Kazahstanski modni pokloni.

VERY FASHIONABLE

Ako posljednje dvije godine niste čitali vijesti, a uživali ste u patriotskoj suspendiranoj animaciji, obavještavamo vas: u zemlji je nastupila teška kriza. Sjećate li se kako je Norman Camembert postepeno nestajao iz restorana? Otprilike tada je sve počelo. A ako možda niste bili u mogućnosti da pratite elegičnu dinamiku cijena nafte Brent, onda morate slijediti prijateljski feed. U zimu 2016. mnogi su više voljeli rodna prostranstva Rose Khutor () od ruševina St. Moritza, prestali su davati večere sa šampanjcem i preselili se u sadašnju prodavnicu knedlica u Stolešnjikovu. Odjednom je postalo moderno postavljati selfije na pozadini krimskih pejzaža i otići na obale Neve na romantičan vikend. Putovanje na zapadnjačke modne vikende sada može priuštiti samo oskudna šačica redovnih ljudi obučenih u Chanel i Alexander Wang. Forsirani trend patriotizma doveo je do toga da je zlatno doba domaćih dizajnera službeno stiglo u Rusiju. Svi izgledi i lozinke nalaze se u našem vodiču za Mercedes-Benz Fashion Week u Rusiji.

PRIČA

Russian Fashion Week se održava u Moskvi već 15 godina. Za to vreme, luksuzni prefiks Mercedes-Benz dodat je asketskoj ruskoj nedelji mode, a ceo projekat se preselio u Manjež.

Svaki dizajner koji je prošao kvalifikaciono takmičenje može ući u glavni raspored MBFW emisija. Oni koji žele da učestvuju podeljeni su u četiri grupe: legendarni, slavni, novi i trash.

Legende- pojedinci koje treba zvati ne dizajnerima, već modnim dizajnerima. Na primjer, Vjačeslav Zajcev (požurite da uživate dok carstvo koje je stvorio još uvijek kontrolira sam Vjačeslav Mihajlovič) ili čak. Ova dvojica održavaju emisije po povlašćenim uslovima jer rade na nivou koji je astronomski za domaću tekstilnu industriju.

Celebrities- poput pevačice Keti Topurije iz A’Studija ili televizijskog novinara i autoriteta Aleksandra Rogova. Oni automatski ulaze u uži izbor jer samo svojim imenom promovišu događaj u medijima.

Početnici- talentovani pioniri, koji stidljivo stavljaju na selekciju petnaest modela, skrojenih po svojoj meri i poprskanih sopstvenom krvlju i znojem. Ovog proleća među njima su IZVORI, NISAM, već poznata moskovskoj javnosti, kao i KSENIASERAYA, Leka, VIPERS, Portnoy Beso, MUUS Lena Maksimova, SALLE DE MODE.

Thrash- gomila samouvjerenih modnih figura sa jednim iskrivljenim kaputom u lookbooku. Pronalaženje među desetinama dostojnih kandidata jednako je teško kao i pronaći barem jedan stilski izgled na Instagramu Olge Buzove, odnosno gotovo je nemoguće.

Ali organizatori nisu ponosni samo na građane Rusije: suštinski je pogrešno posmatrati Sedmicu kao lokalno druženje. U prestonici kolekciju je, na primer, predstavila Engleskinja Jenny Packham - Kejt Midlton i Anđelina Džoli nose njene haljine. Dizajneri Matthew Williamson, pa čak i Vivienne Westwood lično su se pojavili na Sedmici. Američki Vogue objavio je recenziju najzanimljivijih revija prošlog proljeća, a inostrani modni blogeri ne prestaju da upoređuju moskovski Manjež sa američkim Linkoln centrom, gdje se održava Nedjelja mode u New Yorku.

MUST-VIDI

Vyacheslav Zaitsev. Maestro, vizit karta MBFW-a – i to nije sve. Od prvih dama do bezbojnih heroina "Modne rečenice" - Vjačeslav je sve obukao. Emisije se obično odugovlače, pa budite strpljivi i dobro napunite svoj lični iPhone - uređaj sa 10-20% napunjenosti neće doživjeti pola emisije.

Julia Dalakyan. Iz godine u godinu demonstrira adekvatnu žensku odjeću koja se zaista može nositi. Obavezno dođite na emisiju - ako ne zbog inspiracije, onda zbog fotografije u zagrljaju sa stalnim gostima Sergejem Zverevim ili Konstantinom Andrikopulosom (u zavisnosti od raspoloženja).

Alena Akhmadullina. Fenomenalna Aljonuška priređuje možda najspektakularnije revije na MBFW-u, a ne radi se samo o dobro odabranim modelima. Džinovski čamac na sredini podijuma – nije li to argument? Mnogo je manje pozivnica od onih koji žele da dođu, pa ostavite zahtev unapred u butiku na Nikolskoj.

Kreatori sa brda Gruzije. Snažno transkavkazsko prisustvo je znak poslednjih nekoliko sezona. To je već, moglo bi se reći, tradicija. Tokom Sedmice, predstavnici najelegantnije države u zapadnoj Aziji dosledno pokazuju Moskovljanima svoje štikle iz kolekcija na međunarodnom nivou.

KO DOLAZI

Star Guard. Svaki manje-više uspješan dizajner ima adute drugove. Dobitnici Zlatnog gramofona dolaze do jednog da zablistaju, drugi ima #frontrow ispunjen ruskim arthouse glumcima, a odeću trećeg ližu modni urednici iz onlajn medija. Prvi redovi su kreirani za sve ove čuvare.

