Кой е Келвин Клайн. Calvin Klein - биография и личен живот

Келвин Клайн – „разтърсващ моралните устои на обществото“. Всяка негова нова колекция предизвиква напълно полярни чувства - от пълно отхвърляне до луд възторг. Модният дизайнер не просто измисля дрехи, той създава визия за съвременния живот. Клайн е първият, който извежда демократичните дънки на модния подиум, превръщайки работното облекло в обект на сексуално внимание. Той се смята за основател и идеологически вдъхновител на популярния младежки стил "унисекс" - облекло, предназначено за тийнейджъри, както жени, така и мъже.

В този раздел водещите търговци на парфюми представят четири "топ" аромата, които могат да подчертаят вашата индивидуалност и да се превърнат в успешно допълнение към вашия модерен имидж:

Ако някой от парфюмите изглежда достоен за вашето внимание, можете да получите по-подробна информация за него и промоционалната му цена, като кликнете върху съответния линк...

Келвин Клайн е роден на 19 ноември 1942 г. в един от най-известните градове в Съединените американски щати - Ню Йорк в семейството на собственик на малък магазин за хранителни стоки. Районът, в който Калвин прекара детството си, не беше най-модерният в града и този факт само тласна амбициозния млад мъж да реализира „Голямата американска мечта“ - да стане известен и да създаде своя собствена компания. „Точно това ми харесва в Съединените щати“, спомня си Клайн години по-късно. „Всеки има шанс тук, ако има необходимата способност и желание да работи усилено.“

От ранна детска възраст момчето обичаше да рисува, а след това се научи да шие. И въпреки че проявява интерес към семейния бизнес, той избира майка си и баба си за ролеви модели. Калвин беше научен от баба си да шие на шевна машина, а елегантната му майка оформи вкуса му, като редовно посещаваше нейните шивачи и магазини за конфекция с него. Разговорите на жените за модата и стиловете непрекъснато придружаваха момчето. Самият Клайн твърди, че от 5-годишна възраст е решил да стане моден дизайнер. Следователно, след като завършва училище, той не е имал болезнени мисли къде да отиде да учи по-нататък.

Завършва Художествената гимназия като един от най-добрите, след което през 1960 - 1962 г. учи в Нюйоркския моден институт по технологии (Fashion Institute of Technology). Следвайки съкровена мечта, Клайн не само овладява теорията, но в същото време се подлага на практика в ателието, изрязвайки костюми на други хора. След това още шест години Келвин работи в работилниците на различни дизайнери, рисува портрети на минувачи по улиците на Ню Йорк. Тази дейност не му донесе особени приходи, но той натрупа опит. А в свободните вечери създаваше своето портфолио.

През 1968 г., заедно с приятеля си от детството Бари Шварц, Калвин основава Calvin Klein, Ltd. в Ню Йорк. Парите за него бяха осигурени от Бари, а Клайн винаги имаше идеи. И "Голямата американска мечта" на тийнейджър от Бруклин се сбъдна и се превърна в легенда. Келвин прави първата си колекция и я излага на един от етажите на хотела. Един етаж по-нагоре имаше бутик. Един ден директорът на бутика, отивайки на работа сутринта, случайно натисна друг бутон в асансьора. Той си тръгна на етажа, където младият дизайнер излагаше моделите си. Дрехите на Келвин толкова шокираха бизнесмена, че той веднага направи поръчка на модния дизайнер в размер на 50 хиляди долара. Това беше истинска победа, името на Calvin Klein става известно, а материалната независимост дава „възможност да създадете свой собствен моден свят“.

Популярен парфюм Calvin Klein:

По-късно дизайнерът ще нарече 70-те години на 20-ти век „просто луди“. Веднъж попаднал в бохемското общество на "златната" младеж, Келвин с характерния за младостта оптимизъм се отдава на всички възможни пороци - алкохолизъм, експерименти с наркотици и хаотичен личен живот. Но въпреки това, в същото време се осъществява формирането и развитието на собствената им марка.

