Acasă » Ziua Tatyanei » Ce este inclus în conceptul de industria modei? Industria modei din Rusia se pregătește pentru o descoperire calitativă

Ce este inclus în conceptul de industria modei? Industria modei din Rusia se pregătește pentru o descoperire calitativă

Este ușor să trimiți munca ta bună la baza de cunoștințe. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Formarea modei ca sistem cultural și ideologic în Franța, reglementarea și democratizarea acesteia în timpul revoluțiilor. Ierarhia statusurilor și normelor în sistemul modern al modului. Forțele motrice și mecanismul răspândirii globale a modei franceze.

carte, adăugată 21.12.2013

Esența fenomenului modei în viața umană, principalele mecanisme psihologice ale formării sale. Caracteristicile și funcțiile socio-psihologice ale modei. Caracteristicile modei cititorului. Moda cititorului ca fenomen cultural. Moda pentru lectură pentru copii.

rezumat, adăugat 25.08.2012

Conceptul de modă, distribuția sa și principalele tendințe. Descrierea elementelor modei europene inerente în epoca secolului al XVIII-lea Caracteristicile influenței sale asupra modei altor țări, în special în Rusia. Caracteristicile generale ale costumelor pentru bărbați și femei în Rusia în secolul al XVIII-lea.

lucrare curs, adaugat 03.12.2013

Reînnoirea imaginii respectabilei case de modă Dior D. Galliano. Prima sa colecție, începutul activității sale creatoare, imaginea Prințesei Lucreția pe care a inventat-o. Cel mai extraordinar couturier al haute couture, prezentând un amestec babilonian de stiluri culturale.

test, adaugat 22.06.2016

O privire asupra principalelor stiluri de modă din anii 1980. O analiză comparativă a elementelor de design ale modei anilor 1980 și ale modei moderne. Caracteristici ale formei reverelor în îmbrăcămintea pentru femei. Modele pentru mâneci, umeri și gât în moda anilor 1980.

lucrare curs, adăugată 16.09.2017

Caracteristicile industriei modei în timpul celui de-al doilea război mondial. Studiul caracteristicilor îmbrăcămintei civile pentru femei și bărbați. Analiza lumii „modei înalte” la sfârșitul războiului. Crearea unui teatru de modă. Descrieri ale paltoanelor, costumelor și rochiilor de seară din vreme de război.

test, adaugat 22.01.2014

Conceptul de modă și fazele dezvoltării acesteia. Începutul modei franceze. Gustul curții franceze a lui Ludovic al XIV-lea și influența acesteia asupra modei europene. Costum din epoca barocului. Caracteristicile unui costum de bărbat și ale unei rochii de femeie. Coafuri pentru bărbați și femei. Bijuterii și accesorii.

Industria modei moderne. Cum se formează tendințele modei.

Moda este artă! Ca operă de artă, ne afectează cu ajutorul frumuseții, iar frumusețea este concepută pentru a oferi oamenilor bucurie, plăcere estetică, să inspire cel mai bun și să armonizeze o persoană. Moda trebuie exaltată și așezată pe un piedestal.

Ce se întâmplă astăzi în lumea modei și ce se va întâmpla mâine?

Nava emblematică a industriei modei globale este un grup de companii pret-a-porter, în spatele cărora se află cele mai influente personalități ale lumii modei. Tendințele sunt dictate nu atât de designeri talentați (cum era cazul înainte) sau de capitale de stil, cât de companiile producătoare care promovează mărci recunoscute.

Moda este o industrie gigantică care generează venituri de mai multe miliarde de dolari. Are un impact uriaș asupra economiei globale, societății și mediului. Și continuă să ajute la evidențierea diferențelor sociale și la satisfacerea nevoilor estetice umane.

Industria modei moderne se bazează pe prognoză. Anticiparea tendințelor modei este o înțelegere a diferiților factori socioculturali în contextul modernității. De asemenea, tehnicile astrologice fac posibilă ghicirea modei viitorului cu mare probabilitate. Dar, în același timp, nimeni nu a prezis încă moda pe termen lung. În același timp, previziunile pe termen scurt sunt destul de realiste, iar tu și cu mine putem privi cu 3-5 ani înainte. Dacă ne imaginăm situația în termeni generali, atunci cele mai noi tehnologii și noi materiale „inteligente” au fost deja dezvoltate și sunt în curs de implementare. Dezvoltarea industriei modei va avea ca scop optimizarea tuturor proceselor și etapelor de producție fără a dăuna societății și mediului.