Modna zabava. Tela kraljica uličnog stila, umetnika i ljudi iz zabave klase B pojavljuju se s vremena na vreme u tračevskim kolumnama (ali samo na sajtovima), a njihova lica ponekad završe na Instagramu Time Kolesnikova (u pozadini iza Alekseja „Kisa“ i prelepih muda ). Dolaze na poziv prijatelja dizajnera. U predstavu trče ne skidajući parke, kako bi odmah nakon predstave otrčali na sljedeći događaj.

Približno moderni perches. Ambiciozni novinari, tinejdžeri u šeširima nilskog konja, YouTube nakaze i studenti humanističkih nauka u modernim odjevnim kombinacijama domaće izrade. Pozivnice za šou dobijale su se ili putem konkursa na Instagramu, ili podizane na izlazu iz Manježa. Dolaze dva sata prije emisije, kruže oko paviljona, čame u redovima za besplatno šišanje i prenose sve što se dešava na Periskopu.

Specijalni gosti, odnosno posebno vrijedni gosti. Pravi kupci dizajnerskih radova finansijski su garant budućih emisija. Zasluženo smo dobili pozivnice za godine nošenja vezenih kaputa od ____ (ubacite ime bilo kojeg ruskog dizajnera).

Alupka-1962.Žene postbalzakovske dobi u gornjoj odjeći, koje idu na predstave od jutra do večeri. Najzahvalniji gledaoci MBFW-a pozorno su pratili cijelu emisiju, iako se ne sjećaju nijednog dizajnera po imenu. Prijateljski će vam reći gdje da dobijete pozivnicu za after-party (gdje god da odu).

POSLOVNI PROGRAM

Dizajneri nisu biznismeni. Ako osoba razumije i svilu i zamršenosti kompetentnog plasmana proizvoda, onda su to dvije različite osobe. Bez obzira koliko se Fonvizinski Mitrofanushka trudio da kombinuje rezanje najnovije kopije Vetements dukserice sa pregovorima u Centralnoj robnoj kući, ništa korisno ne dolazi od toga: morate potražiti menadžera. Ali za dizajnere početnike koji se bave vlastitim PR-om, MBFW je osmislio poslovni program. Ovdje konačno možete pogledati dalje od vlastitog nosa s modernom minđušom Evgenije Linovich u desnoj nozdrvi: slušajte korisna predavanja i samo se predstavite.

Glavni događaj ovosezonskog poslovnog programa je međunarodna konferencija Fashion Futurum, na kojoj će 30 lidera industrije za okruglim stolom razgovarati o promjenama u modnom svijetu. Među njima su predstavnici Milanske nedjelje mode, dekan Polimode Danilo Venturi i urednici vodećih modnih magazina iz Italije.

Svake godine se u Centralnoj izložbenoj dvorani Manege održava Mercedes-Benz Fashion Week Russia, gdje dizajneri iz Rusije, Gruzije, Bjelorusije, Ukrajine, Indije i drugih zemalja prikazuju svoje kolekcije. Najpoznatiji dizajneri, filmske i televizijske zvijezde, modni blogeri i popularne ličnosti zemlje - svi ili gotovo svi dolaze na tjedan mode. I, naravno, sve značajne ličnosti modne industrije dobijaju posebne pozive na revije, a u međuvremenu ogroman broj blogera početnika i jednostavno ljudi zainteresovanih za modu iz godine u godinu razmišlja kako da dođu na Fashion Week. u Moskvi. Danas ćemo s vama podijeliti kako možete doći do najotmjenijeg događaja u našoj zemlji.

Dakle, ako niste slavna ličnost i ne dobijate pozive na modne događaje, ali ipak jako želite da im prisustvujete, onda se naoružajte i pročitajte! 😉

• Najčešća opcija za prisustvovanje svim izložbama je dobijanje akreditacije. Akreditacija je zvanična potvrda učešća na nekom događaju. Ako ste modni bloger ili novinar, potrebno je da popunite formular na web stranici MBFWR-a, a kontaktirat će vas predstavnici PR agencije koji pojedinačno pregledaju sve prijave. Ako publikacija za koju radite ili vaš blog ima dovoljan broj pregleda, tada ćete dobiti bedž s imenom koji vam omogućava da prisustvujete apsolutno svim emisijama! Uz to, intervjuirajte dizajnere i gledajte pripreme emisije iza scene! Osim toga, bilo da ste bloger ili novinar, imate priliku da akreditirate i svog ličnog fotografa.
• Sljedeća opcija za prisustvovanje Fashion Weeku je rad sa partnerima događaja. Na primjer, u jednoj od sezona partner-stilist Fashion Weeka bio je LOREAL. Tako je kompanija imala svoj info pult, gdje su mlade djevojke informisale zainteresovane o mogućnostima brenda Loreal. Možete dobiti ovakav posao, koji će vam obezbijediti bedž za cijelu sedmicu (odnosno propusnicu za emisije), a ujedno i priliku za zaradu!