Започвайки ателието си с производство на мъжко връхно облекло, Клайн постепенно преминава към дизайна на дамско облекло. През 70-те години на миналия век дизайнерът адаптира класическия мъжки костюм за дамската мода. През 1970 г. той представя Pea Coat, двуредно късо палто с широки ревери. Този модел се превърна не само в хит на сезона, но и определи модата на дамското връхно облекло за почти десетилетие.

Дрехите от Klein прилагат основния принцип на американската мода: "Най-скромната рокля може да бъде върха на шика, тъй като решаващият критерий за стил не е какво, а как е ушито." Така че не е изненадващо, че през 1973 г. той е най-младият дизайнер, спечелил престижната награда Coty Award за „изискано и безупречно ушито облекло“.

През 1974 г. Клайн създава колекция от аксесоари и кожени облекла. Но скоро той губи интерес да следва утъпкания път. И подготвя първата си "бомба", една от онези, които периодично ще разтърсват не само света на модата, но и моралните устои на американското общество.

През 1978 г. Calvin Klein създава първите в света дизайнерски дънки. От евтини и ежедневни дрехи той ги прехвърли в категорията дрехи за модни, стилни, освободени и секси младежи. Отличната кройка идеално прилягаше на фигурата и подчертаваше дължината и стройността на краката. Логотата на Calvin Klein и Omega бяха поставени на задния джоб.

Той замисли рекламата на дънките си като сексуално провокативна. През 1980 г., съвместно с фотографа Брус Вебер, е създаден рекламен плакат за дънки Calvin Klein. Тийнейджърка Брук Шийлдс, бъдеща филмова звезда и секс символ, се усмихна приветливо от рекламни снимки, а отдолу беше текстът: „Знаете ли, че няма нищо между мен и дънките ми? ..“ В Америка избухна силен скандал , дизайнерът беше обвинен в използване на непълнолетни и в „стрелба, близка до порнографската“. Скандалът беше елиминиран, дънките бяха извадени от производство и едва през 1998 г. компанията се върна към вече класическия модел.

През 1982 г. Klein разработва колекция от мъжко бельо. Известният рапър М. Марк и супермоделът Д. Уест участват в рекламата, която насърчава носенето на бельо с широк корсетен ластик и надпис "Calvin Klein". За първи път дизайнерът въвежда в рекламата полуголо мъжко тяло като естетически елемент. И колкото и да се обвиняват моделите му, че са прекалено секси, Клайн твърди, че „дизайнира бельо, за да накара хората да изглеждат секси“.

Популярен парфюм Calvin Klein:

През 80-те години модният дизайнер се фокусира върху производството на бельо и дънки. А скандалите, които толкова често съпътстват рекламата му, стават част от имиджа, създаден от дизайнера. Неговият плакат "Тайната вечеря от Клайн", който възпроизвежда известната библейска история, но с полуголи модели от двата пола в дънки, шокира пуританското общество. Църквата съди дизайнера за милион долара, които трябваше да бъдат платени.

1992 г. се счита за рождена дата на популярния унисекс младежки стил. Тогава Клайн пусна рекламен плакат с полугола млада манекенка Кейт Мос и рапъра Марки Марк. Моделът в образа на "своето момиче" с естествена красота, "близо до потребителя", и музикантът си приличаха не само по прическа, лице и фигура, но и по облекло. Нови дрехи на скандалния дизайнер могат да се носят с еднакъв успех от тийнейджъри от двата пола. Идеята беше приета с гръм и трясък и младежите показаха страстта си към новия стил с портфейлите си.

През 1999 г. модният дизайнер отново предизвиква скандал с рекламата си. Klein демонстрира нова линия - освобождаването на бельо за деца и тийнейджъри. Провокативните снимки с деца се смятаха за несериозни. За да избегне по-тежки обвинения, рекламната кампания беше спряна, а дизайнерът публично се извини.

Междувременно компанията на Клайн процъфтява, от малко ателие той изгражда многомилионна империя с годишен оборот от около 5 милиарда долара. Умелата маркетингова политика, която ясно създаде рекламен образ и стабилни асоциации, проникна дълбоко в съзнанието на купувачите. Скандалите и конфликтите помогнаха да се създаде оригинален образ на марката, който се превърна в символ на младостта, сексуалността и разпуснатостта. Още повече, че дизайнерът е един от първите, които започват да обличат клиентите си "от и до" - от бельо до модни аксесоари. Вкоренена в САЩ и Европа, през 90-те години на миналия век компанията активно се премести на изток, отваряйки своите бутици в Хонг Конг, Джакарта, Кувейт.