Sub influența situației geopolitice, industria haute couture va începe să crească. Industria de îmbrăcăminte poate deveni foarte segmentată: fie excesiv de scumpă, fie excesiv de accesibilă. În același timp, se așteaptă să apară multe mărci naționale. De asemenea, ar trebui să vă pregătiți pentru o anumită „orientalizare” a modei unui anumit popor, ale cărui produse reflectă tradiții culturale bogate. Cu toate acestea, tendințele de împrumut din alte țări și popoare au existat întotdeauna. Nu există granițe închise pentru modă.

Ce factori modelează tendințele?

Schimbările de modă sub influența societății, adică absolut toți oamenii (consumatorii) sunt un obiect important de observație pentru analiștii de tendințe. Desigur, tendințele modei reflectă și evenimentele istorice mondiale și culoarea națională a țării. Tendințele se formează cu un ochi pe cultura pop, filme, muzică, artă și religie. Multe tendințe de astăzi sunt dictate de celebrități, bloggeri de modă și rezidenți ai capitalelor modei ale lumii.

După ce criterii sunt selectați designerii pentru a participa la prezentări de modă?

În primul rând, autoritatea mărcii, poziționarea acestuia pe piață și politica de prețuri sunt importante. În al doilea rând, conceptul tematic este important, întrucât toate spectacolele sunt nu doar sezoniere (primăvară-vară, toamnă-iarnă), ci și dedicate unei teme specifice. În plus, designerul rămâne întotdeauna chipul mărcii sale. Toată lumea înțelege perfect că valoarea mărcii există doar în mintea consumatorilor și că cea mai mare parte a costului bunurilor de modă provine din publicitate și PR, și nu din costurile de producție.

Universitatea Pedagogică Vocațională de Stat din Rusia

student cu normă întreagă

Sayfidinov B. S. Profesor asociat al Departamentului de Teorii Economice, Universitatea Pedagogică Vocațională de Stat Rusă; Korneeva V. E. studentă a grupului DK-402, Universitatea Pedagogică Vocațională de Stat Rusă

Adnotare:

Articolul discută despre apariția industriei modei și începutul contactului acesteia cu economia, exemple de relație dintre schimbările din modă și economie, aspecte pozitive și negative.

Articolul examinează apariția industriei modei și începutul contactului cu economia, exemple de relație dintre schimbările din modă și economie, atât aspecte pozitive, cât și negative.

Cuvinte cheie:

economie; modă; industria modei; relația dintre economie și modă.

economie; modă; industria modei; legăturile dintre economie și modă.

UDC 33

Există o ipoteză că lungimea fustei unei femei depinde de starea economiei, ceea ce ridică întrebări: „care este motivul relației dintre economie și modă și când a apărut această relație?”

Industria modei, în fiecare an, influențează tot mai mult populația și ocupă un loc cheie în economia țărilor dezvoltate.

Potrivit estimărilor externe, în această etapă de timp, mai mult de 2/5 din producția globală totală de bunuri și servicii este reprezentată, direct sau indirect, de industriile legate de modă. De la începutul secolului, sectorul modei, satisfacând gusturile populației și asigurând nevoile estetice ale oamenilor, are cele mai mari rate de dezvoltare, influențând în același timp starea industriilor conexe. Economia modei generează o cifră de afaceri de sute de miliarde de dolari și, în același timp, asigură locuri de muncă pentru ¼ din locuri de muncă, datorită cărora bugetul țării crește. Aceste statistici arată că economia modei a devenit o sursă cheie de cheltuieli pentru consumatori și o sursă cheie de venit pentru producători și țările care au devenit repere în modă. Cum a început totul.

Moda în sine, ca fenomen social, a fost cunoscută încă din cele mai vechi timpuri, dar numai în perioada 1800-1960 producția de atribute de modă s-a transformat treptat de la întreprinderile mici la producția de masă și a devenit o industrie. Moda a devenit un factor de creștere economică și rezultatul activității umane inteligente.

