„ANIKA KERIMOVA este îmbrăcăminte casual de înaltă calitate pentru orice ocazie. Cum să repeți succesul lui Coco Chanel Povestește-ne despre colecția ta pentru Săptămâna Modei Mercedes-Benz

Anika Kerimova este un designer rus celebru. În cei 6 ani de existență ai mărcii, Yana Churikova, Maria Gorban, Natalya Bochkareva, Irina Ortman, Zhanna Epple, Alena Shishkova și alții au devenit clienți ale femeilor de afaceri. Brandul Anika Kerimova oferă îmbrăcăminte casual pentru toate ocaziile. Casele de modă sunt situate în Rusia, Kazahstan și Belarus. În interviu, am vorbit cu Anika Kerimova despre tendințele modei și legile universale ale stilului.

-Nu cu mult timp în urmă ați prezentat o colecție limitată pentru copii. Ce se caută acum printre micile fashioniste? Cum să alegi un dulap pentru un copil, astfel încât hainele să fie atât frumoase, cât și practice?

Nu poate exista un sfat universal aici. Principalul lucru este să nu imiteți adulții. Trebuie să le oferim copiilor posibilitatea de a se bucura de copilărie și nu să-i îmbrăcăm în lucruri conservatoare, dar confortabile. Copiilor ar trebui să li se lase loc de imaginație, iar de mici să-și dezvolte gustul și propria viziune asupra frumosului. Prin urmare, ar trebui să aibă posibilitatea de a alege în mod independent ce să poarte. Și, desigur, fiecare copil își dorește să fie ca părinții lor, așa că este important să le dăm un exemplu bun copiilor.

-După părerea dumneavoastră, care este secretul unui stil bine ales? Ați auzit mărturii de la clienți ale căror haine le-au ajutat să le schimbe viața?

Stilul trebuie să fie o expresie a conținutului interior. De aceea, nu ar trebui să urmăriți moda cumpărând tot ceea ce vă recomandă revistele glossy. Imaginea ta exterioară ar trebui să se potrivească cu caracterul tău, dar poate fi și personificarea a ceea ce te străduiești, un fel de sprijin și inspirație. În acest sens, hainele pot schimba cu adevărat vieți, pentru că spun mereu ceva despre noi, fie că ne place sau nu, iar dacă le folosești cu înțelepciune, atunci cu ajutorul unei singure ținute poți face o declarație fatidică despre tine. Printre recenziile clienților există multe exemple care confirmă acest lucru. Fetele au spus că în anumite ținute s-au simțit atât de încrezătoare încât au putut să decidă asupra unor pași importanți în viață, să câștige inima persoanei potrivite și așa mai departe.

-De cât timp lucrezi la crearea unei colecții? Ați creat vreodată colecții bazate pe filme, inspirate de evenimente?

Lucrarea la colecții se întâmplă întotdeauna în moduri diferite și în momente diferite. Orice poate servi drept inspirație! Desigur, contactul cu frumusețea te face mereu să vrei să creezi, așa că filmele, muzica, pictura și toate tipurile de artă sunt o sursă inepuizabilă de inspirație pentru mine. A doua cea mai importantă sursă de inspirație sunt oamenii, și anume femeile, pentru care creez haine. Aceștia ar putea fi clienții mei cu care comunicăm des, sau chiar ar putea fi celebrități de primă amploare sau figuri istorice. Dacă ești o persoană creativă, uneori cele mai neașteptate lucruri te pot inspira să faci ceva minunat!

-Ce părere aveți despre schimbările în parametrii modelului din lume? Și la tendința popularăStop Corp De rușine? Sunteți de acord cu afirmația că nu există o figură proastă, ci doar haine greșite? Vă rugăm să împărtășiți câteva sfaturi atunci când vă alegeți garderoba.

Această tendință, după părerea mea, este foarte pozitivă. În ultimii ani, parametrii modelului au devenit prea stricti, iar odată cu ei ideea despre cum ar trebui să arate o femeie s-a schimbat, deoarece moda și frumusețea sunt lucruri inseparabile. Drept urmare, acest ideal abia realizabil a devenit cauza unor complexe pentru milioane de femei, după care întreaga lume a început să vorbească despre fenomenul anorexiei. Dar toți suntem diferiți, fiecare femeie este frumoasă în felul ei - așa ar trebui să fie. Cu toate acestea, nu voi nega că atât subțirea excesivă, cât și multă greutate în exces nu vor împodobi nicio femeie. Și, bineînțeles, hainele ne pot ajuta să deghizăm defectele figurii. Iată câteva reguli pe scurt care vă vor ajuta în acest sens: mențineți-vă postura, evitați dungile orizontale și carourile, alegeți culori mai închise, nu purta haine strâmte.

-Marca dvs. există de mai bine de cinci ani. Ce obstacole ai avut de depășit pe drumul spre succesul comercial?