• Najočigledniji način da prisustvujete reviji je da dobijete poziv od dizajnera/reditelja ili modela koji učestvuje u određenoj emisiji. Na primjer, prošle godine sam dobio pozivnice od modela koji je bio prijatelj mog prijatelja. Da, najčešća šema, kada dobri prijatelji igraju veliku ulogu :) Jedini problem će biti što ćete moći da prisustvujete samo određenoj reviji određenog dizajnera.
• Dakle, najlakši način da dođete do ulaznica za Fashion Week je da ih jednostavno osvojite! Po dogovoru organizatora i dizajnera Fashion Weeka, partneri gotovo uvijek poklanjaju ulaznice na svojim web stranicama. Ukoliko učestvujete na više takmičenja istovremeno, verovatnoća da dobijete pozivnice za jedno od njih je veoma velika. Također možete učestvovati u jednom od naših izvlačenja ulaznica

Ove jeseni, od 21. do 25. oktobra, Moskva je domaćin Mercedes-Benz Fashion Week-a 2015 (proleće-leto). Privrženicima prestoničke modne industrije biće predstavljene kolekcije više od 70 dizajnera iz Rusije, Ukrajine, Kine, Turske i drugih zemalja. Urednici portala ZagraNitsa odlučili su se pripremiti za jedan od glavnih događaja jeseni i saznali koja iznenađenja očekuju Moskovljane u novoj modnoj sezoni

Referenca

Posljednjih 15 godina vlasnička agencija “Artifakt” održava seriju sezonskih revija talentiranih dizajnera tzv. Tokom postojanja Fashion Week-a, Moskva je vidjela i otkrila svijetu mnoge nove brendove i dizajnere.

Manifestacija je nekoliko puta mijenjala naziv: iz lokalnog brenda - Russian Prêt-a-Porter Week - u nacionalni ruski Fashion Week, a 2011. godine u globalni brend Mercedes-Benz Fashion Week Russia.

Ranije revije Fashion Week-a nisu imale stalno mjesto održavanja na tako poznatim mjestima kao što su Centralna kuća umjetnika na Krimskom valu, u šatorima na Vasiljevskom spusku i u Svjetskom trgovinskom centru. No, već nekoliko sezona evidentna je zavidna dosljednost u izboru mjesta, a Mercedes-Benz Fashion Week 2015. neće biti izuzetak i održat će se u centralnom Manježu.

Foto: insignia-lb.com

Sezona 31

Među učesnicima Fashion Weeka su mnogi uspešni dizajneri i brendovi, kao što su Alena Akhmadullina, VIVA VOX, Tony Ward Couture, Yasya Minochkina (Ukrajina), Julia Nikolaeva, Laroom, PIROSMANI BY JENYA MALYGINA, IGOR GULYAEV, MASTERPEACE, Julia Dalakian od Yegor Zaitsev, Goga Nikabadze, DIMANEU.

Mnogi od njih već su postali poznati ne samo u domaćim arenama, već i širom svijeta.

Jedna od najiščekivanijih revija Mercedes-Benz Fashion Week-a u Moskvi biće revija Gruzijke Rii Keburii, koja je 2013. godine prijatno iznenadila gledaoce svojim simetričnim haljinama sa naboranim umetcima i ukrasima za glavu sa perlama i kamenčićima.

Foto: static.vogue.ru Foto: static.vogue.ru Foto: static.vogue.ru

Svake godine, u sklopu MBFW Russia, strani dizajneri predstavljaju svoje kolekcije.

Headliner MBFW China Tiger Zhang doći će u Moskvu da pokaže kolekciju svog brenda proljeće-ljeto 2016. NE TIGER.

Slogan brenda NE TIGER je “povezivanje prošlosti i sadašnjosti, integraciju kineske i zapadne tradicije”. Cilj brenda je oživjeti tradicionalnu kinesku kulturu kreiranja odjeće, bez odricanja od vlastitog originalnog stila.

Foto: fashion.chinese-luxury.com

Među debitantima u 31. sezoni, koje podržava Mercedes-Benz Fashion Vic Moskva 2015, možete vidjeti takve gruzijske dizajnere kao što su TAKO MEKVABIDZE I Eka Balanchivadze. Jedan od omiljenih lajtmotiva rada najnovijeg dizajnera je improvizacija sa teksturama i geometrijskim printovima.

Tako Mekvabidze. Foto: tbilisifashionweek.com Foto: mekvabidze.com Foto: wordpress.com

I mladi učesnici Vika Smolyanitskaya, Outlaw Moscow i Ksenia Knyazeva, koji su svoje kolekcije prošle sezone prikazali u vidu prezentacija, ovoga puta će svoje kolekcije predstaviti na modnoj pisti Mercedes-Benz Fashion Week-a 2015.

Premijerne kolekcije prikazivat će novi modni dizajneri u sklopu brojnih grupnih revija, natjecanja i prezentacija capsule kolekcija u izložbenim salonima.

Odmetnik Moskva.
Vika Smolyanitskaya. Foto: mercedesbenzfashionweek.ru

Debitantski brend smatra se intrigom nove sezone ESVE, koji je obavijen velom misterije. Niko ne zna čije ime se krije iza ova četiri slova. Bilo da se radi o muškarcu ili ženi, grupi dizajnera ili jednoj osobi, ESVE su uvjereni: “Jedina stvar koja je bitna je kolekcija, ona će sve reći.”

foto:

Danas me je kanal Euronews ujutru obavestio da je u Moskvi počeo treći dan Mercedes Benz Fashion Week Russia. S jedne strane, vijest me nije baš iznenadila - dugo smo se pripremali za ovaj treći dan, malo kasnije ću objasniti zašto. Ali, kad vam kanal koji gledam zbog svog samozadovoljnog evropeizma govori o tome, to je mala stvar, ali je lijepo.

Šta je Fashion Week za Moskvu? Grad malo obraća pažnju na događaje koji ne stvaraju posebne saobraćajne gužve i zbog kojih ulice nisu blokirane; ali ako izađete na Manježnu trg oko tri sata, iznenadit će vas (barem mene iznenađuju) jata mladih ljudi na nekim posebno izoštrenim oštricama stila, koji strateški zauzimaju teritoriju ispred ulaza u Manjež .