În perioada 1950-1960, în țările dezvoltate, a apărut o societate de consum de masă și s-a dezvoltat un sistem de prognoză a modei. Ulterior, firmele de analiză a tendințelor modei au apărut pentru a ajuta articolele de îmbrăcăminte gata produse în masă să ia decizii „la scară mare” și pe termen lung cu privire la producția și achiziționarea materiilor prime și echipamentelor necesare. Din moment ce, producătorii au devenit dependenți nu numai de inovațiile designerilor, ci și de ce materii prime sunt disponibile, iar producătorii de materii prime depind, la rândul lor, de ce materii prime au la dispoziție. De exemplu, producătorii de îmbrăcăminte depind de ideile designerilor și de materialele pentru cusut haine pe care furnizorii le oferă și ei, la rândul lor, depind de ce materii prime și fire au în stoc. Totul necesită timp, iar moda, după cum știți, nu așteaptă, ci înaintează și foarte repede, prin urmare, pentru ca producția să nu „arde”, este necesar să știți dinainte ce se va întâmpla în viitor.

Din această perioadă și până în prezent, economia modei se împarte în: haute couture (comenzi la comandă pentru clasele superioare) și ready-to-wear (producția de masă de bunuri pentru clasele mijlocii și inferioare). Între 1960 și 1980, Parisul ocupă platforma principală a economiei modei; cei mai cunoscuți designeri: Christian Dior, Hubert Givenchy, Coco Chanel, Yves Saint Laurent și alți couturieri mai puțin cunoscuți.

Din anii 1990 până în prezent, industria modei s-a divizat și ocupă tot mai multe locuri pe piața economică. Acum starea economiei depinde aproape 40% de ceea ce se întâmplă în industria modei, starea industriei modei depinde de care este starea economiei cu 40%; 30% - din materiile prime necesare producției de articole de modă și inovații și 30% - de la consumatori, dorințele și nevoile acestora.

Moda, încă din cele mai vechi timpuri, a fost considerată un privilegiu al straturilor superioare ale societății, un indicator al statutului și capacităților unei persoane. Din cele mai vechi timpuri până în jurul anilor 1800, moda și economia au interacționat aproximativ astfel, adică, cu cât statutul economic al țării și al oamenilor care trăiesc în ea este mai înalt, cu atât această țară arată mai la modă. Din acest motiv, multe țări, la un moment dat, au devenit capitale ale modei - Paris, Praga, Milano, Londra, New York și alte capitale ale modei mai puțin cunoscute.

Din anii 1800 până în prezent, relația dintre economie și modă s-a adâncit foarte mult, adică moda și-a extins treptat influența asupra economiei și asupra diferitelor sale componente. Acum moda nu se poate dezvolta pe deplin fără a intra și a afecta economia, iar economiile țărilor, la rândul lor, își vor pierde principalul venit.

În structura de management al pieței, procedura de comercializare a îmbrățișat toate domeniile muncii umane, inclusiv domeniile creativității și muncii intelectuale. Principiile relațiilor economice conferă evaluări și caracteristici antreprenoriale conceptelor de lungă durată îndepărtate de economie în cultură, artă și sport, cu care acestea sunt atrase în structura generală a unei economii de piață. Desigur, o astfel de zonă nedefinită a activității umane precum formarea modei este, de asemenea, atrasă în această procedură. Apare un mecanism economic non-standard pentru înțelegerea și introducerea noilor tendințe de modă, inclusiv o structură pentru susținerea ideilor creative, regulile de stabilire a prețurilor, combinarea activității grupurilor creative și interacțiunea lor și sisteme de marketing de afaceri. Moda se transformă într-un obiect al muncii antreprenoriale. Designul pieței identifică în ea anumite caracteristici care garantează venitul și, prin urmare, îl transferă în spațiul relațiilor economice.

Apariția unor produse noi din punct de vedere stilistic și artistic, despre care se așteaptă să fie cu adevărat solicitate în societate, necesită munca colectivă a unui număr impresionant de oameni și întreprinderi de producție. Moda are o dublă natură: este un fenomen cultural și în același timp unul dintre criteriile de producție, direct legat de latura tehnologică. Pe lângă pregătirea de noi produse, este necesar să se formeze o înțelegere socială că noua transformare reflectă cea mai modernă direcție a dezvoltării lor, precum și să se aprobe această direcție ca o tendință de progres.

În această direcție, putem vorbi despre economia modei ca un complex de forme economice, instrumente folosite împreună cu creativitatea pentru a crea noi modele și apariția produselor, ficțiune, pentru a organiza timpul liber și activitățile tradiționale ale multor oameni, pentru a traduce ideile creative. în produse reale și publicitatea lor, formarea înțelegerii sociale. Este necesar să se asigure crearea de idei creative unice, implementarea acestora, producerea și vânzarea acestor produse noi (la modă), achiziția materialelor necesare, echipamentelor, distribuția de publicitate, serviciul clienți, i.e. funcționarea a ceva care va contribui în mod colectiv la utilizarea conceptului economic familiar de „industria modei”.

Desigur, funcționarea unui astfel de complex de producție depășește limitele dezvoltării imaginare a formării conceptelor de modă ca direcție predominantă în modelul lucrurilor, stilul de comportament și stilul de viață. Vorbim despre dezvoltarea paralelă a unei zone speciale a economiei naționale pentru implementarea semnificativă a conceptelor de modă în anumite lucruri. Totuși, acest lucru nu exclude, ci doar confirmă, legătura dintre industria modei și economie.

Până acum societatea își demonstrează statutul și bunăstarea printr-un lucru, dar, spre deosebire de vremuri străvechi, lucrurile se scumpesc de multe ori, doar dacă acest lucru are un logo și o idee pusă în înfățișare Acestea sunt lucruri care se pun în valoare peste tot în lume.

Cultura, nevoile, cunoștințele inerente unei persoane se nasc în produse ca un simbol care a devenit obiecte de cumpărare și vânzare. Toată diversitatea intangibilă a activității creative și a relațiilor sociale într-o societate de consum duce la apariția unui sistem de statut socio-economic al unei persoane prin mecanismul pieței de cumpărare și vânzare de lucruri prestigioase. „Un om se caracterizează prin lucrurile lui...” scria J. Baudrillard în urmă cu aproape jumătate de secol. Astăzi nu obiectul predomină, ci simbolurile obiectului. Pentru un producător, imaginea este totul. Astăzi nu bunurile materiale sunt cele mai bune (și mâine vor fi și mai mari), ci activele lor necorporale - mărcile și serviciile (respectiv, imaginea, ambalajul și calitatea serviciului).

În zilele noastre, industria modei este deținută mai mult de producători privați, deoarece este foarte profitabilă, mai ales din cauza tendințelor modei și a nebuniei consumatorilor pentru tendințele modei.

Acum să dăm un exemplu specific al influenței economiei țării asupra modei.

Apariția modei pentru „blugi rupti” în 2008, iar anul următor apariția modei pentru „haine rupte”. Acest stil a apărut deoarece în acel moment a început o criză economică în țară, materialele de înaltă calitate pentru producătorii de croitorie individuale și de masă erau foarte scumpe și era problematic să le achiziționeze și, prin urmare, au decis să cumpere materiale mai ieftine, acest lucru a dus la apariția multor materiale defecte. Pentru a nu „face frânge”, producătorii au decis să le facă din materiale de calitate scăzută și să treacă aceste produse drept la modă, iar această idee a fost ulterior „reluată” de casele de modă. S-a dovedit că producătorii nu numai că nu au dat faliment în timpul crizei, dar au și făcut bani frumoși. Averile lor economice s-au îmbunătățit în acel an.

Acesta este un exemplu al modului în care moda afectează economia.

Apariția modei pentru lenjerie de corp pentru femei. Această modă a apărut cu mult timp în urmă, într-o perioadă în care femeile au început să revină la feminitate. Femeile cumpărau lenjerie bună, mai ales frumoase, chiar și pentru mulți bani. Producătorii au observat că o femeie este gata să plătească orice bani pentru lenjerie frumoasă, de înaltă calitate și confortabilă. Această statistică rămâne până în prezent, dacă o femeie are destui bani, este dispusă să-i dea pentru cea mai bună lenjerie de corp. Și asta aduce producătorilor mulți bani. În prezent, producătorii ruși nu pot oferi femeilor noastre calitatea și frumusețea necesară, așa că achiziționează mărfuri din Franța, Italia și Germania, ceea ce îmbunătățește economia acestor țări.

Concluzie: moda este un factor economic, un motor economic. Moda joacă un rol uriaș în sistemul economic, iar starea economiei din țară influențează moda. Influența lor este ciclică, care, dacă este întreruptă, poate duce la consecințe necunoscute.