Nicio afacere nu poate exista fără dificultăți, așa că anumite obstacole au apărut întotdeauna în diferite stadii de dezvoltare a mărcii - de la probleme cu achiziționarea de țesături până la factorul uman. Desigur, principalul lucru este să reziste concurenței în industria modei este uriaș, așa că este foarte important să faci ceva unic și de înaltă calitate. Aparent, fac totul bine dacă, în ciuda acestor dificultăți, cresc și mă dezvolt ca designer împreună cu brandul meu. Apropo, foarte curând ne extindem și deschidem o nouă Casă de Modă, unde clienții vor putea veni nu doar la cumpărături, ci și doar pentru a se relaxa în zona SPA!

Cel mai important secret este calitatea. Cumpărătorul actual nu urmărește cantitatea și își ia timp pentru a găsi un articol de calitate la un preț accesibil. Designul, desigur, joacă și el un rol important. În ciuda faptului că moda în zilele noastre este foarte schimbătoare și apare fiecare nou „must-have”, un look elegant, feminin și sexy este ceea ce sexul frumos a revenit mereu și la care va continua să revină. Eu creez astfel de haine și de aceea am mereu un client.

-Ai spus că „închiderea” este la modă acum. Este acesta un tribut adus culturii orientale? Cum influențează tradițiile orientale industria modei din țările occidentale?

Nu este întotdeauna evident, dar moda reflectă ceea ce se întâmplă în lume, inclusiv tendințele sociale și chiar politice. În acest sens, cred că apropierea nu este un tribut adus Orientului, ci o reflectare a dezbaterilor despre egalitate și un nou val de feminism. Astăzi, o femeie nu vrea să se simtă ca un obiect sexual și nici măcar nu vrea să-și folosească atractivitatea pentru a reuși în lumea unui bărbat. Vrea să fie frumoasă pentru ea însăși. Dar ceva în comun cu tradiția răsăriteană poate fi încă urmărit în aceasta, pentru că femeia răsăriteană se „închide” și de bărbați în general și se arată în toată gloria ei doar unuia - alesului.

-Stilul boho va fi relevant în 2018? Ce caracteristici ar putea avea?

Stilul boho și-a recăpătat relevanța, dar într-o variantă puțin diferită. Unele dintre caracteristicile sale au devenit ultra-mode în sezonul viitor. De exemplu, cazacii. Aceste cizme de cowboy pot fi purtate cu orice și în orice vreme. Moda se îndepărtează mai mult de laconism și stratificare, acest atribut constant al stilului boho nu a demodat de multe sezoane la rând. Texturi interesante caracteristice acestui stil: pliurile, tot felul de draperii, tucks și mai ales franjuri vor fi și ele foarte relevante în această primăvară.

-Găzduiești o secțiune de sfaturi despre modă în programul din Belarus. Ce tendințe de modă vor fi relevante anul acesta? Ați interacționat vreodată cu publicul programului? Ce probleme întâmpină cel mai des oamenii atunci când aleg hainele?

Sunt multe tendințe în fiecare sezon, dar este mult mai important să-ți găsești propriul stil, atunci vei arăta cel mai bine în orice situație, chiar dacă ignori tendințele modei. Le spun asta tuturor clienților și telespectatorilor mei, cu care, desigur, comunic des și încerc să dau consultații. Mi se pun o mulțime de întrebări despre stil, dar cel mai adesea oamenii pur și simplu nu înțeleg de ce, atunci când încearcă să imite pe cineva, nu obțin rezultatul dorit. Mulți oameni au un fel de „icoană de stil” și nu contează dacă este o vedetă de cinema sau doar un coleg de muncă. Încerc să le explic că ceea ce se potrivește unei persoane îl strică complet pe altul, uneori chiar dacă seamănă. Hainele tale ar trebui să ți se potrivească, așa că indiferent cât de mult ai încerca, uneori să încerci stilul altcuiva înseamnă doar că vei fi dezamăgit. Dar, în orice caz, găsește-l pe al tău și încearcă, nu te teme niciodată să te schimbi!

Asya Shkuro a vorbit cu Anika Kerimova

Anika Kerimova creează îmbrăcăminte de designer pentru femei de diferite vârste și tipuri de corp. Designerul nu se agață de standarde și oferă haine pentru doamne de la mărimile 42 la 56! Numele ei este cunoscut atât în ​​Rusia, cât și în străinătate. Îmbrăcămintea ANIKA KERIMOVA este disponibilă pentru cumpărare în America, Maroc și Emiratele Arabe Unite. Printre fanii casei de modă se numără: actrițele Zhanna Epple și Natalya Bochkareva, cântărețele Irina Ortman, Evgenia Shirokikh, Victoria Shkarina, Angelina Kashirina, Anna Peskova, prezentatoarea TV Yana Churikova și mulți alții. Modelele Anika sunt testate în mod regulat de participanții la concursurile de frumusețe Mrs. Moscow și Miss Moscow.