Един от компонентите на успеха на Klein е незабавната реакция на променящите се тенденции в световната мода. На прага на 21 век той е един от първите, които развиват военния стил. Дизайнерът произвежда панталони с дължина до коляното, палта, поли с дължина до коляното в каки.

За дрехите си Calvin Klein е разработил редица аромати, всеки от които има двоен - мъжки и женски аромат: "Eternity" (1983), "Obsession" (1985), "Ventilation" (1986). Парфюмните аромати фино подчертават стила на облекло на Klein и винаги са хит. Следователно парфюмната линия Calvin Klein е на първо място в света по отношение на броя на фалшификатите. Най-известният аромат на компанията "Contradiction" е пуснат през 1998 г.; както се казва, той е предназначен за тези, които самостоятелно решават проблемите си.

Популярни аромати на Calvin Klein:

Въпреки скандалната слава, приносът на Calvin Klein за развитието на световната мода трудно може да бъде надценен. И това е отбелязано от неговите колеги модни дизайнери. Три пъти става собственик на наградата Кочи (1973, 1974, 1975). Четири пъти е удостоен с националната награда на САЩ в областта на модата - "American Fashion Awards". Президентът на CFDA (Съвет на модните дизайнери на Америка) Стан Херман, при връчването на следващата награда, подчерта: „Наградата за принос в развитието на модата се присъжда на някой, който е в бизнеса от дълго време, а не човек се съмнява, че Келвин заслужава този статут."

След като приключи с „бурните“ 70-те години на миналия век, Калвин Клайн се успокои малко в личния си живот. През 1986 г. се жени за асистентката си Кели Ректор. Двойката купи къща в Ийст Хамптън край морето. Модният дизайнер води здравословен начин на живот - джогинг сутрин, плуване. А свободното си време посвещава на любимото си хоби - да посещава екзотични ресторанти. Дизайнерът е особено привлечен от японската кухня. Най-малкото той твърди, че добрата храна е основното нещо, заради което си струва да си богат и известен. И докато Calvin Klein има много идеи и далечни планове, той може да бъде сигурен, че ще спечели пари за най-изисканото ястие от всяка кухня в света.

Наталия Вологжина, Олга Исаенко, Ирина Колозинская, Валентина Скляренко.

Биографии на знаменитости

7708

22.05.15 13:13

Помните ли любопитството от култовата комедия "Завръщане в бъдещето"? Младата майка на Марти Макфлай (по време на пътуването на героя в миналото) видя надписа на долните му гащи и започна да нарича "извънземното" Калвин Клайн? По времето, когато е заснет този филм, модният дизайнер беше на върха на популярността. Биографията на Calvin Klein е като въплъщение на прословутата американска мечта ...

Биография на Келвин Клайн

Ако има и талант, и постоянство

Той е роден в бедно еврейско семейство, живеещо "в задния двор" на Голямата ябълка, в Бронкс. Бащата, малък бизнесмен, кръсти сина си, роден на 19 ноември 1942 г., Келвин Ричард. Момчето рано показа артистични наклонности (рисува много добре, това умение му беше полезно по-късно, когато Келвин трябваше да печели допълнителни пари с улични портрети). Затова като тийнейджър той става студент във Висшето училище по изкуствата, а след това творческата биография на Калвин Клайн продължава в Технологичния институт по мода.

В продължение на почти шест години бъдещият известен кутюрие се скиташе от един нюйоркски моден дизайнер на друг, но ролята на асистент не подхождаше на амбициозния човек. „Наистина ми харесва, че в нашата страна всеки има шанс да лети много високо, ако има талант и е готов да работи усилено“, каза по-късно самият Клайн. Той се възползва напълно от този шанс, тъй като постоянството и ефективността (както и талантът, даден отгоре) не бяха заети от начинаещия дизайнер.