După cum a spus odată celebrul gânditor Grigory Kovalchuk: „Moda este una dintre modalitățile de a aduce bucurie oamenilor mici pentru bani mari”.

Bibliografie:

Recenzii:

10.12.2015, 9:28 Orlova Dazmira Vasilievna
Recenzie: Acesta este un articol jurnalistic, nu științific. Poate fi de interes pentru tineri și poate fi publicat. Adevărat, este de dorit să se modernizeze literatura.

Cuvinte cheie

INDUSTRIA MODEI / BRAND / EFECT MULTIPLICATOR/ INFLUENȚĂ RECIPROCĂ / INDUSTRIA MODEI / BRAND / EFECT MULTIPLICATOR / INTERFERENȚĂ

Adnotare articol științific despre economie și afaceri, autorul lucrării științifice - Demina Tatyana Andreevna, Klimov Artur Viktorovich, Merzlyakova Alexandra Nikolaevna

Moda este dominația temporară a unui anumit stil în orice domeniu al vieții, căutarea noutății. Din anii 1890 până în anii 1960, mica afacere de îmbrăcăminte și accesorii de modă se transformă treptat în producție de masă și devine o industrie, adică. un sector independent al economiei, inclusiv producția, vânzările și consumul de bunuri de orice fel, precum și sectoarele conexe. Împărțirea economiei modei în haute couture și articole de prêt-à-porter a fost de mare importanță. A fost începutul producției în masă a lucrurilor la modă (și, prin urmare, în schimbare rapidă și care necesită înlocuire, fără a aștepta uzura fizică) care au avut un impact puternic asupra economiei. Industria modei a crescut rapid în întreaga lume, depășind alte sectoare ale economiei, deși fenomenele de criză afectează și acest domeniu. În același timp, putem vorbi de mare efect multiplicator impactul pe care industria modei îl are asupra economiei. De exemplu, dă un impuls puternic producției de materii prime (de origine animală și vegetală) și materiale, coloranți, imprimare etc. Produsul industriei modei este specific: este o reflectare a componentelor creative și materiale. Lucrurile la modă au devenit un semn de apartenență la un anumit grup social, ceea ce ajută la creșterea și menținerea cererii pentru ele. Toate acestea garantează o creștere stabilă în continuare a tuturor tipurilor de producție, într-un fel sau altul legat de industria modei. Din păcate, dragostea rușilor pentru mărcile străine încetinește dezvoltarea acestei afaceri în Rusia. Cu toate acestea, ne putem aștepta ca această situație să se schimbe în 2014-2015 din cauza deprecierii puternice a rublei. Aș dori să sper că producătorii noștri de modă vor putea profita cu înțelepciune de șansa de a-și consolida pozițiile.

Subiecte conexe lucrări științifice despre economie și afaceri, autor de lucrări științifice - Demina Tatyana Andreevna, Klimov Artur Viktorovich, Merzlyakova Alexandra Nikolaevna

Caracteristici ale poziționării mărcii în industria modei
2016 / Konyukhova Ekaterina Evgenievna, Kuznetsova Evgenia Alekseevna
Predictarea incertitudinii: cum agențiile de vânătoare de tendințe cuceresc recenzia cărții pieței modei: Lantz J. 2016. The Trendmakers: Behind the Scenes of the Global Fashion Industry. Londra, Marea Britanie; New York: Bloomsbury Academic. 240p
2017 / Kusimova T.B.
Influența proceselor de globalizare asupra industriei modei
2013 / Vasilyeva Zhanna Viktorovna
Caracteristici ale formării cererii și ofertei în industria modei
2017 / Yamen Lu
Bloggeri de modă: agenți noi în industria modei
2014 / Echevskaya Olga Gennadievna, Yanke Ekaterina Dmitrievna
Caracteristicile antreprenoriatului în industria modei
2017 / Cenchik Anastasia Valerievna
Influența e-business-ului asupra dezvoltării companiilor din industria modei
2018 / Lukyanova Anna Vasilievna
Pe tema implementării metodologiei creativității în pregătirea personalului din învățământul profesional superior pentru industria modei
2014 / Ermakov Alexander Stanislavovich, Silcheva Lyudmila Vladimirovna
Cercetări străine moderne în psihologia comportamentului consumatorului în domeniul modei
2016 / Kostrigin A.A.
Aspecte socio-istorice ale apariției industriei modei în țările occidentale
2013 / Kidakoeva Nafiset Zaurovna, Kubova Angela Askerovna