În acest articol vă vom spune biografia lui și vom distribui link-uri către rețelele de socializare (instagram, facebook, vk). Am pregătit o listă de contacte și magazine ale mărcii Anika Kerimova. Puteți vedea știri, lookbook-uri, spectacole, reduceri, vânzări și evenimente viitoare în secțiunea:

Designerul rus Anika Kerimova | Anika Kerimova

Anika Kerimova este o personalitate diversificată, la un moment dat, a devenit proprietara titlului „Mrs Moscow 2015”. În plus, fata s-a impus ca o femeie de afaceri de succes și un designer talentat.

Patria Anikei este orașul Barnaul. Viitorul designer și-a primit educația ca economist la Universitatea de Stat din Altai. La început am lucrat de profesie. Încă din copilărie, Anika a devenit interesată de modă, a fost întotdeauna o pasiune și un hobby interesant pentru ea. Mama designerului a influențat dezvoltarea potențialului creativ. La urma urmei, ea a proiectat și a cusut costume pentru spectacolele de dans ale fiicei sale.

Crescând, Anika Kerimova a început să comande haine de la studio. Ea a dezvoltat cu entuziasm schițe și a gândit fiecare imagine în detaliu.

După ceva timp, Anika a decis că este gata să-și lanseze propriul atelier. La urma urmei, acest lucru îi va permite nu numai să coasă lucruri pentru ea însăși, ci și să câștige bani din distracția ei preferată. La început, doar trei oameni lucrau pentru designer: un tăietor și câțiva croitori. Primii clienți au fost numeroși prieteni și cunoștințe ai creatoarei de modă, care rămân până astăzi fani ai mărcii ANIKA KERIMOVA. În acest moment, brandul se dezvoltă cu succes și crește continuu. Pe lângă magazinul de semnături din Moscova, brandul are filiale în Lipetsk, Minsk și Rostov-pe-Don. De 5 ani, Anika a muncit din greu și și-a extins afacerea cu un pas.

Anika Kerimova despre marca ei:

„Pentru mine, principalul lucru este să satisfac nevoile oamenilor, să creez haine de înaltă calitate și ieftine pentru clasa de mijloc.”

Acordând o atenție deosebită designului unic, Anika nu uită de calitatea lucrurilor. La comandă specială, țesăturile și accesoriile sunt aduse din Franța și Italia. Ele poartă adesea marcajele mărcilor mondiale: Valentino, D&G, Cavalli.

Fiecare articol specific de designer, fie că este o rochie, fustă sau costum, va încânta cumpărătorul cu un aspect ideal. Controlul calității este prezent în timpul croirii fiecărei colecții. Specialiștii competenți studiază cu atenție fiecare articol pentru a elimina chiar și cele mai mici defecte inerente mărcilor ieftine. Anika Kerimova lucrează pentru mase și oferă haine pentru muncă și birouri, look-uri de zi cu zi pentru locuitorii orașului. Rochiile de seară și colecțiile pentru vacanțe în stațiuni și țări fierbinți au câștigat de multă vreme dragostea publicului.

Designerul nu pune accent pe femeile slabe si ofera marimi de la 42 la 54 in acest moment, modele fiind dezvoltate pentru doamnele de marimea 56; Anika este sigură că fiecare femeie merită să arate stilată.

În urmă cu câteva sezoane, salopetele de designer ale designerului au creat mult zgomot. Există mai mult de 15 opțiuni în colecția Anika! Rochiile și costumele vor sublinia cu competență avantajele oricărei figuri. Fiecare model se distinge prin confortul și ușurința de a purta hainele pot fi numite unice, deoarece așa ceva nu se găsește în lanțurile de magazine de lux. Pentru clienții înstăriți interesați de exclusivitate, designerul oferă propria linie de îmbrăcăminte premium, în care puteți găsi doar 3 piese din fiecare model în diferite mărimi!

Moscova, st. Sharikopodshipnikovskaya, 13, TC Dubrovka, rândul 6, magazinul 186

Tel.:+7 968 726 30 64

Una dintre cele mai importante săptămâni ale modei pentru Rusia, Mercedes-Benz Fashion Week, a început la Moscova. Este general acceptat că această săptămână a modei reunește echipa de top de design intern. Cu toate acestea, recent Manege, care și-a deschis porțile pentru zeci de couturieri timp de câteva zile, a arătat mai mult ca o platformă experimentală decât cu arta ready-to-wear. Spre deosebire de cea mai autorizată săptămână pariziană, care reunește pe podiumurile de modă pe designeri de renume mondial, organizatorii Mercedes-Benz Fashion Week preferă să susțină din ce în ce mai mulți debutanți din Rusia și țările vecine. Astfel, Anika Kerimova, în vârstă de 28 de ani, reprezentând brandul Anika, a devenit nou-venită în săptămâna modei. Designerul are mai multe magazine în toată Rusia și unul la Moscova, situat pe o suprafață de 100 de metri pătrați în piața Dubrovka, care este considerată în secret centrul contrafacerilor. Designerul Anika Kerimova a povestit pentru Life cum moda a ajuns de la piață la podium. De ce îți clasificăm brandul drept high fashion, dar magazinul tău se află în cel mai popular centru comercial pentru falsuri?