Očekuju pažnju uličnih fotografa - već nekoliko sezona već nedelju dana dolaze predstavnici uglednih svetskih resursa, a moskovska omladina koristi priliku da pokaže da je ovde sve u redu sa stilom.

A ova sezona, kaže nam ovosedmično saopštenje za štampu, postala je sezona koja obara rekorde u pogledu pažnje međunarodnih medija; Izostaviću navođenje imena sajtova, časopisa i zemalja, ali lista izgleda prilično uverljivo i pokazuje kvalitativni, da tako kažem, presek. Što je samo po sebi dobro: kao što znate, karakteristična karakteristika svega što se dešava ovde u Moskvi je da se i sami prema domaćim inicijativama odnosimo sa nekim predrasudama. Jednostavno, novinari moskovskih modnih izdanja nisu bili česti gosti naših nedelja mode. Za to postoji nekoliko subjektivnih i objektivnih razloga.

Subjektivni se svi svode na isto - predrasude. Uvijek prvo čekamo da se nešto primijeti i prepozna tamo, na Zapadu. Da budem iskren, i sam sam dugo pratio šta se dešava kroz prste. Tek sada, kada na Mercedes Benz Fashion Weeku predstavljamo emisiju naših studenata iz HSE škole dizajna (nastupamo pod brendom HARD), počeo sam da gledam na problem s druge strane i shvatim da MBFW npr. , daje platformu mladim i nadolazećim imenima, a važnost toga ne treba potcijeniti. I objektivni razlozi su, generalno, očigledni. Za dizajnere, kao i za njihove goste, revija je glavni i jedini događaj; Za profesionalne gledaoce značajne su emisije u množini, jer na taj način formiraju sliku, daju predstavu o tome šta se dešava na ovim prostorima i postaju događaj na drugom, značajnijem nivou. Ali čak i najpristrasniji gledaoci i novinari žele da u Moskvi bude upravo takav događaj koji bi predstavljao našu modu, oslikavao koliko-toliko potpunu sliku o njoj, ukazivao na trendove – i tako dalje, i tako dalje; generalno, dalo je ono za šta su, sa idealističke tačke gledišta, potrebne nedelje mode. Sada je postalo jasno da je MBFW (da podsjetim da ima i konkurente) glavni i, čini se, konačni izvršilac ove misije; ovo je mjesto koje predstavlja Moskvu svojom modom u svijetu. I ovdje trebamo govoriti o očekivanjima.

Moskva već dugo - negdje od sredine 2000-ih - osjeća neke latentne ambicije za statusom, kako kažu, modne prijestolnice. Ove ambicije, uz svu njihovu napetost, nisu sasvim utopijske. Jasno je da je teško pristupiti statusu Pariza kao modnog think tanka ili Milana kao njegovog marketinškog centra; zatim London, New York - i onda imamo sve razloge da osvojimo podijum. Uostalom, nema mnogo metropola na svijetu koje su toliko aktivno zainteresirane za modu; možda, uz malo optimizma, možete računati i na četvorku. Uostalom, sve dok se Garage nije pojavila u Moskvi, činilo se i da nemamo šta da predstavimo svetu u kontekstu savremene umetnosti.

Lookbook kolekcije H.A.R.D 004 "Zauvijek mladost" studenata Visoke škole dizajna HSE

A ako zaista želite da maštate, trenutak je apsolutno pravi za ovo. To je, naravno, našu industriju i dalje predstavlja uglavnom maloprodajni i marketinški sektor, a moda u službenim projektima, po sovjetskoj navici, kategorizirana je u rubriku “laka industrija” (izgleda kao detalj, ali đavo krije se u njima: moda je kategorija čisto kapitalistička i zasnovana na individualnom preduzetništvu, kako je rekao kapetan Vrungel u čuvenom crtanom filmu, kako god nazvali brod, tako će i ploviti). Ali trenutak se ne sastoji u ovome - odnosno u dodatku ovome. Ovdje moram prijeći u žanr pretpostavki i senzacija.

Možda ovo nije najuvjerljiviji argument, ali otkad smo počeli o osjećajima: čini mi se da mi, građani Rusije i stanovnici njenih velikih gradova, volimo modu. Volimo, nepotrebno je reći, glamur, šik, stil - kako god to nazvali. Svi mi ovo razumemo. U ovim velikim gradovima imamo sloj vrlo sofisticiranih potrošača – vjerovatno malih, ali vrlo tečno govoreći jezik modernog stila. To je postalo primjetno prije pet do sedam godina, kada su ruske fashionistice, predvođene Miroslavom, Vikom i Elenom, zablistale na stranicama međunarodnih street style izdanja.

Čini mi se i da je za mlade od 15 do 25 godina moda u svojoj radikalnoj, naprednoj verziji postala jedno od glavnih oruđa samoizražavanja – i područje u kojem vide priliku da se ostvare. U ovom slučaju, moje „izgleda“ ima osnovu – posljednjih nekoliko godina stalno komuniciram sa studentima i aplikantima koji žele studirati modu, te sa mladim dizajnerima.

Imamo sve više novih brendova koji se bave onim što se zove „ulična moda“, radeći svoj mali posao na mreži ili čak putem Instagram prodaje – a ako u petak uveče izađete da prošetate užurbanim područjem, prebrojite koliko mladih ljudi će prolaziti pored ljudi u duksevima sa natpisom „Sputnjik“. Dodajmo i ozloglašeni postsovjetski trend, koji vjerovatno nije vječan, kao svaki trend, ali u ovom trenutku traje mnogo duže nego što se očekivalo - i, naravno, ide na ruku.