мис фортуна

И нашият герой, както се казва, се усмихна на самата дама Късмет. Когато Калвин, в координация с приятел Бари Шварц, уши първата колекция, той получи разрешение да я покаже в сградата на голям хотел. На същото място (но на друг етаж) имаше луксозен бутик. Някак си директорът му направи грешка на пода и видя работата на Клайн. Бизнесменът много хареса моделите на младия дизайнер, той веднага направи поръчка за голяма сума. Но може би това е просто легенда?

Дънки на модния подиум!

Когато Клайн имаше пари, той беше сериозно завихрен от бохемския водовъртеж. Той се сприятелява с Анди Уорхол, редовно посещава противоречивия нощен клуб Studio 54, пие много и експериментира с незаконни психотропни вещества. Вече в зряла възраст самият той ще нарече тези години на изгарящ живот „лудост“. Но дори във времена на сериозен гуляй модният дизайнер не спря да работи. Дънките Couturier станаха изключително популярни в края на 70-те години - преди него представителите на "Високата мода" смятаха дънковите дрехи за доста плебейски. Клайн привлече младия талант Брук Шийлдс като модел и излезе със секси реклама със слогана „Няма нищо между мен и дънките ми!“ Едва не го укориха в детска порнография, но успехът беше очевиден!

Проповядване на унисекс

След лечение в специализиран център „лудите години” приключиха. Модната дизайнерка се е задомила. Но рецептата за успех остана същата - в началото на 90-те години полуголата Кейт Мос и рапърът Марки Марк (бъдещата холивудска звезда Марк Уолбърг) станаха герои на новите му рекламни плакати. Бяха стройни, млади и двамата носеха дрехите на Клайн.

Оказва се, че Клайн става идеологически наследник на дизайнерите, които проповядват унисекс. Младежите посрещнаха тази идея на майстора с ентусиазъм, оказа се, че дънки, якета, шапки от Calvin Klein могат да се носят както от момичета, така и от момчета. Възрастните отново размахаха пръст за нахалната дизайнерка. Те напомниха и на американеца за смелостта му: през 1995 г. бяха забранени тийнейджърските плакати и реклами, рекламиращи дрехите на господаря. И четири години по-късно плакатите бяха наречени твърде несериозни, които показаха нова линия тийнейджърско бельо. Той просто винаги е знаел как да „държи носа си на вятъра“ и е знаел какво иска обществото от него.

До 2000-те години той е играл достатъчно от тези игри и в биографията на Калвин Клайн се състоя нов кръг: дизайнерът продаде компанията си. Сделката не беше евтина: 430 милиона долара.

Личен живот на Келвин Клайн

Първата палачинка е на бучки

Когато модният дизайнер се жени (през 1964 г.), бохемският му начин на живот не може да не се отрази на отношенията му със съпругата му Джейн. Вярно, те се опитаха да бъдат примерни родители за дъщеря си Марси. Но десет години по-късно последва развод. Няколко години по-късно Марси ще преживее ужасното: тя беше отвлечена и поиска откуп, но всичко завърши добре.

20 години брак и ... млади гаджета

През 1986 г. майсторът се ожени отново, но злите езици не се отказаха, твърдейки, че той просто иска да скрие хомосексуалността си. Втората съпруга на модния дизайнер беше неговият асистент Кели Ректор. Личният живот на Калвин Клайн тогава изглеждаше безоблачен. Заедно с младата си съпруга той се установява в ново имение на брега. Лошите навици бяха премахнати: те бяха заменени от плуване и джогинг на плажа. С Кели Калвин живя дълго време, но след като отпразнува 20-годишнината от брака, той сложи край на това. А по-късно се оказа, че скандалната модна дизайнерка наистина има гаджета. Сред тях е младо момче-модел Ник Грубер ...

Той не се страхуваше от скандала и най-дръзките му прояви, дори когато го обвиняваха в гей пропаганда. Именно с тези думи искам да започна разказ за един от революционерите на своята епоха – Келвин Клайн. Архитект, дизайнер, предприемач и трендсетър, нека видим как Клайн успя да стане такъв и да зарази другите с възгледите си за модата и женската красота.