Pur și simplu nu a existat o astfel de piață acolo inițial. Când am deschis magazinul, am luat în considerare condițiile bune pe care ni le-a oferit Dubrovka. Există camere încălzite, piețe mari la prețuri rezonabile, un schimb, al Treilea Inel, Inelul Grădinii, o parcare mare, aproape de metrou - totul este foarte convenabil. Da, sunt de acord cu tine, există o mulțime de falsuri acolo, dar avem o casă de modă separată, închisă, mare, cu două etaje. El este diferit de toți ceilalți. Ei bine, în plus, există o capacitate foarte mare de cross-country. Prețurile pentru colecțiile mele variază între 7.000-8.000 de ruble, dacă vorbim de rochii și fuste. Desigur, dacă este o colecție de dantelă, atunci va costa mult mai mult.

Te-ai gândit să te muți undeva mai aproape de centru?

Acum căutăm centre comerciale, dar până acum nu găsesc unul care să facă totul convenabil: parcare, metrou și trafic. Închiriez aproape o sută de metri pătrați pe două etaje în Dubrovka pentru 300.000 pe lună - este foarte convenabil și ieftin. Dar, de exemplu, în noul centru comercial de pe Kutuzovsky, chiria va costa aproximativ 1.000.000 de ruble. Această cifră trebuie încă repartizată pe costul produselor. Vă puteți imagina cât va costa, având în vedere că fac totul din țesături italiene.

Cum reacționează clienții tăi celebri la locația neobișnuită a magazinului?

Da, Alena Shishkova, Yana Churikova și Angelina Vovk se îmbracă pentru mine. Unii dintre ei comandă livrarea ca să nu vină aici. Mulți vin, sunt șocați și spun: unde am venit?! Se plimbă de-a lungul Dubrovka și se acoperă astfel încât nimeni să nu-i vadă. Dar apoi intră în magazin și își dau seama că aceasta este într-adevăr o casă de modă normală, bună. Totul poate fi încercat într-un mediu confortabil, nu mai rău decât într-un showroom. Desigur, ei îmi spun: „Ce ai uitat aici, nu ai bani să te muți în centru?” Răspund că este foarte convenabil pentru toată lumea de aici.
ÎNMarca ta are 6 ani, vinzi cu succes haine. De ce trebuie să participați la Mercedes-Benz Fashion Week?

Pentru mine, acesta este statutul - participarea la modă înaltă. Aceasta nu este doar o proiecție privată despre care nimeni nu știe. Voi avea un adevărat spectacol de teatru cu artiști. Nu mi-e rușine de faptul că fac comerț la Dubrovka. Ce, oamenii nu merg acolo?! Nu, există cumpărători la fel ca noi care vor să arate frumos și să se îmbrace bine. Tratez toate clasele sociale foarte bine și loial. Hainele mele sunt concepute pentru absolut orice clasă. Sunt clienți de la agenții guvernamentale, profesori care au un salariu mic, dar și multe femei de afaceri. Avem prima linie, unde hainele costă de la 20.000 de ruble. Dacă o fată vine și vrea ca lucrurile ei să nu fie repetate pentru nimeni, aceasta va fi prima linie și numim orice altceva „extra”.

Există cineva printre designerii ruși pe care ați dori să-l emulați?

Sincer să fiu, nu m-am bazat niciodată pe moda rusească. Mi se pare că o fac doar cu un scop sau pentru a se promova. Nu am întâlnit încă niciun designer rus căruia să-i spun: oh, ce tare, ce îmi place.

Ce poți spune despre prezentatorii TV care își deschid propriile showroom-uri și se poziționează ca designeri? De exemplu, Olya Buzova și Ksenia Borodina sunt una dintre acestea.

Bravo fetelor, muncesc! Dacă ai ocazia să te promovezi prin canale, de ce să nu deschizi o afacere paralelă care să genereze venituri? Ei bine, da, magazinele se deschid, dar mi se pare că nici măcar nu au fost niciodată la unitățile lor de producție. Sunt pur și simplu oameni care își folosesc fața pentru recunoaștere, pentru că este benefic și convenabil pentru toată lumea.
Împărtășiți-vă experiența. Care ar trebui să fie capitalul minim pentru un designer care intenționează să-și deschidă propriul magazin?

Trebuie să ai o mașină. Costă aproximativ 50.000 de ruble. Trebuie să aveți cel puțin două mașini: cusătură dreaptă și cu cinci fire - aceasta este deja aproximativ 100.000 de ruble. Plus o masă de tăiat, dacă este mică, va costa aproximativ 20.000 de ruble. Un alt element de cheltuială este salariul croitorului. Obișnuiam să greșeam și angajeam croitori pentru un salariu. Ar putea sta toată ziua și să coasă o unitate. Dar, de-a lungul timpului, i-am trecut la salarii la bucată: cât au plătit, atât au primit. În medie, o croitoreasă câștigă aproximativ 50-60 de mii de ruble. Ei bine, orice altceva sunt țesături, există intervale de preț complet diferite. De exemplu, cașmirul meu italian costă 2.000 de ruble pe metru.

Povestește-ne despre colecția ta pentru Mercedes-Benz Fashion Week

Colecția noastră este din anii 60 și 70, dar cu o notă modernă. În principiu, acum totul a revenit la ce era înainte: fuste circulare, lungime midi, bluze, pantofi cu toc largi. Apropo, la spectacolul nostru vom avea nu doar haine, ci și pantofi. Toate acestea sunt foarte convenabile. Colecția se numește „Life in the Big City”. Avem haine mai clasice, dar în același timp o persoană le poate purta la serviciu, apoi la restaurant și se poate simți absolut încrezătoare în el. Deci, atunci când oamenii ne cumpără hainele, economisesc bani, arată frumos și sunt confortabili.

Coco Chanel a spus: „Am învățat întreaga lume să poarte ceea ce mi se potrivește”. Designerul Anika Kerimova urmează sloganul marii mademoiselle: cu mâna ei ușoară, multe vedete poartă astăzi pe covor cartea de vizită a casei de modă Anika - salopeta perfectă. Anika recunoaște că ea însăși iubește salopetele și rochiile până la podea. Ca designer, prioritatea ei este confortul, comoditatea și calitatea îmbrăcămintei, pentru care casa ei de modă este pe deplin responsabilă. Foarte curând, Anika Kerimova își va prezenta noua colecție la Mercedes Benz Fashion Week Rusia, desigur, va include salopete, ținute uimitoare până la podea și ceva complet diferit de designer, dar stilul mărcii va rămâne recunoscut.

Anika, de cât timp există brandul? Cum a început totul?

Brandul Anika este la modă pentru oamenii obișnuiți. De fapt, avem două linii de îmbrăcăminte: una este mai scumpă, premium, iar cealaltă este de masă. Avem deja peste cinci ani. Totul a început într-un atelier în care lucram la comenzi individuale, eu am venit cu modelele. De-a lungul timpului, numărul comenzilor a crescut, iar micul studio a crescut într-o producție proprie. Există filiale în Belarus, Kazahstan... Foarte curând se va deschide un butic în Rostov-on-Don, plănuim să deschidem magazine în alte regiuni. Prima colecție lansată în producție a fost dantelă. Majoritatea erau rochii. Astăzi producem aproape orice: rochii casual și de seară, îmbrăcăminte de birou, pantaloni, cămăși, rochii, paltoane. Și în principal din țesături naturale: capse, 100% bumbac, mătase, șifon, lână, cașmir. În vară am prezentat prima „Colecție de croazieră”, acum pregătim colecția de toamnă-iarnă 2017, pregătindu-ne pentru Mercedes Benz Fashion Week Rusia.

Numiți 3 calități principale care vă fac marca să iasă în evidență.

În primul rând, este calitatea și disponibilitatea. Încercăm să producem haine elegante din țesături bune. Transportam tesaturi direct din Europa, le cumparam din stocuri in Italia, Franta si de la marcile Valentino, D&G, Cavalli etc. Acolo cumpărăm și fire și accesorii. Acesta este ceea ce ne permite să concuram pe piață prin reducerea costurilor produselor noastre. În al doilea rând, exclusivitatea. Cosem articole unice, unele într-un singur exemplar: angajăm croitori individuali, iar producția noastră este situată în Rusia, la Moscova, în regiuni, noi înșine monitorizăm calitatea deplină a articolelor cusute pentru erorile grave pe care le au mărcile mai ieftine. Ascult clienții, intru în magazin, văd cum reacționează oamenii la noile modele, dacă văd ce le place, lansăm o nouă linie în producție. În al treilea rând, aceasta este o abordare specială a clienților, încercăm să răspundem pe deplin nevoilor, atât în ​​ceea ce privește comoditatea, cât și în gama de mărimi: hainele mărcii noastre au toate mărimile de la 42 la 56. Nu coasem haine „adecvate vârstei” pentru niciun categorie specifică de femei, creăm haine elegante casual și de seară pentru toate reprezentanții sexului frumos la prețuri foarte rezonabile.

Fiecare designer de modă are propriul său stil de recunoscut, care este prioritatea Anikei Kerimova? Pe ce încerci să te concentrezi în colecțiile tale?

Despre ceea ce nu se demodează niciodată - feminitate, eleganță, propriul stil. Prioritatea sunt tendințele modei combinate cu viziunea mea despre cum ar trebui să arate o femeie modernă. Astăzi, tendința este „închiderea” - nu îmbrăcăminte provocatoare care expune părți ale corpului, ci, dimpotrivă, o anumită severitate accentuată combinată cu sexualitatea. Mi se pare că acest lucru este mult mai corect și mai relevant. De aceea, îmbrăcămintea marca Anika este căutată nu numai în Moscova și Rusia, ci și în Baku, Maroc, America și Dubai. Îmbrăc principalele canale TV centrale din Azerbaidjan, vedete din show-business și participanți la concursuri de frumusețe.

Se pare că colecțiile tale conțin doar haine „decente”: rochii până la podea etc. Judecați femeile care poartă pantaloni scurți și fuste mini? Recunoaște, aceasta este influența stilului oriental?

Acest lucru nu este în întregime adevărat! În colecția noastră de toamnă-iarnă există atât pantaloni scurți, cât și rochii mini, dar acestea sunt însoțite neapărat de jachete și mâneci lungi - dacă deschizi o zonă, de exemplu, picioarele, de aceea, zona decolteului, brațele, umerii trebuie acoperite. Aceasta este o regulă care trebuie respectată cu strictețe în aceste zile. Pantalonii scurți în combinație cu un tricou sau un maiou sunt acceptați numai în vacanță și pe plajă. În toate celelalte locuri, fie că este o plimbare în parc, la birou sau la un restaurant, ar trebui să te îmbraci corespunzător. Poate că aceasta este influența Estului, iar mulți designeri occidentali sunt acum supuși acestei influențe și încearcă să evite „golditatea” excesivă. Această tendință îmi este aproape nu doar pentru că sunt și eu o femeie orientală, ci și pentru că adevărata eleganță și sexualitatea nu au nicio legătură cu faptul că ești îmbrăcată într-o fustă mini combinată cu o bluză translucidă - ar trebui să existe moderație în toate.

Anika, nu este un secret că marca ta este deja destul de recunoscută: multe vedete merg pe covor în rochii și salopete de seară Anika. Cu cine a fost cel mai plăcut să colaborezi?

Într-adevăr, tot mai mulți oameni învață despre marca mea. Și acest lucru nu poate decât să fie plăcut. Este o mare onoare pentru mine și, în același timp, o recunoaștere a meritelor mele că actrițele, cântăreții și prezentatorii TV apelează la mine. Pot numi mai multe nume - Yana Churikova, cântăreții Irina Ortman și Irina Nelson, actrița Anna Peskova, Natalya Bochkareva și Elena Vorobey. Cred că cooperarea noastră a fost plăcută pentru ambele părți.

Tu cu ce te porti?

Salopeta mea semnătură! Port doar haine de la marca proprie. Îmi plac foarte mult. Astfel, sunt responsabil să mă asigur că hainele mele sunt confortabile de purtat: sunt confortabile pentru a merge, a sta și a se muta. Sunt destul de potrivite ca haine pentru birou, pentru fiecare zi, sau pentru ieșiri.

Într-un interviu ai spus că salopeta este cartea ta de vizită. De unde o asemenea dragoste pentru ei?

Este convenabil și frumos! Salopetele sunt într-adevăr atributul principal al oricăreia dintre colecțiile mele. Am peste 15 modele de salopete, pentru fiecare mărime, gust și culoare. Toate sunt create atât din țesături obișnuite de bumbac, cât și din mătase scumpe de înaltă calitate și din cea mai fină lână. In plus, daca vorbim despre garderoba in general, o salopeta este un lucru universal si autosuficient. Fetelor le este uneori greu să aleagă topul potrivit pentru pantaloni (bluză, jachetă), iar o salopetă este 2 în 1. În noua mea colecție de toamnă-iarnă există atât versiuni în formă de salopete, cât și modele evazate cu mâneci ¾ și accentuate de un curea largă, care sunt relevante astăzi talie.

Dați câteva sfaturi: ce tendințe de modă vor fi relevante în primăvara și vara anului viitor?

Tendința este, în primul rând, apropierea, stilul victorian, care mă atrage foarte mult. Silueta mulată rămâne, iar flarele revin la modă. Astfel de pantaloni largi se vor potrivi cu aproape orice reprezentant al sexului frumos, iar în combinație cu stilettos, puteți crea un aspect absolut unic, completându-l cu un top strâns într-o culoare contrastantă. Ca decor - dantelă, volane, volane, volan, panglici, franjuri. Tendința este maxi și midi, pliuri largi, fuste cu fante pe toată lungimea și topuri înfășurate. Una dintre cele mai fierbinți tendințe de modă pentru primăvara-vara 2017 va fi țesăturile grele, texturate, folosind așa-numitul efect de amestecare a culorilor. Acordați atenție combinațiilor neobișnuite de imprimeuri: modele etnice și floristice, geometrice și caleidoscopice, grafică și abstractizare, cu cât textura imprimeurilor de pe țesătură este mai interesantă, cu atât mai bună și mai relevantă; Dacă vorbim despre schema de culori la modă din 2017, atunci este roșu bogat, trandafir de ceai, bej moale, liliac, muștar, maro, roșu, toate nuanțele de verde.

Anika, ce este moda pentru tine ca designer?

Moda este ceea ce se potrivește unei persoane și nu trebuie întotdeauna să o urmezi orbește. Ce e la modă este ceea ce ți se potrivește perfect! Iar secretul succesului brandului Anika constă tocmai în crearea de haine ieftine, de înaltă calitate, care să ți se potrivească perfect. Primul lucru la care ne gândim atunci când dezvoltăm un model de îmbrăcăminte este că se potrivește perfect ambelor mărimi 42 și 58. A face femeile frumoase este profesia mea și îmi place. Îmi doresc ca femeile să se simtă confortabil în hainele mele, astfel încât să fie plăcute de purtat. Și vă mai spun un mic secret: în hainele brandului meu, femeile se simt cât mai atractive, pentru că rochiile noastre au întotdeauna talie înaltă dacă fetele au vreo defecte de siluetă, de exemplu, o burtă mică sau laterale; tăierea face totul invizibil.

Multe fete iubesc să se îmbrace cu păpuși. Inventând și apoi coasând haine frumoase pentru ei. Unii oameni își duc pasiunea din copilărie până la vârsta adultă. Capacitatea de a coase pentru tine și pentru cei dragi ajută nu numai să economisești bani, ci și să ai o garderobă elegantă și originală. Cu toate acestea, nu toată lumea decide să-și transforme hobby-ul copilăriei în munca de viață, într-o afacere serioasă care aduce un venit stabil. Designerul Anika Kerimova s-a hotărât și consideră că principalul lucru aici este să determine corect politica de prețuri pentru a concura serios cu lanțurile de magazine de îmbrăcăminte.

De la rochiile mamei la propriul atelier

Pasiunea Anikei pentru cusut și modă a început în copilărie. În vremurile post-sovietice, cumpărarea de haine frumoase nu era ușoară. Mama viitorului designer a găsit o cale de ieșire din situație - și-a cusut haine pentru ea și pentru fiica ei. Fata putea urmări procesul ore întregi. În fața ochilor ei, o bucată obișnuită de material s-a transformat treptat într-o rochie, fustă, bluză. Privindu-și mama, micuța Anika a tăiat și a cusut rochii pentru ursulețul ei și păpușile ei preferate.

Anika Kerimova: „Pentru toate evenimentele și vacanțele școlare, mama mi-a cusut ea însăși rochii. În plus, am studiat dansul, iar pentru fiecare spectacol mama îmi pregătea un costum nou. Această atmosferă creativă creează dependență: a devenit firesc pentru mine ca hainele să reflecte stilul și personalitatea mea. De-a lungul timpului, desigur, am început să ajut la crearea costumelor și să vin cu propriile mele modele.”

După ce a crescut, Anika a decis să studieze pentru a deveni designer, dar părinții ei nu au susținut ideea fiicei sale. Prin urmare, fata a intrat la Facultatea de Economie a Universității de Stat din Altai. Mai târziu, s-a convins că nu a obținut prima profesie în zadar - cunoștințele ei au ajutat-o ​​foarte mult în afaceri.

Treptat, Anika a ajuns la concluzia că a vrut să facă ceea ce i-a plăcut întotdeauna. Nu m-am gândit mult la asta. Datorită sprijinului prietenilor ei apropiați, ea și-a deschis un mic atelier. La început lucrau acolo trei oameni - un tăietor și doi croitori. Anika a achiziționat două mașini de cusut pentru 50 de mii de ruble fiecare și o masă de tăiat pentru 20 de mii.

Anika Kerimova: „Am venit chiar eu cu modelele. Prietenii mei au fost primii clienți. Și pe mine, desigur. Încet-încet am început să ne dezvoltăm. Vorba în gură a funcționat. Au aflat despre noi și au început să vină comenzi.”

La câțiva ani după deschiderea studioului, Anika a început să se gândească la extindere. Acest lucru, desigur, a necesitat mulți bani, iar ea a luat un împrumut pe termen lung de la soțul ei.

Anika Kerimova: „Am convenit că acesta este un împrumut pe termen lung, nu un cadou. M-am consultat cu oameni cunoscători, am scris un plan de afaceri și i l-am arătat soțului meu. A cântărit argumentele pro și contra, a evaluat riscurile, așa cum ar trebui un om de afaceri și a decis să-mi ofere ocazia să-mi testez forțele, fapt pentru care îi sunt foarte recunoscător. Până în prezent, am plătit în totalitate întreaga datorie și mă bucur că banii nu au devenit motivul certurilor sau dezacordurilor noastre.”

Femeia de afaceri a închiriat o clădire cu două etaje pentru 300 de mii de ruble și a investit aproximativ 150 de mii în reclamă pentru prima ei colecție serioasă. Lucrarea era în plină desfășurare. Acum Anika este un brand cu peste 30 de oameni care lucrează la produsele sale.