Štaviše, nedavno sam se našao na događaju o tome da je moskovska gradska vlast pokrenula poseban program za razvoj modne industrije u gradu - sa planovima za stvaranje „modnog klastera“, „inkubatora“ i drugih stvari koje su popularni danas.

I, naravno, sigurno smo imali i imamo dizajnere koji na globalnom nivou izgledaju vrlo samouvjereno – barem kada je estetika u pitanju. Voljno ili nesvesno, emituju krug slika koje „hvataju“ na nov način; a takođe, kada vidite kolekciju osobe koja ju je napravila u blizini i takođe živi negdje ovdje, a možete je sresti uveče u baru, to dodaje trenutak pripadnosti, a ovo je jako dobar trenutak. Sjećam se nekoliko emisija koje su za mene pokazatelj po kojima mogu suditi kakva naša moda može i treba da bude.

Recimo, Simačov nastup u Milanu - mislim da je to bilo 2006. godine; Denis je imao mnogo duhovitih emisija, ali posebno pamtim ovu, kada je Igor Vdovin bio za kontrolnom tablom, a na krajnjem izlazu su manekenke uglas pevale pesmu na ruskom.

Dobro se sećam emisije Alene Akhmaduline, još kada je bila „dizajnerka iz Sankt Peterburga“ - tada se nije videlo rečima, već jednostavno vidljivo koliko sveže i istovremeno apsolutno internacionalno može izgledati kolekcija zasnovana na referencama iz ruske istorije.

Sjećam se nevjerovatne revije Nine Donis proljeće-ljeto 2011., gdje su modeli u haljinama od Malevicha ili Leonarda odjednom izgledali kao sunce do “Blue Monday” New Ordera. Bilo je apsolutno grandiozno, po svim, najvišim standardima.

I još malo o utopijama. Zamislimo da ovi dizajneri četiri dana zaredom prikazuju svoje kolekcije. Siguran sam da bi to bio zaista izvanredan događaj. Nešto što bi natjeralo ljude koji se profesionalno bave modom da vrlo pažljivo pogledaju Moskvu. Onaj koji bi opravdao naše tajne ambicije. Pogotovo ako tome prilagodite modni klaster, neku vrstu sajma, formu kao što radi Be-In. Verovatno je jasno kuda idem sa ovim.

Na Mercedes Benz Fashion Weeku je Fashion Futurum za ambiciozne dizajnere, postoji inkubator koji bi, kao i svaki tehnološki startup, trebao privući značajna ulaganja za njih. Opet ću reći: sada, uoči naše emisije - već četvrtu sezonu radimo emisiju studentskog brenda HARD, ovaj put se zove "Zauvijek mladost" - razumijem koliko je važno da MBFW podržava mladi brendovi, novi brendovi i općenito radi puno pravih stvari. Ali mi imamo očekivanja, a MBFW ima misiju. A ova misija zahtijeva jednu jednostavnu stvar: sadržaj. Odrazite ono što dolazi, predstavite sve dizajnere koji nešto znače, pokušajte sakupiti sve što ima energiju. Onda će to biti velika utakmica i stvarno se nadam da će MBFW u njoj pobijediti. Misija je generalno izvodljiva.

Mercedes-Benz Fashion Week u Rusiji završen je 26. oktobra, a Fashion Week u Moskvi 29. oktobra. Za neke je ovo period maksimalne društvene aktivnosti, koji je grijeh propustiti, nekome je to dio posla, a nekome se, na pomen Manježa ili Gostinog dvora, bez zadrške krsti. Među potonjima su specijalizovana štampa i sami ruski dizajneri, koji namerno izbegavaju obe platforme, ali sa zadovoljstvom odlaze na regionalne nedelje. Glavna zamjerka većine profesionalne zajednice je “ovo nije Fashion Week”. Zajedno s tržišnim učesnicima, The Village je otkrio zašto se i MBFWR i Moscow Week, umjesto da postanu glavni industrijski događaji, već nekoliko godina pretvaraju u objekte kritika, pa čak i ismijavanja.

Julia Lee

Dvije sedmice

U Manježu je komešanje. Mladi momci u mrežastim tajicama i kabanicama od lateksa plešu tango pred fotografima. Vrijeme diktira donju jaknu, ali moda je nemilosrdna kada su u pitanju stepeni. Za sve Moskovljane, ovo je već postalo znak - Fashion Week je počeo.

U Rusiji postoje dva brenda povezana sa ovom frazom: Moskva Fashion Week - Gostiny Dvor, Mercedes-Benz Fashion Week Russia - Manege. Ne može se reći da se suštinski bitno razlikuju: i jedni i drugi imaju svoje majstore, brendove – predstavnike onoga što smo nekada nazivali uličnom modom, oldtajmere i pridošlice. Osim što Fashion Week u Moskvi ima prodajni prostor za proizvode domaćih dizajnera, a MBFWR ima dominaciju sponzora, od kozmetike do čajnika. Razlika je i u publici: Manjež je mlad (ponekad premlad), Gostiny Dvor je suprotno. Naravno, MBFWR je mnogo popularniji.

Ipak, Moskva Fashion Week nastavlja da odolijeva konkurenciji uvodeći kozmetička poboljšanja. Stolice povezane jednim lancem u hodnicima (a to se i dogodilo) zamijenjene su ormarićima prije par sezona. Redova je manje, ali zbog toga je moguće vidjeti kolekciju čak i na posljednjem od njih. Pejzaž je postao privlačniji, a podijumi širi. Pa ipak, ovaj događaj i dalje ima neizrečeni status “nacionalnog” događaja sa svojim nedostacima: Fashion Week kao da nikada nije čuo za SMM, rijetki brendovi poznati u određenim krugovima predstavljaju se kao prava senzacija, a njihove revije kasne za veoma dugo.

Na MBFWR-u, glavna inovacija sezone bila je korištenje lokacije Muzeja Moskve. Ostalo je stabilnost. Sa dekoracijama je sve relativno dobro, ima kašnjenja u emisijama, ali su manja, ljudi jure tamo-amo sa takvim intenzitetom da se ponekad stvara atmosfera vagona metroa. I naravno, goste dočekuje zgodni Mercedes.

Istorija veze između dve nedelje seže više od godinu dana, više od jednog skandala. “Rat je bio ozbiljan”, kaže bivši zaposlenik Artifacta, “do tačke prekida emisija i borbe za prostore.” Istovremeno je istakla da je situacija na Ruskoj nedelji mode (današnji MBFWR) mnogo gora od trenutne. “Ranije nije bilo toliko volontera. Međutim, sada je to i plus i minus: mnogi mladi momci jednostavno ne poznaju pozvane ljude, što znači da je malo vjerovatno da će ih moći pravilno smjestiti ako sam brend to nije učinio”, kaže ona. - Tako počinje borba za povoljna mesta, a dizajneru važni ljudi gledaju predstavu stojeći. Ali ako je ranije bilo paklenih kašnjenja u prikazivanju, sada se sve manje-više stabiliziralo. Postoje posebni ulazi za VIP osobe, nema velikih redova na ulazu, kao prije deset godina.”

Olga Mikhailovskaya

Vogue Russia

Oduvijek je postojala razlika između Moskovske sedmice i MBFW-a. Moskovski je u početku bio više sovjetski, naravno, uvijek je težio da se uklopi u međunarodni kontekst; Ovo je u suštini međunarodni brend, postoje stroga ograničenja i pravila, barem u pogledu tehničkih karakteristika. Međutim, nakon što sam prije mnogo godina ispraćen iz Gostinog dvora uz obezbjeđenje i lišen akreditacije, nisam bio na Moskovskoj sedmici. Razlog za takvu represiju bio je pregled kolekcije jednog od vodećih ruskih dizajnera.

Raznolika publika zaslužuje posebnu pažnju. Oba tjedna mode nude sve vrste šale pozivnice. Ovo se takođe radi sami brendovi. IN Facebook a na Avitu se pojavljuju oglasi za prodaju propusnica, pišu se poruke novinarima i dizajnerima u duhu “Imate li dodatnu pozivnicu?”, pojavljuju se postovi u blogovima i publikacijama na temu “Kako doći na Fashion Week”. Vrijedi podsjetiti na komentar Aleksandra Šumskog, predsjednika MBFWR-a, o masovnosti manifestacije Meduza: „Nedjelje mode širom svijeta događaji su na koje možete doći isključivo po pozivu. Ali činimo mnogo da distribuiramo sadržaj onima koji nisu mogli doći ovdje.” Sada je vrijeme da pogledamo iskustvo svjetskih sedmica mode.

Strano iskustvo

Koliko god misteriozni i nepristupačni fanovi Nedelje mode pričali, pre svega, obe domaće nedelje drže se principa „moda je za ljude“: događaju uglavnom dolaze prijatelji dizajnera, poznate ličnosti i Instagram fanovi brenda. Tako se događaj iz profesionalnog pretvara u sekularni.

Naravno, slavni gosti prisutni su na svakoj emisiji Svjetskih sedmica - malo je vjerovatno da će mediji propustiti posjetu Kim Kardashian bilo kojoj emisiji. Međutim, prostorija je uglavnom ispunjena ljudima koji su direktno povezani ili s brendom ili industrijom u cjelini.

Primjedba "nemate šta tamo raditi" može zvučati prilično oštro gostima naših Sedmica. Ali u početku, 1943. godine, ovaj događaj je nazvan "Nedjelja štampe". Ozbiljan odnos prema gostima revije zadržala je i prva moderna nedelja mode, održana 1973. godine u Parizu. Do sada je lista pozvanih na najvažnije svjetske sedmice mode bila ograničena na novinare, kupce, počasne klijente brenda i poznate ličnosti, a vrlo mali postotak, ako ga ima, ostaje na “običnim gostima”.

Danas čak ni svaki novinar ne može dobiti akreditaciju, na primjer, na Paris Fashion Weeku (priča o Viceu, kada je novinarka izdanja ušla u emisiju sa lažnim vizit kartama, predstavljajući se kao fiktivni dizajner, je dobra, ali ovo je prije izuzetak). Stoga postoji praksa da se od određenih modnih kuća traže pozivnice za revije. Pa čak i u ovom slučaju, predstavnik medija ponekad može računati na stojeću poziciju, što ga, inače, ne vrijeđa, jer razumije da je okružen kolegama, a ne blogerima ili pobjednicima Instagram takmičenja.

U velikoj mjeri zbog strogog odabira gostiju, dolazi do situacije da osoba slučajno uđe u prvi red, ali ne izaziva neprimjereno uzbuđenje. „Razlika od stranih sedmica je ista kao i razlika između naše mode i stranih“, pojašnjava Mihajlovskaja. - Organizacija je najsličnija njujorškoj (sada govorim o MBFW-u) po tome što se glavne emisije odvijaju na jednom mjestu, međutim, Amerikanci sada pokušavaju da se odmaknu od ovog modela. Iako je ovo zgodno za novinare. Inače, glavna razlika je u publici. U prostoriji su profesionalci, ovdje prije svega prijatelji, porodica, svako ima svoju zabavu.”

Dizajner člana MBFWR-a koji je dobrovoljno napustio stranicu

Na našem MBFWR-u je prestižno raditi nastup u večernjim satima. Jer javnost nije profesionalna zajednica koja bi takve događaje mogla tretirati kao posao, već prijatelji i poznate ličnosti. Djelomično zbog toga ljudi važni za brend ignoriraju događaj, dođe 10-15 ljudi. Ostali su blogeri, ljudi koji su pobedili na takmičenju itd.

Dizajneri odlaze

Naravno, učešće na Fashion Weeku košta nešto novca. Ovaj iznos, prema dizajnerima, iznosi nekoliko stotina hiljada rubalja (tačni brojevi su stroga korporativna tajna). Međutim, nekim brendovima je i dalje dozvoljeno učešće ili uz popust ili potpuno besplatno (što organizatori takođe pažljivo skrivaju). Ovdje se postavlja pitanje izvodljivosti investicije, jer za otprilike isti novac možete organizirati svoju zasebnu emisiju, što mnogi i rade. Ali još uvijek ima onih koji žele dobiti dio društvene pažnje, a brend MBFWR i Moskovski tjedan mode imaju odlično priznanje.

Regionalni Mercedes-Benz Fashion Week zaslužuje posebnu pažnju. Na primjer, gruzijske ili Almaty Fashion Wees prilično često pozivaju ruske dizajnere. Oni, pak, na to gledaju blagonaklono, uprkos činjenici da su često prilično skeptični prema našim sedmicama.

Prema riječima učesnika tokom godina, organizatori moskovskih sedmica kategorički ne pozivaju strane kupce, a razlog je „nas to ne zanima“. Jedan od dizajnera koji ove godine nije učestvovao na Fashion Weeku napomenuo je da je to uvelike uticalo na odluku da napuste stranicu: „Na primjer, novinari i dizajneri imaju tako dobar stav prema Gruzijskom tjednu mode upravo zato što rade s kupcima iz Luisa Via Roma, Odgovara Fashion, Net-a-Porter i druge važne trgovine."

Elizaveta Sukhinina

dizajner brenda KURAGA (specijalni gost MBFW-a u Almatiju):

MBFWA je sjajna organizacija koja je istinski zainteresirana za razvoj industrije i motiviranje kreativnosti. Tamo možete računati na profesionalni dijalog, a ne na razgovor. Mjesta su podijeljena u omjeru 30% - klijenti i prijatelji brenda, 70% - novinari i kupci (i iz različitih zemalja). Naši Tjedni mode su više fokusirani na komercijalni razvoj. To se vidi po odabiru dizajnera, u onom olimpijskom stadionu koji je prepun za predstavu (u Almatyju je, na primjer, bilo bukvalno dva-tri reda na svakoj predstavi). Ovo je apsolutno očigledno svim ljudima u industriji. Svake godine me pozivaju na Nedelju mode u Moskvi pod različitim uslovima, ali se ne slažem, jer mi se ovaj događaj sam po sebi ne sviđa, a brendu nije potreban.

Problemi na lokaciji

Organiziranje revije na Fashion Weeku je skup i složen poduhvat. U MBFWR-u, agencija Artifact obezbjeđuje volontere koji pomažu dizajnerima. „One uvek imaju mnogo obaveza“, objašnjava Tatjana Lonšakova, koja je tri sezone radila kao volonter, „od pronalaženja stolica do toga da se postaraju da svi modeli stignu na vreme na šminkanje (ponekad ste morali da ih vodite za ruku! ). Osim toga, ima raznih hitnih situacija, treba se nekako izvući.” Lonshakova je istakla da tenzije unutar same agencije rastu eksponencijalno. “Morate stalno držati prst na pulsu, voditi računa da svi sponzori i partneri dizajnera budu unaprijed (ili bolje više puta) odobreni kod organizatora, jer u suprotnom jednostavno ne smiju koristiti proizvode”, ona objašnjava. - Ima dosta ličnih trenutaka koji iz nekog razloga ne nestaju nigde na poslu. I, da budem iskrena, zato sam odlučila da napustim Fashion Week, stekavši potrebno iskustvo. Mnogi zaposlenici Artifacta otvoreno žele da odu, dok drugi, naprotiv, čvrsto vjeruju u hladnokrvnost i prestiž MBFWR-a, gotovo na nivou pariške sedmice.”

Informaciju potvrđuje i dizajner s kojim je upravo radila: „Ako ne odobrite sponzore sa organizatorima (što je samo po sebi iz nekog razloga vrlo teško), onda dozvola, na primjer, za poklone za VIP goste može biti samo dobijeno plaćanjem.”

Viktor Kurilov

radio za MBFWR nekoliko sezona u timovima različitih brendova:

Kada dizajner dođe na sajt brenda kao što je Mercedes-Benz i potroši značajnu svotu novca na to, on želi da dobije normalne uslove. Niko ne priča o zlatnim tronovima, ali parobrodi koji upropaštavaju stvari, svlačionice koje nemaju gdje sjesti i manjak trakica za bedževe teško da se mogu nazvati normalnim uvjetima. Kao rezultat toga, morate se osloniti na vlastite snage i komunicirati s organizatorima Sedmice samo po određenim pitanjima. Osim toga, glavna publika su dječji blogeri. Ovo može biti zbog promjene tima koja se dogodila prije nekog vremena. Poštovani ljudi u industriji ne idu na ovaj događaj jer razumiju da je napravljen za tu istu djecu. Samo oni imaju koristi od događaja - hashtagovi i pretplatnici. Generalno - sajam totalne taštine.

Kao rezultat toga, poteškoće s kojima se dizajner suočava pri radu na gradilištu često nadmašuju prednosti. I cijela industrija prešutno shvaća da je MBFWR emisija za ljude. Organizatori se odlično snalaze u ovom zadatku. Nažalost, vrlo je teško to nazvati samo Fashion Weekom.

Rat novinarima

Svake sezone brendovi aktivno pozivaju novinare u emisiju. Ali koliko god neobičan poziv bio, koliko god bila prijateljska publikacija, autori koji pišu o zbirkama sve se manje viđaju na izložbama. Oštra konkurencija između ove dvije lokacije stvara poteškoće u radu. “Odabirom u korist jedne ili druge sedmice mode, dizajner/publikacija/fotograf je zapravo u poziciji u kojoj mora napraviti politički izbor”, objašnjava PR menadžer čiji brendovi već dugi niz godina učestvuju u obje sedmice. - Više ne postoji lista profesionalaca iz industrije koji su postali persona non grata na jednom ili drugom sajtu. To stvara probleme prvenstveno dizajnerima koji ne mogu pozvati nekog od gostiju jer mu nije dozvoljen pristup, ili rade s nekim od fotografa, režisera, menadžera iz istog razloga.”

Ovdje se vrijedi prisjetiti najnovijeg skandala povezanog s MBFWR-om. Govorimo o prijedlogu predstavnika industrije da se s dužnosti smijeni šef Nacionalne tehnološke inicijative FashionNet, Alexander Shumsky (koji je ujedno i šef Mercedes-Benz Fashion Week-a) i da se na njega imenuje Valentin Yudashkin. Sam FashionNet je stvoren da formira nova tržišta i „stvori uslove za rusko globalno tehničko vodstvo do 2035. godine“. Agencija Artifact odgovorila je na notu nezadovoljstva - posebno novinarima - odbijanjem pristupa sajtu Mihajlovskaja je jedna od rijetkih novinarki velikih izdanja koja je posjetila Fashion Week ove sezone. Svoje utiske o onome što je videla opisala je u članku za Komersant. Iz toga postaje jasno da na Manježnoj pisti ima mjesta za narodne zanate, za maestra Vjačeslava Zajceva i za "sekularnu dizajnericu" Bellu Potemkinu, o čijoj se emisiji raspravljalo u štampi zahvaljujući pratnji - nastupu Olge Buzove. . Samo što je u tome vrlo malo od modne industrije.

Dizajneri priznaju da je bolje pozvati novinare zasebno u izložbeni prostor ili organizirati press dan, jer na Fashion Weeku može doći do zabune oko sjedenja, a neiskusni volonter će pozvati autora važnog za brend da zauzme mjesto u šestom red. Rad u press centru je druga priča, koju komplikuje brzina Wi-Fi-ja s početka 2000-ih i, shodno tome, prekidi u onlajn emitovanju. Kao rezultat toga, novinar je više kao maratonac koji trči od emisije do press centra i nazad.

Strana štampa, naravno, još uvijek primjećuje neke dizajnere s MBFWR-om, ali čak i sami dizajneri to nazivaju ruskim ruletom. Strane publikacije više pažnje posvećuju uličnom stilu nego modnim revijama. Artifact tim radi vrlo ozbiljno na ovom području: organizuje street style susret, na kojem se svako (ne nužno posjetitelj izložbe) može pohvaliti pred velikim brojem posebno pozvanih fotografa i akredituje mnoge blogere. Ova kultura uličnog stila već je navikla brendove i trgovine da oblače milenijale za Fashion Week: ući će u medije, označit će brend na Instagramu i privući pretplatnike i kupce. Budući da se dizajneri moraju oslanjati uglavnom na društvene mreže, status “blogera” postaje vrlo privlačan.

Dizajner učesnik MBFWR koji je dobrovoljno napustio stranicu:

Piše mi svake sezone blogeri sedmice. Bukvalno nedelju dana pre emisije postaju blogeri i navode da već duže vreme prate brend. Tako je bilo i u mojoj prvoj sezoni, kada nije bilo kolekcija. Mi, naravno, radimo sa liderima javnog mnjenja, ali ako ih biramo, onda sa velikim oprezom: ne može svaki vrhunski bloger biti dobar za imidž, a fokusiranje samo na brojke je kao skakanje sa litice vezanih očiju i slušanje „da. “Nema ništa loše u tome.”

Kako mogu sve promijeniti i da li je to moguće?

Kada govorimo o promjenama, mi se, naravno, uvijek okrenemo sanjivom poređenju – da bude kao u Parizu. Predstave na različitim lokacijama, iako ne baš zgodne u smislu logistike, daju dizajneru priliku da stvori pravu atmosferu. Dnevni raspored (emisije od samog jutra) omogućava fotografima da snime odličan street style, a novinarima da događaj tretiraju kao posao. Ovo poslednje je olakšano dobrim filtriranjem akreditovanih osoba. Međutim, vidljive promjene su još daleko. Prije svega, morate sagledati industriju u cjelini.

Olga Mikhailovskaya

Vogue Russia:

Sada se situacija mijenja u cijelom svijetu, jer sama industrija prolazi kroz ozbiljan slom. Stoga će se i kod nas promijeniti. Ali kako? Voleo bih da idem u manje-više razumnom pravcu. Za početak, čini mi se smiješnim da postoje dvije sedmice mode u zemlji u kojoj, zapravo, nema profesionalnog okruženja. Dizajnera ima, ali nema profesionalnog okruženja.