Istorija brenda Chanel. Istorija brenda Chanel

Chanel je jedna od najpoznatijih modnih kuća u Francuskoj, međunarodno priznati brend luksuznih dizajnerskih proizvoda. Brend Chanel danas proizvodi odjeću, obuću, torbe, parfeme, kozmetiku, satove i nakit.

Proizvode brenda Chanel tradicionalno koriste prve dame različitih zemalja, uključujući supruge američkih predsjednika Jacqueline Kennedy i Nancy Reagan, kao i Margaret Thatcher, Diana Spencer i princeza od Monaka Charlotte Casiraghi.

Popularni parfemi Chanel

  • Chanel No.5
  • Coco Mademoiselle
  • Chance Eau Tendre
  • Allure
  • Šansa
  • Chance Eau Fraiche
  • Allure Homme
  • Allure Homme Sport
  • Egoiste Platinum
  • Bleu De Chanel

Pod brendom Chanel po prvi put su se u svijetu pojavili sintetizirani parfemi koji spajaju arome ruže i jasmina, pojačane aldehidima. Za svoj prvi parfem, Coco Chanel je razvila dizajn bočice - strogu i jednostavnu četvrtastu bočicu od kristala, nepromijenjenu do danas.

Veoma postojan specifičan miris Chanel parfema ne može se pobrkati ni sa čim drugim. Uvek sadrže note ruže i jasmina. Sastojci za parfem uzgajaju se na Chanelovim plantažama u Provansi.

Popularna kozmetika Chanel

  • Soleil Tan de Chanel - bronzing puder
  • Lumiere Sculptee de Chanel Highlighter puder - puder sa reflektirajućim česticama
  • Poudre Universelle Libre - puder u prahu
  • Ecriture de Chanel - tečna olovka za oči
  • Rouge Allur Fatale - crveni ruž

Brend Chanel proizvodi proizvode za njegu lica i tijela od 1929. godine. Modna kuća Chanel prva je ponudila dekorativnu kozmetiku, čija je shema boja odgovarala novoj kolekciji odjeće predstavljenoj na sezonskoj reviji.

Danas Chanel posjeduje nekoliko naučnih instituta koji provode programe za proučavanje vrijednih svojstava biljaka, proučavanje starosnih potreba kože i uvođenje novih kozmetičkih proizvoda.

Lica brenda Chanel

Chanel su reklamirale glumice Catherine Deneuve, Marilyn Monroe, Audrey Tautou, Vanessa Paradis, Carole Bouquet, Kate Moss, Nicole Kidman, Keira Knightley. 2012. godine Emma Watson je postala zaštitno lice kompanije. Glumac Brad Pitt postao je prvi muškarac koji se pojavio u reklami za Chanel No. 5 parfem.

Vlasnici Chanela

Od 1909. do 1971. - Gabrielle Bonheer Chanel.

Od 1971. do 1976. - Yvonne Dudel, Jean Casaubon i Philippe Guibourg.

Od 1977. godine - porodica Wertheimer.

Proizvođači Chanel

Chanel kozmetika i parfemi se proizvode u vlastitim tvornicama kompanije koje se nalaze u blizini grada Grasse (Francuska), nedaleko od Pariza. Ima i vlastite plantaže cvijeća i bilja od kojih se ekstrakti koriste za izradu Chanel kozmetičkih proizvoda, kao i tri istraživačka instituta koji se bave upotrebom Chanel kozmetike i parfema.

Chanel otvori

  • “apstraktni parfem”, koji ne miriše na određeni cvijet, ne imitira prirodu, već ima svoj jedinstveni miris (Chanel br. 5, 1921.)
  • upotreba aldehida u parfimeriji - sintetička aromatična jedinjenja (Chanel br. 5)

Chanel logo i naziv brenda

Chanel logo u obliku dvije ukrštene potkove prvi put se pojavio 1925. godine na bočici parfema Chanel br. 5. Prema jednoj verziji, ove potkove predstavljaju simbole uspjeha i sreće. Prema drugom, najvjerovatnijem, osnivačica brenda, Gabrielle Chanel, u ovaj logo uplela je svoje inicijale - Soco Chanel.

Simbol Chanel je bijela kamelija, omiljeni cvijet Mademoiselle Chanel, kojim je ukrašavala svoju odjeću. Kamelija može biti izrađena od satena, tvida, krzna, plastike ili kartona.

Osnivanje i trijumf Chanela

Istorija brenda Chanel počinje otvaranjem salona šešira Coco Chanel u Parizu 1909. godine, a 1910. godine pojavila se prva prodavnica Chanel Modes u ulici Cambon 21 u Parizu. Već 1913. godine Chanel je otvorila šivaću radionicu i trgovinu Soco Chanel u Deauvilleu, gdje je ponudila modele odjeće od dresa širokom krugu potrošača.

Coco Chanel je revolucionirala modu nudeći ženama nove principe za kreiranje garderobe. Zahvaljujući Chanel-u, dame su se riješile korzeta i teških steznih jakni, ali su počele da nose pantalone i pletena odijela, košulje i udobne mekane jakne. Chanel je u modu uvela preplanulu kožu i sunčane naočale, kratke frizure i torbe na ramenu, male crne haljine i sakoe sa zašiljenim džepovima, odijela od tvida i umjetne bisere.

Godine 1915. Chanel je otvorila modnu kuću u Biarritzu, a 1919. - u Parizu.