INDUSTRIA MODEI CA UN SECTOR INDEPENDENT AL ECONOMIEI

Moda este o dominație temporară a unui anumit stil în orice sferă a vieții, căutarea noutății. Din 1890 până în 1960, întreprinderile mici pentru producția de îmbrăcăminte și accesorii s-au transformat treptat în producție de masă și au devenit o industrie, adică un sector independent al economiei, care include fabricarea, distribuția și consumul de bunuri de un fel și sectoare conjugate. . De mare importanță a fost împărțirea economiei mărfurilor de modă în „haute couture” și „prêt-à-porter”. A fost începutul producției de masă a modei (și, prin urmare, în schimbare rapidă și trebuie înlocuită, fără a aștepta deprecierea fizică), lucrurile au avut un impact puternic asupra economiei. Industria modei a crescut rapid în întreaga lume, depășind alte sectoare ale economiei, deși crizele afectează și acest domeniu. În acest caz putem vorbi despre un efect multiplicator ridicat exercitat de industria modei asupra economiei. De exemplu, dă un impuls puternic producției de materii prime (animale și vegetale) și materiale, coloranți, imprimare etc. Produsul specific modei: este o reflectare a componentelor creative și financiare. Lucrurile la modă au devenit simboluri ale apartenenței la anumite grupuri sociale, crescând și menținând astfel cererea. Toate acestea asigură o creștere stabilă în continuare a tuturor tipurilor de producție, într-un fel sau altul legate de industria modei. Din păcate, dragostea rușilor pentru mărcile străine inhibă dezvoltarea acestei afaceri în Rusia. Cu toate acestea, se poate aștepta ca în 2014-2015 acest lucru să se schimbe din cauza deprecierii puternice a rublei. Există speranța că producătorii ruși de modă vor să poată profita de șansa de a-și consolida pozițiile.

Viktor Evtukhov, secretar de stat, ministru adjunct al Industriei și Comerțului, a vorbit cu Alexander Shumsky, fondatorul și șeful Camerei Naționale a Modei, despre ce tendințe se observă astăzi pe piața modei din Rusia, cu ce probleme și provocări actuale se confruntă industria.

Victor Evtuhov: Este interesant să asculți părerea unui expert în modă despre cum se dezvoltă această piață astăzi. Rareori vorbim despre modă ca parte a industriei ușoare. Vorbim adesea despre crearea de țesături și materiale și despre faptul că industria ușoară nu este doar producția de încălțăminte și îmbrăcăminte, ci și o industrie care răspunde nevoilor și intereselor unor industrii importante - agricultură, construcții, medicină, auto, energie. . În același timp, uităm de modă. Există oare în Rusia?.. Dar industria modei este importantă și, dacă ne uităm la istoria modei, cum a fost în Imperiul Rus, URSS, Rusia modernă, atunci vom vedea că felul în care arată o persoană , ceea ce este îmbrăcat i-a determinat întotdeauna atitudinea față de una sau alta clasă socială: țărani, muncitori, militari, proprietari de pământ, conducători...

După Revoluția din octombrie, în Rusia a apărut un nou stil, stil muncitoresc, modă pentru oameni, constructivism. Apoi moda a continuat să se schimbe până în zilele noastre. Cu toate acestea, după revoluție au avut loc schimbări și a apărut o tendință care poate fi urmărită și astăzi: dacă colecțiile anterioare erau cusute în studiouri de modă mari sau mijlocii, atunci după revoluție au apărut colecții industriale, care erau cusute în fabrici mari. .

Întrebarea este, ce ar trebui să facem astăzi cu piața modernă a modei din Rusia? Ar trebui să căutăm colaborarea între designeri și marile întreprinderi industriale și să producem colecții industriale sau ar trebui să stimulăm întreprinderile mici care creează ateliere mici orientate pe segment?

Alexander Shumsky: Moda aparține industriei ușoare, dar aceasta este partea de consum a acesteia. Dacă vorbim de materiale noi, agricultură - toate acestea sunt segmente b2b. Și moda funcționează cu consumatorul final, aceasta este piața de consum și așa este în toată lumea. Piața de îmbrăcăminte și accesorii din Rusia este estimată la aproximativ 2-3 trilioane de ruble, această piață este întreaga piață de modă.

În același timp, mi se pare că nu se poate pune întrebarea care este cea mai bună cale de a merge astăzi: prin colaborare sau prin dezvoltarea afacerilor mici și mijlocii. Acestea sunt subiecte ușor diferite. În Rusia, dacă vorbim despre modă ca design, acestea sunt micro-întreprinderi și mici, nu există nici măcar companii mijlocii printre ele. Sprijinirea acestui sector va contribui într-un fel sau altul la dezvoltarea industriei modei. Pe de altă parte, nu este nevoie să scadă interacțiunea birourilor de design și a studiourilor cu mărci industriale mari, fabrici și fabrici. Există doi factori care influențează industria - designul și prețul. Reducerea de preț este asigurată de marii industriași, iar designul este asigurat de designeri. Acesta este un punct fundamental.

Industria modei în sine din toate țările, inclusiv Rusia, va fi construită din designeri. La urma urmei, atunci când o persoană vine să cumpere cutare sau cutare lucru, fie în GUM, fie la piață, unde avem un sfert din tot comerțul cu îmbrăcăminte, se ghidează într-un fel sau altul de ideile sale despre frumusețe și acordă atenție proiecta. Chiar și atunci când cumpără un tricou pentru 100 de ruble, alege dintr-o serie de oferte, momentul emoționant este încă prezent. Acesta este, de fapt, forța acestei industrii și tot psihologismul ei.

Noi, la Camera Națională a Modei, am numărat aproximativ 3.000 de mărci rusești. De fapt, sunt de două ori mai multe, dar există aproximativ 3000 de mărci vizibile. Numărul lor s-a dublat în ultimii doi până la trei ani. Și toți sunt în sectorul afacerilor mici.

Magazinele online rusești reprezintă aproximativ 1.000 de mărci care sunt poziționate ca „Made in Russia”. Dintre aceștia, doar 1-1,5% sunt în magazinele online pe aceleași principii ca și mărcile occidentale, adică au fost achiziționate. Restul sunt în consignație și suportă riscurile vânzărilor și retururilor.

Victor Evtuhov: Se dovedește că nici nu poți numi asta o afacere, e plin de riscuri?...

Alexander Shumsky: Da, riscurile sunt mari dacă, de exemplu, rentabilitatea este mare. Brandurile rusești nu cumpără din acțiuni, așa cum fac cu mărcile occidentale. Înțelegi că nimeni nu o va vinde pe Stella McCartney în Rusia și exact așa funcționează mărcile rusești.

În consecință, vorbind despre piața rusă, 3/4 din aceasta, sau chiar mai mult, este importată și nu se iau măsuri aici. Desigur, aceasta este o piață și aici trebuie să fim mai atenți la reglementare în general, nu putem și nu trebuie să limităm pe nimeni, dar trebuie să egalăm condițiile pentru producătorii străini și ruși;

Victor Evtuhov: Vă rugăm să ne spuneți ce alte probleme stringente există în industria modei, în special atunci când organizați o afacere?

Alexander Shumsky: Problema educației este importantă. La Moscova există aproximativ 40-50 de instituții de învățământ care formează designeri după modelul din 1956. Desigur, ei sunt învățați să lucreze cu rețelele sociale, dar nu sunt învățați cum să conducă afaceri în realitatea modernă. Această problemă ar trebui rezolvată în curând. Oamenii trebuie învățați să lucreze pe noi piețe, cu consumatorii moderni și cu solicitările acestora etc. Dacă nu pregătim designerii în consecință, putem pierde pur și simplu tot potențialul creativ pe care îl are moda rusă, chiar și pe propria noastră piață.

Victor Evtuhov: Simțiți vreun interes pentru mărcile rusești astăzi?

Alexander Shumsky: Foarte mare. Și o înregistrăm în toată lumea. În același timp, aș dori să remarc că modelul de consum de îmbrăcăminte s-a schimbat peste tot: mărcile mici au devenit relevante în multe țări, iar această tendință este în creștere. Da, mărcile mici nu vor deveni niciodată giganți, de exemplu, Prada cu cifră de afaceri de mai multe miliarde de dolari. Dar când există 300 de mii de designeri mici, ei sunt comparabili cu Prada.

Victor Evtuhov: Designerii ruși se plâng că este dificil să-și dezvolte colecțiile și să găsească producție pentru ei. Pe de altă parte, industriașii spun că nu găsesc designeri care să-și prezinte colecțiile. Există exemple de proiecte comune de succes, colaborări între designeri și întreprinderi industriale pe piața rusă?

Alexander Shumsky: Cu participarea Ministerului Industriei și Comerțului, am făcut astfel de colaborări, reunind mari industriași cu branduri de designer. Un exemplu de succes al unei colaborări pe care am făcut-o acum trei ani este designerul Alena Akhmadullina și brandul Mona Liza.

Victor Evtuhov: S-a terminat undeva sau se dezvoltă?

Alexander Shumsky: Continuă, ei lansează împreună din ce în ce mai multe colecții noi.

Dar mai este o problemă cu industriașii. Designerii ruși chiar nu au unde să producă - nu pot veni la o fabrică, aceeași Bolșevicică, și să comande un număr mic de costume, chiar și la un preț ridicat. „Bolșevicul” poate coase câteva sute de mii de costume. În consecință, nu am dezvoltat producția de masă la scară mică. De altfel, întregul model a fost organizat în perioada de dinaintea Revoluției din octombrie, acum mai bine de 100 de ani. Acestea erau atunci rețele de croitorese de acasă, iar producția de masă la scară mică este încă prezentată în acest fel. Nu are sens să construiești o industrie a modei de calitate pe un astfel de model.

Serii mici sunt în general o tendință globală. Recent, vizitez adesea China la diferite forumuri de modă. Așadar, marile întreprinderi chineze au început să se reorienteze de la tiraje mari la cele medii - înainte luau 10 mii de unități în producție, dar acum iau 100 de unități. Este clar că vor factura pentru un tiraj precum 2000, dar reorientarea este în curs. Poate că are sens să luăm în considerare acest model.

Victor Evtuhov: Un alt subiect important pe care aș dori să abordez este crearea unui cluster de modă în Sankt Petersburg. Acest lucru a fost anunțat la SPIEF. În opinia dumneavoastră, aceasta este decizia corectă? Ar putea Sankt Petersburg să devină baza unui cluster de modă, inclusiv producția industrială de colecții mari de îmbrăcăminte?

Alexander Shumsky: Conceptul de cluster de modă din Sankt Petersburg a fost dezvoltat de Camera Națională de Modă. Sunt sigur că Sankt-Petersburg poate deveni un mare loc de experimentare, pentru că acolo există unități de producție și un număr mare de designeri talentați. Este necesar să se dezvolte un model de interacțiune între clasa creativă și producători, iar Sankt Petersburg este ideal în acest sens.

Victor Evtuhov: Mulți spun că astăzi industria modei devine din ce în ce mai tehnologică – se folosesc tehnologii digitale și automatizări. Se prevede că roboții de cusut vor înlocui resursele umane din China în următorii ani. Părerea ta - este posibil acest lucru la noi?

Alexander Shumsky: Astăzi, industria modei din întreaga lume a intrat într-o perioadă de revoluție tehnologică. Modelul de producție și distribuție de îmbrăcăminte care este folosit astăzi a fost dezvoltat acum 100-200 de ani. Și asta înseamnă aproximativ 1 trilion de dolari. Și, desigur, acest lucru trebuie să se schimbe. Industria nu poate rămâne și dezvolta în regimul anterior. Schimbările au loc deja rapid. Robotizarea abia începe să intre în industria modei, dar este deja evident că croitoreasa este o meserie a trecutului.

În ceea ce privește răspândirea robotizării, producătorii de echipamente sunt deja pregătiți să ofere soluții complet robotizate, dar până acum fabricile comandă automatizarea doar a unuia sau altuia proces - de exemplu, automatizarea buzunarelor de cusut, a nasturilor etc. Anumite procese produc un procent mare de defecte și, prin urmare, sunt parțial automatizate.

Victor Evtuhov:În același timp, orice tehnologie de automatizare din prima etapă crește costurile.

Dar atunci producătorul poate avansa, poate crește și poate produce produse mai scumpe. Doar că acest moment - modernizarea, introducerea tehnologiei - trebuie trăit.

Distribuie: