Главная » 1 месяц » Женская косметика: виды и правила использования. Что такое декоративная косметика и что входит в современные наборы

Женская косметика: виды и правила использования. Что такое декоративная косметика и что входит в современные наборы

Введение

Из истории косметики

О значении косметики

Общая классификация и характеристика ассортимента косметических товаров

Характеристика ассортимента декоративной косметики

Надёжность косметических средств

Характеристика показателей качества декоративной косметики

Факторы, влияющие на сохранение качества косметических товаров

Формирование рынка. Задачи рынка. Роль рынка в стимулировании производства

Экспертиза, контроль качества и сертификация косметических товаров

Заключение

Использованная литература

Введение

Грех, если женщина выглядит менее красивой, чем могла бы быть.

В последние десятилетия потребление косметических товаров во всём мире, в том числе и в нашей стране, возрастает. На российском рынке появилось огромное количество новых товаров с новыми потребительскими свойствами, много неизвестных ранее фирм, как зарубежных, так и российских. Широкий ассортимент, разнообразие косметической продукции, конечно же, является положительным фактором, но зачастую вводит нас в затруднение при выборе того или иного средства. Интенсивная и не всегда добросовестная реклама часто вводит в заблуждение потребителей. К сожалению, в отечественных публикациях оценку косметических товаров часто дают не специалисты, а, как правило, журналисты, основываясь на своём потребительском опыте.

Ассортимент средств декоративной косметики, вырабатываемых промышленностью, разнообразен и включает следующие виды изделий: тональные средства, пудру, румяна, губные помады и блески для губ, тени для век, тушь для ресниц, карандаши для глаз, карандаши для бровей, лаки для ногтей. По количеству выпускаемой продукции декоративная косметика занимает одно из ведущих мест в общем объеме производства косметических средств.

Декоративная косметика является неотъемлемой частью жизни женского общества. Она помогает подчеркнуть красоту женского лица, придать ему индивидуальность и скрыть мелкие недостатки. Косметика позволяет нам быть ближе к внешнему идеалу и чувствовать себя уверенней.

О красоте и здоровье следует заботиться ежедневно и систематически. Ведь по-прежнему остаются в силе мудрые слова афоризма де Ленкло: "Нет некрасивых женщин. Есть только женщины, которые не умеют сделать себя красивыми".

На мой взгляд, тема декоративной косметики всегда будет оставаться актуальной.

Из истории косметики

История косметологии восходит к древнейшим временам. Уже первобытные люди старались содержать тело в чистоте, приукрасить свою внешность. Об этом свидетельствуют и находки археологов, исследовавших поселения древних, и труды этнографов, изучавших жизнь сохранившихся до нашего времени племен. Раскраска тела, татуировка, всевозможные бальзамы использовались и в повседневной жизни, и для различных ритуалов и религиозных обрядов.

Принято считать, что родина современной косметики – Древний Восток. Уже в Древнем Египте косметика использовалась достаточно широко. Искусством изготовления косметических средств владели в основном жрецы. Состоятельные люди применяли дорогостоящие методы улучшения внешности (красились и женщины, и мужчины), используя для этого специальные вещества, а менее богатые использовали простые "народные" средства. Забота о внешности была для египтянок делом первостепенной важности. Помимо карандаша для бровей им была хорошо известна помада, лак для ногтей, краска для волос, душистая вода и прочие атрибуты арсенала современной женщины. Едкий сок некоторых видов ириса употребляли в качестве румян (раздражение кожи этим соком вызывало красноту, которая сохранялась длительное время). В некоторых случаях косметика имела профилактическое значение. Например, подведение глаз не только женщинами, но и мужчинами предотвращало воспаление век от слепящего солнца и сухого ветра.

Идеалом женской красоты древнего Египта считается знаменитая Нефертити, супруга фараона Эхнатона. Природной красоте совершенного лица всё же помогала косметика: очевиден уход за кожей, грим, украшения. Рисунок рта, бровей, глаз был подчёркнут гримом, щёки также были подкрашены. Считается, что она в совершенстве владела искусством макияжа.

Из 16 в. до н. э. дошли до нас способы использования в качестве косметического средства пудрообразного алебастра и мёда, составы красителей для окраски век в зелёный, а их краёв – в чёрный цвет. Губы и щёки подкрашивали хной. Самую древнюю губную помаду обнаружили при раскопках шумерского города Ур (35-г. до н. э.).

Особое место в истории косметологии принадлежит косметике Древней Индии и Древнего Китая. В этих странах существовал настоящий культ женской красоты, для поддержания и совершенствования которой использовали тушь, белила для лица, лак для ногтей. В Китае детям было принято красить щечки красной краской в виде яблочка, чтобы Всевышний, взглянув на детей, оставался доволен, видя, что они радостны и здоровы. А вот что говорили о красоте женщины китайские мудрецы: "Любоваться красавицей за утренним туалетом лучше после того, как она напудрит лицо". И еще: "Мудрая женщина может меняться каждый день, вовек не исчерпывая своих чудесных превращений…"

Для чернения глаз и бровей гречанки использовали копоть, добавляя в нее сок вяжущих трав, или сажу, причем закрепляли ее смесью яичного белка со светлой смолой. Губы и щеки румянили с помощью сурика, или мелкотертых порошков и составов, вызывающих прилив крови к щекам.

В Древней Руси женщины красились вовсю. Да так, что казались просто размалеванными кистью. В косметических целях, как и во всех других странах, применялись, в основном, растительные средства, свойства которых язычники знали в совершенстве. Например, для румян и помады использовали сок малины, вишни, натирали щеки свеклой. Для придания коже белизны брали пшеничную муку или мел. Для окраски волос так же использовали растения, например, кожурой лука окрашивали волосы в коричневый цвет, шафраном с ромашкой - в бело-желтый. Алую краску получали из барбариса, малиновую - из молодых листьев яблони, зеленую - из перьев лука, листьев крапивы, желтую - из листьев шафрана, щавеля и коры ольхи и т.д.

Первая «Энциклопедия красоты» вышла в Париже в 1806 г., она содержала советы, как сделать кожу красивее.

Конец 19 – начало 20 вв. характеризуются интенсивным развитием косметического производства. Особенностью этого периода является культ природных материалов и одновременно применение веществ, полученных химическим путём. Кроме того, изменились требования к косметике, расширился её ассортимент.

В наши дни основное правило при применении косметики – использование высококачественных косметических средств при условии их безвредности для кожи и организма.

О значении косметики

Может быть, найдутся и такие люди, которые отвергают косметику, утверждая, что даже самая лучшая косметика не превратит дурнушку в красавицу и что по-настоящему красивая женщина не нуждается в косметике. Однако такое отношение к косметике является в принципе неправильным. Его можно было бы сравнить с утверждением, что умному человеку школа не нужна, а глупому никакая школа не поможет. Точно также нет настолько некрасивых людей, что бы их внешний вид нельзя было бы улучшить путем ухода, облагораживания.

Женскую красоту нельзя рассматривать только с точки зрения холодной, деловой эстетики; женская красота всегда связана с чувствами, она должна воздействовать на эмоции тех, для кого женщина хочет быть красивой. В способах косметического ухода проявляется личность человека. Недостаточно только желать быть в косметическом отношении всегда в порядке, надо еще уметь это правильно делать. Естественное желание женщины быть красивой уходит глубокими корнями в биологическое и общественное разделение труда. Человеческая красота не дана раз и навсегда - она постоянно изменяется. И в соответствии с развитием вкуса как одного из компонентов культуры люди стараются выглядеть красивее.

Общая классификация и характеристика ассортимента косметических товаров

К косметическим товарам относятся средства (вещества или препараты), предназначенные для нанесения на тело человека с целью очищения, защиты и придания привлекательного внешнего вида. Косметические средства могут обладать профилактическим действием, но никогда – лечебным. Последние должны назначать врачи, а не выбирать сами потребители.

Единая общепризнанная классификация косметических товаров в настоящее время отсутствует. Не разработан стандарт по классификации и терминологии косметической продукции. Чёткую классификацию косметических средств провести очень сложно. Он основывается обычно на свойствах, заявленных изготовителем и нередко преувеличенных в рекламных целях.

К общим признакам классификации следует отнести назначение, функциональное действие косметики: гигиеническое, косметическое, декоративное, защитное, лечебно-профилактическое и специальное (табл. 1). Тут следует ориентироваться на их главную функцию.

Общая классификация косметических средств

Табл. 1

Классификационный признак	Классификационная группировка	Виды косметических средств
Функциональное действие	Гигиенические (очищающие) Косметические (увлажняющие, питающие, тонизирующие и др.) Декоративные Защитные Лечебно-профилактические Специальные	Мыло, шампуни Кремы, лосьоны, бальзамы, перспиранты Пудра, помада Кремы для рук и тела Зубные пасты Депиляторы
Консистенция	Эмульсионные Желеобразные Мазеобразные Воскообразные Порошкообразные	Лосьоны, шампуни, лаки Кремы, шампуни Кремы, бальзамы Кремы, блеск Губные помады Пудры, тени
Тип кожи, волос	Для сухой кожи (волос) Для нормальной кожи (волос) Для жирной кожи (волос)	Кремы, шампуни Молочко и др.

Характеристика ассортимента декоративной косметики

Ассортимент декоративной косметики подразделяют в зависимости от целевого использования (назначения) на четыре группы:

1) средства для лица

2) средства для губ

3) средства для глаз

4) средства для ногтей.

См. табл. 2

Общим признаком классификации ассортимента декоративной косметики является цвет (тон), гамма которого зависит от вида косметики и направлений моды. Так, в одной гамме выпускают косметику для губ и ногтей, которая не отличается по гамме от косметики для лица и глаз. Кроме того, декоративная косметика различается по наличию блеска или его отсутствию (матовая поверхность), а также наличию перламутрового блеска. Все остальные признаки классификации ассортимента декоративной косметики рассматриваются по вышеуказанным группам (см. рис. 1).

Декоративная косметика для лица

Фон, на котором подчёркиваются глаза и губы, является основой всего макияжа. В зависимости от состояния и типа кожи могут возникнуть проблемы при использовании для макияжа пудры или тонального крема. Поэтому макияж начинают с подбора косметического средства, который носит название «основа под макияж» и применяется для того, чтобы:

· сделать кожу лица гладкой, ровной, скрыть мелкие недостатки;

· увлажнить кожу и создать условия для нанесения пудры, тонального крема, румян;

· защитить кожу от неблагоприятных воздействий окружающей среды и декоративной косметики, содержащей красители.

Ассортимент декоративной косметики

Табл. 2

Назначение

Декоративная косметика

По консистенции различают основы:

Жидкие – лёгкие, подходят для любого типа кожи, кроме очень сухой, и для любого возраста;

Кремовые – для сухой и уже немолодой кожи;

Твёрдые – компактные, содержат пудру, для любой кожи, кроме очень сухой.

По оттенку основы бывают от розового до тёмно-жёлтого цвета. Так называемые дополнительные основы, которые служат для коррекции формы лица, имеют необычные для кожи цвета: зелёный, лавандовый, белый. Дополнительную основу наносят под слой обычной основы, придавая ей тем самым оттенок. Так, белая основа подходит для вечернего макияжа и придаёт ему особенный тон. Определяют цвет основы при естественном освещении, нанося немного средства на линию подбородка. При этом особое внимание следует обратить на то, как цвет сочетается с кожей лица и шеи. Основу наносят на увлажнённую кожу лица, шеи, декольте косметической губкой (а не пальцами) сначала точечно, а затем растирают.

Завершающий штрих макияжа – нанесение на кожу пудры и румян .

Основное декоративное назначение пудры – придание коже цвета и матовости, что достигается введением в её состав пигментов.

Тональные кремы имеют основу обычных эмульсионных кремов для любой кожи, но в них вводят пигменты (5 – 10%). Поэтому ассортимент тональных кремов обычно подразделяют только по оттенку, например «натуральный матовый оттенок».

Крем-пудра содержит больше пигментов (до 30%), поэтому имеет более густую консистенцию. При нанесении на кожу сухой губкой она даёт эффект, близкий к пудре, а при нанесении влажной губкой действует подобно тональному крему.

Крем маскирующий применяют для кожи под глазами и маскировки мелких дефектов. Такие средства фирмы выпускают в виде серий, например серии, разработанные фирмами «L`Oreal» и «Maybelline».

Маскирующие карандаши имеют ещё более густую консистенцию. Они обладают высокой укрывистостью и поэтому маскируют покраснения и дефекты кожи. В их состав могут входить бактерицидные компоненты (маскирующие карандаши серии Lumene-Clear Jine – с антисептическим действием).

Компактная (спрессованная) пудра отличается от порошкообразной тем, что при прессовании частички пигмента плотно слипаются и в результате ложатся на кожу более толстым слоем. Для улучшения спресованности в компактную пудру добавляют связующее вещество, которого не должно быть много, иначе пудра становится твёрдой.

Румяна выпускают двух разновидностей: твёрдые (порошкообразные, компактные) и кремообразные (на жировой основе). По сотаву первые аналогичны сухим теням для век и пудрам, вторые – кремам и маскирующим карандашам. Румяна различаются по оттенку. Ассортимент твёрдых («сухих») румян шире, они более популярны, чем румяна на жировой основе. Как правило, румяна входят в косметические наборы с пудрой или тенями для век.

Декоративная косметика для губ

Основой хорошего макияжа губ является их ухоженная кожа без трещин и отслоений. Поэтому все современные средства макияжа, как и средства по уходу за кожей губ, содержат витамины, увлажнители и солнцезащитные препараты. Макияжу губ предшествует их очищение – безалкогольным лосьоном и косметическим молочком, если до этого использовалась стойкая губная помада. Макияж губ выполняют тремя видами косметических средств:

1) контурным карандашом;

2) блеском для губ;

3) помадой.

Ассортимент губных помад разнообразен по цвету (тону), который указывается номером тона. Крупные фирмы выпускают по нескольку десятков тонов. Так, популярная в России серия Lumene фирмы «Noiro» включает 54 тона. Выбор цвета зависит от возраста, конкретной ситуации (дневной или вечерний макияж), направления моды. Губные помады подразделяют на устойчивые (не оставляющие следов от прикосновения) и обычные (мягкие, увлажняющие и др.). Стойкость помаде придают не только воски, но и жидкий парафин, силиконы. Иногда на маркировке устоцчивых помад имеется уточнение – «kissproof» (поцелуестойкая, суперстойкая), что больше относится к рекламе, чем к особенностям помады. Устойчивые губные помады выпускают фирмы «Max Factor», «L`Oreal», «Noiro», «Lancome» и многие другие. Особенность применения устойчивых помад заключается в том, что после нанесение они должны закрепиться, для чего не следует сжимать губы в течение 1 – 2 мин.

Наименее стойкими являются увлажняющие помады, поэтому их рекомендуется использовать с контурным карандашом и не наносить во время занятий спортом и на пляже. Чтобы повысить устойчивость обыкновенной помады, её наносят два раза, после первого слоя помады губы припудривают, а излишки второго слоя снимают салфеткой.

Блеск для губ – это косметическое средство для лёгкого макияжа губ, занимает промежуточное положение между гигиенической и губной помадами. Иногда в названии указывают «помада-блеск». Блеск часто наносят на губы кисточкой – аппликатором. Предназначено это косметическое средство для защиты губ, уходу за ними, улучшения их естественного цвета (натуральный макияж), вместо помад для создания лёгкого летнего макияжа. Для вечернего макияжа блеск наносят на губную помаду.

Блеск для губ выпускают одного цвета или нескольких оттенков (от 2 до 10), в его состав могут входить перламутровые добавки или светоотражающие пигменты, благодаря которым губы как бы светятся. Кроме того, блеск для губ может различаться по запаху и цвету желеобразной массы.

При натуральном или лёгком макияже блеск применяют вместе с контурным карандашом. В сочетании с губной помадой контурный карандаш повышает устойчивость макияжа губ. Его подбирают под цвет помады или чуть темнее либо светлее, что сейчас модно. Раньше контурный карандаш было принято наносить до помады. Теперь визажисты пришли к выводу, что сначала надо наносить помаду, а потом – контур, так губы выглядят намного натуральнее. Контурные карандаши для губ выпускают двух видов – в виде обычного карандаша в деревянной оболочке и в пластмассовой оболочке с выдвигающимся стержнем.

Декоративные средства для глаз

В декоративной косметике макияжу глаз придают главное значение. Сегодня почти 80% молодых женщин в Европе предпочитают наносить макияж только на глаза. Поэтому производители косметики уделяют этой группе большое внимание. Чтобы создать аккуратный и устойчивый макияж глаз, начинать его следует с нанесения на веки крема-основы для век, который сверху припудривают, только после этого используют тени для глаз. Крем-основу вырабатывают не все фирмы, он входит, например, в серию Lumene. В зависимости от состава тени для век выпускают на жировой основе (близко по составу к губной помаде) и твёрдые, вырабатываются только компактными (по составу аналогичны компактной пудре). Устойчивость макияжа при использовании теней на жировой основе невысокая, поэтому их сейчас почти не выпускают. Ассортимент теней для век подразделяют по цветам, оттенкам и количеству оттенков в упаковке (1-, 2-, 3- и 4-цветные) и наборы. По виду создаваемой поверхности тени делят на матовые, блестящие и перламутровые. Выбор в этом случае определяется направлением моды и вкусами потребителя. В комплект упаковки теней входит аппликатор.

Подчеркнуть или изменить форму глаз помогут такие средства, как карандаш для глаз, подводка для глаз и карандаш для бровей.

Карандаши для глаз и бровей различаются только цветом, причём более разнообразны цвета карандашей для глаз.

Механическая подводка для глаз – средство, аналогичное карандашу для глаз, но стержень подводки выдвигается автоматически и при этом затачивается. Это более удобное средство по сравнению с традиционным карандашом.

Жидкая подводка для глаз – новое косметическое средство, позволяет очень аккуратно подчеркнуть форму глаз, причём без давления на нежную кожу век. Как правило, в состав жидкой подводки входят полезные добавки. Это наиболее дорогостоящая косметическая продукция.

Твёрдую тушь с кисточкой сейчас практически не выпускают, т.к. она морально устарела. Современный ассортимент представлен кремообразной тушью. Водостойкость туши означает, что она не образует разводы при смывании её водой, под дождём, но не характеризует её устойчивость к поту и слезам. На жирной коже тушь также может расплываться. Её трудно удалять. При выборе туши следует учитывать форму, размер, густоту ресниц и подбирать такое средство, которое устранит недостатки. Для обеспечения безопасности средство необходимо плотно закрывать, периодически мыть аппликаторы и кисточки, особенно при использовании туши с запасным баллончиком.

Классификация ассортимента туши для ресниц

Табл. 3

Декоративные средства для ногтей

Ассортимент этой группы представлен лаками самых разнообразных оттенков и вспомогательными средствами – разбавителями и растворителями лаков, основой, закрепителем, средством для быстрого высыхания и средством для удаления кутикулы .

Лак – это раствор плёнкообразующего полимера, включающего пластификатор и краситель, в органическом растворителе. Классический маникюр выполняется в несколько слоёв.

Нижний лак (основа) – это, как правило, блестящий лак без красителя или пигмента. Он образует на ногте ровную лаковую поверхность, на которую накладывают цветной лак , и в результате лак лучше держится. Кроме того, предполагается, что основа должна препятствовать возможному вредному воздействию красящего вещества на ноготь.

Верхний лак (закрепитель) – это блестящий твёрдый и прочный лак, который должен повышать стойкость лака на ногтях. Основа под лак и закрепитель могут выпускаться в одном флаконе. Наиболее разнообразен ассортимент цветных лаков для ногтей. Обычно фирмы выпускают гаму цветом – до 70 оттенков, от светлых до тёмных. Серия Ultra – люминесцентные цвета молодёжного направления; применять их следует только с основой, так как они могут оставлять на ногтях жёлтые пятна. Фирма «Intop S.L.» производит лак-хамелион, цвет которого изменяется на солнце; это вариант молодёжного клубного макияжа.

Выделяют ряд лаков с характеристикой «быстросохнущие». Это лаки, время высыхания которых 1 – 2 мин., а остальных лаков – свыше 2 и 10 мин. На такие лаки может быть нанесено средство для быстрого высыхания, например фирмы «Sally Hansen».

Маникюр проблемных ногтей предполагает применение не обычной, а увлажняющей основы (фирма «Mary Kay»), или укрепляющего комплекса для ухода за ногтями (серии Lumene). Завершают макияж ногтей закрепителями лака, напрмер серии Nivea, или защитным лаком. Закрепитель применяют после нанесения лака – он способствует его высыханию, или применяют отдельно, вместо лака. Защитный лак наносят на цветной сразу после нанесения лака и последующие 2–3 дня, что повышает стойкость цветного лака до двух недель.

Жидкость для снятия лака должна быть достаточно активной для того, чтобы растворить содержащиеся в лаке нитроцеллюлозу и синтетические смолы, которые растворяются плохо. С этим прекрасно справляется ацетон, который раньше составлял основу всех жидкостей для снятия лака. Однако вместе с лаком он удаляет жировые компоненты ногтевой пластины, из-за чего она становится очень ломкой. Кроме того, ацетон плохо сохранятся, улетучиваясь даже из закрытого пузырька. Ацетон широко используют и сегодня, однако основу более современных препаратов составляют различные эфиры: этил-, бутил-, амилацетат или их смеси, а также толуол и некоторые спирты. Они в меньшей степени влияют на ногтевую пластину. Однако всё же обезжиривают её, поэтому в жидкости для снятия лака добавляют смягчающие средства (жировые добавки, воски и пр.).

Для снятия лака с особо ломких и чувствительных ногтей разработаны кремы и эмульсии , в которые воски и жиры введены в гораздо большем количестве. Кремы рекомендуются для ломких, слоящихся ногтей. Они представляют собой эмульсию типа «вода в масле». Кремы содержат влагоудерживающие (пропиленгликоль), укрепляющие ингридиенты, например, низкомолекулярные производные кератина, аллантоин и комплекс витаминов. Всё это помогает ногтям восполнить потерю жиров и влаги, сохранить блеск и эластичность, стать более прочными. В кремы, предназначенные для очень мягких ногтей, добавляют формальдегид.

Плёночную маску выпускают в виде жидкости. Она представляет собой питательный концентрат с гелеобразователем. Эта жидкость быстро застывает и образует прочную плёнку, которую через несколько часов нужно снять. Активные вещества и комплекс витаминов способствуют регенерации ногтевой пластины, восстанавливая её структуру.

Средства для удаления кутикулы содержат производные тиогликолевой кислоты, способные растворять кератин рогового слоя. Для выполнения их функции требуется щелочная среда (pH 9 и выше), поэтому основу средств для удаления кутикулы составляют растворы гидроксидов натрия и калия. Этот способ удаления кутикулы имеет преимущества перед традиционным механическим, т.к. он бескровный. При традиционном маникюре кусачками можно повредить ростковую зону ногтя. Однако содержание в препаратах для удаления кутикулы сильнодействующих веществ также небезопасно, поэтому необходимо строго соблюдать инструкцию по их применению.

Надёжность косметических средств

Надёжность косметических средств связана, прежде всего, с их сохраняемостью и определяется сроком годности , который может быть от нескольких месяцев до 3 лет. Более продолжительный срок годности косметики должен вызвать внимательное отношение к её составу, и прежде всего к виду и количеству консерванта.

Срок годности отечественной косметики определён нормативными документами (табл. 4). Однако при использовании новых, более качественных консервантов срок годности увеличивается, поэтому в производстве косметических средств сложилась практика установления срока годности самим изготовителем, который исходит из рецептуры средства. Подтверждается срок годности испытаниями на ускоренное старение. Так, у французских производителей принято выдерживать средство при 40°С в течение недели и при минус 40°С в течение второй; если свойства косметики не изменились – срок годности её более 30 мес. Причём в маркировке согласно Директивам ЕС 76/768 этот срок не указывается (указывают только срок менее 30 мес). Российские правила требуют обязательного указания срока годности, поэтому сейчас зарубежные фирмы, поставляющие косметические товары в нашу страну, всегда указывают срок годности.

Французская ассоциация производителей косметики уделяет большое внимание качеству продукции и считает, что косметические товары должны продаваться в течение 3 мес. После их производства. Ведь пользоваться средством покупатель может ещё длительное время, причём средство уже открыто.

Срок годности декоративной косметики

Табл. 4

Свойства безопасности косметических товаров являются не мене важными, чем функциональные. На безопасность косметики влияют следующие факторы:

Качество исходных компонентов;

Технологический процесс получения;

Расфасовка и упаковка;

Условия хранения и продажи;

Условия потребления.

На каждом из этапов жизненного цикла в косметических товарах могут протекать те или иные процессы, которые вызывают изменения, опасные для здоровья человека. Поэтому для проверки безопасности косметических товаров проводят комплекс испытаний, практически одинаковых как в Европе. Так и в России. Особенно тщательно проверяют косметические средства, изготовленные по новой рецептуре. Комплекс испытаний химических показателей многих косметических средств включает определение водородного показателя, кислотного числа. Все эти показатели определяют воздействие косметических средств на кожу человека. В косметических средствах не должны содержаться токсичные элементы – свинец, ртуть, мышьяк.

В процессе производства, фасовки, применения и хранения косметические средства могут быть в различной степени загрязнены микроорганизмами, которые могут продолжать развиваться в косметическом продукте, что приводит к его порче. Поэтому большинство косметических средств проверяют на микробиологическую безопасность . Для подавления развития колоний микроорганизмов в состав косметической продукции вводят ингибиторы, консерванты. На стадии производства и фасовки необходимо соблюдать требования стерильности и асептики. Этого можно добиться только при полной автоматизации процесса. Особенно важно соблюдение стерильности декоративной косметики для глаз.

Загрязнение микроорганизмами может произойти и на стадии применения средств, при многократном открывании упаковки. Это касается в первую очередь средств, расфасованных в баночки с широким горлом, т.к. большая поверхность средства взаимодействует с окружающей средой и руками человека. Наилучшей упаковкой являются тубы, флаконы с небольшим отверстием и с дозирующим устройством. Если же средством уже начали пользоваться, то лучше его скорее использовать, следовательно, лучше покупать косметические средства в мелких расфасовках. Средства в большой расфасовке целесообразно использовать не в личных целях, а для профессионального применения.

Все косметические изделия представляют собой сложную, многокомпонентную систему, в состав которой входят жировые, структурообразующие, поверхностно-активные вещества, красители, специальные добавки (антимикробные, фотозащитные и др.), биологически активные вещества (витамины) и др. поэтому необходима тщательная оценка токсикологических свойств с целью обеспечения выпуска высококачественной продукции, безвредной для потребителя. В программу токсикологических исследований входит исследование, как ингредиентов косметических средств, так и готовой продукции с учётом её назначения и условий применения. Токсикология изучает воздействие химических веществ на организм животных, устанавливает безопасные уровни воздействия, позволяет регламентировать содержание ингредиентов в рецептурах готовых изделий

При проведении токсикологических исследований определяются:

1. Острая токсичность (в косметике разрешены для применения не ниже 4 класса опасности, иногда 3);

2. Хроническая токсичность (при длительном применении)

3. Кожно-резорбтивное действии;

4. Раздражающее действие;

5. Сенсибилизирующее (аллергизирующее) действие.

В связи с высокой биологической активностью косметических средств, возможностью проникновения их в организм человека через кожный барьер и слизистую оболочку, а также последующим влиянием на отдельные органы и системы косметические средства необходимо подвергать клиническим испытаниям в целях установления их безвредности для человека. Это тем более важно, что в повседневной жизни косметические средства применяют постоянно и длительно.

При изучении безопасности косметических средств следует учитывать, что существует реальная возможность попадания некоторых из них в дыхательные пути (пудра), на слизистую оболочку глаз (тушь для ресниц), слизистую губ (губные помады).

Клинические испытания на добровольцах – пробантах проводят только при положительных результатах химических, микробиологических и токсикологических испытаний. Оценка безопасности основана на влиянии средства на кожу и на общее состояние человека. Вопрос о безопасности косметического средства для широкого применения решается только после положительных результатов всех исследований.

Характеристика показателей качества декоративной косметики

Номенклатура показателей качества изделий декоративной косметики определяется не только их назначением, но и составом. Требования к качеству губных помад, блеска, бальзамов для губ, теней для век, румян и карандашей для губ, век, бровей, изготовленных на жировой основе, определяет ГОСТ 28767 – 90.

Важнейшими компонентами таких средств являются воск (пчелиный, карнаубский), который придаёт пластичность, стойкость, способность не растекаться, и масла (касторовое, масло какао и др.), действующие как смягчающие компоненты и растворители красителей. В качестве полезных добавок в состав вводят витамины Е, А, керамиды, экстракты, солнцезащитные вещества.

Основными физико-химическими показателями таких товаров является температура каплепадения , а для губных помад – кислотное и карбонильное числа (табл. 5). Температура каплепадения декоративных товаров должна быть оптимальной. При низкой температуре каплепадения косметика «стекает» с лица, губ, век, а при высокой плохо наносится на кожу, с трудом её покрывает. Качество применяемых жировых ингредиентов животного и растительного происхождения характеризуют карбонильное и кислотное числа. Испорченные жировые компоненты придают помаде горьковатый вкус, комковатость, прогорклый запах.

Табл. 5

Физико-химические показатели декоративных изделий на жировой основе

К показателям, определяемым путём практических испытаний, относятся: стойкость к стиранию, красящая способность, а также удобство пользования .

Эстетические свойства декоративной косметики определяются цветом, блеском, соответствием моде, а также оригинальностью и единством (гармоничностью) средства с конкретной ситуацией. Например, спортивному стилю чужда ярко-красная помада – для него она неоправданно драматична. На важной представительской встрече вряд ли будет уместен тёмный цвет губ. Поскольку привлекает к ним много внимания. Уже давно считается законом сочетание цвета помады и лака ногтей или их сочетание с цветом одежды и гармония между макияжем губ и глаз. Визажисты считают, что гармония достигается, если подчёркивать что-то одно – или глаза, или губы. Правильный выбор цвета помады – это ещё и возможность оптически улучшить цвет зубов. Так, светлые тона с перламутровым блеском только подчеркнут желтизну зубов.

Требования к показателям качества изделий декоративных порошкообразных и компактных (пудры, тени, румяна) определены по ГОСТ 28768-90 (табл. 6).

Основным требование к качеству порошкообразных средств является степень измельчения пигмента , что контролируется остатком на сите после просеивания.

Табл. 6

Физико-химические показатели декоративных порошкообразных изделий

Изделия компактные должны выдерживать испытания по степени компактности – не должны растрескиваться при падении. Для этого поддонник с изделием роняют 3 раза с высоты 20 см. на твёрдую поверхность, покрытую линолеумом.

Путём практических испытаний, имеющих решающее значение для оценки качества теней для век, проверяют их устойчивость к стиранию в сухом и мокром виде, кроющую способность и удобство пользования. Как показано исследованиями Германского института информации для потребителей «Штифтунг Варентест», тени хорошо держатся на веках около 4ч. После этого макияж независимо от заверений изготовителя начинает рассыпаться. Сохранить устойчивость макияжа глаз более длительное время помогает крем-основа.

Удобство пользования тенями определяется формой и размером аппликатора, лёгкостью нанесения теней на веки, а также лёгкостью их удаления с век.

Основными физико-химическими показателями качества туши для ресниц являются красящая способность, стойкость к воде, водородный показатель 1%-ного водного раствора туши. Практические испытания туши для ресниц про водят по тем же показателям, что и теней: красящая способность, устойчивость к стиранию в сухом и мокром состояниях.

Поскольку тушь и тени применяют в непосредственной близости от глаз, они должны быть безупречны с микробиологической точки зрения, они не должны содержать микроорганизмы, способные вызвать конъюнктивит. Поэтому необходимо, чтобы консерванты, добавляемые в эти средства, могли высокоэффективно предотвращать рост микроорганизмов и одновременно быть безопасными – не вызывать воспаление слизистой оболочки глаз.

Основные свойства лака для ногтей определяются характеристиками плёнкообразователя, чаще всего это нитроцеллюлоза в смеси с синтетическими смолами для лучшей адгезии с ногтем. Пластификатор (например, касторовое масло) придаёт лаковой плёнке гибкость и эластичность. В качестве красителей используют неорганические пигменты (окись железа, ультрамарин) и ряд органических красителей. Они должны быть устойчивы к действию света и не токсичны. Растворитель – летучая часть лака, обычно смесь нескольких органических растворителей. Чаще всего применяют бутил- и амилацетаты. Краситель обычно растворяется в лаке, кроющую способность которого обусловливают нерастворимые, как правило, белые пигментные частички, которые со временем оседают на дно флакона с лаком. Перламутровый блеск получается в результате добавления в лак натурального перламутра или синтетического пигмента с перламутровым оттенком.

Физико-химическими показателями качества лаков для ногтей являются вязкость, адгезия и время высыхания. Вязкость определяет его способность равномерно и достаточно густо наносить на ноготь. А не стекать в ногтевое ложе, т.е. должна быть оптимальной. Адгезия, норма которой более 3 баллов (ТУ 217 РФ 85 – 89), обусловливает продолжительность сохранения маникюра, его устойчивость по отношению к воде, чистящим и моющим средствам. Считается, что хороший лак должен сохраняться на ногтях, по крайней мере, в течение недели, если правильно выполнен маникюр. За время высыхания лак равномерно распределяется по поверхности, не образую полос, что возможно при быстром высыхании. Известно, что чем скорее сохнет лак, тем меньше времени он сохраняется на ногтях.

Испытания лаков для ногтей, проводимые профессионалами, включают оценку таких показателей, как устойчивость цвета, устойчивость к средствам бытовой химии, прочность покрытия, изменение блеска и растрескиваемость через несколько дней. Удобство пользования определяется оптимальной консистенцией, формой и размерами кисточки, лёгкостью снятия лака.

Таким образом, качество косметических товаров оценивают органолептическими, физико-химическими методами и путём практических испытаний. Номенклатуру показателей качества устанавливают с учётом наименования средства, его состава, назначения, особенностей использования, а также требований потребителей, их предпочтений.

Факторы, влияющие на сохранение качества косметических товаров

К наиболее важным факторам, влияющим на сохранение качества косметических товаров, относятся упаковка и хранение.

Упаковка.

Основное назначение упаковки – защита продукции от неблагоприятных внешних воздействий и уменьшение количественных и качественных потерь товара. Возможные потери косметических товаров при плохой упаковке и нарушении правил хранения представлены в табл. 7.

Табл.7

Характеристика потерь косметических товаров при хранении

Количественные потери и, как следствие этого, изменение состава часто приводят к потере качества товаров. Так, в результате испарения летучих веществ повышается вязкость, изменяется консистенция. Уменьшение как качественных, так и количественных потерь зависит от качества упаковки. Для косметических товаров используют практически все виды упаковок из самых различных материалов:

o Металлические – тубы;

o Стеклянные – флаконы, баночки;

o Полимерные – пакеты, флаконы, тубы, баночки;

o Картонные и бумажные и т.д.

Основные требования к упаковке косметических товаров заключаются в следующем:

Отсутствие взаимодействия материала упаковки с содержимым;

Отсутствие миграции компонентов упаковки в содержимое;

Создание герметичности при хранении, транспортировании и пользовании;

Экологичность;

Экономичность.

Требования к упаковке, транспортированию и хранению устанавливаются в зависимости от их вида, консистенции и др. особенностей в нормативных документах.

Изделия декоративной косметики на жировой основе могут быть расфасованы в полимерные, металлические или фарфоровые баночки. Они должны быть заполнены без пустот до краёв в соответствии с установленной массой и должны закрываться крышками. Все виды полимерной тары должны быть изготовлены из материалов, не взаимодействующих с косметическими изделиями и разрешённых для применения в контакте с пищевыми продуктами. Упаковка должна обеспечивать сохранность свойств косметической продукции в течение установленных сроков годности и быть удобной при пользовании.

Изделия декоративной косметики на жировой основе фасуют также в металлические или пластмассовые пеналы. Пеналы должны быть плотно закрыты крышками. Карандаш не должен выпадать из пенала. Движок пенала должен свободно передвигаться, при обратном его движении карандаш не должен срезаться краями корпуса пенала.

Флаконы, тубы и баночки с косметическими средствами могут быть упакованы в картонные коробки, футляры, художественно оформленные.

Компактную массу декоративной косметики фасуют в металлические или пластмассовые поддонники, которые вставляют в пудреницы или коробочки. Не допускается самопроизвольное выпадение поддонника из пудреницы при переворачивании. Верх коробочки с порошкообразной пудрой должен быть затянут целлофановой плёнкой. Для пластмассовой коробочки можно использовать пластмассовый вкладыш. Компактная пудра должна быть уложена в пудреницы с вкладышем для нанесения пудры. Между вкладышем и пудрой помещают бумажную или полимерную прокладку. Иногда пудреницы упаковывают в художественно оформленные футляры с запасными блоками или без них.

Следует отметить, что экспертная оценка качества косметических товаров почти всегда включает оценку упаковки по следующим показателям:

· Целесообразность применяемой упаковки;

· Экологичность;

· Остаточное количество средства.

Иногда упаковка вводит в заблуждение относительно количества расфасованного средства (слишком толстое дно и стенки, двойное дно, большие полые пространства). Дополнительные элементы упаковки (коробки, декоративные колпачки и др.) часто используют для повышения привлекательности товара. Но нельзя забывать, что снижение цены за счёт дешёвой упаковки для потребителя не менее привлекательно. Расточительная упаковка приводит к увеличению отходов и экологической нагрузки.

Ряд экспертов отмечает, что иногда упаковка такова, что средство не может быть полностью использовано потребителем. Например, во флакончике туши для ресниц до 30% содержимого может остаться неиспользованным. Для потребителя такая упаковка – скрытое повышение цены товара.

Маркировка.

Маркировка непродовольственных товаров нормируется ГОСТ Р 51121-97. Однако он не распространяется на маркировку косметических товаров. В настоящее время Госстандартом РФ разработан ГОСТ Р 51391-99 «Изделия парфюмерно-косметические. Информация для потребителей. Общие требования». Обязательным требованием при маркировке товаров является наличие следующих сведений:

1. Наименование и назначение изделия

2. Наименование, местонахождение, (юридический адрес) изготовителя или местонахождение (адрес) организации, уполномоченной изготовителем на принятие претензий.

3. Товарный знак изготовителя (при наличии).

4. Масса нетто, объём или количество.

5. Состав изделия.

6. Условия хранения.

7. Срок годности, дата изготовления.

8. Обозначение нормативного или технического документа (для товаров отечественного производства).

9. информация об обязательной сертификации.

10. информация об эффективном применении и предостережения.

Эти сведения обязательны.

Наименование должно конкретно и достоверно характеризовать изделие, чтобы его можно было отличить от других. Не допускается указывать в наименованиях косметических изделий, что они являются продукцией типа другой известной продукции (например, тональный крем типа L`Oreal, румяна типа Arcancil). Изготовитель несёт ответственность за использование в наименовании косметического изделия таких терминов, как, например, «увлажняющий», «солнцезащитный», «водостойкая», «длительного действия» и т.д. Наименование изделия может быть дополнено фирменным названием, маркой (знаком).

Наименование изготовителя и его адрес указываются на русском языке, но могут быть написаны и буквами латинского алфавита (иностранный изготовитель). Если продукция, изготовленная на одном предприятии, на другом проходит технологическую обработку, в результате которой она превращается в готовое изделие, или расфасовывается, то второе предприятие в информационных сведениях указывается как изготовитель.

Списку ингредиентов должен предшествовать заголовок «Состав», после него должен быть представлен перечень ингредиентов в порядке уменьшения их массовой доли в рецептуре изделия. Перечень ингредиентов допускается указывать в соответствии с международной номенклатурой косметических ингредиентов (INCI) на английском языке. Содержание ингредиентов, на которые в установленном порядке существуют количественные ограничения, указывают в процентах.

Условия хранения продукции указывают только, если они должны быть специальными (пониженная температура, определённая влажность и т.д.).

Срок годности исчисляют с даты изготовления. Он может быть указан следующим образом: «Годен (Использовать) до (месяц, год)» или «Срок годности… (месяцев, лет)» с обязательным указанием в последнем случае даты изготовления (месяц, год). Срок годности для конкретного наименования изделия устанавливает изготовитель.

Информация об эффективном и безопасном применении должна быть приведена в обязательном порядке для товаров, правильное использование которых без этой информации затруднительно. Предостережения обязательно должны быть указаны в маркировке в том случае, если использование продукта без их учёта может нанести вред здоровью потребителя, его имуществу или привести к порче товара.

В маркировке некоторых отдельно продающихся вспомогательных средств, используемых при применении косметических товаров (карандаши для глаз, губ, бровей), указывается специфическая информация: для карандашей – твёрдость, для теней – плотность.

Информация для потребителей может располагаться в одном или нескольких местах, удобных для прочтения, на каждой единице потребительской тары, на упаковке, этикетке, ярлыке, открытке, листе-вкладыше.

Хранение и транспортирование.

Это важные этапы, обеспечивающие сохранение стабильности исходных свойств и характеристик товара или их минимальное изменение при соблюдении соответствующих условий хранения (табл. 8).

Табл. 8

Условия хранения косметических товаров

Общие условия хранения большинства косметических товаров предполагают температуру от 0 до 25°С, размещение в упаковке изготовителя в скрытых складских помещениях, хорошо проветриваемых. При хранении они не должны подвергаться непосредственному воздействию солнечного света и находиться вблизи отопительных приборов.

Для некоторых товаров требуются особые условия хранения или создание определённой влажности воздуха.

При хранении ящики с косметическими товарами укладывают в штабеля высотой не более 2 м., пачки и коробки – высотой не более 1,5 м. на подтоварниках и не более 2 м. на поддонах. Между рядами должны оставаться проходы для циркуляции воздуха. Колебания относительной влажности не являются основанием для забраковки. Санитарно-гигиенические требования к хранению косметических товаров аналогичны требованиям к другим товарам. Они включают санитарно-гигиеническую обработку складских помещений, цель которой – чистота и отсутствие микробиологической и биологической загрязнённости.

Перевозят косметические товары всеми видами транспорта в крытых транспортных средствах и универсальных контейнерах в соответствии с правилами перевозки.

Формирование рынка. Задачи рынка. Роль рынка в стимулировании производства

Рыночная экономика – это сложный механизм координации людей, разных видов деятельности и производств посредством системы цен и рынков; это средство коммуникации для объединения знаний и действий миллиардов отдельных людей. Без какой бы то ни было централизованной информации или специальных расчетов рынок решает проблемы производства и распределения миллиардов неизвестных переменных и зависимостей – проблем, которые далеки от разрешения даже самыми быстрыми современными суперкомпьютерами. Никто не создавал рынок, и все же он действует замечательно. В рыночной экономике ни один человек или организация не несут ответственность за производство, потребление, распределение и цены.

Важной характеристикой рынка является то, что он сводит вместе покупателей и продавцов для установления цен и количеств товаров и услуг. Рынок – это механизм, посредством которого покупатели и продавцы взаимодействуют для установления цен и количеств товаров и услуг. Цены показывают условия, при которых люди и фирмы добровольно обмениваются различными товарами.

Кроме того, цены служат сигналом для покупателей и продавцов. Если потребителю нужно больше какого-либо товара, цена возрастет, посылая сигнал производителю о том, что требуются большие поставки. Например, летом и зимой возрастает спрос на водоустойчивую косметику, а весной и осенью – на румяна, пудру и т.д.

Цены координируют решения производителей и потребителей на рынке. Более высокие цены снижают количество покупок потребителями и стимулируют производство. Низкие цены стимулируют потребление и сдерживают производство.

Российский рынок парфюмерии и косметики уже стал одним из крупнейших в Европе: по данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА), объем парфюмерно-косметического рынка в 2004 году составил $5,06-5,985 млрд. По объему рынка Россия оказалась на шестом месте в Европе – после Германии, Франции, Британии, Италии и Испании. Но отечественный рынок косметики продолжает динамично развиваться.

По данным исследовательского агентства Symbol-Marketing, у многих российских фирм рост производства в этом году составил 30-60%. Активнее, чем весь рынок, развивается парфюмерно-косметическая розница. Здесь торговые сети растут на 40-50% в год, уступая лишь продовольственному сектору (80-100%). Для сравнения: в европейских странах показатель роста косметического рынка в лучшем случае составляет 2-3% в год. Что касается самых динамичных сегментов, то в этом году ими стали средства депиляции (15,5%), а также дезодоранты и парфюмерия (12%).

По оценке агентства Euromonitor, в настоящее время объем российского селективного сектора парфюмерии и косметики составляет около 650 млн. долларов, а это 12% всего парфюмерно-косметического рынка. По другим данным эта цифра равна 10-30%, но необходимо учитывать, что многие западные исследовательские агентства обычно не учитывают "серый" рынок контрафактной и поддельной продукции, который приблизительно равен по объему официальным продажам.

По мнению Анны Дычевой-Смирновой, - "Российский селективный рынок может достигнуть 45% от общего объема рынка парфюмерии и косметики. На сегодняшний день практически все мировые селективные марки можно найти в специализированных парфюмерно-косметических магазинах". По оценкам экспертов, количество людей, имеющих достаточный доход для того, чтобы регулярно использовать селективную косметику и парфюмерию, составляет в Москве 4-5%, а в региональных городах не более 1-2% населения. Это значит, что в целом по России данная группа включает около 3,2 млн. человек. Откуда берутся эти цифры? Общее количество населения – 145 млн., из них жителей столицы – 10 млн., население регионов – 135 млн.; 5% от 10 млн. равны 500 тыс., 2% от 135 млн. – 2,7 млн.

При средних тратах этой категории потребителей на селективную парфюмерию, средства по уходу за кожей и декоративную косметику в размере $300 в год они могут обеспечить объем сегмента, равный порядка $1 млрд. И по прогнозам РПКА, рост рынка в России в течение ближайших 5 лет будет составлять более 20% ежегодно. Специалисты РПКА считают, что отечественный косметический рынок растет невероятно быстрыми темпами, в то время как большинство европейских находятся в состоянии стагнации: их рост не превышает 3% в год. Но, несмотря на это, по уровню потребления косметики на душу населения Россия пока отстает от Западной Европы.

Сегодня россиянин в среднем тратит на косметику около $36 в год (По оценкам экспертов, количество людей, обладающих достаточными доходами для регулярного использования селективной косметики и парфюмерии, составляет в Москве 4-5%, а в региональных городах не более 1-2% населения).

По данным агентства Euromonitor, среднестатистический житель стран так называемого второго эшелона Европы - Испании, Португалии, Греции – тратит на покупку косметических изделий около $100 в год. В более богатых странах расходы на покупку парфюмерии и косметики еще выше: в Швейцарии это примерно $180 в год на одного человека, в Англии - $150, во Франции - $200.

Можно прогнозировать, что уровень потребления в России будет приближаться к европейскому, и в ближайшие семь лет россияне будут покупать все больше кремов, декоративной косметики и средств личной гигиены. За это время уровень затрат на парфюмерно-косметические средства приблизится к $100 на человека в год. Быстрый рост рынка прекратится только после того, как его объем превысит $15 млрд. К этому моменту уход за собой с помощью косметических средств станет культурной нормой для большинства жителей России.

Отечественным производителям косметики принадлежит почти половина всего косметического рынка, а в некоторых нишах, например в нише средств по уходу за кожей и средств гигиены, их доля превышает 70%. Примерно 53-60% приходится на продажу импортной и произведенной под международными брендами отечественной продукции. Из-за рубежа поставляется 80% сырья, из которого производится российская косметика. Также большинство отечественных производителей использует импортную упаковку.

Сейчас на российском рынке насчитывается около 250 отечественных производителей косметики.

Сейчас на российском рынке декоративной косметики лидирующее положение занимают преимущественно иностранные производители. Так в 2004 г. на долю иностранных брендов, таких как Oriflame, Avon, Bourjois, Lumene, Maybelline, Max Factor, Nivea, Revlon и других, приходится около 80% продаж декоративной косметики в России, в то же время на российские компании, производящие декоративную косметику приходится всего около 10%.

С появлением у нас западных компаний, 65% парфюмерно-косметической розницы стало принадлежать шести ведущим сетям. Это сети "Л`Этуаль-Sephora", "Арбат Престиж-Marionnoud", Rive Goche, Ile de Beute, Brocard, Douglas Rivoli. Остальные 35% российской парфюмерно-косметической розницы занимают несетевые игроки, например Articoli. (Вместе с тем по потреблению российская Faberlic уступает не только Avon и Oriflame, но и Ruby Rose, Lumene, Kiki и Max Factor).

Декоративная косметика является наиболее трудным сегментом парфюмерно-косметического рынка для продвижения, потому что лояльность покупателя к той или иной марке довольно низкая. Так, всего 5% российских потребительниц предпочитают пользоваться одной маркой, а остальные покупают продукты как минимум пяти разных марок. К тому же именно декоративная косметика чаще других попадает в разряд так называемых импульсивных покупок, когда решение принимается под воздействием промо–, POS-материалов или рекомендации консультанта на местах продаж.

По мнению участников рынка, российский покупатель до сих пор еще не знаком с такими магазинами, которые бы полностью отвечали его ожиданиям. Магазины косметики открываются в России с периодичностью раз в три-четыре месяца, и, несмотря на их большое количество, еще остаются неиспользованные и невостребованные форматы.

Подбор и обучение персонала, использование площади, интерьер, способы организация товара, политика формирования ассортимента, а также стимулирование сбыта на месте продажи – все это становится факторами эффективного менеджмента, специфичного для российского рынка парфюмерии и косметики.

Для того чтобы составить достойную конкуренцию иностранным компаниям, российским участникам рынка требуется наладить качественное производство, а также освоить передовые маркетинговые технологии и научиться четкому позиционированию на рынке, освоить особенности контрактного производства, пути освоения рыночных ниш, эффективность инноваций, научиться использовать специфику российского рынка сырья.

Несмотря на достаточно агрессивную интервенцию со стороны иностранцев, отечественные эксперты с оптимизмом оценивают перспективы российского производства, и уверены, что будущее рынка за собственными марками сегмента масс-маркет средней ценовой категории. Правильное позиционирование и стратегическое создание имиджа отечественного производства может обеспечить российским компаниям значительную долю рынка.

Экспертиза, контроль качества и сертификации косметических товаров

Это процедура установления соответствия конкретной продукции образцу и описанию, т.е. заявленной о нём информации и основным требованиям, предъявляемым к данному виду товара.

Соответствие товара заявленной информации согласно Гражданскому кодексу РФ и Закону РФ «О защите прав потребителя» является обязательным требованием для изготовителя и продавца товара. Идентификация и является то процедурой, которая подтверждает это соответствие.

Идентификацию косметической продукции проводят с целью сертификации, выявления фальсифицированной продукции при закупке, контроле и оценке качества, при экспертизе некачественной продукции и в ряде других случаев.

Поскольку соответствие товара заявленной информации – обязательное требование, процедура идентификации является очень важным этапом общей оценки товара и проводится по всем заявленным характеристикам, включая наименование, и, как правило, в три этапа (табл. 9).

Последовательность проведения идентификации товара

Табл. 9

	Последовательность операций
1. предварительная идентификация	1. Изучение и анализ документов, маркировки. 2. Первоначальный общий осмотр: Упаковки; Индивидуальной тары; Содержимого; Самого товара. 3. Выделение соответствующих и несоответствующих характеристик. 4. Использование в определении характеристик органолептических и экспресс-методов. 5. Определение показателей для испытаний физико-химическими и др. методами
2. Заключительная идентификация	1. Анализ данных испытаний 2. Заключительный полный анализ
3. Составление заключения	Заключение о соответствии (несоответствии)

Рассмотрим последовательность и методику проведения предварительной идентификации. Она начинается с осмотра упаковки товара. Часто этого достаточно, чтобы определить, что товар произведён не тем изготовителем, который указан в маркировке. Применение для упаковки тонкого, деформированного, некачественного картона, нечёткое полиграфическое исполнение, плохое закрепление коробочки с содержимым – признаки низкого качества продукции или признак фальсификации продукции.

Далее проводят осмотр тары, в которую расфасовано косметическое средство. Флакончики и баночки не должны иметь дефектов; поверхность их может быть блестящая или матовая, но крышка должна хорошо закрываться.

В аэрозольных упаковках при закрытом клапане не должно быть утечки содержимого; клапан должен быть работоспособным. Деформация аэрозольной упаковки не допускается.

Далее изучают маркировку на коробочке флакона, тубе и т.п., соответствие её сведениям на картонной упаковке и данным сопроводительных документов, если они имеются. Эти данные сопоставляют аналитическим методом и проводят идентификацию товара по основным данным маркировки: изготовитель, дата изготовления, наименование товара и т.д.

Идентификация подразделяется на:

Идентификация фирмы-изготовителя;

Идентификация по дате выпуска или сроку, до которого товар можно использовать;

Идентификация на соответствие НД;

Идентификация на соответствие наименованию и основным функциональным свойствам.

Контроль качества косметических товаров:

Приёмка товара от изготовителя (поставщика) предполагает, как правило, контроль качества торгующей организацией в соответствии с договором или особыми условиями поставки. Он проводится как в оптовых, так и в розничных организациях при подготовке к продаже.

Контроль качества проводят выборочно, как правило, отбирают до 3% партии. При отрицательных результатах проводят повторную проверку на удвоенном количестве. В случае возникновения разногласий при контроле качества получатель в присутствии эксперта отбирает 6-12 единиц косметического товара. Это количество делят на 3 равные части, которые опломбировывают и прикрепляют к ним ярлык с полной информацией о товаре. Одну пробу с пломбой получатель оставляет у себя, вторую направляет изготовителю, а третью – на независимую экспертизу для подтверждения несоответствия товара требованиям нормативных документов и установления причин их возникновения.

Все дефекты внешнего вида косметических товаров делят на недостатки самого средства, тары, упаковки и маркировки. Перечень дефектов косметических товаров определяется их видом и консистенцией. Дефекты упаковки – чаще всего следствие недолива или несоответствия массы данным маркировки. Следует отметить, что не все видимые и обнаруженные при контроле качества дефекты нормируются стандартами.

Сертификация косметической продукции:

Цивилизованный рынок немыслим без сертификации продукции, работ и услуг. В переводе с латинского «сертификат» означает «сделано верно». В современном понимании сертификация – это процедура подтверждения соответствия.

Одна из целей сертификации – подтверждение безопасности продукции для жизни и здоровья населения. Обязательная сертификация парфюмерно-косметической продукции введена в 1994 г. сейчас практически вся косметическая продукция включена в перечень Номенклатуры продукции и услуг, в отношении которых законодательными актами РФ предусмотрена их обязательная сертификация, введённый в действие с 1 октября 1998 г. постановлением Госстандарта РФ от 23 февраля 1998 г. № 5.

Косметическая продукция является потенциально опасной для здоровья населения, т.к. представляет собой многокомпонентные составы натуральных, химических, биологически активных и других веществ и предназначена для нанесения на различные наружные участки тела человека.

Сертификацию проводят органы по сертификации, аккредитованные Госстандартом России в установленном порядке и имеющие лицензию на указанную деятельность.

Эксперты органа по сертификации должны быть аттестованы Госстандартом РФ. Основное требование к экспертам – компетентность, опыт работы в области оценки качества и безопасности косметической продукции, а также опыт работы в области сертификации.

Правилами сертификации устанавливается определённая последовательность проведения испытаний. Сначала – химические и микробиологические испытания.

Особое внимание уделяют проведению испытаний в практических условиях. Для этого, к примеру, губные помады исследуют по их влиянию на слизистую губ.

Для прогнозирования возможной опасности средств для человека при их длительном использовании изучают влияние средства на организм животных в течение 3–10 недель.

Важным показателем, характеризующим возможность проникновения косметических средств через неповреждённую кожу с последующей оценкой общетоксичного действия, является определение кожно-резорбтивного действия. Эти исследования проводят на белых мышах и крысах, погружая хвост в испытуемый препарат и изучая последующую реакцию, которая отражает общетоксическое действие. Если вещество всасывается через неповреждённые кожные покровы и оказывает отрицательное действие на организм, то оно обладает кожно-резорбтивным действием, что для косметических средств не допускается.

Обязательно изучают раздражающие и аллергические действия всех косметических средств.

Все эти методы исследований на животных очень длительные, а главное негуманные. Поэтому в будущем предполагается запретить испытания косметических средств на животных. В настоящее время ведётся поиск альтернативного научно обоснованного метода, который должен предоставить равнозначно высокий уровень оценки безопасности продукции.

Заключение

С каждым годом, даже с каждым месяцем появляется всё больше и больше косметических новинок. Улучшается рецептура, улучшается качество декоративной косметики, что вносит разнообразие в нашу жизнь. Косметика доставляет нам удовольствие и приносит удовлетворение самими собой.

В заключение хотелось бы сказать, что, рассмотрев тему декоративной косметики, я ещё больше осознала, насколько важное значение она занимает в нашей жизни. Макияж – это великое искусство, которое должна освоить каждая женщина.

Использованная литература

1. С.А. Вилкова «Товароведение и экспертиза парфюмерно-косметических товаров».

2. С.А. Вилкова, О.Ю. Свекольникова «Оценка качества и конкурентоспособности косметических товаров».

3. Х. Вилламо «Косметическая химия».

4. Г.Н. Каспаров «Основы производства парфюмерии и косметики»

7. Филипп Котлер «Основы маркетинга». Москва «Бизнес-книга» 1995 год.

История декоративной косметики насчитывает много веком, точнее сказать, ее начало лежит еще в тех временах, когда люди впервые начали ухаживать за кожей. Достаточно вспомнить о древних татуировках, которые делали специальным растительным средством, которое не наносило вред коже. Изначально, косметика использовалась в чисто гигиенических целях, то есть защищала кожу. Изготавливали косметику самостоятельно на основе растительных и животных компонентов. Так, у некоторых народов были особые обряды инициации, во время которых кожу разукрашивали с помощью специальных косметических средств, приготовленных вручную.

Декоративная косметика и грим, известны всем народом, это доказывают археологические раскопки. Так, при раскопках в Египте, были найдены сосуды, которые напоминали футляры для губной помады и чаши, в которых были найдены остатки масла, которое, по всей видимости использовалось для увлажнения и защиты кожи. Причем, декоративной косметикой пользовались как мужчины, так и женщины.

На сегодняшний день, мир косметики пишет новую историю. Историю, в которой есть профессиональные косметологи и визажисты. Вся декоративная косметика имеет сертификаты качества и ассортимент, позволяющий подобрать средство под любой тип кожи или стиль макияжа.

Предлагаем вам небольшую инструкцию по правильному использованию декоративной косметики:

Перед использованием косметики, кожу необходимо подготовить. Умойтесь, протрите лицо лосьоном или особым молочком. Еще можно нанести на кожу крем, который защитит кожу от негативного действия декоративной косметики и позволит дольше проносить безупречный макияж.
Первый пункт нанесения декоративной косметики – это тональная основа. Подберите тон, который будет соответствовать вашему натуральному. Тоналка позволит создать ровный цвет лица, сделает кожу нежнее и моложе.
Тональный крем рекомендуется закрепить рассыпчатой пудрой. Легкими движениями припудрите все лицо, чтобы тон был ровным и не создавался эффект маски. Кстати, пудру можно использовать в течение всего дня, для того, чтобы подправить макияж.
За тональным кремом и пудрой идет очередь румян. Для идеального макияжа румяна наносить не обязательно. Но если вы хотите подчеркнуть красоту скул, то воспользуйтесь румянами с тоном, который подходят под ваш цвет и тип кожи.
Губную помаду рекомендуется подбирать под цвет румян, или хотя бы близких оттенков. Это касается и блеска для губ.
Тени для век необходимо выбирать под цвет глаз. Так, существуют определенные оттенки, которые подходят для голубых, зеленых, серых или карих глаз. Тени можно подбирать и в зависимости от цвета волос.

Профессиональная декоративная косметика

Профессиональная декоративная косметика – это косметические средства, которые используют профессиональные визажисты, для создания идеального макияжа. Особенность профессиональной декоративной косметики во внешнем виде средств. Баночки, тюбики и крышечки профессиональной косметики, как правило, прозрачные. Это необходимо для того, чтобы визажист видел цвет средства. Все упаковки легкие и прочные – это необходимо для того, чтобы косметика долго сохраняла свою целостность. Объемы профессиональных косметических средств – большие, это необходимо для того, чтобы заинтересовать покупателя не только внешним видом средства, но и его количеством.

Профессиональная декоративная косметика должна быть простой в использовании, но качественной. Так, производители заботятся о том, чтобы все тюбики и баночки легко открывались. Это необходимо для того, чтобы облегчить работу визажиста. Так, к примеру, на палитре теней, между цветами должно быть достаточное расстояние, чтобы они не смешивались при использовании. Пудра или румяна должны быть в большой удобной баночке, чтобы с ними можно было работать большой кистью для макияжа. Обратите внимание, что многие бренды декоративной косметики, выпускают средства со сменными таблетками. То есть, когда румяна закончились, можно купить еще одну таблетку, вставить в коробку и дальше пользоваться.

Еще одно преимущество профессиональной декоративной косметики в ее качестве. Макияж такой косметикой выглядит более естественно и держится долго.

Состав декоративной косметики

Состав декоративной косметики – это ее качество. Чем больше в составе натуральных компонентов, тем качественнее, а значит безопаснее и дороже декоративная косметика. В составе качественной натуральной косметике не должно быть компонентов, которые могут вызвать аллергическую реакцию, раздражение или появление черных точек, то есть комедонов. При покупке косметического средства, необходимо обращать внимание на состав, который указан на тюбике. Если на средстве не написан состав, а только намеки на то, что после этой косметики вы станете красавицей, к примеру, «восхитительная губная помада, с эффектом сияния», то такое средство лучше не покупать.

Если при выборе декоративной косметики вы покупаете тоник для умывания или пенку, то обратите внимание на то, что в состав средства должны входить, так называемые влагоудерживающие компоненты. К таким веществам относятся: мочевина, сорбитол, молочная кислота и другие. Такой состав поддерживает в коже необходимый уровень влажности.
В состав пудры или тонального крема могут входить протеины шелка. Этот компонент делает кожу блестящей и нежной, восстанавливает влажность.
Молочная кислота в составе декоративной косметики отвечает на увлажнение, смягчение и кондиционирование.
Косметика с экстрактом ростков пшеницы или витании Е, улучшает кровообращение и стимулирует рост здоровых клеток кожи.
Кунжутное масло – создает на коже невидимую защитную пленку, которая предотвращает пересыхание кожи.
Кокосовое масло – питает и смягчает кожу.
Масло примулы – обогащает кожу полиненасыщенными кислотами и тонизирует.
Гидровитон – аналог натурального секрета, который вырабатывает кожа. Оказывает противовоспалительные свойства.
Камфорная эссенция – успокаивает и очищает кожу.
Парсол – поглощает ультрафиолетовое излучение и препятствует разрушению коллагена в клетках кожи.
Сульфат магния и цинка – оказывает охлаждающий эффект и смягчает раздраженную кожу. Чаще всего входит в состав декоративной косметики для чувствительной кожи.

Требования к качеству декоративной косметики

Требования к качеству декоративной косметики играют очень важную роль. Так как, в зависимости от упаковки, в которой находится косметическое средство и его состава зависит то, как косметика покажет себя на коже. То есть, вызовет ли она аллергию или наоборот будет ухаживать за кожей и позволит создать потрясающий макияж, который продержится много времени. Давайте рассмотрим основные критерии, которые относятся к требованиям к качеству декоративной косметики.

Упаковка. Декоративную косметику выпускают в пластмассовых, металлических и стеклянных флаконах, тубах, баночках и в упаковке в виде аэрозоля.
Маркировка косметического средства состоит из названия, товарного знака и даты производства.
Название косметического средства должно быть первым, что бросится в глаза потенциальному покупателю. При этом на обратной стороне тюбика или баночки, должна быть наклейка или вкладыш, где написаны все компоненты, которые входят в состав данного декоративного средства.

Потребительские свойства декоративной косметики

Основные потребительские свойства декоративной косметики – это внешний вид косметического средства, его состав, упаковка. Давайте рассмотрим потребительские свойства различных товаров из разряда декоративной косметики.

Крем тональный или любой другой крем – однородная консистенция, без комков и сгустков. Не должно быть расслаивания крема, а если оно появилось, то после легкого взбалтывания тюбика текстура снова должна стать однородной.
Пудра и румяна – без крупинок, тонкий помол. Декоративное средство должно быть хорошо спрессованным и не ломаться при надавливании. Косметика должна быть сухой с приятным запахом и цветом. Это обеспечивает средству легкую текстуру на коже.
Карандаш для глаз и губ, помада для губ, тушь и жирные румяна – не должны таять и размягчать при температуре до 35-40°. Тушь должна быть водоустойчивой, а румяна равномерно ложиться на кожу.
Лак для ногтей – одинаковой консистенции, не сильно густой и не жидкий, Без примесей и сгустков. Средство должно хорошо ложиться на ногти и быстро сохнуть.

Потребительские свойства декоративной косметики должны основываться на правильной массе и форме средства. Поверхность должна быть однородной, без посторонних запахов и соответствовать заявленной производителем.

Вред декоративной косметики

Многие косметологи утверждаю, что кожа стареет от негативных факторов, таких, как вред декоративной косметики. Но так ли это, или это просто предвзятое отношение к средствам красоты? Давайте рассмотрим несколько правил, которые позволят выбрать правильное декоративное косметическое средство, которое не окажет негативного воздействия на состояние кожи.

Не покупайте дешевую косметику от производителей, о которых впервые слышите. Помните, что скупой платит дважды. В нашем случае, некачественная декоративная косметика – вред коже.
Читайте состав косметического средства. Если вы покупаете румяна или помаду, не поленитесь и прочитайте, что входит в состав данного средства. Чем больше в составе натуральных компонентов, тем лучше косметика и тем меньше от нее вреда.
Срок годности – никогда не пользуйтесь декоративной косметикой, у которой закончился срок годности.

Если вы действительно верите в вред декоративной косметики, то приобретите себе кислородную декоративную косметику. По стоимости такие средства будут дороже обычной косметике, но по качеству на порядок выше. Кроме того, кислородная косметика, как и натуральная косметика – обогащают кожу питательными веществами и всем необходимым для нормального роста здоровых клеток.

Классификация декоративной косметики

Любые косметические средства имеют определенную структуру, так существует классификация декоративной косметики. Давайте рассмотрим, по каким критериям классифицируются декоративные косметические средства.

Косметика массового потребления – недорогие и хорошо рекламированные средства.
Средства среднего класса – в состав такой декоративной косметики входят компоненты из нетоксичного сырья. Как правило, 30-50% состава – натуральные ингредиенты.
Косметика высокого качества или класса люкс – высокая стоимость и соответствующее высокое качество. 90% состава такой косметики – это натуральные ингредиенты.
Лечебная декоративная косметика – позволяет создать потрясающий макияж и заботиться о кожей. Решает определенные проблемы с кожей и бережно ухаживает за ней.
Профессиональная декоративная косметика – стойкие к механическим воздействиям, используются для макияжа моделей или для фотосессий. Не оказывают лечебного или защитного действия на кожу.

Классификация декоративной косметики по ассортименту средств:

Косметика для губ.
Средства для лица.
Косметика для глаз.
Средства для ногтей.

Основной признак классификации всей декоративной косметики – это цвет и тон средства.

Декоративная косметика для лица

Декоративная косметика для лица представлена огромным ассортиментов косметических средств. Это и тональные крема, пудры, румяна, увлажняющие и очищающие тоники, тени для век, губные помады, блески для губ и многое другое.

При выборе декоративной косметики для лица особое внимание необходимо уделять такому факту, как состав косметики. Косметические средства должны содержать в своем составе натуральные ингредиенты. Благодаря этому, макияж становится не только красивым, но и безопасным для нежной женской кожи.

Декоративная косметика для глаз

Декоративная косметика для глаз представлена широким ассортиментом продукции. Давайте рассмотрим основные косметические средства, который попадают в категорию декоративной косметики для глаз, а также как правильно делать макияж глаз и с чего следует начинать. Итак, макияж глаз необходимо начинать с нанесения кремовой основы. Поверх кремовой основы необходимо нанести слой пудры, это позволит теням не осыпаться и макияжу дольше сохранять свой первоначальный вид.

Тени для век – данное косметическое средство может быть на жирной основе и по своей консистенции напоминать губную помаду. Также есть тени, которые по своему виду походи на пудру, то есть рассыпчатые или наоборот спрессованные – компактные. Многие производители выпускают и жидкие тени для век. Выбирать тени для век необходимо ориентируясь на стиль макияжа. Так для повседневного подойдут рассыпчатые тени, а для вечернего или праздничного – жидкие или крем-тени.
Карандаш для бровей и глаз – подчеркивает контур глаз, делает из выразительнее и ярче. Кроме карандаша существует и жидкая подводка для глаз. Подводки более безопасные, так как многие производители в их состав добавляют полезные вещества и минералы.

Тушь – завершающий штрих любого макияжа – это тушь. Это косметическое средство позволяет удлинить ресницы, сделать их более пушистыми и густыми. При выборе туши для ресниц, необходимо выбирать гиппоаллергенные средства.

Декоративная косметика для глаз позволяет создать стильный макияж и найти свой неповторимый образ.

Декоративная косметика для губ

Декоративная косметика для губ – это самая популярная продукция у женщин, девушек и девочек всех возрастов. В разряд декоративной косметики для губ попадают гигиенические губные помады, бальзамы для губ, декоративные помады и блески. То есть условно декоративную косметику для губ можно разделить на лечебную и чисто декоративную.

Лечебная косметика для губ – это гигиенические губные помады и бальзамы, которые пользуются особой популярность в зимний период. В состав таких косметических средств входят витамины и минералы, которые бережно ухаживают за кожей. Питают, увлажняют и защищают. В состав декоративной косметики для губ также входят натуральные компоненты, растительные масла и экстракты, которые бережно ухаживают за нежной кожей губ.

Декоративная косметика для проблемной кожи

Декоративная косметика для проблемной кожи – это косметически средства, которые изготовлены из натуральных ингредиентов. Такая косметика позволяет создать потрясающий макияж и бережно ухаживает за кожей.

Основное правило выбора декоративной косметики для проблемной кожи – это не покупать дешевые средства или косметику от неизвестных марок. Помните, что сэкономив на тональном креме или помаде, вы экономите на здоровье своей кожи.

Косметика для проблемной кожи представлена различными тональными кремами, пудрами, тенями, губными помадами и многими другими средствами. То есть такая косметика практически не отличается от обычной декоративной. Единственная разница в лечебном щадящем составе косметики для проблемной кожи.

Гипоаллергенная декоративная косметика

Гипоаллергенная декоративная косметика – это новое слово в мире косметической индустрии. Особенность такой косметики в том, что она не наносит вред коже. В состав гиполлергенной косметики входят компоненты, которые не вызывают аллергических реакций, раздражений или покрасней на коже.

Единственный минус гиполлергенной декоративной косметики в том, что она имеет ограниченный выбор. Но зато в такой косметике минимум красителей, которые раздражают кожу. Основная составляющая такой косметики – это натуральные минеральные вещества и растительные экстракты. Пользуясь такой косметикой, у вас есть гарантия того, ваша кожа под надежной защитой.

Лечебная декоративная косметика

Лечебная декоративная косметика – это новейшее изобретение производителей косметики. Прелесть лечебной косметики в том, что вы получаете красивый макияж и заботу и уход за кожей одновременно.

Лечебная косметика используется во всех направления ухода и визажа. Основное отличие лечебной косметики от обычной в том, что лечебная косметика воздействует на глубокие слои кожи.

Многие производители рекомендуют перед началом использования лечебной декоративной косметики проконсультироваться с косметологом и выбрать те средства, которые идеально подходят под ваш тип кожи. Обратите внимание, что вся лечебная декоративная косметика изготавливается только из натуральных ингредиентов.

Элитная декоративная косметика

Элитная декоративная косметика представлена различными косметическими брендами, которые специализируются на производстве косметики высокого качества. Главная особенность элитной косметики в том, что она производится только из натуральных компонентов, которые безопасны для человеческого организма и не оказывают негативного воздействия на кожу.

Многие косметические бренды выпускают лимитированные серии элитной декоративной косметики. Преимущество такой продукции в 100% качестве. К элитной косметике относятся средства, стоимость которых на порядок выше цены косметики широкого потребления. Существую различные линейки элитной косметики, каждая из которых разработана для определенного типа кожи.

Лучшая декоративная косметика

На сегодняшний день выбор косметических средств радует своим ассортиментов и выбором товаром для любого типа кожи и по любой ценовой категории. Но почему одни средства пользуются большей популярностью и стоят дороже и что такое лучшая декоративная косметика?

Лучшая косметика – это косметика из натуральных компонентов. Это гарантия того, что после использования таких средств у вас на коже не появиться аллергической реакции, сыпи или раздражения. Покупая косметические средства, отдавайте предпочтение тем брендам, с которыми вы знакомы или о которых вы слышали. Не забывайте, что каждое декоративное косметическое средство разработано под определенный тип кожи. Поэтому подбирайте всю косметику индивидуально, и тогда любая декоративная косметика станет самой лучшей для вас.

Декоративная косметика для детей

Декоративная косметика для детей вызывает множество вопросов со стороны родителей и косметологов. Но получить однозначный ответ о том, нужна ли декоративная косметика для детей никто не может. Производители утверждают, что их косметические средства абсолютно безопасны для детской кожи и это подтверждает натуральный состав косметики. Так, детскую косметику рекомендуется использовать малышам с пяти лет, но существуют лини, которые предназначены для детей от трех лет.

Разрешать своему ребенку пользовать декоративной косметикой или нет, решать только родителям. Но разумней всего разрешить малышке попробовать использовать косметику, но только под строгим родительским контролем.

Декоративная детская косметика

Декоративная детская косметика – это новинка косметического рынка. Если у вас в семье есть юная красавица, то будьте готовы к тому, что вам придется столкнуться с выбором и покупкой декоративной косметики для нее. Покупая детскую декоративную косметику необходимо знать основные правила, поскольку детская кожа очень уязвима и чувствительна. От постоянного использования некачественной косметике, на детской коже появятся следы аллергической реакции, сухость, раздражения. Кожа ребенка, как губка впитывает в себя все негативные вещества, которые оказывают не совсем хорошее влияние на детский организм.

Давайте рассмотрим правила, которые позволят выбрать качественную декоративную детскую косметику.

Первое, на что необходимо обращать внимание при выборе детской косметики – это состав. В состав средств должны входить только проверенные, и только натуральные компоненты. К примеру, растительные масла, экстракты, пчелиный воск и конечно же глицерин.
Детская декоративная косметика должна быть антиаллергенной. Также, косметика должна обладать противовоспалительным эффектом и иметь в своем составе витамины А, С, Е и D.

Детская декоративная косметика создана для того, чтобы каждая малышка могла почувствовать себя взрослой. Но не стоит слишком часто пользоваться такими средствами.

Декоративная косметика для девочек

Декоративная косметика для девочек должна быть у каждой юной модницы. Производители детской косметики позаботились о том, чтобы средства идеально подходили под нежную детскую кожу и заботились о ней.

Существует множество успешных и зарекомендовавших себя косметических брендов, которые предлагают декоративную косметику для девочек. Самые известные фирмы: «Маленькая фея», «Барби», «Принцесса». Эти косметические бренды выпускают такую детскую косметику, как губные помады, тени для век, туши для ресниц, пудры, румяна и множество других средств.

Средства декоративной косметики

Средства декоративной косметики имеют определенную классификацию. Так есть средства различного предназначения. К примеру, профессиональные, детские, лечебные, для визажистов и так далее. Так же косметические средства бывают для разных типов кожи. Есть особые тональные крема для чувствительной или, к примеру, сухой кожи, лаки для ногтей, которые слоятся и многое другое.

Кроме того, средства декоративной косметики делят на натуральные и синтетические. Если в составе средства более 70% растительных ингредиентов, то такая косметика считается натуральной и высоко ценится. Также, есть декоративная косметика, которая содержит в своем составе больше синтетических, то есть искусственных компонентов. К такой косметике относят декоративные средства для визажистов, которые занимаются созданием макияжа для моделей. Главное преимущество такой косметики – это низкая стоимость и длительный срок службы.

Нанесение декоративной косметики

Правильно нанесение декоративной косметики – это настоящее искусство, которым должна владеть каждая женщина. Давайте рассмотрим основные принципы и правила нанесения различных средств декоративной косметики.

Тональные средства – наносятся равномерно, ровным слоем на все лицо. Крем должен быть от линии роста волос на лбу и до шеи. Обратите внимание, что губы и веки тоже покрывают тональным кремом. Если у вас тональное средство имеет форму спрея, то после равномерного распыления, с помощью спонжика распределите тон по всему лицу и шее.
Пудра – наносится поверх тонального крема. Для нанесения пудры необходимо использовать большую кисть или пуховку. Преимущество пудры в том, что она не портит тональную основу, а только налаживает еще один легкий тон цвета, который делает кожу здоровее и красивее.
Румяна – румяна бывают жирные кремовые и порошкообразные. Если вы используете порошкообразные, то наносить их на линию скул необходимо с помощью большой кисти. Для кремовых используйте спонж.
Тени для век – бывают кремовые, жидкие и порошкообразные. Для нанесения последних необходимо использовать специальную маленькую кисточку спонж. Для остальные формы выпуска теней рекомендуется использовать специальные кисточки для век. Тени подбираются под цвет глаз, цвет волос и тип макияжа.
Тушь для ресниц – делает ресницы длиннее и пышнее. Бывает водостойкая и водорастворимая. Если боитесь, что от переизбытка эмоций ваша тушь потечет, то используйте водостойкую. Обратите внимание, что тушь бывает с подкручивающей ресницы кисточкой.
Губная помада и карандаш (контур) для губ – завершающий штрих любого макияжа. Помада может быть в виде крема, то есть жидкой или твердой. Контур для губ должен соответствовать цвету помады.

Декоративная косметика для визажистов

Декоративная косметика для визажистов относится к профессиональной косметики. Такая косметика отличается не только по своему качеству, но и по упаковке от обычной декоративной косметики.

Декоративная косметика для визажистов должна быть удобной и функциональной. Для того, чтобы во время работы визажист не тратил время, размышляя над тем, как открыть причудливую коробочку с тенями или пудрой. Все средства, как правило, имеют прозрачную упаковку, для того, чтобы сразу было видно с каким тоном и цветом работаешь. Что касается качества косметики для визажистов, то бывают средства с натуральными компонентами, которые позволяют создать не только красивый, но и безопасный макияж. Основное преимущество декоративной косметики для визажистов в том, что она долго держится в макияже.

Современные девушки используют два типа косметики: один предназначается для ухода за кожей и волосами, второй - для того, чтобы подчеркнуть красоту и выразительность глаз, губ, сделать привлекательнее форму лица и скрыть дефекты внешности. Нередко можно встретить термин «декоративная косметика». Что это такое? И зачем она нужна?

Это не что иное, как тушь, карандаш, пудра, коротко говоря, все то, что необходимо женщинам для ежедневного нанесения макияжа, украшения лица. Существует достаточно много производителей декоративной косметики, и в ассортименте каждого из них, как правило, можно найти полный комплект средств для создания привлекательного образа.

Некоторые девушки помнят, как в детстве мамы и бабушки говорили, что чем раньше начнешь пользоваться косметикой, тем скорее состаришься. В 80-90-х годах, возможно, так и было, но сегодня многие бренды выдерживают при производстве современные технологии и используют качественный исходный материал. Разумеется, это не дешевые средства декоративной косметики по типу всем известной Ruby Rose, а также не именитые бренды, продукция которых распространяется в подземных переходах по цене в полтора-два раза дешевле.

Настоящая качественная косметика популярных марок не то что безвредна - она способна защитить от более негативного влияния окружающей среды. Так, пудра и тональный крем могут создавать защитную пленку на коже, а тушь будет укреплять ресницы. Все дело только в том, какого производителя выбрать.

Также стоит обратить внимание, что существует лечебная косметика декоративная. Это тональные средства для проблемной кожи и помады для лучшего увлажнения и предотвращения развития аллергии.

Что входит в современный набор декоративной косметики?

В сумочке современной девушки чего только не найдешь, и не зря по этому поводу ходят «злые» шутки. Обычно многие женщины ограничиваются использованием пудры, туши, подводки для глаз и карандаша или фломастера для бровей. Полный список декоративной косметики включает в себя гораздо больше средств. О существовании некоторых многие дамы и не знают. Итак, косметика декоративная - это:

тушь для ресниц;
тени для глаз;
пудра;
подводка для глаз;
тональный крем;
корректор для лица;
карандаш для бровей;
блеск для губ;
фломастер/подводка для бровей;
помада для губ;
карандаш для глаз;
румяна;
фломастер для глаз;
бронзатор;
основа под макияж;
тени для бровей;
хайлайтер;
тушь для бровей;
гель для фиксации бровей и ресниц;
карандаш для губ;
шиммер.

Но и это еще не весь перечень, а то, что обычно используют дамы в повседневной жизни. Остальные средства декоративной косметики наиболее часто применяют в своей деятельности профессиональные визажисты, которым необходимо сделать идеальное лицо (во всех пониманиях этой фразы) моделям, публичным людям и простым девушкам в преддверии важного дня.

Как использовать средства?

Допустим, если с карандашами все ясно, то роль шиммера или хайлайтера может остаться тайной. Чтобы понять, как все эти средства работают, проще всего ознакомиться с пошаговой инструкцией нанесения макияжа. Для этого понадобятся собственно косметика декоративная (это все, что есть в косметичке) и хотя бы несколько кистей.

Очищение кожи и нанесение увлажняющего дневного крема.
Основа под макияж. Это не тональный крем, как многие смеют предполагать. Хотя цель у них и одна, результат будет отличаться. Данное средство необходимо для сокрытия дефектов кожи в виде угрей, пигментов и неровностей, оно разглаживает тон лица и визуально выравнивает его. Основа должна соответствовать натуральному цвету. Наносить по массажным точкам лица, не доходя до линии роста волос.
Тональная основа - нужна для закрепления макияжа.
Бронзатор. Его использовать не обязательно, только если хочется подчеркнуть форму лица или вовсе ее изменить. Вместо него можно взять пудру темнее естественного тона. Наносится обычно на скулы, крылья носа и лоб.
Хайлайтер. Призван осветлять участки кожи. Его распределяют под бровями, чтобы подчеркнуть их форму, на переносице и носогубном треугольнике. Отлично скрывает синяки под глазами.
Рассыпчатая пудра. Необходимо наносить ее легкими движениями кисти, «смахивающими».
Брови. Для закрепления можно нанести гель-фиксатор. На выбор несколько средств для окрашивания: тени, карандаш, фломастер и тушь. Каждый из них достоин внимания, выбирать нужно самостоятельно - то, что понравится больше. Стоит только отметить, что фломастер и тушь позволяют достичь более четкой формы, а карандаш и тени смотрятся натуральнее.
Глаза. Для окрашивания берут фломастер и жидкую подводку для стрелок, тени, карандаш для внутренней зоны нижнего века и тушь. На ресницы также предварительно можно нанести фиксирующий гель.
Губы. Необходимо немного стереть естественные границы губ, нанеся тональный крем. Затем карандашом нарисовать форму, накрасить помадой или блеском, припудрить и сделать еще один слой.
Последний шаг - румяна. Распределяют на самой верхней точке скулы.

Какие бренды декоративной косметики самые популярные?

Этот вид продукции пользуется огромным спросом на рынке, поэтому совсем не удивительно, что производителей появилось огромное количество. В первую очередь нужно определиться с ценой - какая стоимость будет по карману. Качественная декоративная косметика не обязательно та, за которую придется выложить несколько тысяч рублей. Все дело в бренде: рекламируемый он или нет и сколько лет существует на рынке.

Замечательным представителем бюджетной декоративной косметики является немецкая марка Catrice Cosmetics. Наверняка о ней многие даже и не слышали. Между тем этот бренд предлагает идеальное соотношение цены и качества. В ассортименте есть все необходимое: глаз, лица и ногтей. Эта декоративная косметика отзывы собрала положительные, так что пробовать ее не страшно. Кстати, относится к Cosnova GmbH.

Популярностью пользуется и ArtDeco, но стоимость ее будет несколько выше, нежели у предыдущего бренда. А тем, кто хочет приобрести профессиональные средства, но не может выделить для них слишком большую сумму, стоит обратить внимание на южнокорейскую марку VOV. Предлагает все, что нужно современной девушке, популярный американский бренд NYX, а ценители белорусского производства должны обратить внимание на Relouis. А теперь небольшие обзоры самых востребованных марок.

Seventeen

Осуществляющий свою деятельность с 1962 года, этот греческий производитель является весьма популярным, и не зря. С самого начала ассортимент компании пополнялся исключительно качественными товарами, благодаря чему быстро занял лидирующие позиции среди подобных компаний и не сдает их по сегодняшний день. Декоративная косметика «Севентин» отзывы имеет почти только положительные, и лишь немногие товары попали в немилость к дамам. Например, помада Rockin 347 имеет неприятные вкус и запах, а карандаш для глаз Longstay 34 быстро расплывается.

Тени, тональные средства, подводка, тушь, помада, блески глаз и бровей - все это включает в свой ассортимент декоративная косметика «Севентин». Пудра отзывы также имеет хорошие и может быть использована для нанесения на шею и зону декольте. Цены: 250-1150 рублей.

MAC

Профессиональная косметика высшего класса, которая не только удовлетворяет цели визажистов, а и подходит для ежедневного макияжа - проста в использовании и может применяться вне зависимости от возраста представительницы прекрасного пола. Декоративная косметика MAC в своем ассортименте содержит абсолютно все, что нужно дамам: средства для глаз (подводка простая и гелевая, карандаш, тени, тушь), для губ (блеск, помада, карандаш) и для лица (пудра, консилер, румяна, тональный крем). Кроме этого, есть все необходимые инструменты для накладывания макияжа.

Цены в среднем от 1300 до 5650 р. Но многие девушки уверены, что качество не может стоить дешево. Так, декоративная косметика MAC отзывы одно время собирала только хорошие, но всему когда-то приходит конец. Разочаровали некоторых девушек и тушь Opulash Optimum Black.

L’Oréal

Немногие знают, что данный бренд поглотил целых 25 косметических марок. Это как средства класса люкс, так и масс-маркет, то есть эконом, так что L’Oréal можно назвать настоящей империей. К ней относятся Garnier, Maybelline и Vichy.

Если говорить конкретно про L’Oréal Paris, то это относительно недорогая декоративная косметика - в среднем 500-800 рублей. Зато качество у нее ничуть не хуже более дорогих марок. Практически все средства оставили в душе девушек теплые чувства, так как пользоваться ими приятно и удобно. Также стоит отметить, что в ассортименте производителя можно найти все необходимое для нанесения макияжа: тушь, восковые и грифельные карандаши, подводки и фломастеры, помады и блески, румяна и пудры, тональные кремы и флюиды.

Max Factor

Являющийся одним из старейших косметических брендов в мире, «Макс Фактор» на целый 41 год старше популярной марки Clinique. В России средства для макияжа от этого производителя появились еще во времена перестройки и очень быстро стали любимыми и популярными.

Мало кто знает, что Макс Фактор - американский бизнесмен еврейского происхождения родом из Российской империи. Вот такое интересное примечание. Молодой человек 1877 года рождения уже в 20-летнем возрасте продавал косметику собственного производства в московском магазине, а после переезда в США стал визажистом, стилистом и гримером. И именно он стал отцом декоративной косметики.

Сегодня этот бренд еще более популярен, чем во времена перестройки. Марка славится идеальным соотношением цены и качества и огромным выбором продукции. Max Factor - это неисчерпаемая палитра цветов, удобство в использовании, актуальные сезонные новинки, быстрый эффект и возможность не только делать себя краше, но и осуществлять дополнительный уход.

Ассортимент косметики также довольно большой, а цены радуют - 150-1550 рублей.

PUPA

Еще одна декоративная косметика, отзывы о которой хорошие, - PUPA. Итальянский производитель предлагает множество различных средств своим поклонницам.

Цены различные: от 130 до 1330 рублей. Стоит отметить, что наиболее популярна запеченная продукция - это тени и пудра. Они смотрятся более естественно и разглаживают кожу, делая ее привлекательнее.

Lancôme

Считается но и цена на средства соответствующая - в среднем 1000-3000 рублей. В ассортименте есть все для создания идеального образа: косметика для глаз, губ и лица в самых разнообразных формах. Также важно, что эти средства не вредны, наоборот, они предназначены в буквальном смысле защищать естественную красоту. Но отзывы довольно противоречивы. Некоторые считают, что лучшие средства «Ланком» те, которые произведены для ухода за кожей, тогда как декоративную косметику создавать у них не получается. Другие девушки, наоборот, в полном восторге от продукции для макияжа.

Estee Lauder

Заслуженно занимает свое место в рейтинге «Лучшая декоративная косметика» американская марка, некогда бывшая очень скромной, а сегодня ставшая огромной корпорацией. Средства этого бренда придутся по карману далеко не каждой женщине, ведь стоимость их варьируется в среднем около 3-5 тысяч рублей. Но «Эсте Лаудер» - это высокое качество и возможность выбора среди огромного ассортимента компании.

Декоративная косметика данной марки предлагает современным красавицам воспользоваться средствами для глаз, губ, бровей и лица. Это тональные кремы, пудры, румяна, туши, тени для век и помады, которые помогают создавать неповторимый образ, сохраняя натуральность и индивидуальность. Как и продукция других производителей, в некоторых случаях Estee Lauder является идеальной косметикой, а часть средств приносит разочарование.

Декоративная косметика для девочек в чемоданчике - все для маленьких принцесс

Женщина с рождения как будто понимает, что она - самое прекрасное, что есть на земле. Маленькие красавицы стремятся быть похожими на своих мам, им хочется так же красить ногти, губки, делать щечки еще румянее и использовать тени для век. На российском рынке уже очень давно появилась декоративная косметика для малышек до 5 лет и для девочек 8-12-летнего возраста. Проведем короткий обзор самых популярных производителей: что входит в набор и насколько безвредны такие средства?

«Принцесса»

Волшебный чемоданчик принцессы предназначен для детей старше 5 лет. В него входит косметика, изготовленная без добавления химических красителей и являющаяся гипоаллергенной. В наборе палетки с тенями, румянами и блестками для губ, а также помады и лак для ногтей. С недавних пор в чемоданчике появились еще колечки и клипсы. От такого подарка будет в восторге любая маленькая модница.

Мамы девочек в не меньшем восторге от набора и подтверждают безопасность изделий. Стоимость чемоданчика составляет примерно 1700 рублей.

«Желание принцессы»

Эта детская качественная декоративная косметика производится компанией Markwins International по разработкам и рецептуре специалистов в области косметологии и здравоохранения. Стоимость набора составляет примерно 2600 рублей, но он включает в себя достаточно большое количество косметических средств: блеск для тела и губ, лаки для ногтей, губные помады, тени и карандаши для глаз, различные инструменты, резинки, заколки и зеркало. Таким образом, маленькая леди сможет подчеркнуть свою юную красоту.

Коротко о главном

Макияж - это очень интересное и увлекательное занятие, познать которое должна каждая девушка, чтобы создавать неповторимые дневные и вечерние образы. Запомнить все шаги несложно, главное, чтобы использовалась качественная декоративная косметика для лица, которая не только не испортит внешний вид, а и будет защищать кожный покров от негативного воздействия окружающей среды, с которым в ежедневной жизни сталкивается каждая женщина!

Содержание
Введение
Из истории косметики
О значении косметики
Общая классификация и характеристика ассортимента косметических товаров
Характеристика ассортимента декоративной косметики
Надёжность косметических средств
Характеристика показателей качества декоративной косметики
Факторы, влияющие на сохранение качества косметических товаров
Формирование рынка. Задачи рынка. Роль рынка в стимулировании производства
Продажа и реклама косметических товаров
Экспертиза, контроль качества и сертификация косметических товаров
Заключение
Использованная литература

Введение
Грех, если женщина выглядит менее красивой, чем могла бы быть.
В последние десятилетия потребление косметических товаров во всём мире, в том числе и в нашей стране, возрастает. На российском рынке появилось огромное количество новых товаров с новыми потребительскими свойствами, много неизвестных ранее фирм, как зарубежных, так и российских. Широкий ассортимент, разнообразие косметической продукции, конечно же, является положительным фактором, но зачастую вводит нас в затруднение при выборе того или иного средства. Интенсивная и не всегда добросовестная реклама часто вводит в заблуждение потребителей. К сожалению, в отечественных публикациях оценку косметических товаров часто дают не специалисты, а, как правило, журналисты, основываясь на своём потребительском опыте.
Ассортимент средств декоративной косметики, вырабатываемых промышленностью, разнообразен и включает следующие виды изделий: тональные средства, пудру, румяна, губные помады и блески для губ, тени для век, тушь для ресниц, карандаши для глаз, карандаши для бровей, лаки для ногтей. По количеству выпускаемой продукции декоративная косметика занимает одно из ведущих мест в общем объеме производства косметических средств.
Декоративная косметика является неотъемлемой частью жизни женского общества. Она помогает подчеркнуть красоту женского лица, придать ему индивидуальность и скрыть мелкие недостатки. Косметика позволяет нам быть ближе к внешнему идеалу и чувствовать себя уверенней.
О красоте и здоровье следует заботиться ежедневно и систематически. Ведь по-прежнему остаются в силе мудрые слова афоризма де Ленкло: "Нет некрасивых женщин. Есть только женщины, которые не умеют сделать себя красивыми".
На мой взгляд, тема декоративной косметики всегда будет оставаться актуальной.

Из истории косметики
История косметологии восходит к древнейшим временам. Уже первобытные люди старались содержать тело в чистоте, приукрасить свою внешность. Об этом свидетельствуют и находки археологов, исследовавших поселения древних, и труды этнографов, изучавших жизнь сохранившихся до нашего времени племен. Раскраска тела, татуировка, всевозможные бальзамы использовались и в повседневной жизни, и для различных ритуалов и религиозных обрядов.
Принято считать, что родина современной косметики – Древний Восток. Уже в Древнем Египте косметика использовалась достаточно широко. Искусством изготовления косметических средств владели в основном жрецы. Состоятельные люди применяли дорогостоящие методы улучшения внешности (красились и женщины, и мужчины), используя для этого специальные вещества, а менее богатые использовали простые "народные" средства. Забота о внешности была для египтянок делом первостепенной важности. Помимо карандаша для бровей им была хорошо известна помада, лак для ногтей, краска для волос, душистая вода и прочие атрибуты арсенала современной женщины. Едкий сок некоторых видов ириса употребляли в качестве румян (раздражение кожи этим соком вызывало красноту, которая сохранялась длительное время). В некоторых случаях косметика имела профилактическое значение. Например, подведение глаз не только женщинами, но и мужчинами предотвращало воспаление век от слепящего солнца и сухого ветра.
Идеалом женской красоты древнего Египта считается знаменитая Нефертити, супруга фараона Эхнатона. Природной красоте совершенного лица всё же помогала косметика: очевиден уход за кожей, грим, украшения. Рисунок рта, бровей, глаз был подчёркнут гримом, щёки также были подкрашены. Считается, что она в совершенстве владела искусством макияжа.
Из 16 в. до н. э. дошли до нас способы использования в качестве косметического средства пудрообразного алебастра и мёда, составы красителей для окраски век в зелёный, а их краёв – в чёрный цвет. Губы и щёки подкрашивали хной. Самую древнюю губную помаду обнаружили при раскопках шумерского города Ур (35-г. до н. э.).
Особое место в истории косметологии принадлежит косметике Древней Индии и Древнего Китая. В этих странах существовал настоящий культ женской красоты, для поддержания и совершенствования которой использовали тушь, белила для лица, лак для ногтей. В Китае детям было принято красить щечки красной краской в виде яблочка, чтобы Всевышний, взглянув на детей, оставался доволен, видя, что они радостны и здоровы. А вот что говорили о красоте женщины китайские мудрецы: "Любоваться красавицей за утренним туалетом лучше после того, как она напудрит лицо". И еще: "Мудрая женщина может меняться каждый день, вовек не исчерпывая своих чудесных превращений…"
Для чернения глаз и бровей гречанки использовали копоть, добавляя в нее сок вяжущих трав, или сажу, причем закрепляли ее смесью яичного белка со светлой смолой. Губы и щеки румянили с помощью сурика, или мелкотертых порошков и составов, вызывающих прилив крови к щекам.
В Древней Руси женщины красились вовсю. Да так, что казались просто размалеванными кистью. В косметических целях, как и во всех других странах, применялись, в основном, растительные средства, свойства которых язычники знали в совершенстве. Например, для румян и помады использовали сок малины, вишни, натирали щеки свеклой. Для придания коже белизны брали пшеничную муку или мел. Для окраски волос так же использовали растения, например, кожурой лука окрашивали волосы в коричневый цвет, шафраном с ромашкой - в бело-желтый. Алую краску получали из барбариса, малиновую - из молодых листьев яблони, зеленую - из перьев лука, листьев крапивы, желтую - из листьев шафрана, щавеля и коры ольхи и т.д.
Первая «Энциклопедия красоты» вышла в Париже в 1806 г., она содержала советы, как сделать кожу красивее.
Конец 19 – начало 20 вв. характеризуются интенсивным развитием косметического производства. Особенностью этого периода является культ природных материалов и одновременно применение веществ, полученных химическим путём. Кроме того, изменились требования к косметике, расширился её ассортимент.
В наши дни основное правило при применении косметики – использование высококачественных косметических средств при условии их безвредности для кожи и организма.
О значении косметики
Может быть, найдутся и такие люди, которые отвергают косметику, утверждая, что даже самая лучшая косметика не превратит дурнушку в красавицу и что по-настоящему красивая женщина не нуждается в косметике. Однако такое отношение к косметике является в принципе неправильным. Его можно было бы сравнить с утверждением, что умному человеку школа не нужна, а глупому никакая школа не поможет. Точно также нет настолько некрасивых людей, что бы их внешний вид нельзя было бы улучшить путем ухода, облагораживания.
Женскую красоту нельзя рассматривать только с точки зрения холодной, деловой эстетики; женская красота всегда связана с чувствами, она должна воздействовать на эмоции тех, для кого женщина хочет быть красивой. В способах косметического ухода проявляется личность человека. Недостаточно только желать быть в косметическом отношении всегда в порядке, надо еще уметь это правильно делать. Естественное желание женщины быть красивой уходит глубокими корнями в биологическое и общественное разделение труда. Человеческая красота не дана раз и навсегда - она постоянно изменяется. И в соответствии с развитием вкуса как одного из компонентов культуры люди стараются выглядеть красивее.
Общая классификация и характеристика ассортимента косметических товаров
К косметическим товарам относятся средства (вещества или препараты), предназначенные для нанесения на тело человека с целью очищения, защиты и придания привлекательного внешнего вида. Косметические средства могут обладать профилактическим действием, но никогда – лечебным. Последние должны назначать врачи, а не выбирать сами потребители.
Единая общепризнанная классификация косметических товаров в настоящее время отсутствует. Не разработан стандарт по классификации и терминологии косметической продукции. Чёткую классификацию косметических средств провести очень сложно. Он основывается обычно на свойствах, заявленных изготовителем и нередко преувеличенных в рекламных целях.
К общим признакам классификации следует отнести назначение, функциональное действие косметики: гигиеническое, косметическое, декоративное, защитное, лечебно-профилактическое и специальное (табл. 1). Тут следует ориентироваться на их главную функцию.
Общая классификация косметических средств
Табл. 1

Классификационный признак	Классификационная группировка	Виды косметических средств
Функциональное действие	Гигиенические (очищающие) Косметические (увлажняющие, питающие, тонизирующие и др.) Декоративные Защитные Лечебно-профилактические Специальные	Мыло, шампуни Кремы, лосьоны, бальзамы, перспиранты Пудра, помада Кремы для рук и тела Зубные пасты Депиляторы
Консистенция	Жидкие Эмульсионные Желеобразные Мазеобразные Воскообразные Порошкообразные	Лосьоны, шампуни, лаки Кремы, шампуни Кремы, бальзамы Кремы, блеск Губные помады Пудры, тени
Тип кожи, волос	Для сухой кожи (волос) Для нормальной кожи (волос) Для жирной кожи (волос)	Кремы, шампуни Лосьоны Молочко и др.

Характеристика ассортимента декоративной косметики
Ассортимент декоративной косметики подразделяют в зависимости от целевого использования (назначения) на четыре группы:
1) средства для лица
2) средства для губ
3) средства для глаз
4) средства для ногтей.
См. табл. 2
Общим признаком классификации ассортимента декоративной косметики является цвет (тон), гамма которого зависит от вида косметики и направлений моды. Так, в одной гамме выпускают косметику для губ и ногтей, которая не отличается по гамме от косметики для лица и глаз. Кроме того, декоративная косметика различается по наличию блеска или его отсутствию (матовая поверхность), а также наличию перламутрового блеска. Все остальные признаки классификации ассортимента декоративной косметики рассматриваются по вышеуказанным группам (см. рис. 1).

Декоративная косметика для лица
Фон, на котором подчёркиваются глаза и губы, является основой всего макияжа. В зависимости от состояния и типа кожи могут возникнуть проблемы при использовании для макияжа пудры или тонального крема. Поэтому макияж начинают с подбора косметического средства, который носит название «основа под макияж» и применяется для того, чтобы:
· сделать кожу лица гладкой, ровной, скрыть мелкие недостатки;
· увлажнить кожу и создать условия для нанесения пудры, тонального крема, румян;
· защитить кожу от неблагоприятных воздействий окружающей среды и декоративной косметики, содержащей красители.
Ассортимент декоративной косметики
Табл. 2

При подборе основы следует учитывать, что её ассортимент различается по типу кожи, консистенции, оттенку и ситуации использования (для ежедневного и вечернего макияжа).
По консистенции различают основы:
§ жидкие – лёгкие, подходят для любого типа кожи, кроме очень сухой, и для любого возраста;
§ кремовые – для сухой и уже немолодой кожи;
§ муссы – содержат питательные вещества, идеально подходят для сухой кожи;
§ твёрдые – компактные, содержат пудру, для любой кожи, кроме очень сухой.
По оттенку основы бывают от розового до тёмно-жёлтого цвета. Так называемые дополнительные основы, которые служат для коррекции формы лица, имеют необычные для кожи цвета: зелёный, лавандовый, белый. Дополнительную основу наносят под слой обычной основы, придавая ей тем самым оттенок. Так, белая основа подходит для вечернего макияжа и придаёт ему особенный тон. Определяют цвет основы при естественном освещении, нанося немного средства на линию подбородка. При этом особое внимание следует обратить на то, как цвет сочетается с кожей лица и шеи. Основу наносят на увлажнённую кожу лица, шеи, декольте косметической губкой (а не пальцами) сначала точечно, а затем растирают.
Завершающий штрих макияжа – нанесение на кожу пудры и румян .
Основное декоративное назначение пудры – придание коже цвета и матовости, что достигается введением в её состав пигментов.
Тональные кремы имеют основу обычных эмульсионных кремов для любой кожи, но в них вводят пигменты (5 – 10%). Поэтому ассортимент тональных кремов обычно подразделяют только по оттенку, например «натуральный матовый оттенок».
Крем-пудра содержит больше пигментов (до 30%), поэтому имеет более густую консистенцию. При нанесении на кожу сухой губкой она даёт эффект, близкий к пудре, а при нанесении влажной губкой действует подобно тональному крему.
Крем маскирующий применяют для кожи под глазами и маскировки мелких дефектов. Такие средства фирмы выпускают в виде серий, например серии, разработанные фирмами «L`Oreal» и «Maybelline».
Маскирующие карандаши имеют ещё более густую консистенцию. Они обладают высокой укрывистостью и поэтому маскируют покраснения и дефекты кожи. В их состав могут входить бактерицидные компоненты (маскирующие карандаши серии Lumene-Clear Jine – с антисептическим действием).
Компактная (спрессованная) пудра отличается от порошкообразной тем, что при прессовании частички пигмента плотно слипаются и в результате ложатся на кожу более толстым слоем. Для улучшения спресованности в компактную пудру добавляют связующее вещество, которого не должно быть много, иначе пудра становится твёрдой.
Румяна выпускают двух разновидностей: твёрдые (порошкообразные, компактные) и кремообразные (на жировой основе). По сотаву первые аналогичны сухим теням для век и пудрам, вторые – кремам и маскирующим карандашам. Румяна различаются по оттенку. Ассортимент твёрдых («сухих») румян шире, они более популярны, чем румяна на жировой основе. Как правило, румяна входят в косметические наборы с пудрой или тенями для век.
Декоративная косметика для губ
Основой хорошего макияжа губ является их ухоженная кожа без трещин и отслоений. Поэтому все современные средства макияжа, как и средства по уходу за кожей губ, содержат витамины, увлажнители и солнцезащитные препараты. Макияжу губ предшествует их очищение – безалкогольным лосьоном и косметическим молочком, если до этого использовалась стойкая губная помада. Макияж губ выполняют тремя видами косметических средств:

1) контурным карандашом;
2) блеском для губ;
3) помадой.
Ассортимент губных помад разнообразен по цвету (тону), который указывается номером тона. Крупные фирмы выпускают по нескольку десятков тонов. Так, популярная в России серия Lumene фирмы «Noiro» включает 54 тона. Выбор цвета зависит от возраста, конкретной ситуации (дневной или вечерний макияж), направления моды. Губные помады подразделяют на устойчивые (не оставляющие следов от прикосновения) и обычные (мягкие, увлажняющие и др.). Стойкость помаде придают не только воски, но и жидкий парафин, силиконы. Иногда на маркировке устоцчивых помад имеется уточнение – «kissproof» (поцелуестойкая, суперстойкая), что больше относится к рекламе, чем к особенностям помады. Устойчивые губные помады выпускают фирмы «Max Factor», «L`Oreal», «Noiro», «Lancome» и многие другие. Особенность применения устойчивых помад заключается в том, что после нанесение они должны закрепиться, для чего не следует сжимать губы в течение 1 – 2 мин.
Наименее стойкими являются увлажняющие помады, поэтому их рекомендуется использовать с контурным карандашом и не наносить во время занятий спортом и на пляже. Чтобы повысить устойчивость обыкновенной помады, её наносят два раза, после первого слоя помады губы припудривают, а излишки второго слоя снимают салфеткой.
Блеск для губ – это косметическое средство для лёгкого макияжа губ, занимает промежуточное положение между гигиенической и губной помадами. Иногда в названии указывают «помада-блеск». Блеск часто наносят на губы кисточкой – аппликатором. Предназначено это косметическое средство для защиты губ, уходу за ними, улучшения их естественного цвета (натуральный макияж), вместо помад для создания лёгкого летнего макияжа. Для вечернего макияжа блеск наносят на губную помаду.
Блеск для губ выпускают одного цвета или нескольких оттенков (от 2 до 10), в его состав могут входить перламутровые добавки или светоотражающие пигменты, благодаря которым губы как бы светятся. Кроме того, блеск для губ может различаться по запаху и цвету желеобразной массы.
При натуральном или лёгком макияже блеск применяют вместе с контурным карандашом. В сочетании с губной помадой контурный карандаш повышает устойчивость макияжа губ. Его подбирают под цвет помады или чуть темнее либо светлее, что сейчас модно. Раньше контурный карандаш было принято наносить до помады. Теперь визажисты пришли к выводу, что сначала надо наносить помаду, а потом – контур, так губы выглядят намного натуральнее. Контурные карандаши для губ выпускают двух видов – в виде обычного карандаша в деревянной оболочке и в пластмассовой оболочке с выдвигающимся стержнем.
Декоративные средства для глаз
В декоративной косметике макияжу глаз придают главное значение. Сегодня почти 80% молодых женщин в Европе предпочитают наносить макияж только на глаза. Поэтому производители косметики уделяют этой группе большое внимание. Чтобы создать аккуратный и устойчивый макияж глаз, начинать его следует с нанесения на веки крема-основы для век, который сверху припудривают, только после этого используют тени для глаз. Крем-основу вырабатывают не все фирмы, он входит, например, в серию Lumene. В зависимости от состава тени для век выпускают на жировой основе (близко по составу к губной помаде) и твёрдые, вырабатываются только компактными (по составу аналогичны компактной пудре). Устойчивость макияжа при использовании теней на жировой основе невысокая, поэтому их сейчас почти не выпускают. Ассортимент теней для век подразделяют по цветам, оттенкам и количеству оттенков в упаковке (1-, 2-, 3- и 4-цветные) и наборы. По виду создаваемой поверхности тени делят на матовые, блестящие и перламутровые. Выбор в этом случае определяется направлением моды и вкусами потребителя. В комплект упаковки теней входит аппликатор.
Подчеркнуть или изменить форму глаз помогут такие средства, как карандаш для глаз, подводка для глаз и карандаш для бровей.
Карандаши для глаз и бровей различаются только цветом, причём более разнообразны цвета карандашей для глаз.
Механическая подводка для глаз – средство, аналогичное карандашу для глаз, но стержень подводки выдвигается автоматически и при этом затачивается. Это более удобное средство по сравнению с традиционным карандашом.
Жидкая подводка для глаз – новое косметическое средство, позволяет очень аккуратно подчеркнуть форму глаз, причём без давления на нежную кожу век. Как правило, в состав жидкой подводки входят полезные добавки. Это наиболее дорогостоящая косметическая продукция.
После теней и карандаша наиболее важным косметическим средством для глаз является тушь . Макияж, даже саамы изысканный, не будет завершён без аккуратно подкрашенных ресниц. Тушь для ресниц представлена достаточно в широком ассортименте (табл. 3).
Твёрдую тушь с кисточкой сейчас практически не выпускают, т.к. она морально устарела. Современный ассортимент представлен кремообразной тушью. Водостойкость туши означает, что она не образует разводы при смывании её водой, под дождём, но не характеризует её устойчивость к поту и слезам. На жирной коже тушь также может расплываться. Её трудно удалять. При выборе туши следует учитывать форму, размер, густоту ресниц и подбирать такое средство, которое устранит недостатки. Для обеспечения безопасности средство необходимо плотно закрывать, периодически мыть аппликаторы и кисточки, особенно при использовании туши с запасным баллончиком.
Классификация ассортимента туши для ресниц
Табл. 3
SHAPE \* MERGEFORMAT

по цвету

чёрная

синяя

серая

Коричневая и др.

Декоративные средства для ногтей
Ассортимент этой группы представлен лаками самых разнообразных оттенков и вспомогательными средствами – разбавителями и растворителями лаков, основой, закрепителем, средством для быстрого высыхания и средством для удаления кутикулы .
Лак – это раствор плёнкообразующего полимера, включающего пластификатор и краситель, в органическом растворителе. Классический маникюр выполняется в несколько слоёв.
Нижний лак (основа) – это, как правило, блестящий лак без красителя или пигмента. Он образует на ногте ровную лаковую поверхность, на которую накладывают цветной лак , и в результате лак лучше держится. Кроме того, предполагается, что основа должна препятствовать возможному вредному воздействию красящего вещества на ноготь.
Верхний лак (закрепитель) – это блестящий твёрдый и прочный лак, который должен повышать стойкость лака на ногтях. Основа под лак и закрепитель могут выпускаться в одном флаконе. Наиболее разнообразен ассортимент цветных лаков для ногтей. Обычно фирмы выпускают гаму цветом – до 70 оттенков, от светлых до тёмных. Серия Ultra – люминесцентные цвета молодёжного направления; применять их следует только с основой, так как они могут оставлять на ногтях жёлтые пятна. Фирма «Intop S.L.» производит лак-хамелион, цвет которого изменяется на солнце; это вариант молодёжного клубного макияжа.
Выделяют ряд лаков с характеристикой «быстросохнущие». Это лаки, время высыхания которых 1 – 2 мин., а остальных лаков – свыше 2 и 10 мин. На такие лаки может быть нанесено средство для быстрого высыхания, например фирмы «Sally Hansen».
Маникюр проблемных ногтей предполагает применение не обычной, а увлажняющей основы (фирма «Mary Kay»), или укрепляющего комплекса для ухода за ногтями (серии Lumene). Завершают макияж ногтей закрепителями лака, напрмер серии Nivea, или защитным лаком. Закрепитель применяют после нанесения лака – он способствует его высыханию, или применяют отдельно, вместо лака. Защитный лак наносят на цветной сразу после нанесения лака и последующие 2–3 дня, что повышает стойкость цветного лака до двух недель.
Жидкость для снятия лака должна быть достаточно активной для того, чтобы растворить содержащиеся в лаке нитроцеллюлозу и синтетические смолы, которые растворяются плохо. С этим прекрасно справляется ацетон, который раньше составлял основу всех жидкостей для снятия лака. Однако вместе с лаком он удаляет жировые компоненты ногтевой пластины, из-за чего она становится очень ломкой. Кроме того, ацетон плохо сохранятся, улетучиваясь даже из закрытого пузырька. Ацетон широко используют и сегодня, однако основу более современных препаратов составляют различные эфиры: этил-, бутил-, амилацетат или их смеси, а также толуол и некоторые спирты. Они в меньшей степени влияют на ногтевую пластину. Однако всё же обезжиривают её, поэтому в жидкости для снятия лака добавляют смягчающие средства (жировые добавки, воски и пр.).
Для снятия лака с особо ломких и чувствительных ногтей разработаны кремы и эмульсии , в которые воски и жиры введены в гораздо большем количестве. Кремы рекомендуются для ломких, слоящихся ногтей. Они представляют собой эмульсию типа «вода в масле». Кремы содержат влагоудерживающие (пропиленгликоль), укрепляющие ингридиенты, например, низкомолекулярные производные кератина, аллантоин и комплекс витаминов. Всё это помогает ногтям восполнить потерю жиров и влаги, сохранить блеск и эластичность, стать более прочными. В кремы, предназначенные для очень мягких ногтей, добавляют формальдегид.
Плёночную маску выпускают в виде жидкости. Она представляет собой питательный концентрат с гелеобразователем. Эта жидкость быстро застывает и образует прочную плёнку, которую через несколько часов нужно снять. Активные вещества и комплекс витаминов способствуют регенерации ногтевой пластины, восстанавливая её структуру.
Средства для удаления кутикулы содержат производные тиогликолевой кислоты, способные растворять кератин рогового слоя. Для выполнения их функции требуется щелочная среда (pH 9 и выше), поэтому основу средств для удаления кутикулы составляют растворы гидроксидов натрия и калия. Этот способ удаления кутикулы имеет преимущества перед традиционным механическим, т.к. он бескровный. При традиционном маникюре кусачками можно повредить ростковую зону ногтя. Однако содержание в препаратах для удаления кутикулы сильнодействующих веществ также небезопасно, поэтому необходимо строго соблюдать инструкцию по их применению.

Надёжность косметических средств
Надёжность косметических средств связана, прежде всего, с их сохраняемостью и определяется сроком годности , который может быть от нескольких месяцев до 3 лет. Более продолжительный срок годности косметики должен вызвать внимательное отношение к её составу, и прежде всего к виду и количеству консерванта.
Срок годности отечественной косметики определён нормативными документами (табл. 4). Однако при использовании новых, более качественных консервантов срок годности увеличивается, поэтому в производстве косметических средств сложилась практика установления срока годности самим изготовителем, который исходит из рецептуры средства. Подтверждается срок годности испытаниями на ускоренное старение. Так, у французских производителей принято выдерживать средство при 40°С в течение недели и при минус 40°С в течение второй; если свойства косметики не изменились – срок годности её более 30 мес. Причём в маркировке согласно Директивам ЕС 76/768 этот срок не указывается (указывают только срок менее 30 мес). Российские правила требуют обязательного указания срока годности, поэтому сейчас зарубежные фирмы, поставляющие косметические товары в нашу страну, всегда указывают срок годности.
Французская ассоциация производителей косметики уделяет большое внимание качеству продукции и считает, что косметические товары должны продаваться в течение 3 мес. После их производства. Ведь пользоваться средством покупатель может ещё длительное время, причём средство уже открыто.

Срок годности декоративной косметики
Табл. 4

В процессе старения могут измениться: цвет, запах, вкус (губные помады). Так, в процессе хранения помады могут протекать химические процессы окисления, в результате которых появляется запах прогорклости, отмечаются уплотнения в массе, изменяется цвет.
Свойства безопасности косметических товаров являются не мене важными, чем функциональные. На безопасность косметики влияют следующие факторы:
ü состав;
ü качество исходных компонентов;
ü технологический процесс получения;
ü расфасовка и упаковка;
ü условия хранения и продажи;
ü условия потребления.
На каждом из этапов жизненного цикла в косметических товарах могут протекать те или иные процессы, которые вызывают изменения, опасные для здоровья человека. Поэтому для проверки безопасности косметических товаров проводят комплекс испытаний, практически одинаковых как в Европе. Так и в России. Особенно тщательно проверяют косметические средства, изготовленные по новой рецептуре. Комплекс испытаний химических показателей многих косметических средств включает определение водородного показателя, кислотного числа. Все эти показатели определяют воздействие косметических средств на кожу человека. В косметических средствах не должны содержаться токсичные элементы – свинец, ртуть, мышьяк.
В процессе производства, фасовки, применения и хранения косметические средства могут быть в различной степени загрязнены микроорганизмами, которые могут продолжать развиваться в косметическом продукте, что приводит к его порче. Поэтому большинство косметических средств проверяют на микробиологическую безопасность . Для подавления развития колоний микроорганизмов в состав косметической продукции вводят ингибиторы, консерванты. На стадии производства и фасовки необходимо соблюдать требования стерильности и асептики. Этого можно добиться только при полной автоматизации процесса. Особенно важно соблюдение стерильности декоративной косметики для глаз.
Загрязнение микроорганизмами может произойти и на стадии применения средств, при многократном открывании упаковки. Это касается в первую очередь средств, расфасованных в баночки с широким горлом, т.к. большая поверхность средства взаимодействует с окружающей средой и руками человека. Наилучшей упаковкой являются тубы, флаконы с небольшим отверстием и с дозирующим устройством. Если же средством уже начали пользоваться, то лучше его скорее использовать, следовательно, лучше покупать косметические средства в мелких расфасовках. Средства в большой расфасовке целесообразно использовать не в личных целях, а для профессионального применения.
Все косметические изделия представляют собой сложную, многокомпонентную систему, в состав которой входят жировые, структурообразующие, поверхностно-активные вещества, красители, специальные добавки (антимикробные, фотозащитные и др.), биологически активные вещества (витамины) и др. поэтому необходима тщательная оценкатоксикологических свойств с целью обеспечения выпуска высококачественной продукции, безвредной для потребителя. В программу токсикологических исследований входит исследование, как ингредиентов косметических средств, так и готовой продукции с учётом её назначения и условий применения. Токсикология изучает воздействие химических веществ на организм животных, устанавливает безопасные уровни воздействия, позволяет регламентировать содержание ингредиентов в рецептурах готовых изделийПри проведении токсикологических исследований определяются:
1. Острая токсичность (в косметике разрешены для применения не ниже 4 класса опасности, иногда 3);
2. Хроническая токсичность (при длительном применении)
3. Кожно-резорбтивное действии;
4. Раздражающее действие;
5. Сенсибилизирующее (аллергизирующее) действие.
В связи с высокой биологической активностью косметических средств, возможностью проникновения их в организм человека через кожный барьер и слизистую оболочку, а также последующим влиянием на отдельные органы и системы косметические средства необходимо подвергать клиническим испытаниям в целях установления их безвредности для человека. Это тем более важно, что в повседневной жизни косметические средства применяют постоянно и длительно.
При изучении безопасности косметических средств следует учитывать, что существует реальная возможность попадания некоторых из них в дыхательные пути (пудра), на слизистую оболочку глаз (тушь для ресниц), слизистую губ (губные помады).
Клинические испытания на добровольцах – пробантах проводят только при положительных результатах химических, микробиологических и токсикологических испытаний. Оценка безопасности основана на влиянии средства на кожу и на общее состояние человека. Вопрос о безопасности косметического средства для широкого применения решается только после положительных результатов всех исследований.
Характеристика показателей качества декоративной косметики
Номенклатура показателей качества изделий декоративной косметики определяется не только их назначением, но и составом. Требования к качеству губных помад, блеска, бальзамов для губ, теней для век, румян и карандашей для губ, век, бровей, изготовленных на жировой основе, определяет ГОСТ 28767 – 90.
Важнейшими компонентами таких средств являются воск (пчелиный, карнаубский), который придаёт пластичность, стойкость, способность не растекаться, и масла (касторовое, масло какао и др.), действующие как смягчающие компоненты и растворители красителей. В качестве полезных добавок в состав вводят витамины Е, А, керамиды, экстракты, солнцезащитные вещества.
Основными физико-химическими показателями таких товаров является температура каплепадения , а для губных помад – кислотное и карбонильное числа (табл. 5). Температура каплепадения декоративных товаров должна быть оптимальной. При низкой температуре каплепадения косметика «стекает» с лица, губ, век, а при высокой плохо наносится на кожу, с трудом её покрывает. Качество применяемых жировых ингредиентов животного и растительного происхождения характеризуют карбонильное и кислотное числа. Испорченные жировые компоненты придают помаде горьковатый вкус, комковатость, прогорклый запах.

Табл. 5
Физико-химические показатели декоративных изделий на жировой основе

©2015-2019 сайт
Все права принадлежать их авторам. Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование.
Дата создания страницы: 2016-04-11

Ассортимент подразделяют в зависимости от целевого назначения на четыре группы: средства для лица, губ, глаз и ногтей.

Общий признак классификации: Цвет (тон), гамма которого зависит от вида косметики и направлений моды.

По наличию блеска: наличие или его отсутствие (матовая поверхность)

Декоративная косметика-назначение:

Для лица:

· Основа под макияж

· Тональный крем

· Крем-пудра

· Маскирующий карандаш

· Контурный карандаш

· Блеск для губ

· Губная помада

Для глаз:

· Подводка

· Карандаш для век

· Тушь для ресниц

Для ногтей:

· Основа под лак

· Закрепитель лака

· Ср-во для высыхания лака

· Ср-во для снятия лака

· Ср-во для удаления кутикулы

Сырье, применяемое для производства декоративной косметики подразделяется на основное и вспомогательное, в том числе упаковочные материалы.

Различие между основным и вспомогательным сырьем заключается в степени его воздействия на формирование качества.

Основное сырье: Жиры, масла, жироподобные компоненты; Воски; Углеводороды; Высшие жирные кислоты и спирты; Поверхностно-активные вещества; Эмульгаторы и эмульгирующие смеси; Солюбилизаторы; Абразивные вещества и наполнители; Гелеобразующие вещества; консерванты; Серосодержащие препараты; Пленкообразующие вещества.

Декоративная косметика для глаз, виды, особенности состава.

В декоративной косметике макияжу глаз придают главное значение. Чтобы создать аккуратный и устойчивый макияж глаз, начинать его следует с нанесения на веки крема-основы для век, который сверху припудривают, только после этого используют тени для глаз. Крем-основу вырабатывают не все фирмы, он входит, например, в серию Lumene. В зависимости от состава тени для век выпускают на жировой основе (близко по составу к губной помаде) и твёрдые, вырабатываются только компактными (по составу аналогичны компактной пудре). Устойчивость макияжа при использовании теней на жировой основе невысокая, поэтому их сейчас почти не выпускают. Ассортимент теней для век подразделяют по цветам, оттенкам и количеству оттенков в упаковке (1-, 2-, 3- и 4-цветные) и наборы. По виду создаваемой поверхности тени делят на матовые, блестящие и перламутровые. Выбор в этом случае определяется направлением моды и вкусами потребителя. В комплект упаковки теней входит аппликатор.

Карандаши для глаз и бровей различаются только цветом, причём более разнообразны цвета карандашей для глаз.

Механическая подводка для глаз — средство, аналогичное карандашу для глаз, но стержень подводки выдвигается автоматически и при этом затачивается. Это более удобное средство по сравнению с традиционным карандашом.

Жидкая подводка для глаз — новое косметическое средство, позволяет очень аккуратно подчеркнуть форму глаз, причём без давления на нежную кожу век. Как правило, в состав жидкой подводки входят полезные добавки. Это наиболее дорогостоящая косметическая продукция.

После теней и карандаша наиболее важным косметическим средством для глаз является тушь . Макияж, даже саамы изысканный, не будет завершён без аккуратно подкрашенных ресниц. Тушь для ресниц представлена достаточно в широком ассортименте. Твёрдую тушь с кисточкой сейчас практически не выпускают, т.к. она морально устарела. Современный ассортимент представлен кремообразной тушью. Водостойкость туши означает, что она не образует разводы при смывании её водой, под дождём, но не характеризует её устойчивость к поту и слезам. На жирной коже тушь также может расплываться. Её трудно удалять. При выборе туши следует учитывать форму, размер, густоту ресниц и подбирать такое средство, которое устранит недостатки.

Применение декоративной косметики

Применение для украшения внешности различных косметических средств является определенным искусством. Умело примененная декоративная косметика позволяет подчеркнуть красоту лица и скрыть те или иные его недостатки. При выборе средств декоративной косметики нужно учитывать цвет кожи, волос, глаз, формы лица, возраст, время и место нахождения человека (торжественный вечер или обед, повседневная работа и т. д.)

Средства декоративной косметики занимают наибольший удельный вес в производстве косметической продукции. Это пудры (порошкообразные и прессованные), карандаши для бровей, век и ресниц, губные помады, румяна, тональные кремы-пудры, грим, краски для волос, бровей, ресниц, лаки для ногтей, волос и т. д. Все виды этой косметической продукции выпускаются разных цветов и оттенков.

Различают два вида подкрашивания лица: простое и сложное. Простое подкрашивание применяют, как правило, при овальной форме лица с правильными чертами. Цель такого подкрашивания — придать лицу свежесть и выразительность. Но овал лица может быть удлиненной, треугольной формы (лицо, суживающееся книзу или кверху), а также круглой и четырехугольной формы. Наряду с овалом лица необходимо учитывать и отдельные части его — лоб (большой, малый, узкий, широкий), брови (горизонтальные, круглые, длинные, короткие), нос (большой, малый, длинный, горбатый, седловидный), подбородок (круглый, скошенный). Нарушение пропорций лица требует более сложного подкрашивания. С помощью разных по цвету и тону красок можно придать лицу более правильную — овальную — форму. Как известно, светлые тона увеличивают объем и делают части лица более выпуклыми.

Классификация декоративных косметических средств

Темные тона, наоборот, скрадывают чрезмерный объем и выпуклости частей лица. Используя светлые и темные тональные пудры, лицу придают более правильную форму. Например, при круглой или четырехугольной форме лица более светлый тон накладывают на центральную часть лица, а более темный — на скуловые и челюстные части лица. При удлиненном лице светлый тон наносят на щеки, челюстную и височную область; на остальную часть лица наносят крем-пудру цвета кожи. Начинают подкрашивание лица с очищения кожи; с этой целью для сухой кожи лучше применять лосьоны типа «Молочко» или растительное масло; жирную кожу очищают водой с мылом или одним из лосьонов для жирной кожи. Очищать лицо рекомендуется в определенном порядке: снять губную помаду, очистить веки и ресницы от краски и после этого очистить остальные части лица. Затем на лицо наносят один из жидких кремов — основу для последующего наложения тонального крема или пудры. Подкрашивают щеки и припудривают лицо. Придают форму и рисунок бровям, подкрашивают веки. В последнюю очередь красят губы.

Окраска губ должна начинаться с выбора губной помады. Каждой женщине рекомендуется иметь несколько оттенков губных помад, а также более светлый контурный карандаш, которым первоначально придают форму губам. Следует помнить, что верхняя губа должна быть подкрашена до углов рта, а нижняя может быть более круглой и полной, несколько выходя за естественную границу. При нанесении контура губ удобнее, чтобы рот был закрыт, а при нанесении губной помады рот приоткрывают; в заключение, прижав губами полоску бумаги или кусочек бинта, снимают излишек помады. Можно использовать и другой способ окрашивания губ: вначале покрасить губной помадой, а затем контурным карандашом очертить их границы.

Цвет губной помады должен соответствовать цвету лака на ногтях и румянам

Подкрашивая лицо, всегда надо помнить о возрасте. Девушкам 18-19 лет рекомендуется лишь легкое припудривание лица. В 20-29 лет блондинкам рекомендуются светлые, а брюнеткам — темные краски. Женщинам старше 50 лет лучше употреблять краски пастельных тонов.

Вечерний грим нельзя использовать днем, особенно женщинам старшего возраста. Он допускает более широкое использование средств декоративной косметики и ее более яркие тона. К средствам вечернего грима относится тон для лица различных оттенков. Кстати, вместо тона может быть применена крем-пудра или компактная пудра. Тоном покрывают все лицо, за исключением кожи век.

После тонирования лица накладывают румяна. При сухой и нормальной коже лучше пользоваться жирными или эмульсионными румянами, при жирной коже лучше употреблять жидкие или сухие румяна. Румяна наносят тончайшим слоем на верхне-наружную часть щек и виски. Следует всегда помнить, что румяна и тон делают лицо значительно старше.

При подкрашивании век рекомендуется пользоваться специальными карандашами различного цвета: черным, коричневым, серым, зеленым или синим. Верхние веки можно оттенить специальными оттеночными кремами. Цвет карандашей и оттеночных кремов следует подбирать в соответствии с цветом глаз, тоном кожи и цветом волос. Пользоваться тушью для ресниц надо умеренно и подбирать цвет ее в определенной гамме.

Вечерний грим не должен быть обновлением дневного или дополнением к нему. Его накладывают всегда заново на предварительно очищенную кожу.

Самые популярные бренды декоративной косметики

18.10.2014 / 846

Декоративная косметика обязательно присутствует в косметичке любой женщины. К средствам этой категории относятся тональный крем, тени, пудра, помада, тушь, румяна и пр. Словом все, что позволяет прекрасной половине человечества подчеркнуть свою природную красоту и стать еще неотразимее.

Категория декоративной косметики включает весь спектр специальных средств, предназначенных для улучшения внешнего вида и маскировки изъянов кожи. Это косметика для лица, глаз, губ и ногтей. Декоративная косметика призвана выделить и оттенить отдельные черты лица, сделать менее заметными некоторые дефекты и тем самым представить внешность человека в наиболее выигрышном виде.

На рынке представлено множество косметических брендов и у каждой женщины есть своя любимая марка, которой она постоянно пользуется. Нередко среди продукции одной косметической компании женщине нравится помада, у другой – тональный крем, а у третьей – тушь для ресниц. Основными критериями выбора выступают цена, качество косметики, богатство цветовой палитры, комфортность в применении и популярность бренда.

Продукция знаменитых брендов имеет одну особенность – при формировании цены на товар от 50% до 70% конечной стоимости составляют престижность марки и затраты компании на исследования и разработки. Качество продукции некоторых брендов действительно довольно высокое и стоит того, чтобы заплатить на 20-30% больше, чем должен стоить товар. Но уж точно не стоит гнаться за брендом только потому, что он модный и раскрученный. Основными потребительскими свойствами декоративной косметики выступают внешний вид, цвет, запах, удобство нанесения и стойкость. Пусть именно эти критерии будут основными при выборе туши или помады, а не степень престижности бренда и цена.

Помимо этого, к различным товарам декоративной косметики предъявляются дополнительные требования.

Тональный крем должен иметь однородную консистенцию, без комков и сгустков. Покрытие кожи должно быть ровным, а ее цвет – естественным. Крем не должен закупоривать поры кожи и при этом обладать высоким маскирующим эффектом.

Компактная пудра и твердые румяна должны быть тонкого помола, хорошо спрессованными, без крупинок и посторонних включений. Декоративное средство не должно крошиться и ломаться при надавливании.

Помада должна иметь приятный запах и текстуру, легко наноситься, ровно ложиться, увлажнять губы и долго держаться. Стержень должен быть прочным и не таять в теплое время года.

Жирные тени и карандаши для глаз и губ не должны течь, таять и размягчаться, а сухие тени и тушь для глаз — скатываться и обсыпаться.

Лак для ногтей должен быть однородной, средней по густоте консистенции, без сгустков и примесей. Средство должно легко наноситься на ногти, быстро сохнуть и обладать стойкостью.

Топ-20 самых популярных брендов декоративной косметики

L’Oreal (Лореаль), Франция

Косметический концерн L’Oreal по праву считается наиболее влиятельной и старейшей компаний в мире, которая объединила под своим крылом такие популярные бренды как Maybelline, Garnier, Lancome, L’Oréal, Cacharel и Vichy. Бренд L’Oreal предлагает потребителям широкую гамму качественной декоративной косметики и прочно удерживает в сегменте масс-маркет позицию безоговорочного лидера вот уже много десятилетий подряд.

Maybelline (Мейбелин), США

Нью-Йорк является родиной бренда Maybelline, а его первым продуктом стала тушь для ресниц, сделанная из вазелина и угольной пыли фармацевтом Томасом Уильямсом для своей сестры Мэйбел. Так в 1915 году появилась косметическая марка, ставшая впоследствии одним из самых популярных брендов столетия. В 1996 концерн L’Oreal купил компанию Maybelline, что привело к слиянию технологий и открыло новые возможности для укрепления позиций знаменитой марки. Сегодня бренд Maybelline New York представляет покупательницам полный ассортимент средств для декоративного макияжа и является лидером розничных продаж по всему миру.

Max Factor (Макс Фактор), США

Продолжая быть предпочтительной маркой многих визажистов, бренд Max Factor имеет репутацию творческого лидера, учитывающего тенденции моды и находящего гармоничный баланс между современными технологиями и нетленной классикой. Косметика Max Factor стала незаменимой для миллионов покупательниц, поскольку подходит для любой внешности и позволяет получить эффект профессионального макияжа в домашних условиях. Цветовая гамма декоративных средств бренда Max Factor разрабатывается исходя из принципов «цветовой гармонии» и гарантирует великолепный макияж.

Faberlic (Фаберлик), Россия – Франция

Косметическая компания Faberlic имеет высокотехнологичное производство со строгим контролем качества. Она уделяет большое внимание последним достижениям науки в области косметологии и использует их для своей продукции, что способствует пополнению ассортимента и обновлению имеющихся линеек косметических средств. Бренд Faberlic благодаря великолепному качеству своей продукции заслужил превосходную репутацию и обрел множество поклонниц.

Bourjois (Буржуа), Франция

Являясь одним из старейших косметических брендов, Bourjois отличается динамичностью и остается экспертом в области красоты и моды. Косметические средства Bourjois сочетают приятную текстуру, высокую стойкость и имеют привлекательную упаковку. Вся продукция бренда разрабатывается в научных лабораториях и изготавливается на собственных заводах, расположенных на территории Франции, что обеспечивает ее полную дерматологическую и офтальмологическую безопасность.

Oriflame (Орифлейм), Швеция

Косметика Орифлейм сочетает превосходное качество, большой ассортимент и доступную цену. Все косметические препараты бренда Oriflame проходят строгие проверки и дерматологические тестирования. Главной концепцией компании служит создание продукции отличного качества по низким ценам, которая представлена в каталогах и реализуется с помощью прямых продаж.

Pupa (Пупа), Италия

Бренд Pupa — это смелая и богатая палитра цветов в упаковке ярко-красного цвета. Косметика Pupa разрабатывается адресно для каждой категории женщин и неизменно радует своим высоким качеством. Благодаря слиянию динамичной концепции развития и современных технологий, бренд Pupa соответствует модным тенденциям и всегда остается в тренде.

Yves Saint Laurent (Ив Сен Лоран), Франция

Декоративная косметика Yves Saint Laurent гармонично сочетает сексуальность и аристократичную сдержанность. Модные оттенки, нежнейшая текстура и обширная палитра красок присущи всем средствам бренда. Продукция превосходного качества в купе с последними разработками научных лабораторий заключена в изящную упаковку и моментально находит свое место в новых коллекциях.

Avon (Эйвон), США

Компания Avon предлагает покупательницам яркие, красочные каталоги и большой ассортимент декоративной косметики по доступным ценам в сегменте сетевого маркетинга. Продукция бренда адресована различным возрастным категориям, отличается многообразием, стильным дизайном и превосходным качеством, которое достигается за счет наличия у компании научно-исследовательского центра.

Bell (Белл), Польша

Бренд Bell — это хорошо известная во многих странах марка декоративной косметики, которая благодаря обширной цветовой палитре, богатому ассортименту и отличному качеству продукции сумела добиться любви и признания не только у покупательниц в Польше, но и далеко за ее границами. Косметические средства Bell соответствуют строгим стандартам, учитывают модные тенденции и способны удовлетворить потребности всех возрастных категорий.

Lancome (Ланком), Франция

Все средства бренда Lancome отличаются безупречным качеством и непревзойденным ароматом. Логотипом компании Lancome является цветок розы, символизирующий красоту, изящество и чувственность. Эксклюзивность продукции Lancome подчеркивается целой плеядой знаменитостей, которые представляли бренд в разные периоды: Изабелла Росселлини, Пенелопа Крус, Кейт Уинслет, Жюльет Бинош, Энн Хэттэуэй, Джулия Робертс и пр. Компания Lancome выпускает полный перечень декоративной косметики, который регулярно пополняется новыми коллекциями.

Givenchy (Живанши), Франция

Поклонники декоративной косметики бренда Givenchy отдают предпочтение ее изысканному разнообразию, уникальной цветовой палитре, нежной текстуре и превосходному качеству.

Большую популярностью среди женщин снискали тушь с щеточкой новой формы и помада шелковистой текстуры. Эти и другие инновационные достижения стали возможны благодаря принадлежащему бренду Givenchy специальному исследовательскому центру, в котором разрабатываются новые формулы для косметических средств и создаются линии декоративной косметики.

Chanel (Шанель), Франция

Декоративная косметика Chanel наряду с превосходными эстетическими характеристиками, осуществляет бережный уход за кожей и отличается абсолютной гипоаллергенностью. Косметические средства бренда Chanel, представленные богатой палитрой цветов, помогают женщине выглядеть красиво и наряду с этим заботятся о ее здоровье. Chanel помогает создать стильный и элегантный образ леди, обладающей хорошим вкусом. Среди продукции бренда Chanel есть светящиеся румяна Ruban Perle, тени с мульти-эффектом, суперстойкая губная помада Rouge Hydrabase, сияющий блеск для губ Glossimer и уже давно ставшая классикой красная помада.

Helena Rubinstein (Хелена Рубинштейн), США

Все средства бренда Helena Rubinstein отличаются безупречным качеством, обеспечивают уход за кожей и соответствуют современным тенденциям макияжа. Столь большая популярность косметики Хелена Рубинштейн связана с регулярно проводимыми серьезными лабораторными исследованиями, которые гарантируют превосходное качество продукции и ее соответствие возрастным потребностям кожи.

Lumene (Люмене), Финляндия

Декоративная косметика бренда Lumene представлена богатой палитрой насыщенных и пастельных оттенков. Компания Lumene с момента создания производит уникальные разработки, применяет новейшие технологии и использует самые ценные компоненты северных растений. Косметические средства бренда Lumene обладают ухаживающими свойствами и могут полноценно удовлетворить потребности в красоте и здоровье.

Christian Dior (Кристиан Диор), Франция

Декоративная косметика бренда Christian Dior сумела добиться любви и признания у покупательниц во всем мире.

Что такое декоративная косметика?

Компания предлагает богатую палитру цветов средств для декоративного макияжа, подчеркивающих женственность и сексуальность. Косметика марки Christian Dior служит символом успеха, роскоши и элегантности. Как и любая другая классика, бренд Christian Dior находятся вне моды и времени, занимая свою индивидуальную нишу.

Estee Lauder (Эсте Лаудер), США

Бренд Estee Lauder предлагает покупательницам разнообразную линию средств для макияжа с богатым ассортиментом и очень удобными тестерами. Косметические средства бренда Estee Lauder сочетают модные оттенки, нежнейшую текстуру, обширную палитру красок, высокую стойкость и имеют привлекательную упаковку. Вся продукция Estee Lauder проходит строгие проверки и дерматологические тестирования, а для ее изготовления используется высокотехнологичное производство со строгим контролем качества.

Guerlain (Герлен), Франция

Бренд Guerlain предлагает потребителям полный ассортимент всех необходимых для макияжа средств категории «люкс». Традиции и качество представляют наибольшую ценность и служат неотъемлемой составляющей концепции компании. Элитная косметика Герлен всячески способствует тому, чтобы кожа лица была здоровой, поэтому для создания продукции используются только тщательно отобранные лучшие компоненты. Guerlain славится пудрой в шариках, обширной палитрой увлажняющих и питательных помад и многообразием теней – глянцевых, матовых, перламутровых.

Dark blue (db) (Дарк блю), Италия

Бренд Dark blue cosmetic снискал популярность у множества покупательниц благодаря богатой цветовой палитре, достойному качеству и доступным ценам. Косметические средства Dark blue производятся в Италии на высококачественном оборудовании с неотрывным контролем качества. Компания всегда учитывает модные тенденции и средства для макияжа Dark blue способны удовлетворить потребности всех возрастных категорий.

Revlon (Ревлон), США

Декоративная косметика Revlon представлена широчайшим ассортиментом средств для макияжа с обширной цветовой палитрой и отличным качеством. В состав продукции бренда Revlon входят тщательно проверенные безопасные и гипоаллергенные компоненты, позитивно воздействующие на кожу лица. Вся производимая продукция подвергается строгому контролю и многочисленным тестированиям, что выступает гарантом знаменитого качества бренда Revlon.

Косметические товары придают красивый внешний вид и здоровое состояние коже и волосам и поэтому имеют большое гигиеническое, эстетическое и психологическое значение. Они очищают, увлажняют, питают, укрепляют, защищают от неблагоприятных факторов природы, устраняют воспалительные процессы. Потребительские свойства косметических средств в целом можно разделить на следующие основные группы:

Функциональные; -эргономические; -надежность; -эстетические; -безопасность.

Функциональные свойства, определяющие эффективность действия средства, наиболее важны для потребителя. В зависимости от назначения косметических средств, функции, выполняемые ими, имеют особенности: например для шампуней — это моющая, пенообразующая способность, для дезодорантов — устранение пота, для лака для ногтей — высыхаемость, для декоративной косметики- цвет и др. Важнейшими функциональными свойствами косметических средств являются:

Очищающая способность, которая характеризуется моющей способностью (для мыла и гелей), очищающим действием (для молочка, лосьонов), тонизирующей способностью (для тоников), отшелушивающей способностью (скрабы, которые удаляют с поверхности кожи ороговевшие чешуйки и способствуют более глубокой очистке).

Косметические свойства, проявляются через внешний видимый эффект улучшения состояния кожи и волос, благодаря увлажнению, питанию, регенерации, улучшению обменных процессов в коже, в результате чего повышается упругость и эластичность кожи, улучшается ее цвет, разглаживаются морщины. В качестве увлажняющих веществ наиболее часто применяют гиалуроновую кислоту и органические гидроксикислоты (яблочную, лимонную, молочную). Их действие связано с образованием на поверхности кожи эластичной пленки, которая ограничивает испарение влаги, способствуя тем самым ее сохранению.

В качестве питательных компонентов предлагаются витамины (А, F, Е), дрожжевые комплексы, липосомы.

Защитные свойства, обеспечиваются благодаря солнцезащитным добавкам, добавкам, обеспечивающим защитный фактор старения (средства для загара), добавки обеспечивающие защиту от низких температур (кремы, предназначенные для применения в холодное время года).

Лечебно-профилактические свойства, обладают антисептическим действием (средства для ухода за ногами, антиперспиранты), очищающим и обезжиривающим действием (средства от угревой сыпи), антисеборейным действием (лечебные шампуни для волос).

Специальные свойства, заключаются в отбеливании кожи, способности сжатия пор (дезодоранты-перспиранты), депиляции (удаление волос химическим или механическим путем).

Эргономические свойства, удовлетворяют физиологические и психологические потребности в соответствии с определенными характеристиками потребителей. Они характеризуют способность товара создавать ощущения удобства и комфортности. Эргономические свойства косметических товаров определяются консистенцией; упаковкой; приспособлениями, облегчающими пользование косметическими товарами и др.

Надежность косметических товаров связана прежде всего с их сохраняемостью и определяется сроком годности, который может быть от нескольких месяцев до 3 лет. Более продолжительный срок годности косметики должен вызвать внимательное отношение к ее составу, и прежде всего к виду и количеству консерванта. Срок годности отечественной косметики определен нормативными документами. Однако при использовании новых, более качественных консервантов срок годности увеличивается, поэтому в производстве косметических средств сложилась практика установления срока годности самим изготовителем, который исходит из рецептуры средства.

Эстетические свойства косметических товаров призваны удовлетворять эстетические потребности человека. Показателями этих свойств являются внешний вид, цвет, запах, дизайн упаковки, информативность упаковки, стилевая направленность. Стиль косметических товаров отражает взаимосвязь содержания и внешнего оформления товаров. Фирменный стиль, определяющий имидж фирмы и выпускаемых ею товаров особенно проявляется в художественном оформлении упаковки.

Декоративная косметика — реферат

Отечественные производители уделяют большое внимание созданию своего фирменного стиля и достигли в этом направлении больших успехов, например изделия «Невской косметики», концерна «Калина», «Грин Мамы», «Грима», «Свободы» легко узнаваемы по единому дизайну, присущему только им.

Безопасность косметических товаров зависит от состава, качества исходных компонентов, технологического процесса получения, условий хранения и продажи, условий потребления. На каждом этапе жизненного цикла в косметических товарах могут протекать те или иные процессы, которые вызывают изменения, опасные для здоровья человека. Поэтому для проверки безопасности косметических товаров проводят комплекс испытаний. Для химических показателей комплекс испытаний включает определение водородного показателя (кислотного числа или содержания щелочи). Все эти показатели определяют воздействие косметических средств на кожу и волосы.