Clienții și concurența

Anika și-a îndreptat produsele spre clasa de mijloc. Există, desigur, lucruri mai scumpe - premium, dar chiar și acestea pot fi permise de doamnele cu venituri medii. De exemplu, salopetele - o caracteristică a casei de modă Anika Kerimova - pot fi achiziționate la un preț de 12 până la 15 mii de ruble. Gama este concepută și pentru femeile cu siluete curbate - acest lucru ne permite să atragem și mai multe clienți care doresc să arate elegant și original. În ciuda faptului că hainele nu costă sume exorbitante de bani, Kerimova folosește țesături și accesorii din import, iar calitatea fiecărui produs cusut este strict monitorizată.

Anika Kerimova: „Aducem țesături din Europa; Ocolind intermediarii, cumpărăm din acțiuni din Italia și Franța. Sunt foarte norocos că am prieteni acolo care mă pot ajuta cu expedierea. Importăm și fire și accesorii din străinătate. Datorită acestui fapt, creăm concurență de succes pe piață: putem reduce costul produsului final fără a pierde calitatea țesăturilor și a altor consumabile.”

Anika notează că înainte de a lansa o nouă linie în producție, ea încearcă întotdeauna să asculte clienții. De exemplu, intră în magazinul tău și vezi cum reacționează oamenii la anumite modele.

Există într-adevăr multă concurență în acest tip de afaceri. Principalele sunt lanțurile de magazine. În sezonul reducerilor, așa îți poți actualiza complet garderoba fără a cheltui o avere. Principala diferență dintre casa de modă Anika și restul este tocmai prețul. La urma urmei, în medie, articolele de designer costă între 20 și 30 de mii de ruble. Dar Anika este încrezătoare că, menținând prețurile la un nivel mediu, poate atrage mai mulți clienți.

Acum, printre clienții obișnuiți ai designerului de modă se numără celebra prezentatoare TV Yana Churikova, cântăreața Irina Ortman, actrița Anna Peskova și mulți alții.

De la 100 la 200 de persoane vizitează magazinul online în fiecare zi, unii dintre ei revin apoi să comande lucrurile care le plac.

Trei buticuri au fost deschise sub brandul Anika. La Moscova pe Dubrovka, la Rostov-pe-Don și la Lipetsk, unde se află și producția noastră proprie. Sunt planuri de a deschide magazine în alte regiuni.

Cum să ghicesc nevoile clientului?

Câteva sfaturi de la Anika Kerimova pentru cei care doresc să înceapă să-și producă propriile haine de designer:

1. Mai întâi trebuie să te asculți pe tine însuți. Ce ți-ar plăcea să porți? Anika însăși preferă hainele de la propria ei marcă, pentru că coase doar ceea ce îi place. Amintiți-vă că marea Coco Chanel a purtat în mare parte propriile haine.
2. Când începeți o astfel de afacere, trebuie să vă gândiți la sortiment. Ce anume vrei sa produci? Haine casual, stil office sau rochii și costume pentru ieșiri.
3. Nu uitați că fiecare casă de modă care se respectă trebuie să aibă o „colecție de croazieră” decentă. Acestea sunt haine care vor fi confortabile în țările fierbinți, în vacanță: pantaloni scurți, tunici, rochii fluide.
4. Pentru producție, trebuie să alegeți numai țesături naturale de înaltă calitate, astfel încât clienții să se simtă confortabil și confortabil purtându-le.
5. Asigurați-vă că includeți îmbrăcăminte de mărime plus - acest lucru va atrage și mai mulți clienți.
6. Luați în considerare o linie pentru copii. În zilele noastre este foarte important când mama și copilul sunt îmbrăcați în același stil. Desigur, hainele pentru copii ar trebui să fie făcute și din țesături naturale, de înaltă calitate.

Marca „Anika” în fapte și cifre

Capitalul initial

Aproximativ 300 de mii de ruble.

Cheltuieli lunare

Salariul unei croitorese este de 50 de mii de ruble (4 persoane), un tăietor este de 60 de mii de ruble, chiria spațiilor este de 300 de mii de ruble.

Rețele sociale, site propriu – anikakerimova.ru, publicații în reviste glossy, pe resursele rețelei etc. prin troc, adică haine în schimbul publicațiilor.

Sezonalitatea

Are ceva efect. În ajunul sărbătorilor majore, precum 8 martie, numărul clienților crește.

Numărul de magazine

3 – la Moscova, Rostov-pe-Don, Lipetsk.

Rentabilitatea

Clienții

Femei, copii.

Cec mediu

Prețurile pentru îmbrăcăminte variază de la 7-8 mii de ruble, dacă vorbim de rochii și fuste. Colectia de dantela are un pret mai mare. Salopetele, care au devenit semnul distinctiv al mărcii, au costat 12-15 mii de ruble.