Биография и личен живот

Сега Calvin Klein е на 75 години, 35 от които е посветил на едноименната марка Calvin Klein. Дизайнерът е роден на 19 ноември 1942 г. в Бронкс, окръг Ню Йорк, в еврейско семейство: майка му се казва Флор Стърн, а баща му - Лев Клайн, и именно той, като среден предприемач, внуши в младия човек желанието да изгради бизнес. Парите бяха основната цел при започване на бизнес. Живеейки в семейство над средното ниво, Клайн е свободен да избира професия и може спокойно да разчита на капитала на родителите си, когато на 18 години постъпва в гимназията за изкуство и дизайн в Ню Йорк.

Той допълва първото си образование с две години в Fashion Institute of Technology. Между 1962 и 1968 г. Клайн работи в модни къщи като асистент дизайнер, помага в ателието на Дан Милщайн и е уличен артист.

Чувствайки слабо влияние в модната индустрия, младият дизайнер решава да основе Calvin Klein, Ltd с приятеля си от детството Бари Шварц. Клайн изпълнява творческата част, а Бари действа като финансист. Дуетът беше успешен и година по-късно марката Calvin Klein се влюби в американците, които жадуват за простота и комфорт.

След като избра модата като сфера на формиране на бизнеса, Клайн подходи отговорно не само към външния вид на марката, но и към своя собствен. Дизайнерът не пренебрегна скъпите костюми, стайлинг и тен. Той винаги изглеждаше чисто нов, което беше стратегически правилно решение, защото, гледайки основателя на марката, клиентите сравняваха образа му с продуктите на Calvin Klein.

Клайн беше женен два пъти: първо за колегата си текстилен дизайнер Джейн Сестър, от която имаше дъщеря Марси, а след като се раздели със Сестър през 1974 г., дизайнерът намери щастието с асистентката си Кели Ректор и живееше с нея от 1986 до 2006 г. Впоследствие Кели става известен интериорен дизайнер и фотограф.

Келвин Клайн и Кели Ректор на корицата на Vanity Fair

МаркаКалвинКлайн

Вече знаем, че двама души стоят в основата на Calvin Klein: самият Calvin Klein и неговият довереник и приятел Бари Шварц. Между другото, запознанството на приятелите се случи благодарение на бащата на Клайн, тъй като по време на срещата Шварц работеше в супермаркета на баща си, дизайнер в Харлем. Бари инвестира само $10 000, за да започне, и това се отплати повече от това.

Офисът и бутикът на компанията бяха разположени в една от хотелските стаи, а първата колекция беше представена във фоайето. Дебютът изуми дори собственика на хотела, който впоследствие поръча неща на стойност 50 000 долара.

Смелостта и младежкият максимализъм не трябваше да бъдат заети от амбициозни момчета. Изразената смелост се демонстрира от един демонстративен акт: по някакъв начин Милдред Кастин, купувач на магазина Bonwit Teller, основан през 1895 г., пожела да види дрехите на Calvin Klein. Когато една жена искаше да получи изключителни права за продажба на една от колекциите, Келвин категорично й отказа това. И това не е единственият подобен случай, защото Клайн многократно е защитавал както автентичността на колекциите, избора на млади модели, така и правата на компанията.

Популярността идва на Calvin Klein през 70-те години - тогава първите неща, произведени под марката, са връхни дрехи за мъже, а по-късно и за жени. Истински пробив по това време беше моделът PeaCoat (грахово палто) - двуредно късо палто с широки ревери - което продължи десетилетия в модните фаворити. С пускането на първите редове стана ясно, че основата на дизайна е минимализмът.

„Дори и най-скромната рокля може да бъде върхът на лукса, тъй като решаващият критерий за стил не е какво, а как е ушита“, каза Калвин Клайн.

Този принцип се проявява във всичко: деликатни линии, спокойни нюанси, бутикови интериори, естествен грим на модели в lookbooks, рекламни кампании и шоута. През 1978 г., когато е на върха на популярността, Клайн изненадва публиката с пускането на собствена линия дънки и автоматично става първият, който предприема такава стъпка сред модните дизайнери. Той не загуби, защото какво, ако не деним, олицетворява американското общество. В резултат на това екипът продаде дънки за 70 милиона долара за една година.

В крак с минимализма сексуалност, която Клайн поднасяше на места с опасение, на места с бравада, граничеща с вулгарност (рекламните кампании на марката често бяха сравнявани с тийнейджърско порно). Въпреки това, дизайнерът успя да се отрече от атаките на скептиците и умело да манипулира примитивното желание на хората с помощта на завоалирана сексуалност. Ярък пример са рекламните кампании на култовия парфюм Obsession. Ароматът е третият опит на компанията в парфюмния сегмент и най-успешният. И това беше рекламната кампания, която го направи така, казват анализатори. Компанията похарчи 13 милиона долара, за да го създаде, а концепцията се основаваше единствено на плътските удоволствия, които толкова привличаха по-младото поколение. На снимката се появиха и съвсем млада гологърда Кейт Мос и голи "атланти" като перфектно сложени мъжки модели. Рекламата беше един от катализаторите на култа към тялото на гей културата, който Клайн пренесе в хетеросексуалното общество.

Пикът на популярността на марката дойде през 80-те години. Опростеността на дизайна се хареса на новото поколение, което копнееше да се отдалечи от бомбастията на диското с изобилието от пайети, киселинни цветове и обемисти аксесоари и да се потопи в атмосфера на безгрижие. Ясният и ненатрапчив дизайн на костюмите с панталон, роклите с ризи и перфектно прилепналите дънки на Calvin Klein даде на американското общество усещане за лекота. В дрехите на марката човек би могъл да работи във ферма и да отиде в затворен моден клуб.Универсалността беше всичко за Клайн, но той я представи като нещо изключително.

От 90-те години колекциите на марката са пропити с идеите на японския ъндърграунд. От обичайния спортен стил остана само шлейф - моделите стават по-строги, по-взискателни и по-абстрактни.

Том Хитнаус от Брус Вебер

Не е тайна, че акцентът беше върху линията бельо, особено слиповете, които бяха оценени като изключителна дреха. Клайн заложи на това и не загуби - всеки тийнейджър искаше да покаже ластика на панталоните си с логото на Calvin Klein, което надничаше изпод дънките му. За да популяризира линията възможно най-много, дизайнерският екип отново използва темата за секса. Марката похарчи няколкостотин хиляди за легендарното заснемане на фотографа Брус Вебер с участието на лекоатлета Том Хитнаус (което струва хонорара на Вебер от 50 000 долара!). Разходите се изплатиха за една година - марката продаде бикини за 4 милиона долара.

Клайн продаде марката през 2002 г. на Phillips-Van Heusen Corporation за 430 милиона долара.

Образът на жена вКалвинКлайн

Най-значимата роля в историята на марката изиграха Кейт Мос и Брук Шийлдс, които станаха легенди не само на своята епоха, но и на Calvin Klein. Брук Шийлдс се появи за първи път в рекламна кампания на Calvin Klein, когато беше на 15 години. Въпреки младата си възраст, тя вече има опит в работата с марки и дори успя да се превъплъти в млада проститутка за филма "Красиво дете".

Ето защо образът на определена Лолита с примамлив външен вид привлече обществеността от първите секунди. Нейната крилата фраза е: „Искаш ли да знаеш какво има между мен и дънките ми Calvin Klein?“ - последван от коронния отговор „Нищо”, създаде атмосфера на доверие между купувача и марката. Компетентният маркетинг свърши работата си и всички момичета, които носеха дънки Calvin Klein, автоматично станаха по-секси в очите на другите.

Брук Шийлдс за Calvin Klein

Брук Шийлдс и Келвин Клайн

Втората муза след Брук беше „невинното дете” на модата, както я наричаха, Кейт Мос. Момичето се появи на рекламните снимки на марката през 1992 г., когато компанията се нуждаеше от свежа кръв и привличане на нова, млада аудитория. Кастингите, на които идваха модели като Синди Крауфорд, не даваха резултати, докато в залата не влезе англичанката Кейт Мос.

Година по-късно всички кампании бяха пълни с нейния образ: тя действаше като модел на бельо и участваше в парфюми. Между другото, една от рекламните кампании на аромата Obsession не беше цензурирана поради сексуални нюанси, тя беше публикувана само няколко години по-късно: във видеото непълнолетна Мос позира гола в океана. Кейт все още се снима за Calvin Klein и е негов верен посланик.

Обобщавайки, можем да кажем, че момичето на американската марка е фиксирано върху младостта, която буквално избухва от сексуалност. Понякога тя граничи с еротика, но го показва индиректно, чрез намеци и скрити значения. Момичето на Calvin Klein, поне по това време, трябваше да има привлекателна визия, изваяна женствена фигура и сексуално разкрепостена.

Сега какво?

Колекция на Raf Simons за Calvin Klein FW’18/19

В момента творчески директор на модната къща е белгийският дизайнер Раф Симонс. Марката се изнася в повече от 100 страни и генерира 9,1 милиарда долара продажби през 2017 г. Вниманието към Calvin Klein се върна след излизането на рекламната кампания #mycalvins, в която участваха Бела Хадид, Джъстин Бийбър, Кендъл Дженър, FKAtwigs. Франк Оушън, Кейт Мос и дори Грейс Кодингтън споделиха какво правят в бельото на Calvin Klein. Като поканиха героите на нашето време: популярни рапъри, инфлуенсъри от модната индустрия, музиканти и модели, представителите на маркетинговия отдел не се провалиха и веднага грабнаха вниманието и парите на жадуваното поколение Z.

Всяка следваща кампания се влюби в обществеността като първата - независимо дали става дума за резонансни снимки с клана Кардашиян-Дженър, или семейство Гербер с дъщерята на Синди Крауфорд Кая и сина Пресли, или снимки на полуголи модели на фона на снимки в галерията. Саймънс също е много внимателен към избора на посланици: например той беше един от първите, които забелязаха младата актриса Мили Боби Браун и я заснеха в кампанията.

Историята с Кейт Мос се повтори, но за разлика от Мос, Боби Браун позира в дрехи и не излага на преден план тийнейджърската си сексуалност, криейки я зад универсалната красота. Обичайки мъжествеността, Симонс оставя по-малко място за еротиката от Клайн, но демонстрира по-дълбокия й смисъл. С пускането на колекцията есен 2017 под ръководството на Саймънс (преди него бразилският дизайнер Франсиско Коста беше творчески директор), модната индустрия осъзна, че „старият“ Келвин Клайн няма да се върне. Разбира се, брилянтният Саймънс, работещ за Dior и едноименната марка. уморени от интелигентен и изобретателен дизайн.

„Раф модернизира и оформи модата, каквато я виждаме днес, и под негово ръководство Calvin Klein ще затвърди още повече позицията си на водеща марка за лайфстайл в света“, каза тогава главният изпълнителен директор на Calvin Klein Стив Шифман.

Дебютна колекция на Raf Simons за Calvin Klein есен 17

Дебютната линия на Raf Simons за марката включва няколко вариации на тема бизнес костюми. Дизайнерът разрежда строгите мъжки образи с ярки зелени и червени нюанси. Колекцията съдържа откровени прозрачни рокли, топове, както и дъждобрани и якета, които дизайнерът съветва да се носят на голо тяло като почит към сексуалността. Самата колекция беше ясна препратка към американската култура, както и няколко последващи. Лъвският дял от вдъхновението Симонс се храни с изкуството, включително американското изкуство, поставяйки произведения на художници върху своите продукти. Струва си да си припомним само скорошното сътрудничество на марката с фондацията на Анди Уорхол, което позволява на модните къщи да използват всички произведения от колекцията на Уорхол.

Говори се, че заплатата на Раф е 18 милиона долара годишно и сме сигурни, че се изплаща напълно. Приходите на Calvin Klein за трите месеца, приключили на 4 февруари 2018 г., са се увеличили с 23% до 977 милиона долара в брой, докато печалбата е нараснала от 69 милиона долара през същия период на миналата година до 79 милиона долара.