1921. godina ušla je u istoriju mode zahvaljujući pojavljivanju Chanela br. 5 na tržištu parfema, koji je odmah i zauvijek osvojio prvenstvo među sintetiziranim parfemima. A 1924. godine pojavila se kompanija Parfums Chanel.

Godine 1926. svijet je vidio kultnu malu crnu haljinu, kao i kabanicu i blejzer sa pozlaćenim dugmadima iz Chanel-a.

1929. godine u Parizu je otvoren prvi Chanel butik u kojem su se mogli kupiti parfemi, aksesoari, šalovi i torbice.

A od 1936. godine u trgovinama Mademoiselle Chanel pojavilo se odijelo od tvida, koje se pretvorilo u svojevrsnu vizit kartu Chanel stila.

Tokom Drugog svetskog rata, Coco Chanel je prestala sa radom i zatvorila sve svoje prodavnice i radionice, iako je ostala u Parizu. Tek 1955. godine, na reviji kolekcija proljeće/ljeto, ponovo su se pojavila odijela modne kuće Chanel, koja su odmah postala senzacija. Novi koncept Chanel stila odlikuje se prepoznatljivim detaljima kostima - cijev, metalna dugmad, duga biserna ogrlica, bijeli cvijet kamelije.

Nakon Cocoovog odijela, Chanel je ženama ponudila malu prošivenu torbicu 2/55 na dugačkom zlatnom lančiću preko ramena i bijele cipele s crnim vrhom, koje su savršeno upotpunile svaki ormar i upotpunile stilski izgled. Muškarci su dobili miris Pour Monsieur.

U 50-im i 60-im godinama, modna kuća Chanel blisko je sarađivala sa Hollywoodom. Odjeća, parfemi i aksesoari iz Coco Chanel su veoma traženi među filmskim zvijezdama. Chanel objavljuje njihove fotografije u štampi, što brendu Chanel daje slavu kao primjer luksuza, elegancije i stila.

Godine 1957. u Dallasu Coco Chanel je dobila najvišu nagradu u modnoj industriji - Oscara mode u kategoriji najboljeg dizajnera.

Chanel - nova faza u razvoju svjetske mode

Nakon smrti Gabrielle Chanel 1971. godine, modna kuća Chanel prešla je u ruke Yvonne Dudel, Jean Casaubon i Philippe Guibourgea, a kasnije je kompaniju kupio Jacques Wertheimer, nasljednik jednog od ranih Chanelinih partnera, Pierrea Wertheimera. Chanel kolekcijama prvi se bavio Philippe Guibourg, koji je lansirao prvu konfekcijsku kolekciju Chanel-a 1978. godine. A od 1983. Karl Lagerfeld je postao dizajner modne kuće Chanel.

1987. godine pokrenuta je proizvodnja Chanel satova, a 1999. godine u saradnji sa Luxotticom počinje proizvodnja naočara sa okvirima iz Chanel-a.

Pojavljuje se nova linija Precision kozmetike za njegu kože. 2002. godine pod brendom Chanel nastala je kompanija Paraffection koja objedinjuje nekoliko radionica: Lemarie (perje za haute couture kolekcije), Desrues (aksesoari, bižuterija), Lesage (čipka), Massaro (cipele) i Michel (šeširi), Goossens (proizvodi za nakit) i Guillet (tkanino cvijeće, vez).

Chanel širi tržište

Danas je brend Chanel specijaliziran za proizvodnju luksuzne robe - odjeće, kozmetike, parfema, satova, naočala, nakita. Chanel posjeduje oko 150 butika u različitim zemljama svijeta, osim toga, Chanel proizvodi se mogu kupiti u najboljim trgovačkim kućama - kao što su Galerie Lafayette, Harrods, Saks, Bon Marche;

Osnivač modne kuće Chanel bila je legendarna Coco Chanel. Coco je nadimak, ali Chanelino pravo ime je Gabrielle. Gabrielle je rođena u gradiću Saumur, koji se nalazi u Francuskoj, 1883. Gabrielleina majka je umrla kada je beba imala samo šest godina. Gabriellin otac je ostavio njena četiri druga brata. Tako su završili u sirotištu. Sa 18 godina Gabrielle je dobila posao u modnoj radnji. Istovremeno je pevala u kabareu. Njene omiljene pesme bile su „Ko Ko Ri Ko“ i „Qui qua vu Coco“, koje je često izvodila. Zahvaljujući ovim pjesmama djevojka je dobila nadimak Coco, koji je kasnije postao poznat širom svijeta. Dok je nastupala u kabareu, mlada Coco upoznala je hrabrog oficira Etiennea Balzana i otišla s njim u Pariz. Ova veza nije dugo trajala, ubrzo su raskinuli. Coco je počela izlaziti sa bogatim engleskim industrijalcem Arthurom Capelom. Coco Chanel je imala mnogo afera tokom svog života, ali se nikada nije udala. Takođe nije imala dece.
Godine 1910., zahvaljujući svojim obožavateljima, Coco je otvorila svoju prvu radnju ženske odjeće. Coco je pravila šešire vlastitim rukama i prodavala ih u svojoj radnji. Godinu dana kasnije, radnja se pretvorila u modnu kuću i preselila se u Rue Cambon u Parizu. Inače, tamo se i dalje nalazi. Coco Chanel je brzo stekla popularnost u svijetu mode. Već 1919. godine među klijentima Chanela su bile žene iz cijelog svijeta. Coco Chanel je uvrštena na listu najuticajnijih ljudi dvadesetog veka.

Odjeća koju je kreirala Coco Chanel uživala je kontinuirani uspjeh tokom godina. Praktičnost i luksuz. Evo dvije stvari koje je Coco uspjela utjeloviti u svom dizajnu odjeće i dodacima. Njeni flanelski blejzeri i džemperi od dresa, tkanina koja se ranije koristila za proizvodnju muškog donjeg veša, postali su veoma popularni. Široke suknje i mornarska odijela nosile su i mnoge žene. Posebnost Cocoinih radova bila je u tome što modele odjeće koje je izmislila nije crtala na papiru. Uvijek ih je zakačila na klijentice ili modele da vidi kako će odjevna kombinacija izgledati na djelu. Svi njeni modeli bili su podređeni principu pogodnosti.

Chanel je 1926. godine predstavila svjetski poznatu malu crnu haljinu. Odmah je postao popularan i, nakon što se donekle promijenio, ne gubi svoju popularnost do danas. Ova lakonska, naizgled stroga haljina prikladna je u svakom okruženju, kako na društvenom događaju, tako iu svakodnevnom životu. Američki magazin "Vogue" izjednačio je malu crnu haljinu iz Chanel-a po popularnosti sa automobilima marke Ford.

Coco je daleke 1921. godine predstavila poznati parfem “Chanel No. 5”. Bila je to revolucija. Po prvi put, miris parfema nije bio miris određenog cvijeta. Parfemska kompozicija "Chanel No. 5" bila je posebna i jedinstvena. Ovaj parfem je postao zaštitni znak Coco Chanel i popularan je i danas.

1939. godine, zbog izbijanja Drugog svjetskog rata, Chanel je zatvorila svoju modnu kuću. U to vrijeme mnogi poznati modni dizajneri napuštaju Francusku, ali Coco je cijeli rat provela u Parizu. Tek nakon završetka rata Coco je otišla u Švicarsku.

Chanel se vratila u svijet mode u 71. godini. Bilo je to 1954. godine. Promijenila je svoje prethodne modele i osmislila niz novih, koji su odmah postali popularni. Inače, Coco Chanel je oduvijek vjerovala da su ženska koljena ružan dio ženskog tijela. Zato nikada nije otkrila kolena. Tih godina postala su popularna ženska odijela iz Chanel-a, izrađena od tvida sa sakoom sa zakrpanim džepovima i uskom suknjom.

Coco je plodno sarađivala sa holivudskim filmskim studijima i oblačila poznate glumice.

Legendarna ličnost svjetske mode umrla je 1971. godine u dobi od osamdeset osam godina. Coco Chanel je sahranjena u Lozani (Švajcarska).

Od 1982. kuću Chanel vodi modni dizajner Karl Lagerfeld. Tradiciju koju je postavila sama Coco Chanel nastavljaju moderni modni dizajneri. Pogodnost i luksuz glavni su kriteriji pri kreiranju odjeće i dodataka pod brendom Chanel.

(pravo ime Gabrielle Bonheur Chanel) otvorila svoju prvu radnju u stanu Etiennea Balsana - tako je započela povijest jedne od najlegendarnijih i najuspješnijih modnih kuća. Ovo nije samo brend, to je cijeli svijet čije ime je Chanel (Chanel).

Proizvodi Gabrielle Chanel bili su nevjerovatno popularni među francuskim fashionisticama tog vremena, svi su se svidjeli u cijelom Parizu. Međutim, koliko god čudno izgledalo, vojne akcije su samo koristile Cocoinom poslovanju: veći dio Francuske bio je okupiran, a bogataši su, u strahu za svoje živote, pobjegli iz Pariza. Mnogi su sa svojim suprugama otišli u Deauville. Nepotrebno je reći da su se strastvene modne ljubiteljice dopale odjevne kombinacije iz Chanel-a.

Godine 1915. modna kuća Chanel uživala je bezuslovnu reputaciju i ogromnu slavu inspirisana svojim uspjehom, Gabrielle je otvorila još jedan butik, ovaj put u Biarritzu. A 1918. godine, legendarni butik otvoren je u Parizu u ulici Cambon 31.

Trendovi van vremena od Chanela

Godina 1921. obilježena je izlaskom prvog parfema od Chanel-a, poznati su dobili ime slučajno: Coco je naručio parfem od ruskog emigrantskog parfimera Ernesta Beauxa, kreirao je nekoliko uzoraka, i numerisao ih od 1 do 5 i od Od 20 do 24, ponudio je Coco da proba, ona je odabrala bočicu broj 5. Važno je napomenuti da je već tih godina modni dizajner, iako nesvjesno, koristio marketinške trikove. Na primjer, kada je Chanel br. 5 bio spreman, Gabrielle ih nije odmah stavila na prodaju, već je dala nekoliko primjeraka svojim prijateljima nakon što su ih isprobali, prirodno su razgovarali o parfemu sa svojim poznanicima, a do trenutka kada je prodaja počela, formirali su se ogromni redovi u prodavnicama Chanel.

Godine 1922. izašao je još jedan Chanel miris, sada ovaj Chanel br. 22, nazvan po godini svog nastanka, on je, kao i broj 5, pravo oličenje ženstvenosti, u svojoj jedinstvenoj kombinaciji sofisticiranosti i smelosti.

1924. Coco je osnovala kompaniju Societe des Parfums Chanel, koja se bavi isključivo parfemima i kozmetikom, ubrzo je predstavila svoju prvu kolekciju šminke. Gabrijel sarađuje i sa Djagiljevom trupom: kreira kostime za balet „Plavi ekspres“. Iste godine, Chanel je, putujući po Škotskoj, otkrila tvid, koji ju je inspirisao da kreira poznata ženska odijela.

A 1926. godine Chanel je kreirala svoju možda najpoznatiju kreaciju - malu crnu haljinu. Iste godine američki Vogue haljinu je svrstao u bezvremenski klasik. I dalje, nakon toliko godina, mala crna haljina mora biti u ormaru svake dame koja poštuje sebe.

Godine 1931. pozvana je Coco Chanel Samuel Goldwyn ide u Hollywood, da radi na stilu poznatih filmskih zvijezda. Chanel stječe svjetsku slavu.

Ali ovdje se Drugi svjetski rat umiješao u poslove couturier-a. Ovaj put Coco je zatvorila sve butike i modnu kuću i napustila Pariz na 14 godina nakon rata, zbog nedostatka novca, Chanel je prodala puna prava za proizvodnju parfema pod imenom Chanel Pierre Wertheimeru.

Godine 1954. 71-godišnja Chanel, nezadovoljna stanjem moderne mode, ponovo je otvorila Modnu kuću.

A u februaru 1955. pojavila se u javnosti sa malom pravougaonom torbicom na dugom lancu. Tako je rođena još jedna bezvremenska legenda iz Chanel-a - torbica 2.55.

Modnoj kući vraća se nekadašnji sjaj: najsjajnije poznate ličnosti tog vremena, uključujući Elizabet Tejlor, Džejn Fonda, Žaklin Kenedi, Grejs Keli,Jeanne MoreauCeline Dion i Carole Bouquet izaći u najnovijim novim proizvodima iz Chanel-a.

Dana 10. januara 1971. Coco Chanel je umrla od srčanog udara u hotelu Ritz. Yvonne Dudel, Jean Cazubon i Philippe Guibourge imenovani su za direktore Chanela. Nakon nekog vremena otkupljena je cijela Modna kuća Jacques Wertheimer.

Chanel (Shan e l) – jedna od najuticajnijih francuskih modnih kuća, koju je osnovala dizajnerka Gabrielle “Coco” Chanel. Brend se dobro etablirao iu oblasti Pret-a-porter i Haute Couture, proizvodeći luksuznu robu: odjeću, obuću, torbe, parfeme, kozmetiku, nakit. Od februara 2013. Modna kuća je dio Pariškog sindikata visoke mode.

Osnivač kuće dobio je nadimak "Koko" dok je radio kao kabare pevač u Francuskoj. Ovaj pseudonim postao je njeno ime u modnoj industriji. Chanelova vizija ženskog stila bila je zamijeniti glamurozne i seksi stvari ležernijim i elegantnijim. Tako je couturier uveo u modu jednostavne ravne haljine bez korzeta s minimalnim dekorom, kao i ženska odijela za pantalone. Najpoznatije djelo dizajnerice i njene Modne kuće danas je mala crna haljina.

Prema magazinu Forbes, brend Chanel je sada u zajedničkom vlasništvu Alaina i Gerarda Wertheimera, koji su praunuci Chanelinog ranog partnera (1924.) Pierrea Wertheimera.

Istorija brenda: Era Coco Chanel

Coco Chanel, rođena Gabrielle Bonheur Chanel, rođen je 1883. godine u gradu Saumur u centru Francuske. Od 1985. do 1900. godine djevojčica je živjela u sirotištu, gdje ju je otac dao nakon smrti majke. Zatim, do 1902. godine, Gabrijelu su odgajale časne sestre, koje su je naučile da šije. Nakon toga radila je u trgovini čarapa Au Sans Pareil u Moulinsu.

Tokom svoje pevačke karijere, Gabrielle je upoznala uticajnog francuskog aristokratu Etiennea Balzana. On je bio taj koji je pomogao Coco da otvori svoju prvu radnju.

  • 1909-1920: Početak djelovanja i prvo priznanje

Godine 1909. Gabrielle Chanel otvorila je malu radnju u stanu Etiennea Balzana, što je postao početni korak ka jednom od najvećih svjetskih modnih imperija. Mjesto okupljanja najčasnijih predstavnika
Francuska elita, lovci na nove romane, ljubavnice i muževi - Balzanov stan postao je idealno mesto da u visoko društvo uvede novu modu odeće koju je Chanel izrađivala u svom malom ateljeu. Tada su prva stvar koja je Coco donijela popularnost i uspjeh bili uredni šeširi. Bili su radikalno drugačiji od dezena s jakim perjem koje je modna dizajnerica ismijavala kada je kreirala ležerne, minimalističke pokrivala za glavu za žene.

Istovremeno, Chanel je započela vezu sa Englezom Arthurom Capelom, članom muškog kluba Balzan. Vidio je Coco kao perspektivnog preduzetnika, a 1910. pomogao je u kupovini prostora u kući u Rue Cambon u Parizu. Međutim, ova kuća je već bila prodavnica odeće, pa Chanel nije smela da tamo locira atelje za proizvodnju haljina. Ubrzo je na ovom mjestu Coco otvorila svoju prvu radnju, specijaliziranu za prodaju šešira.

1913. godine, Chanel butici su otvoreni u francuskim gradovima Deauville i Biarritz. U obje radnje, dizajnerica je predstavila svoju prvu kolekciju sportske odjeće za žene.

Coco je jednostavno mrzila stil onih dama koje su dolazile u odmarališta i oblačile se u stvari za koje je mislila da su smiješne i neudobne. Stoga su dizajni Chanelovih ormara bili jednostavni i lišeni pretjeranog luksuza.

Tokom Drugog svetskog rata otvorena je još jedna Chanel prodavnica u ulici Cambon u Parizu. Nalazio se tačno ispred hotela Ritz. Prodavali su flanelske blejzere, ravne suknje, jakne, duge džempere i bluze u nautičkom stilu.

Coco je kupila tkaninu za dres, prije svega, zbog jeftine, jer je u prvim godinama njene dizajnerske karijere finansijska situacija modinerke bila izuzetno nestabilna. Međutim, mekani materijal, koji se prvenstveno koristio za podstavu odjevnih predmeta, bio je savršen za Chanelove jednostavne stilove.

Godine 1915. Chanelova slava se proširila širom Francuske. Njena odjeća, zbog svoje kratkoće i praktičnosti, postala je nevjerovatno popularna među ženama. 1915. i 1917. magazin Harper's Bazaar je zabilježio da je Chanel bila na listi za kupovinu svake žene. Dizajnerov butik na Rue Cambon u to vrijeme nudio je damama jednostavne ležerne “haljine + kaput” ansamble i crne večernje haljine izvezene čipkom ili ukrašene tilom.

Do 1920-ih, Chanel je već stekla reputaciju izuzetno izbirljive i beskompromisne modne kuće. Prateći trendove svog vremena, dizajnirala je haljinu izvezenu perlama. Takođe, dvo- ili tročlani ansambl koji je predložila postao je model ženskog stila i još uvek je. Uveden je kao "obrazac za popodne i veče" davne 1915. godine.

  • Chanel br. 5: stvaranje legendarnog mirisa

1921. Coco Chanel je predstavila prvi ženski parfem - Chanel No. 5 parfem. Istorija stvaranja ovog parfema usko je povezana sa odnosom između Cocoa i velikog ruskog kneza Dmitrija Pavloviča Romanova.

Chanel i princ upoznali su se u Biarritzu 1920. godine i zajedno proveli cijelu narednu godinu. Tada je Dmitrij Pavlovič svoju strast upoznao sa parfimerom porodice Romanov, Ernestom Boom, koji joj je, na molbu modičara, pomogao da napravi sopstveni parfem. Prema Cocoovoj zamisli, miris je trebao u potpunosti oličiti miris žene. Osim toga, željela je da kompozicija uključuje veći broj različitih esencija, a ne samo jednu ili dvije, kao u tadašnjim parfemima.

Ernest Bo je radio na parfemu mnogo mjeseci, miješajući mnoge komponente. Na jednom od svojih sastanaka sa Coco, pokazao joj je nekoliko verzija mirisa koje je kreirao. Chanel je odabrala petu bočicu, a pored toga, Chanelin omiljeni broj bio je i 5. Dizajnerka je odlučila da se fokusira na ovu mješavinu esencija i svoj prvi parfem nazvala je Chanel br. 5.

Kompoziciju mirisa činilo je 80 sastojaka, uključujući ylang-ylang sa Komorskih ostrva, cvijet narandže, jasmin sa polja Grassea, majsku ružu, sandalovinu, burbonski vetiver i aldehide - umjetne komponente čija je koncentracija u Chanel parfemu bila rekord za te godine. Prema legendi, Bo je prilikom kreiranja mirisa slučajno premašio dozu aldehida u mirisu, ali se zato Chanelu toliko dopao miris. I moda nije pogriješila u izboru, jer je parfem postao hit. Osim toga, Chanel br. 5 do danas je bezvremenski klasik, standard elegancije i jedan od najizvrsnijih ženskih mirisa prema parfimerima.

Chanel No. 5 toaletni parfem, zasnovan na originalnom, kreirao je 1986. godine parfimer Modne kuće Jacques Polge.

  • Sredinom do kasnih 1920-ih

Osnivač uspješnih francuskih robnih kuća Galeries Lafayette upoznao je Coco Chanel sa svojim budućim saputnikom Pierreom Wertheimerom. Sam Bader je već bio poslovni partner Chanela i posjedovao je 20% Chanel parfemske etikete. Wertheimer je postao vlasnik 70% preduzeća, dok je sama Coco zadržala skromnih 10%.

Coco je bila primorana da vodi svoj modni posao odvojeno od posla s parfemima.

Godine 1924. Chanel je predstavila svoju prvu liniju nakita, koja se sastojala od dva para bisernih minđuša: crne i bijele. Pored uspeha u Haute Couture odeći, Coco je proširila poslovanje i učinila brend raznovrsnijim, a sopstvenu legendu ekspanzivnijom i višestrukom.

1925. brend Chanel je predstavio ženski kardigan, 1926. - malu crnu haljinu i tvid, inspiriran putovanjima u Škotsku. Ubrzo je Chanel otvorila vlastiti butik u blizini Luvra.

Nakon uspjeha Chanelove parfemske linije, Coco je bila sve nezadovoljnija činjenicom da je imala samo 10 posto profita od vlastite marke parfema. Zbog toga su joj se odnosi sa partnerima značajno pogoršali.

U pokušaju da poveća svoj udio u profitu, Chanel je unajmila advokata da ponovo pregovara o uslovima partnerstva sa Wertheimerom, ali proces na kraju nije bio ništavan.

  • Chanel 1930-ih-1950-ih godina

Godine 1932. održana je premijera Chanel izložbe nakita posvećene dijamantima. Neke od ogrlica koje su tamo bile predstavljene ponovo su predstavljene javnosti 1993. godine. Među njima su i čuvene ogrlice „Kometa“ i „Fontana“.

Dolaskom 30-ih, Chanel-ove večernje haljine dobile su ženstveniji stil i postale duže. Haljine iz ljetnih kolekcija odlikovale su se jarkim kontrastnim bojama, a za dekoraciju je modna dizajnerica koristila kristalne i srebrne naramenice. 1937. Chanel je prvi put razvio liniju odjeće za male žene.

1940. godine, kada je Francuska pala pod kontrolu nacističke Njemačke, Chanelov partner Pierre Wertheimer pobjegao je sa svojom porodicom u Sjedinjene Države. To je omogućilo Cocou da preuzme potpunu kontrolu nad proizvodnjom parfema marke. U to vrijeme dogodio se čuveni skandal s modnom dizajnericom, uzrokovan njenom vezom s nacističkim oficirom Hansom Guntherom von Dinklageom. Chanel je optužena za saradnju sa nacistima, a odmah nakon oslobođenja Francuske privedena je. Winston Churchill je odigrao važnu ulogu u oslobađanju Coco iz pritvora. Međutim, ovi događaji ostavili su težak pečat na ličnosti i reputaciji dizajnera, što je nateralo Chanel da pobegne u Švajcarsku na kraju Drugog svetskog rata.

Nakon rata, Pierre Wertheimer se vratio u Pariz i, naravno, namjeravao je da povrati kontrolu nad posjedima koji su pripadali njegovoj porodici. U inat mu je Coco Chanel kreirala vlastitu kolekciju parfema i pustila ih u prodaju. Wertheimer je odlučio riješiti sukob bez pravnog postupka. Nagodio se s Coco, plativši joj 400.000 dolara, 2 posto tantijema, i dajući joj ograničena prava da prodaje vlastiti parfem u Švicarskoj. Nakon što je zaključila ugovor, Chanel je prestala da proizvodi parfeme i prodala svom partneru puno pravo da ih proizvodi pod imenom Chanel, za šta je počela primati mjesečnu stipendiju od Wertheimera. Sa ovom stipendijom, Coco i njen nemački ljubanac mogli bi se izdržavati.

  • Povratak Chanela: 1950-1970

Chanel se vratila u Pariz 1953. godine. Tada su Christian Dior i njegov ženstveni New Look već zavladali modnim balom. Coco je morala priznati da su se moda i modno tržište promijenili, te se morala prilagoditi ovoj evoluciji. Chanel se morala vratiti na veliku scenu i podsjetiti na sebe u oblastima kao što su Haute Couture, Pret-a-Porter, nakit i parfemi.

Kuturjerka je progutala svoj ponos i obratila se za pomoć svom starom partneru Pierreu Wertheimeru, koji je mogao pružiti pravnu i finansijsku podršku samoj Coco i njenom brendu. U to vrijeme bio je zauzet pokušajima da dobije sva prava za proizvodnju proizvoda pod imenom Chanel. Međutim, nakon što je odlučio da nastavi saradnju sa Chanelom, Wertheimer je doneo ispravnu odluku. Oživljeni sindikat ponovo se isplatio čitavom listom pogodnosti: marka je ponovo stekla titulu jedne od najprestižnijih na modnom tržištu, bezuvjetni stil Chanela primljen je s praskom.

Osim toga, 1953. Coco je sarađivala s Robertom Goossensom, poznatim draguljarom tog vremena koji je razvio eksplozivnu liniju nakita koji odražava Chanelin kultni stil. Nastavljena je i proizvodnja prepoznatljivih odijela od tvida, koja se sastoje od sakoa i suknje, ukrašenih pramenovima crnih i bijelih bisera.

U februaru 1955. godine predstavljene su Chanel kožne torbe sa zlatnim ili srebrnim metalnim lančićima. Datum njihovog izlaska - 2/55 - postao je interni naziv linije, koja je postala legendarna. Kao i brendova odijela od tvida, ove torbe još uvijek nisu izašle iz mode.

Tokom pedesetih godina dvadesetog veka, odličan ukus Coco Chanel nastavio je da joj utire put do uspeha i svetskog priznanja u modnom polju. Još jedan napredak bio je Chanelov prvi muški miris, Pour Monsieur. Također je objavljen pod imenom "A Gentleman's Cologne" ("Gentleman's Scent") i postao broj jedan među svim muškim mirisima.
Chanelova kolekcija za proljeće 1957. dobila je "modnog Oskara" na dodjeli modnih nagrada u Dalasu. U međuvremenu, Wertheimer je kupio Baderov udio od 20% u parfemima Chanel, podigavši ​​ukupni udio svoje porodice na 90%. 1965. godine, sin Pierrea Wertheimera, Jacques, počeo je upravljati ovim udjelom.

  • Smrt legende: Chanel nakon Coco

10. januara 1971. Gabrielle Coco Chanel umrla je u 87. godini. Do svoje smrti nastavila je razvijati vlastite kolekcije brendova i sarađivati ​​s drugim kompanijama. Na primjer, od 1966. do 1969. godine, couturier je dizajnirao uniforme za stjuardese jedne od najluksuznijih i najprestižnijih grčkih aviokompanija - Olympic Airways. Prije Chanel, samo je Pierre Cardin dobio takvu čast.

Nakon Cocoove smrti, Yvonne Dudel, Jean Cazubon i Philippe Guiburge imenovani su za direktore Chanela. Nakon nekog vremena, cijelu Modnu kuću kupio je Jacques Wertheimer. Međutim, kritičari su naveli da mu za sve vreme dok je vodio etiketu nikada nije obraćao dovoljno pažnje, jer je bio strastveniji za uzgoj konja.

Brend Chanel je 1978. objavio toaletnu vodu Cristalle, stvorenu za vrijeme Coconog života. Istu godinu obilježilo je lansiranje konfekcijske linije i distribucija Chanel dodataka širom svijeta.

Chanel pod Card Lagerfeld

Osamdesetih godina prošlog vijeka otvoreno je više od 40 butika brendova širom svijeta. Do kraja decenije, ovi butici su prodavali luksuzne artikle kao što su parfem od 200 dolara za uncu, balerinke od 225 dolara, haljine od 11.000 dolara i kožne torbe od 2.000 dolara. Prava na Chanel parfem pripadala su samo samom brendu i nisu se dijelila s drugim distributerima.

Godine 1983. njemački dizajner Karl Lagerfeld imenovan je na mjesto glavnog dizajnera modne kuće Chanel. On je postao odgovoran za dizajn svih kolekcija, dok su ostali dizajneri bili zaduženi za očuvanje klasičnog stila Kuće i održavanje njene legende. Lagerfeld je modificirao stil brenda, udaljavajući se od starih Chanel linija na nove kratke poteze i uzbudljive dizajne.

Izdavanje 1984. novog mirisa Coco iz Chanela, nazvanog po osnivaču Modne kuće, podržalo je uspjeh brenda na tržištu parfema. Chanel marketinški stručnjaci kažu:

“Nove mirise objavljujemo svakih 10 godina, a ne svake tri minute, kao što to rade drugi proizvođači. Ne obmanjujemo kupce niti ih zbunjujemo tako što ćemo im ponuditi izbor. Oni znaju šta mogu očekivati ​​od Chanela. Zato nam se vraćaju iznova i iznova, u bilo kom uzrastu.”

Kuća Chanel je 1987. godine predstavila prvi "Premiere" sat.

Krajem decenije, kancelarije kompanije preselile su se u Njujork.

  • 1990-ih

Devedesetih godina, kompanija je postala lider u proizvodnji i marketingu mirisa. Ogromne investicije značajno su povećale prihod. Uspjeh je porodici Wertheimer donio profit od oko 5 milijardi dolara. Linije proizvoda brenda, kao što su satovi (koji su u prosjeku koštali 7.000 dolara po komadu), vrhunske cipele, nakit, kozmetika i dodaci, znatno su prošireni.

Godine 1996. izašao je ženski miris Chanel Allure, kao rezultat uspjeha kojeg je brend 1998. godine predstavio svoju mušku verziju - Allure Homme. Još veći uspjeh čekao je kompaniju nakon kupovine Eresa, brenda za kupaće kostime i plažu. 1999. godine lansirana je Chanel linija za njegu kože, nakon čega je uslijedila prva kolekcija odjeće za krstarenje. Iste godine, prema ugovoru o licenciranju sa Luxotticom, brend je predstavio liniju naočara i okvira za sunce Chanel.

  • Chanel od 2000-ih do danas

Tokom ovih godina, Alain Wertheimer je bio predsjednik Chanela. Izvršna direktorica i predsjednica Modne kuće bila je Françoise Montaigne.
2000. godine lansiran je prvi Chanel uniseks sat, J12.

Godine 2001. brend je predstavio malu liniju muške odjeće, koja je postala dio jedne od revija i prodavana u vodećim buticima brenda.

2002. godine izašao je miris Chance. Kuća Chanel je osnovala i kompaniju Pataffection, koja je uključivala pet raznolikih ateljea:

  • Desrue, koja proizvodi nakit;
  • Lemarie, radi s perjem i kamelijama;
  • Lesage, koji je radio vez;
  • Massaro, atelje za obuću;
  • Michel, koji proizvodi ženske šešire.

Pret-a-Porter kolekcije je razvio glavni dizajner Kuće, Karl Lagerfeld. Tradicionalno se predstavljaju svakog decembra.

U 2002. Chanel je nastavio povećavati prodaju u Sjedinjenim Državama. Tako je do decembra u Sjedinjenim Državama poslovalo već 25 butika brendova. Iste godine se proširila glasina o mogućem spajanju Chanela i jednog od najvećih proizvođača luksuzne robe, Hermesa. Ovi podaci izazvali su veliku zabrinutost, jer bi takvo spajanje moglo izroditi najveću holding kompaniju - rivala čuvenom Moët Hennesy Louis Vuittonu. Možda zbog toga do spajanja nikada nije bilo suđeno.

Da izađemo u susret željama mlađih kupaca, 2003. Chanel je predstavio miris Coco Mademoiselle i liniju omladinske odjeće B-C Wear. Iste godine, Chanel Haute Couture doživio je toliki porast popularnosti da je brend otvorio drugi butik u ulici Cambon u Parizu. Želeći da bude prisutan na azijskom tržištu, Chanel otvara butik od 2.400 kvadratnih metara u Hong Kongu, a gradi i butik vredan 50 miliona dolara u Japanu, u četvrti Ginza u Tokiju.

Utjecaj na svjetsku modu

Coco Chanel je revolucionirala modni svijet uvodeći široka odijela i duge ravne haljine koje su zamijenile tradicionalne korzete. Couturier je u žensku odjeću unio mnoge elemente klasične muške mode. Njene jednostavne linije dovele su do popularnosti dječačkog ženskog oblika tijela, odbacivanja glamura i pretjeranog luksuza u odijelu. Odjeća iz Coco Chanel također je davala ženama više udobnosti u svakodnevnom životu, omogućavajući im da budu aktivnije.

Coco je modu od dresa učinila modernom, a njena odijela od tvida s potpisom postala su simbol mode 20-ih i bezvremenske klasike u ženskoj garderobi.

Neki od Chanelinih legendarnih luksuznih predmeta uključuju i prošivene lančane torbe, kutijaste jakne i biserne ogrlice.

Chanel logo i lažnjaci

Chanel logo se sastoji od dva isprepletena slova "C", od kojih je jedno prikazano u svom originalnom obliku, a drugo je njegov odraz u ogledalu. Ovaj logo je prvi put predstavljen 1925. godine na bočici mirisa Chanel br. 5. Mnogi vjeruju da je njegov prototip bio simbol sreće koji je prikazao Vrubel. Prema drugoj verziji, dva slova "C" su inicijali Coco Chanel.

Kompanija se trenutno bori protiv ilegalne upotrebe svog logotipa na krivotvorenim proizvodima. Prema riječima predstavnika Chanela, najveći broj lažnih torbica proizvodi se u Kini i Vijetnamu. Od 1990. godine sve autentične Chanel torbe su serializirane.

Chanel prodavnice širom sveta

Danas u svijetu postoji oko 310 butika brenda Chanel: 94 su u Aziji, 70 se nalaze u Evropi, 10 na Bliskom istoku, 128 u Sjevernoj Americi, 2 u Južnoj Americi, 6 u Okeaniji.

Chanel prodavnice mogu se nalaziti u prestižnim područjima i trgovačkim centrima, odjelima velikih robnih kuća i aerodromskim zgradama.

Svaka modna modnica danas zna da Chanel nije samo modna marka, to je globalni brend, čija je osnivačica bila mala, krhka žena koju svi znaju kao Coco Chanel.

Istorija stvaranja brenda Chanel

Gabrielle Bonheur Chanel rođena je u vrlo siromašnoj porodici i odrasla je u sirotištu, u stalnoj potrebi. Kada je djevojka napunila 18 godina, zaposlila se u prodavnici ženske odjeće i kombinirala posao u kabareu, pokušavajući pjevati i plesati. U kabareu je stekla pseudonim “Koko”. Ali stvari nisu išle s pjevanjem i plesom. Moda ju je privlačila tokom čitavog života, a tako je započela istorija brenda Chanel 1910. godine, kada je Coco otvorila svoju prvu radnju u Parizu. Bogati ljubavnici doprineli su razvoju njene kreativnosti, a imala ih je mnogo.

Povijest modne kuće Chanel započela je prodajom šešira, a iako u početku prihodi nisu bili loši, ona je i dalje bila nezadovoljna, jer je oduvijek sanjala o stvaranju linije ženske odjeće. Kako Coco nije imala specijalno obrazovanje, bilo je poteškoća u ostvarenju njenog sna. No, kako je bila prilično preduzimljiva, izlaz je našla tako što je počela da šije žensku odjeću od džerseja, koji je bio namijenjen za šivenje muškog donjeg rublja.

Istorija modne kuće Chanel se brzo razvijala. Godine 1913. već je imala lanac prodavnica koje su prodavale odeću koja je bila udobna i nestandardna za to vreme. A kako njene kolekcije nisu sadržavale glomazne haljine ili korzete, odjeća koju je kreirala bila je nevjerovatno tražena.

Iznenađujuće je da Coco nikada nije kreirala uzorke na papiru. Svoje ideje je odmah implementirala koristeći manekenku. Šivala je i uređivala modele na manekenkama. Zahvaljujući ovoj tehnici, Chanel je postigla najvažniju stvar u odjeći - lakoću kretanja.

1919. se smatra najtragičnijom godinom u istoriji Chanel, budući da je njen ljubavnik Arthur Capel, koji je bio i njen sponzor, poginuo u saobraćajnoj nesreći. Ova tragedija primorala je mladog couturier-a da uvede crnu boju. Iznenađujuće, crna je ubrzo postala standard u svijetu mode.

Gabrielle (Coco) Chanel revolucionirala je modni svijet. Uvela je kratke frizure, malu crnu haljinu i kreirala najpoznatiji miris za koji ceo svet zna - Chanel br.

1971. godine, 10. januara, umrla je mala, krhka žena koja je osvojila cijeli modni svijet. Ali priča o Chanel nije tu završila. Danas je to najpoznatiji svjetski brend koji proizvodi luksuznu robu. Sve dok miris Chanel br. 5 i mala crna haljina žive, kompanija neće prestati da postoji.



Podijeli: