijacija ovog dodatka: jedna torba je ukrašena biljkama, druga pticama, treća insektima. Ali svaki od njih vrlo brzo pronađe svog vlasnika, bilo da se radi o slavnoj ličnosti ili zvijezdi ulične mode.

Gucci Dress Opsession

U studiju Jimmyja Fallona, ​​Dakota Johnson je "upoznala" savršen dodatak svojoj Gucci haljini

Haljina iz kolekcije za proleće 2016. uspela je da se pojavi na naslovnicama tri časopisa, a TV voditelj Džimi Falon je to mogao da ceni uživo kada je Dakota Džonson u njegov studio došla upravo u ovoj odeći. Sa žutim telefonom na Falonovom stolu, haljina je izgledala savršeno.

Brend sarađuje sa UNICEF-om od 2005. godine

Gucci donira postotak prodaje fondaciji posvećenoj obrazovanju, zdravlju i čistoj vodi za afričku djecu koja pate od HIV-a i AIDS-a. 2008. godine, ovom reklamom s Rihannom, brend je predstavio novu kolekciju, dio prihoda od koje je otišao za pomoć onima kojima je potrebna.

Gucci je otvorio muzej etiketa u Italiji

Vrata Gucci kuće otvorila su se dalekih 20-ih godina, a sada je vrijeme da se otvori cijeli muzej

Gucci muzej prostire se na 1.715 kvadratnih metara unutar zidina Palais de Commerce u Firenci. Njegova kolekcija obuhvata 90 godina istorije brenda.

Kuća Gucci se može uporediti sa dugovječnom osobom - 90 godina svijetlog i izvanrednog života. Ali ovo je razlika između modne marke i osobe: prva može nadživjeti drugu dva ili čak tri puta. Neka Gucci preživi u četiri. Za to ima sve: etiketa je otvorena za najtalentovanije i najneobičnije dizajnere, osjeća promjene u trendovima, i što je najvažnije, zna kako ostati cijenjeni san miliona.

Vjerovatno je nemoguće pronaći osobu koja ne zna za Gucci – na kraju krajeva, to je najpoznatiji i najpopularniji brend na svijetu. Proizvodi parfeme, torbice, kofere i odjevne predmete. Svi proizvodi ovog brenda su popularni i voljeni u svim zemljama. Prestiž ovog brenda je na najvišem nivou već dugi niz decenija. Svi ga znaju kao veoma skup i spektakularan luksuzni segment. Gucci je dio holdinga Kering (Francuska). Samo jedna modna kuća Louis Vuitton nadmašila je Gucci po prodaji odjeće, torbi i kofera. Gucci nastavlja da prednjači, što je bilo vidljivo u 2017. Konstantno objavljuje nove izvanredne modele i trendove.

Sažetak:

Malo istorije

Modna kuća Gucci ima dugu istoriju. Njegov osnivač, Guccio Gucci, osnovao je 1904. malu šivaću radionicu u kojoj su se izrađivali pribor i predmeti za konjički sport, a zatim nudili na prodaju. Sam Gucci (1881.) od djetinjstva je bio upoznat sa zanatskim umijećem: šivenjem, doradom, itd. Svim zamršenostima i suptilnostima krojenja ga je naučio njegov otac, budući da je sam izrađivao i prodavao šešire i, naravno, predavao dalje nego jednom svom sinu lukavstvo i tajne majstorstva.

Gucci je otvorio svoju prvu radnju sa 23 godine. Ali ovaj poduhvat mu nije donio ni uspjeh ni profit. Trgovina je bila slaba, nagomilalo se mnogo dugova, a odnosi sa ocem su krenuli po zlu. I tako je napustio sve i otišao u London, odlučivši da počne da vodi svoje poslove.

Momak je otišao da radi u The Savoy, respektabilnom hotelu, i tamo proveo više od 10 godina. Morao je da obavlja poslove portira, operatera lifta i portira. Uspio je uštedjeti oko 30 hiljada lira, što je u to vrijeme bio dobar novac za običnog čovjeka. Ali dok je radio u jednom londonskom hotelu, posmatrao je klijente hotela. I primetio sam nešto zanimljivo. Svi bogati ljudi koristili su samo skupe, kvalitetne kofere. Po ovom kriteriju bilo je moguće odrediti društveni status i bogatstvo osobe.

Nakon toga se vratio u Italiju. I organizovao je preduzeće za proizvodnju kofera i odeće i pribora za jahače. Ovog puta stvari su išle dobro. Gucci je koristio samo najkvalitetniju kožu, a svi predmeti izrađeni u njegovoj radionici bili su prekrasni. Za ovaj proizvod su ljudi čuli u Evropi.

U to vrijeme Guccio je već imao porodicu: ženu i šestero djece. Sinovi su počeli da rade u očevoj radionici. Najstariji od njih, po imenu Aldo, osmislio je logo koji je činio stvari napravljene u Gucci radionici lakim za prepoznavanje i pamćenje. To je njegova ideja - slova GG, koja su označavala inicijale Guccio Gucci.

Do 1937. godine, umjesto male radionice, već se pojavila prava porodična fabrika. Na njemu su proizvodili ženske rukavice i torbice.

U Rimu, na Via Condotti, porodica Gucci otvorila je radnju 1938. Dvije godine kasnije, Gucci prodavnice su se pojavile u mnogim gradovima širom zemlje. Aldo Gucci, Gucciov najstariji sin, proširio je asortiman kravatama i šalovima. Osim toga, uspio je dovesti Gucci brendove u inostranstvo. Kompanija je otvorila svoj prvi butik u Njujorku na Petoj aveniji 1953. godine.

Aldo je, između ostalog, uveo ideju izrade ženskih torbica ukrašenih drškama od bambusa. Ovi modeli su odmah osvojili srca dama sa delikatnim ukusom. Takve su torbice nosile dame iz visokog društva, poznate glumice, pa čak i kraljice. Malo izmijenjeni i poboljšani modeli ovakvih torbica i danas su u prodaji, ali njihova popularnost nije jenjava.

Gucci odjeća i dodaci često su se pojavljivali u filmovima. U mnogim kultnim filmovima možete vidjeti stvari iz Guccija. Na primjer, Audrey Hepburn u čuvenom "Rimskom odmoru" nosi brendirane mokasine, a oko vrata joj je tanki prozračni Gucci šal.

Pored toga, veoma je popularna i ženska torba za rame. Zvali su je "Jackie-O!" u čast Jacqueline Kennedy, supruge američkog predsjednika, koja je bila poznata po svojoj sofisticiranoj gracioznosti i ukusu. Vladajuća porodica Monaka takođe je veoma visoko hvalila ovaj brend. Na svadbenoj ceremoniji tokom prinčeve ženidbe, svim gostima uručeni su pokloni - ekskluzivne Gucci maramice. I kasnije je ovaj brend postao glavni za kraljevsku porodicu.

Crna traka marke

Nakon Gucciove smrti, njegovi sinovi Rodolfo i Aldo nastavili su njegov posao. Najstariji sin, Aldo, preselio se u SAD kako bi proširio i ojačao posao. Osim toga, otvorio je lance brendiranih trgovina u Parizu i Londonu, a još kasnije, u drugoj polovini 60-ih, u Južnoj Koreji i Kini.

Međutim, nije sve išlo glatko. Sedamdesetih godina u porodici nastaju sukobi i nesporazumi. I to je uvelike oštetilo poslovanje, toliko da je kompanija zapravo otišla u stečaj. Menadžment je izvršio Aldo Gucci. A Rodolfo je posjedovao mali broj dionica, samo 20%. U isto vrijeme, kompanija je počela proizvoditi Gucci parfeme. Ovaj pravac je izveo unuk Guccia Guccija, sin Alda - Paolo.

Aldo je napravio ozbiljnu grešku. On je, zajedno sa malim i nepoznatim firmama, pokrenuo proizvodnju raznih jeftinih sitnih dodataka - upaljača, kozmetičkih torbi, olovaka itd. I obični ljudi, nevezani za plemstvo i bogatstvo, rado su počeli da ih kupuju kako bi imali barem mali suvenir iz Guccija. To se nije svidjelo bogatim klijentima koji su prestali kupovati Gucci brendove, s obzirom na to da oni više nisu pokazatelj luksuza i visoke cijene. Ukratko, kompanija je gotovo u potpunosti otišla u stečaj.

Članovi porodice sve više gube međusobno razumijevanje. Paolo Gucci je sudskim putem želio da oduzme od svog oca barem udio u porodičnom biznisu. Ali njegov otac, Aldo, oduzeo mu je položaj. Kako bi se osvetio, Paolo je osudio svog oca, obavještavajući vladine agencije da Aldo izbjegava porez, iako je trebao dati 7 miliona dolara. A Aldo je uhapšen na godinu dana. Nakon toga, Paolo se potpuno povukao iz porodičnih poslova, prodavši svoj dio dionica za 41 milion.

Nakon smrti Rodolfa Guccija, njegov sin Maurizio preuzeo je upravljanje kompanijom. I ne samo da nije popravio situaciju, već je naprotiv gotovo potpuno uništio posao. Mnoge azijske kompanije dobile su pravo da proizvode stvari sa Gucci logom, koje, naravno, nisu bile visokog kvaliteta. Tržište je preplavljeno jeftinim falsifikatima. I kompanija je izgubila svoje kupce. Do kraja 80-ih, Gucci modeli su smatrani gotovo jeftinim, a predstavnici visokog društva ih se nisu ni sjećali.

Maurizio Gucci je, shvativši situaciju, prodao posao Investcorpu. A porodice se više nisu približavale upravljanju modnom kućom.

Uskrsnuće brenda

Ali 90-ih godina počelo je oživljavanje nekadašnje veličine. Domenico De Soll preuzeo je upravljanje poslom, a Gucci brendovima je uspio vratiti nekadašnji prestiž. Oduzeo je licence za pravo korištenja značke kompanije, te stoga nije bilo potrebe razlikovati original od lažnog. I još jedna vrlo uspješna odluka koju je donio: imenovanje Thomasa Forda za kreativnog direktora također je odigralo ulogu. Ford je razvio kolekcije muških marki, koje su željno kupovane u ogromnim količinama. Domenico de Soll i Tom Ford osigurali su da popularnost Gucci modela ponovo postane ogromna u cijelom svijetu.

PPR Corporation je kupila kompaniju 2004. godine. Thomas Ford i Domenico de Sol se više nisu razumjeli. Prije svog odlaska, Ford je kreirao kolekciju za džokeje, što je u početku bila glavna djelatnost kompanije. I ova revija je imala nevjerovatan uspjeh - mnogo veći od svih ostalih tokom cijelog postojanja modne kuće.

Nakon Fordovog odlaska iz kompanije, Alexandra Facchinetti je preuzela dužnost glavnog dizajnera. Prije toga je radila za još jedan poznati modelski brend (Prada). Na ovoj funkciji je bila 2 godine. Zbog neslaganja sa upravom kompanije, Facchi-netti ga je napustio. A 2006. godine na ovo mjesto je imenovana Frida Giannini. Kada je predstavila svoju debitantsku kolekciju, uspeh je bio zaglušujući, publika je naišla na duge ovacije. Razvila je nove Guccijeve parfeme, koji su pušteni u prodaju pod njenim vodstvom.

Trenutno, kreativni direktor korporacije je Alessandro Michele. Ima svoj pristup: prvi put je organizovao reviju i ženskih i muških kolekcija. Ovo se dogodilo u Milanu, publika je bila potpuno oduševljena modelima jesen-zima 2016-17.

Neke zanimljive činjenice

1. Guccio Gucci je bio veliki obožavatelj konjskih trka. I to objašnjava element posebnog potpisa nekih dodataka marke. Sličan je bitovima i uzengijama.

2. Tokom Drugog svetskog rata, zbog nestašice mnogih roba, uključujući kožu, kompanija je počela da koristi pamučno platno. Tada se rodila ideja sa zelenim i crvenim prugama, koje su postale potpis Gucci brenda.

3. Ručke za torbice od bambusa pojavile su se u drugoj polovini 40-ih godina. Ovaj detalj toliko su voljeli modne ljubitelje da ni danas nije izgubio na važnosti.

4. Gucci Corporation je takođe sarađivala sa automobilskim kompanijama. Tako je AMC Hornet ukrašen grbom brenda Gucci i zelenim i crvenim prugama, što mu daje posebno luksuzan izgled.

5. Gucci farmerke su u Ginisovoj knjizi rekorda. Njihova cijena je bila...$3134! Tek 2005. godine nepoznati japanski kolekcionar kupio je Levi's pantalone za 60 hiljada dolara. Kompanija je kreirala veliki izbor modela ženske teksas odjeće, koji su bili ukrašeni vezom, aplikacijama itd.

6. Još jedan rekord zabilježen u Knjizi je “Najbrži uspon jedne modne kuće” (1999). Brend Gucci je nakon duge krize ponovo čvrsto zauzeo jedno od prvih mjesta među modnim korporacijama.

7. Prve Gucci mokasine puštene su u prodaju 1932. godine. Njujorški muzej moderne umjetnosti čuva primjere klasičnih modela. A ovih dana ljubitelji mode ne manje vole ove divne cipele i sa zadovoljstvom ih nose.

8. Gucci brend se danas nalazi na 38. mjestu među najskupljim, prema pisanju časopisa Forbes. Gucci brend je procijenjen na 12,4 milijarde dolara.

9. Kompanija učestvuje u humanitarnim akcijama. 2012. brend je objavio nove kolekcije: majice i neke GG Flag dodatke. Nakon prodaje proizvoda, 25% prihoda prebačeno je Unicefu. Ova sredstva su bila namijenjena za pomoć siromašnima u raznim zemljama Azije i Afrike.

Istorija modne kuće, odnosno kompanije Gucci, pomalo podsjeća na život osobe, odnosno dugovječnog: usponi i padovi, poteškoće i njihovo prevladavanje, svijetli događaji i dugi naporan rad. Ali modni brend živi dva, tri, četiri puta duže od osobe i nadživi ne samo svog tvorca, već i mnoge njegove nasljednike. I kako je divno što Gucci živi i nastavlja da živi uprkos svim poteškoćama! Neka nastavi da živi, ​​oduševljavajući milione ljudi novim kolekcijama i dajući prostor za razvoj talenata divnih dizajnera.

Video

Gucci je jedna od najpoznatijih modnih kuća u cijelom svijetu. Ovaj brend pripada luksuznom segmentu i specijaliziran je za proizvodnju kofera, torbi, odjeće i parfema. Dio je francuskog holdinga Kering. Gucci je uspio osvojiti obožavatelje širom svijeta i proglasiti se kao najskuplji, najprestižniji i najpopularniji brend. Jedina modna kuća koja ju je uspjela nadmašiti po prodaji je. I u 2017. Gucci nastavlja zadržati svoju lidersku poziciju i oduševljava svoje vjerne kupce novim trendovima.

Gucci modna kuća

Priča

Istorija brenda počela je davne 1904. godine. Tada je mladi i ambiciozni Guccio Gucci otvorio svoju prvu radnju-radionicu u kojoj je prodavao artikle za konjički sport. Vrijedi napomenuti da je Guccio rođen 1881. godine i od djetinjstva je bio uključen u svijet umjetnosti i zanata. Njegov otac se bavio proizvodnjom i prodajom šešira, a naravno, mogao je naučiti svog sina svim zamršenostima krojenja i šivanja.

Međutim, prva trgovina 23-godišnjeg Guccia nije bila uspješna. Zbog loše trgovine i svađe sa ocem, momak je odlučio da ode u osvajanje glavnog grada Britanije. Zaposlio se u legendarnom hotelu Savoy. Tokom 10 godina rada, čovjek je uspio da se okuša kao portir, operater u liftu i portir. Međutim, za to vrijeme Guccio je stekao nešto više.

Primijetio je da imućni gosti uvijek dolaze sa kvalitetnim, skupim koferima, zahvaljujući kojima su odmah bili jasni društveni status i materijalno stanje osobe. Dok je radio u Londonu, mladić je uspio uštedjeti 30 hiljada lira, koje je odlučio uložiti u novi posao.

Gucci se vratio u domovinu u Italiju i otvorio radionicu u kojoj je izrađivao stvari za džokeje i kofere. Ovaj put je njegova strategija uspjela. Preferirao je samo najbolju kožu, od koje je pravio odjeću najvišeg kvaliteta.

Vremenom su legendarni vozači željeli nastupati samo u Gucci uniformama, zahvaljujući čemu je brend postao nevjerovatno popularan.

Do tog vremena, osnivač se već oženio i postao otac 6 djece. Četiri sina počela su aktivno pomagati Gucciu u njegovoj radionici. Aldov najstariji sin pomogao je brendu da postane prepoznatljiviji. On je predložio da njegov otac koristi logo koji izgleda kao dva slova G, koja označavaju inicijale osnivača. Godine 1937. skromna radionica se pretvorila u punopravnu tvornicu. Od tog trenutka porodica je počela da pravi torbe i rukavice.

Godine 1938. otvorena je Guccijeva debitantska radnja u srcu Rima, ponosno smještena na Via Condotti. Do 1940-ih, prodavnice kompanije bile su locirane širom zemlje. Sin Aldo je igrao ulogu u prosperitetu brenda. Ne samo da je proširio asortiman novim šalovima i kravatama, već je Gucci uveo i na interkontinentalno tržište. Zahvaljujući njemu, u Americi je 1953. godine otvoren prvi brendirani butik, koji se nalazio na Petoj aveniji u Njujorku.

Osim toga, Aldo je doprinio pojavi torbe s bambusovom ručkom, koju su voljele sve dame istančanog ukusa. Nosile su je i kraljice i poznate glumice. Torba je poboljšana i još uvijek se prodaje u 2017.

Brendirani predmeti su također često korišteni u filmovima. Na primjer, u legendarnom filmu "Rimski odmor" vrat Audrey Hepburn krasi tanki Gucci šal, a na nogama su vidljive prepoznatljive mokasine.

Nevjerovatno poznata je bila i torbica sa dugačkim kaišem, koja se u budućnosti zvala "Jackie-O!" Upravo je ovaj model postao popularan zahvaljujući prvoj dami Sjedinjenih Država, Jacqueline Kennedy, u čiju čast je i dobio ime. Porodica koja vlada Monakom takođe je bila oduševljena ovim brendom. Tokom prinčevog venčanja svi gosti su na poklon dobili ekskluzivni šal od Guccija, a sam brend je postao dobavljač kraljevskog dvora.

Porodica Gucci se razišla

Godine 1953. preminuo je osnivač modne kuće, nakon čega su upravu preuzeli njegovi sinovi Aldo i Rodolfo. Aldo je nastavio da širi posao, pa se preselio u Ameriku. Osim toga, uspio je otvoriti butike u glavnim gradovima Engleske i Francuske, a krajem 60-ih - u Kini, Japanu i Južnoj Koreji.

Tokom 1970-ih, brojne nesuglasice i svađe između članova porodice Gucci umalo su doveli do bankrota kompanije. Aldo je preuzeo kontrolu nad porodičnim poslom, dok je njegov brat Rodolphe imao samo 20% dionica. U istom periodu rođen je i prvi Gucci parfem. Ovu diviziju je vodio Aldov sin Paolo.

Kako bi podržao novu liniju, Aldo je potpisao ugovore s malim firmama koje su počele proizvoditi razne Gucci dodatke. Ostali mali predmeti su olovke, upaljači, kozmetičke torbice i još mnogo toga. Bili su neverovatno jeftini i nisu odgovarali luksuznom statusu kompanije.

Takva pogrešna strateška odluka dovela je do skoro propasti modne kuće. Obični ljudi su htjeli imati barem Gucci olovku. Bogati kupci su bili ogorčeni što se brend više ne smatra luksuznim artiklom, pa su počeli masovno prelaziti na druge brendove.

Podjele u porodici su se nastavile. Ovog puta Paolo je tužio da vrati dio kompanije, zbog čega ga je Aldo otpustio sa svih pozicija. Kao odmazdu, sin je prijavio 7 miliona dolara neplaćenog poreza vlastima, zbog čega je njegov otac osuđen na godinu dana zatvora. Kasnije je Paolo prodao svoj udio za 41 milion i više nije bio povezan s porodičnim poslom.

Nakon što je Rodolfo preminuo 1983. godine, njegov sin Maurizio počeo je voditi modnu kuću. Tokom njegovih godina na čelu, kompanija je pretrpjela još više neuspjeha. Zbog prava na proizvodnju krivotvorene robe sa Gucci logom, mnoge azijske kompanije su zaradile bogatstvo. Naravno, ogroman broj falsifikata negativno se odrazio na stalne kupce. Kasnih 80-ih, nošenje Gucci stvari se smatralo lošim manirima.

Godine 1993. Maurizio je sve svoje dionice prodao investicionoj kompaniji Investcorp. Od tog trenutka niko iz porodice Gucci nije vodio posao.

Uskrsnuće brenda

Sredinom 90-ih, Domenico de Soll je došao na čelo kompanije. Upravo je on uspio oživjeti nekadašnju veličinu modne kuće Gucci. Više nije bilo potrebe da se zna kako razlikovati falsifikat od originala jer je De Soll oduzeo sve dozvole za korištenje imena marke. Jedna od strateški ispravnih odluka bila je angažiranje legendarnog dizajnera Toma Forda kao kreativnog direktora. Tom je bio taj koji je mogao da obrati pažnju na jači pol kreirajući muške kolekcije za Gucci.

Upravo je ovaj sindikat pomogao da se vrati nekadašnji naziv Gucci. Nevjerovatne kolekcije Toma Forda plus de Sollova pametna marketinška politika učinili su svoj posao. Već sredinom 90-ih Gucci je bio jedan od najskupljih i najprodavanijih brendova na svijetu.

2004. godine PPR Corporation postaje novi vlasnik modne kuće. Zbog brojnih nesuglasica oko vođenja poslovanja, De Soll i Ford prestali su biti dio Guccija. Tomova završna revija bila je najuspješnija u istoriji modne kuće. Kada ga je stvorio, vratio se porijeklu ovog brenda - konjičkim potrepštinama.

Modeli i dizajneri

Fordovo mjesto zauzela je njegova učenica Alessandra Facchinetti, a Frida Giannini je postala nova dizajnerica dodataka. Godine 2006. Facchinetti je napustio kompaniju zbog nesuglasica sa menadžmentom, a Giannini je preuzeo njeno mjesto. Provela je 9 godina svog života kreirajući ženske i muške kolekcije za Gucci. Međutim, ove, 2017. godine, obožavatelje ovog brenda više neće obradovati novim kreacijama. 2015. godine, ne čekajući svoju emisiju, Frida je dala otkaz.

Gucci se smatra jednim od najprodavanijih brendova na svijetu, pa gotovo svi moderni supermodeli sanjaju da prošetaju na reviji ili postanu zaštitno lice nove kolekcije. Na primjer, tri puta je predstavila nove kolekcije, a bila je i zaštitno lice legendarnog Flora by Gucci parfema.

Osim toga, ruski supermodel je bio zaštitno lice ovog brenda od 2005. do 2011. godine. Pored modnih modela, koji su uključivali i , brend su predstavljale poznate ličnosti kao što su Jared Leto, Jennifer Lopez, Drew Barrymore, James Franco i Chris Evans.

Od 2017. kreativni direktor brenda je Alessandro Michele. Promijenio je pristup revijama i prvi se odlučio na kombiniranje izlaganja ženskih i muških kolekcija. Gledaoci su po prvi put mogli da vide ovakve promene tokom revije kolekcije jesen-zima 2016-2017 u Milanu.

Najveće prodavnice

Jedna od najvećih prodavnica nalazi se u Zhongshan North Road, Taipei, Tajvan. Butik je višespratna zgrada, koja je u potpunosti ispunjena proizvodima legendarne modne kuće.

Nažalost, nisu svi butici tako veličanstveni, ali svaki od njih odiše luksuzom i izuzetnim ukusom. Možemo vam preporučiti nekoliko ne tako velikih, ali svakako vrijednih radnji. Na primjer, svakako posjetite Gucci butik u Parizu ili Sidneju.

U ljeto 2013. godine u Milanu je otvoren najveći muški butik. Prostire se na površini od 1600 kvadratnih metara. Osim toga, u Rusiji postoji i nekoliko trgovina koje su vrijedne pažnje. U Moskvi je otvoreno 5 brendiranih butika, kao i po jedan u Jekaterinburgu, Samari, Sočiju, Sankt Peterburgu i Nižnjem Novgorodu.

Filmovi

Glumac Džejms Franko je 2013. godine svetu predstavio svoj dokumentarni film „Režiser” u kojem je ispričao sve iza kulisa modne kuće.

Osim toga, 2016. godine Wong Kar-Wai je najavio da želi snimiti još jedan film posvećen Gucciju. Planira da sarađuje sa Annapurna Pictures i želi da za glavnu ulogu postavi glumicu Margot Robi.

Kontakt informacije

• Zvanična stranica: gucci.com;
• Instagram:@gucci;
• Direkcija: Milano, preko Broletto 20.

Malo istorije Guccija
Rođen 1881. godine, sin zanatlije Guccia Guccija osnovao je kuću Gucci i otvorio sedlarske radnje u Firenci 1906. godine. Na početku svoje karijere Guccio se bavio proizvodnjom kožne galanterije. Počeo je prodavati kožne torbe za jahače 1920-ih jer su njegovi klijenti koristili konje i bile su im potrebne odlične kožne torbe. Godine 1938. Guccio Gucci je otvorio svoju prvu maloprodajnu radnju na Via Condotti u Rimu.

Godine 1947. ikona Gucci brzo je bila prepoznatljiva, a istovremeno je proizvedena i moderna kožna torba s drškom od bambusa. Pedesetih godina prošlog vijeka kao zaštitni znak pojavljuju se naramenice na crvene pruge koje su pozajmljene iz njegovih prethodnih radova. Ovo je postalo amblem njegovih kožnih mokasina.

Guccio Gucci stvorio je mnoge od svojih ranih klasika 1950-ih; kao što su torbe za prtljag, kravate, cipele i poznate sportske torbe od bambusa. Nakon njegove smrti 1953. godine, njegova porodica je uspjela da dovede izuzetno uspješnu kompaniju do novih visina, otvarajući prodavnice u Parizu, Beverly Hillsu, Londonu, Palm Beachu i Tokiju. Šezdesetih godina prošlog vijeka to je dovelo do povećanja slave Gucci imperije. Holivudske zvijezde kao što su Grace Kelly, Peter Sellers i Audrey Hepburn učinile su ime Gucci sinonimom za šik. Džek Kenedi je pomogao brendu kada je fotografisan kako nosi Gucci torbu preko ramena, koja je kasnije postala poznata kao "Jackie O". Kompanija kasnije usvaja novi "GG" logo.

Ali uz slavu i prepoznatljivost brenda, u kompaniju su došli i neki šokovi. Iako su Gucci proizvodi smatrani statusnim simbolom tog vremena, menadžeri i porodica nisu bili u potpunosti na istoj strani i nisu se mogli dogovoriti među sobom. Brat Maurizio Gucci preuzeo je kontrolu i kasnije prodao posao arapskom koncernu 80-ih.

Devedesetih godina prošlog stoljeća, Tom Ford, novi izvršni predsjednik Guccija, vratio je Gucci u središte šika, a kompanija sada proizvodi razne proizvode, uključujući kožu, parfeme, kolonjsku vodu, kozmetiku, cipele (uključujući mokasine s prepoznatljivom Gucci trakom) , "Flora" foulard za Grace Kelly od Rodolfa Guccija, koferi, satovi, nakit, svileni šalovi, sportska oprema, kaiš sa kopčama (jedan sa inicijalima Guccio Gucci, lansiran 1964.), kravate i naočale.

Neophodno je spomenuti i Gucci parfeme i kolonjske vode za muškarce i žene.

Parfem je kreiran 1997. godine. Gucci Envy od Gucci je romantična mješavina magnolije, jasmina, ljubičice, irisa, sandalovine, mošusa, vetivera i mahovine.
Envy serijal je nastavljen sa prekrasnim mirisima (2004) i (2006). Na mnogo načina, početne i završne note su slične, ali su konačne arome potpuno jedinstveno različite.

Gucci je nastao 1999. godine. Rush je mješavina cvjetnih nota i začina uključujući gardeniju, sandalovinu, vaniliju, pačuli.

Godine 2001. Gucci je ponovio uspjeh Rush i objavio novi miris. Ovog puta je uključivao: narcis, đurđevak, palmu. Srce: frezija, ruža, gardenija. Završna nota: crna ribizla, mošus, hrastova mahovina.

Među najnovijim inovacijama ne mogu se zanemariti sljedeće:

Aroma 2010. mnogima se dopala kao aroma glamura i bogatstva. Guilty je cvjetna kompozicija sa notama mandarine, ružičastog bibera, breskve, jorgovana, geranijuma, ambera, pačulija.

Za muškarce je, pak, popularan. Na kraju krajeva, on izluđuje žene. Obogaćen je muževnim mirisima poput maslinovog drveta, listova ljubičice i duhana, crvene paprike, smirne i crnog čaja. Iako je objavljen 2006. godine, i dalje je popularan i tražen.

Od novijih muških mirisa iz Guccija, takođe je nemoguće ne spomenuti. Lansiran 2008. godine, ovo je miris istinski muškog karaktera. Ona, kao i završni dodir, upotpunjuje portret snažnog, elegantnog i samouvjerenog čovjeka današnjice. Intrigantna svježina bergamota, gracioznost čempresa i plemenita nježnost ljubičice glatko se prelivaju u opojnu esencijalnu aromu ulja pačulija, abre i elemija, a osjetljivi trag duhanske izmaglice očarat će i opijati svakoga ko dođe u dodir s njim.

	Administracija

U modernom svijetu mode, Gucci brend ostaje jedan od najutjecajnijih i najautoritativnijih. “Gucci suit” ili “Gucci tie” zvuči gotovo kao magična čarolija za one koji sebi mogu priuštiti kupovinu bilo kojeg artikla ovog svjetski poznatog brenda. Ako dozvolite sebi da obratite pažnju na to kako izgledate, onda je Gucci brend samo kombinacija luksuza i kiča koja vam je potrebna. Sada Modna kuća Gucci proizvodi ne samo cipele, torbe, konfekcijsku odjeću, već i parfeme - jednom riječju, sve što je potrebno prosječnom potrošaču iz visokog društva.

Gucci logo

Istorija kuće Gucci, kakva i treba da bude u Italiji, puna je tragičnih i misterioznih događaja i okolnosti dostojnih velikih zemljaka Bordžije i Medičija. Kobne sudbine, građanski sukobi, finansijske krize, generacijske kletve - sve to kao da je došlo iz dubine vekova. Kuća Gucci se za skoro stotinu godina svog postojanja pretvorila u pravog kolosa mode, pravog modnog carstva koje je poznavalo vremena prosperiteta i zaborava. Sada je teško zamisliti da je brend, koji se prije svega povezuje s glamurom i šikom aristokracije, kreirao jednostavni talijanski sedlar, koji je u početku izrađivao novčanike i kofere.
.
Firenca se dugo smatrala glavnim italijanskim centrom kože. Čak iu srednjem vijeku, firentinski majstori bili su poznati po svojoj vještini u najfinijem obradi kože. Guccio Gucci, osnivač Modne kuće, bio je sin firentinskog zanatlije i naslijedio je tajne njihove izrade od svojih predaka. Godine 1906. otvorio je sedlarsku radionicu u Firenci pod glasnim imenom Gucci House. Međutim, radionica je ubrzo zatvorena, a sam Gucci je neko vrijeme radio kao vratar u Parizu, Firenci i Londonu. Godine 1920, u dobi od 39 godina, Gucci se vratio u Italiju sa malim kapitalom od 30 hiljada lira, s kojim je otvorio sopstvenu radnju u kojoj je prodavao pribor za jahače, koji je doživio veliki uspjeh. Posao se pokazao toliko uspješnim da je za nekoliko godina Gucci uspio otvoriti još jednu radnju, proširivši asortiman proizvoda na torbe, novčanike i kofere.
.
Godine 1923. počeo je da pravi kožni nakit za „zlatnu“ firentinsku omladinu. Štoviše, majstora je zanimao ne toliko sam proizvod koliko njegov vlastiti, još nestvoreni logotip. Dva isprepletena slova G postala su ne samo srećno otkriće za Gucci, već i talisman koji mu je doneo svetsku slavu i bogatstvo. Uspjeh nakita kreiranog pod brendom La Gucci Vita bio je toliko ogroman da su narudžbe za kožnu galanteriju doslovno prelile majstora. A nekoliko godina kasnije, na području Apeninskog poluotoka pojavili su se mnogi butici kožne galanterije s markom, koji se postepeno pretvorio u legendu.
.
Procvat Kuće došao je za vrijeme Musolinija, za koga je porodica Gucci dizajnirala jednu od njegovih firentinskih palaca. Do tog vremena, porodica je postala kompanija, a kompanija je postala porodica, što joj je omogućilo da postigne uspjeh i osvoji finansijske visine.
.
Godine 1947. kompanija je lansirala svoje prve ikone proizvode - torbu sa drškom od bambusa. Ova naizgled neupadljiva torba je godinama postala svojevrsni fetiš zahvaljujući svojim poznatim vlasnicama - Ingrid Bergman, Jacqueline Kennedy Onassis i Grace Kelly.
.
Godine 1953. umire šef kuće Gucci, ostavljajući posao svojim sinovima - Aldu, Hugu, Vascu i Rodolfu. Sredinom 50-ih. XX vijek kompanija je cvetala, otvarajući sve više filijala i butika sa obe strane okeana - u Londonu, Parizu, Beverli Hilsu, pa čak i Tokiju.
.
U 60-im godinama XX vijek Pojavio se čuveni model mokasina - lagane cipele tipa mokasina sa đonom sa kopčama. Postepeno je zaštitni znak postao simbol luksuza i respektabilnosti. I ako su prije Gucci obožavatelji bili isključivo avangardni plejboji, sada su im se pridružile zvijezde filma i šou biznisa. Zavidni konkurenti Guccija su smatrali "štićenikom" Kenedijevih, jer je Žaklin imala personalizovanu torbicu sa drškama od bambusa, koja je svojim kreatorima donela svetsku slavu, a Džon je nosio ekskluzivne mokasine, sada izložene u njujorškom Muzeju moderne umetnosti.
.
Tako je Gucci do 50. godišnjice postojanja postao jedna od najuspješnijih modnih kompanija u svijetu, sa svojim klijentima elitom društva.
.
U međuvremenu, uspjeh kompanije postao je glavni razlog njenog brzog propadanja, jer su odnosi u velikoj porodici nasljednika Guccia Guccija postali napeti do krajnjih granica. Početak kraja obilježilo je otvaranje novog Gucci salona na mondenoj Petoj aveniji u New Yorku i stravičan skandal povezan s publicitetom Paola Guccija, Aldovog sina, niza dokumenata kojima se njegov otac izlaže finansijskoj prijevari. Njegov rođak Maurizio postao je vatreni Paolov pristalica, koji je kasnije izbacio svog strica i rođaka iz porodičnog biznisa.
.
Porodične svađe u italijanskom stilu, nesuglasice u upravi kompanije odmah su uticale na prihode. Do početka 80-ih. finansijska situacija je postala gotovo prijeteća. Da bi spasio umiruću kuću, Maurizio Gucci je preduzeo strateški važan korak prodajom 42% dionica poznate zapadne kompanije. Osim toga, aktivno je prodavao licence lijevo i desno za proizvodnju stvari s poznatim logom. Ali, uprkos svim naporima, do početka 90-ih kompanija je i dalje doživjela nekoliko ozbiljnih kriza, a potpuni kolaps je izbjegnut samo čudom. Ulogu spasitelja odigrao je ministar vanjskih poslova Saudijske Arabije, čelnik velike finansijske kompanije i strastveni kolekcionar skupih satova. Godine 1993. stekao je punu kontrolu nad Guccijevim kapitalom kada mu je Maurizio prodao posao svog djeda. Dakle, do 90-ih. XX vijek Brend Gucci prestao je biti vlasništvo porodice. I samog avanturista Mauricija ubio je u sobi za prijem milanskog ureda 1995. godine ubica kojeg je poslala ljubomorna supruga.
.
Što se kompanije tiče, njen spasitelj bio je tada nepoznati Amerikanac Tom Ford, zahvaljujući kome je Modna kuća povratila izgubljene pozicije na svjetskim modnim pistama. A novi predsjednik kampanje Domenico De Sole započeo je restrukturiranje poslovanja, na osnovu činjenice da proizvodi brenda Gucci trebaju biti luksuzni artikli dostupni samo bogatim i slavnim članovima društva. Bio je dobro svjestan problema s kojima se kompanija nedavno suočila: nedovoljno moderne radnje i obilje jeftine robe. De Sole i Ford uspjeli su Gucci pretvoriti u jedan od najmoćnijih brendova na svijetu. Uspeli su da ožive i modernizuju "klasike" Guccija. Slika koju je Ford stvorio bila je najprikladnija za razmažene i ekscentrične holivudske zvijezde. Kritičari ovu politiku smatraju "retro", ali dizajner je ogorčeno negirao takve napade i uzvratio, nazvavši njegov stil "čistom fantazijom".
.
Očigledno je politika novog predsjednika i umjetničkog direktora kompanije bila ispravna, jer je Gucci već 1999. godine uvršten u Ginisovu knjigu rekorda u kategoriji „Najbrži uspon jedne modne kuće“. U malom članku pisalo je da je za tri godine Tom Ford ovu modnu kuću pretvorio u jednu od najpopularnijih na svijetu. Istovremeno, Guccijev godišnji promet porastao je sa 250 miliona dolara na 1,2 milijarde. Iste godine Gucci House je najavila kupovinu Sanofija, koji je vlasnik modne kuće Yves Saint Laurent, duše francuske mode. Osim toga, postao je vlasnik obućarske kompanije Sergio Rossi i francuske kompanije Boucheron, koja je proizvodila ekskluzivni nakit.
.
Danas se ekonomska strategija Domenica de Solea izučava na Harvardu. Centralizacija i kontrola su njegove glavne karakteristike. Odrežite nepotrebno, nemilosrdno odbacite balast, pronađite ono najvažnije u brendu i fokusirajte se na ovu jaku tačku. Upravo je ovaj pomalo brutalan pristup omogućio de Soleu da stvori carstvo. Istu shemu je primijenio na sve nabavljene brendove, od Guccija do YSL-a: minimizirao je broj licenci, rekonstruisanih proizvodnih linija i distributivnog sistema. Ovakav pristup nije donio brzu zaradu, ali je potraga za brzim novcem, prema de Soleu, uništila mnoge dobre brendove.
.
Međutim, ekonomska strategija u modnom biznisu nije ništa bez dizajnera. Stoga, zasluge Toma Forda nisu ništa manje od De Soleovih. Tom Ford, koji kombinira dizajnerske i marketinške talente u jednakim dijelovima, u početku je igrao na skandaloznoj reputaciji brenda. Zahvaljujući provokativnom oglašavanju, klackanju na ivici faula i ultra-seksi odjevnim kombinacijama koje je Ford pokazao na modnoj pisti, Gucci je brzo postao popularan. Tom Ford ne uzima u obzir tradiciju i istoriju. On ne izvodi pažljivu reanimaciju, kao što to čini Alber Elbaz u Lanvinu i Christopher Bailey u Burberryju. Ford nepokolebljivom rukom uništava sve staro, sa izuzetkom, naravno, imena, i u suštini gradi novi brend. Istovremeno, kontroliše ne samo kreiranje odjeće i dodataka, već prati i unutrašnjost radnji i izgled izloga. Sve je to osmišljeno do najsitnijih detalja i služi samo jednoj svrsi - stvaranju imidža brenda.
.
Od 1995. godine akcijama Guccija se trguje na njujorškoj i amsterdamskoj berzi. Do 1999. godine, brend je bio toliko dobar da je de Sole počeo da razvija kompaniju kao multi-brend kompaniju. „Ako ste javno preduzeće, nemate drugog izbora“, kaže on. “Moramo povećati profit, a sa jednim brendom to je nemoguće.” Od 2001. godine najveći dioničar Gucci grupe (53,2 posto dionica) je PPR (Pinault Printemps-Redoute).
.
Međutim, u aprilu 2004. Tom Ford i Domenico de Sole napustili su Gucci grupu. Odlaze na vlastiti zahtjev i sporazumno. Nisu smatrali potrebnim da obnove svoje ugovore i tri mjesta su odmah postala upražnjena: dva u Gucciju i jedno u Yves Saint Laurentu. I ako se u YSL-u situacija brzo vratila u normalu nakon dolaska Stefana Pilatija na mjesto kreativnog direktora, onda u Gucciju stvari neko vrijeme nisu bile mirne. U početku je mušku konfekcijsku liniju predvodio Škot John Ray, a žensku Alessandra Facinneti. Ali oba dizajnera nisu dugo izdržala na ovim pozicijama, prema kritičari, zbog ekscentričnosti kreativnog razmišljanja koje se nije uklapalo u Gucci okvir. U isto vrijeme, Frida Giannini je također radila u Gucci Grupi, kreirajući dodatke za ovu kuću. U februaru 2006. godine dobila je zadatak da postane novi kreativni direktor i šef kuće Gucci, što ostaje do danas.
.
Novi moto kuće Gucci - za modernost i novost - u potpunosti odgovara duhu njenog prvog vlasnika, a sada ga uspješno oličavaju njegovi sljedbenici. Danas je Gucci lanac od 158 trgovina širom svijeta, 73 duty-free trgovine i 275 odjela u velikim robnim kućama i trgovačkim galerijama. Reč je o velikim reklamnim kampanjama i zvezdanoj klijenteli kompanije - Madonna, Tom Cruise, Sharon Stone itd. Reč je o spektakularnim modnim revijama u Parizu i Milanu koje imaju veliki odjek u svetu mode. Ovo je konačno treći brend u Evropi nakon Armanija i Prade. Gucci logo ne krasi samo kožnu galanteriju i razne dodatke, već i 11 odjevnih linija, kao i cipele, satove, parfeme i krzno.
.
Legenda italijanskog šika, koju je stvorio jednostavan firentinski sedlar početkom 20. veka, živi i cveta, uprkos svim nedaćama. Međutim, niko od članova porodice više nije uključen u kompaniju.
.

Zvanična stranica: