“ANIKA KERIMOVA je kvalitetna casual odjeća za svaku priliku. Kako ponoviti uspjeh Coco Chanel Recite nam nešto o svojoj kolekciji za Mercedes-Benz Fashion Week

Anika Kerimova je poznati ruski dizajner. Tokom 6 godina postojanja brenda, Yana Churikova, Maria Gorban, Natalya Bochkareva, Irina Ortman, Zhanna Epple, Alena Shishkova i drugi postali su klijenti poslovnih žena. Brend Anika Kerimova nudi ležernu odjeću za sve prilike, smještene su u Rusiji, Kazahstanu i Bjelorusiji. U intervjuu smo sa Anikom Kerimovom razgovarali o modnim trendovima i univerzalnim zakonima stila.

-Nedavno ste predstavili limitiranu kolekciju za djecu. Šta je sada traženo među malim fashionisticama? Kako odabrati garderobu za dijete kako bi odjeća bila i lijepa i praktična?

Ovdje ne može postojati univerzalni savjet. Glavna stvar je ne oponašati odrasle. Djeci trebamo dati priliku da uživaju u djetinjstvu, a ne da ih oblačimo u konzervativne, ali udobne stvari. Djeci treba dati prostora za maštu, te od malih nogu razvijati svoj ukus i vlastitu viziju ljepote. Stoga bi trebali imati priliku da samostalno biraju šta će obući. I naravno, svako dijete želi da bude poput svojih roditelja, pa je važno djeci dati dobar primjer.

-Koja je po vašem mišljenju tajna dobro odabranog stila? Jeste li čuli izjave klijenata čija je odjeća pomogla da im promijene živote?

Stil mora biti izraz unutrašnjeg sadržaja. Zato ne biste trebali juriti za modom kupujući sve što preporučuju glossy magazini. Vaš vanjski imidž treba da odgovara vašem karakteru, ali može biti i personifikacija onoga čemu težite, svojevrsna podrška i inspiracija. U tom smislu, odjeća zaista može promijeniti živote, jer uvijek govori nešto o nama, htjeli mi to ili ne, a ako to pametno koristite, onda uz pomoć jedne odjeće možete dati sudbonosnu izjavu o sebi. Među recenzijama kupaca postoji mnogo primjera koji to potvrđuju. Djevojke su ispričale da su se u određenim odjevnim kombinacijama osjećale toliko samopouzdano da su se mogle odlučiti za neke važne korake u životu, osvojiti srce prave osobe i tako dalje.

-Koliko dugo radite na kreiranju kolekcije? Da li ste ikada kreirali kolekcije zasnovane na filmovima, inspirisane događajima?

Rad na kolekcijama se uvijek odvija na različite načine i u različito vrijeme. Bilo šta može poslužiti kao inspiracija! Naravno, kontakt sa ljepotom uvijek izaziva želju za stvaranjem, pa su mi filmovi, muzika, slikarstvo i sve vrste umjetnosti nepresušan izvor inspiracije. Drugi najvažniji izvor inspiracije su ljudi, odnosno žene, za koje kreiram odjeću. To mogu biti moji klijenti s kojima često komuniciramo, ili čak mogu biti poznate ličnosti prve veličine ili istorijske ličnosti. Ako ste kreativna osoba, ponekad vas najneočekivanije stvari mogu inspirisati da učinite nešto divno!

-Kako mislite o promjenama parametara modela u svijetu? I popularnom trenduStani Tijelo Sramota? Slažete li se sa tvrdnjom da ne postoji loša figura, samo pogrešna odjeća? Podijelite nekoliko savjeta prilikom odabira garderobe.

Ovaj trend je, po mom mišljenju, veoma pozitivan. Posljednjih godina parametri modela postali su prestrogi, a s njima se promijenila i ideja o tome kako bi žena trebala izgledati, jer su moda i ljepota nerazdvojive stvari. Kao rezultat toga, ovaj jedva dostižan ideal postao je uzrok kompleksa za milione žena, nakon čega je cijeli svijet počeo pričati o fenomenu anoreksije. Ali svi smo različiti, svaka žena je lepa na svoj način - tako i treba da bude. Međutim, neću poreći da i pretjerana mršavost i veliki višak kilograma neće krasiti nijednu ženu. I naravno, odjeća nam može pomoći da prikrijemo nedostatke figure. Evo nekoliko pravila ukratko koja će vam u tome pomoći: održavajte držanje, izbjegavajte vodoravne pruge i kare, birajte tamnije boje, ne nosite usku odjeću.

-Vaš brend postoji više od pet godina. Koje ste prepreke morali savladati na putu do komercijalnog uspjeha?

Nijedan posao ne može postojati bez poteškoća, pa su se određene prepreke uvijek pojavljivale u različitim fazama razvoja brenda - od problema s nabavkom tkanina do ljudskog faktora. Naravno, najvažnije je izdržati konkurenciju u modnoj industriji, tako da je jako važno napraviti nešto jedinstveno i kvalitetno. Očigledno, sve radim kako treba ako, uprkos ovim poteškoćama, rastem i razvijam se kao dizajner zajedno sa svojim brendom. Inače, vrlo brzo se širimo i otvaramo novu Modnu kuću u koju će klijenti moći doći ne samo u kupovinu, već i samo da se opuste u SPA zoni!

Najvažnija tajna je kvalitet. Trenutni kupac ne juri za količinom i odvaja vrijeme da pronađe kvalitetan artikl po pristupačnoj cijeni. Dizajn, naravno, takođe igra važnu ulogu. Unatoč činjenici da je moda ovih dana vrlo promjenjiva i da se pojavi svaki novi “must-have”, elegantan, ženstven i seksi izgled ono je čemu se pripadnice ljepšeg spola uvijek vraćale i kojima će se vraćati. Ja kreiram upravo takvu odjeću i zato uvijek imam klijenta.

-Rekli ste da je "zatvorenost" sada u modi. Je li ovo počast istočnoj kulturi? Kako istočnjačke tradicije utiču na modnu industriju zapadnih zemalja?

Nije uvijek očigledno, ali moda odražava ono što se događa u svijetu, uključujući društvene, pa čak i političke trendove. S tim u vezi, mislim da bliskost nije počast Istoku, već odraz debata o jednakosti i novom valu feminizma. Danas žena ne želi da se oseća kao seksualni objekat, a ne želi ni da iskoristi svoju privlačnost da bi uspela u svetu muškaraca. Želi da bude lepa za sebe. Ali u tome se još uvijek može pratiti nešto zajedničko s istočnjačkom tradicijom, jer se istočnjačka žena također "zatvara" od muškaraca općenito, i pokazuje se u svoj svojoj slavi samo jednom - odabranom.

-Hoće li boho stil biti relevantan u 2018. Koje karakteristike može imati?

Boho stil je ponovo dobio svoju relevantnost, ali u malo drugačijoj verziji. Određene njegove karakteristike postale su ultra-modne u narednoj sezoni. Na primjer, Kozaci. Ove kaubojske čizme možete nositi sa svime i po bilo kojem vremenu. Moda se sve više udaljava od lakonizma i slojevitosti ovaj stalni atribut boho stila ne izlazi iz mode već mnogo sezona zaredom. Zanimljive teksture karakteristične za ovaj stil: nabori, sve vrste draperija, udubljenja i posebno resice također će biti vrlo aktuelne ovog proljeća.

-Vodite sekciju modnih savjeta u bjeloruskom programu. Koji će modni trendovi biti relevantni ove godine? Jeste li ikada komunicirali sa publikom programa? S kojim se problemima ljudi najčešće susreću pri odabiru odjeće?

Svake sezone ima mnogo trendova, ali mnogo je važnije pronaći svoj stil, tada ćete izgledati najbolje u svakoj situaciji, čak i ako zanemarite modne trendove. Ovo govorim svim svojim klijentima i gledaocima, sa kojima, naravno, često komuniciram i pokušavam da dam konsultacije. Postavljaju mi ​​mnoga pitanja o stilu, ali najčešće ljudi jednostavno ne razumiju zašto, pokušavajući nekoga imitirati, ne postižu željeni rezultat. Mnogi ljudi imaju neku vrstu "ikone stila", i nije važno da li je filmska zvijezda ili samo kolega s posla. Pokušavam da im objasnim da ono što odgovara jednoj osobi potpuno kvari drugu, ponekad čak i ako izgledaju slično. Vaša odjeća treba da vam pristaje, pa koliko god se trudili, ponekad isprobavanje tuđeg stila može samo dovesti do razočaranja. Ali u svakom slučaju, pronađite svoje i pokušajte, nemojte se bojati promjene!

Asya Shkuro razgovarala je sa Anikom Kerimovom

Anika Kerimova kreira dizajnersku odjeću za žene različitih uzrasta i tipova tijela. Dizajnerka se ne drži standarda i nudi odjeću za dame od veličine 42 do 56! Njeno ime je nadaleko poznato kako u Rusiji tako iu inostranstvu. Odjeća ANIKA KERIMOVA dostupna je za kupovinu u Americi, Maroku i UAE. Među obožavateljima modne kuće su: glumice Zhanna Epple i Natalya Bochkareva, pjevačice Irina Ortman, Evgenia Shirokikh, Victoria Shkarina, Angelina Kashirina, Anna Peskova, TV voditeljica Yana Churikova i mnogi drugi. Anikin izgled redovno isprobavaju učesnice izbora ljepote Gospođa Moskva i Mis Moskve.

U ovom članku ćemo vam ispričati njegovu biografiju i podijeliti linkove na društvene mreže (instagram, facebook, vk). Pripremili smo listu kontakata i prodavnica brenda Anika Kerimova. Novosti, lookbookove, emisije, popuste, rasprodaje i nadolazeće događaje možete pogledati u rubrici:

Ruski dizajner Anika Kerimova | Anika Kerimova

Anika Kerimova je raznolika ličnost, svojevremeno je postala vlasnica titule „Mrs Moskva 2015“. Osim toga, djevojka se etablirala kao uspješna poslovna žena i talentovani dizajner.

Anikina domovina je grad Barnaul. Buduća dizajnerica stekla je obrazovanje kao ekonomista na Altai State University. U početku sam radio po struci. Od ranog detinjstva, Anika se zainteresovala za modu, to joj je oduvek bila zanimljiva strast i hobi. Majka dizajnera uticala je na razvoj kreativnog potencijala. Uostalom, dizajnirala je i šila kostime za plesne nastupe svoje kćeri.

Odrastajući, Anika Kerimova je počela da naručuje odjeću iz studija. Ona je sa entuzijazmom razvijala skice i detaljno promišljala svaku sliku.

Nakon nekog vremena, Anika je odlučila da je spremna da pokrene sopstveni atelje. Uostalom, to će joj omogućiti ne samo da šije stvari za sebe, već i da zarađuje novac od svoje omiljene zabave. U početku su za dizajnera radile samo tri osobe: krojač i nekoliko krojača. Prvi klijenti bili su brojni prijatelji i poznanici modne kreatorke, koji su do danas ostali obožavatelji brenda ANIKA KERIMOVA. U ovom trenutku brend se uspješno razvija i kontinuirano raste. Pored prepoznatljive prodavnice u Moskvi, brend ima filijale u Lipecku, Minsku i Rostovu na Donu. Već 5 godina Anika vredno radi i širi svoj posao velikim koracima.

Anika Kerimova o svom brendu:

“Za mene je najvažnije zadovoljiti potrebe ljudi, kreirati kvalitetnu, jeftinu odjeću za srednju klasu.”

Poklanjajući posebnu pažnju jedinstvenom dizajnu, Anika ne zaboravlja na kvalitet stvari. Po posebnoj narudžbi, tkanine i galanterija se dovoze iz Francuske i Italije. Često nose oznake svjetskih brendova: Valentino, D&G, Cavalli.

Svaki konkretan dizajnerski predmet, bilo da se radi o haljini, suknji ili odijelu, oduševit će kupca idealnim izgledom. Kontrola kvaliteta je prisutna prilikom krojenja svake kolekcije. Kompetentni stručnjaci pažljivo proučavaju svaku stavku kako bi uklonili čak i najmanje nedostatke svojstvene jeftinim markama. Anika Kerimova radi za široke mase i nudi odjeću za posao i ured, svakodnevne lookove za stanovnike grada. Večernje haljine i kolekcije za odmor u ljetovalištima i vrućim zemljama odavno su osvojile ljubav javnosti.

Dizajner se ne fokusira na mršave žene i trenutno nudi veličine od 42 do 54, modeli se razvijaju za dame veličine 56. Anika je sigurna da svaka žena zaslužuje da izgleda sa stilom.

Prije nekoliko sezona dizajnerski kombinezoni stvarali su veliku buku. U Anikinoj kolekciji postoji više od 15 opcija! Haljine i odijela kompetentno će naglasiti prednosti bilo koje figure. Svaki model odlikuje udobnost i lakoća nošenja, odjeća se može nazvati unikatnom, jer se ovako nešto ne može naći u luksuznim lancima trgovina. Za bogate klijente koje zanima ekskluzivnost, dizajner nudi vlastitu liniju vrhunske odjeće, u kojoj možete pronaći samo 3 komada svakog modela u različitim veličinama!

Moskva, ul. Sharikopodshipnikovskaya, 13, TC Dubrovka, red 6, prodavnica 186

Tel.:+7 968 726 30 64

U Moskvi je počela jedna od najvažnijih sedmica mode za Rusiju, Mercedes-Benz Fashion Week. Općenito je prihvaćeno da upravo ova sedmica mode okuplja vrhunski tim domaćeg dizajna. Međutim, nedavno je Manege, koji je na nekoliko dana otvorio svoja vrata desetinama modnih majstora, više ličio na eksperimentalnu platformu nego na umjetnost konfekcije. Za razliku od najautoritativnije pariške sedmice, koja okuplja svjetski poznate dizajnere na modnim pistama, organizatori Mercedes-Benz Fashion Week-a radije podržavaju sve više debitanata iz Rusije i susjednih zemalja. Tako je 28-godišnja Anika Kerimova, koja predstavlja brend Anika, postala novajlija na nedelji mode. Dizajner ima nekoliko radnji širom Rusije i jednu u Moskvi, koja se nalazi na 100 kvadratnih metara na pijaci Dubrovka, koja se potajno smatra centrom falsifikata. Dizajnerka Anika Kerimova ispričala je za Life kako je moda sa tržišta došla na modnu pistu. Zašto svoj brend svrstavate u visoku modu, a vaša radnja se nalazi u najpopularnijem trgovačkom centru za lažnjake?

U početku jednostavno nije postojalo takvo tržište. Kada smo otvorili radnju, razmotrili smo dobre uslove koje nam je Dubrovka ponudila. Ima grijanih soba, velikih kvadrata po pristupačnim cijenama, petlje, Treći prsten, baštenski prsten, veliki parking, blizu metroa - sve je vrlo zgodno. Da, slažem se s tobom, ima dosta falsifikata, ali imamo zasebnu, zatvorenu, veliku modnu kuću na dva sprata. On je drugačiji od svih ostalih. Pa, plus tu je i vrlo visoka sposobnost prelaska na teren. Cijene mojih kolekcija kreću se od 7.000-8.000 rubalja, ako govorimo o haljinama i suknjama. Naravno, ako je kolekcija čipke, onda će koštati mnogo više.

Da li ste razmišljali da se preselite negde bliže centru?

Sada tražimo šoping centre, ali za sada ne mogu da nađem onaj koji će sve učiniti zgodnim: parking, metro i saobraćaj. Iznajmljujem skoro sto kvadratnih metara na dva kata u Dubrovki za 300.000 mjesečno - vrlo je zgodno i jeftino. Ali, na primjer, u novom trgovačkom centru na Kutuzovskom, najam će koštati oko 1.000.000 rubalja. Ova brojka se još uvijek mora rasporediti na cijenu proizvoda. Možete li zamisliti koliko će to koštati s obzirom da sve radim od italijanskih tkanina.

Kako vaši slavni klijenti reaguju na neobičnu lokaciju radnje?

Da, Alena Shishkova, Yana Churikova i Angelina Vovk mi se oblače. Neki od njih naručuju dostavu da ne bi došli ovdje. Mnogi dođu, šokiraju se i kažu: gdje smo došli?! Hodaju Dubrovkom i pokrivaju se da ih niko ne vidi. Ali onda uđu u radnju i shvate da je ovo zaista normalna, dobra modna kuća. Sve se može isprobati u ugodnom okruženju ništa gore nego u izložbenom prostoru. Naravno, kažu mi: „Šta si zaboravio ovde zar nemaš para da se preseliš u centar?“ Odgovaram da je ovde svima veoma zgodno.
INVaš brend ima 6 godina, uspješno prodajete odjeću. Zašto morate učestvovati na Mercedes-Benz Fashion Weeku?

Za mene je to status - učešće u visokoj modi. Ovo nije samo privatna projekcija za koju niko ne zna. Imaću pravu pozorišnu predstavu sa umetnicima. Ne stidim se što trgujem na Dubrovki. Šta, zar ljudi tamo ne idu?! Ne, ima kupaca poput nas koji žele da izgledaju lepo i da se dobro oblače. Vrlo dobro i lojalno se odnosim prema svim društvenim slojevima. Moja odjeća je dizajnirana za apsolutno svaku klasu. Tu su klijenti iz državnih agencija, nastavnici koji imaju malu platu, ali i mnoge poslovne žene. Imamo prvu liniju, gdje odjeća košta od 20.000 rubalja. Ako djevojka dođe i želi da se njena stvar nikome ne ponavlja, ovo će biti prva linija, a sve ostalo zovemo „dodatni“.

Postoji li neko među ruskim dizajnerima na koga biste željeli da se ugledate?

Da budem iskren, nikad se nisam oslanjao na rusku modu. Čini mi se da to rade samo u neku svrhu ili da bi se promovirali. Još nisam sreo nijednog ruskog dizajnera kome bih mogao reći: o, kako je super, kako mi se sviđa.

Što možete reći o TV voditeljima koji otvaraju vlastite izložbene prostore i pozicioniraju se kao dizajneri? Na primjer, Olya Buzova i Ksenia Borodina su jedne od njih.

Bravo cure, rade! Ako imate priliku da se promovirate putem kanala, zašto ne otvorite paralelni posao koji će generirati prihod? Pa da, otvaraju se radnje, ali čini mi se da nikada nisu ni bili u svojim proizvodnim pogonima. Jednostavno postoje ljudi koji koriste svoje lice za prepoznavanje, jer je to svima korisno i zgodno.
Podijelite svoje iskustvo. Koliki bi minimalni kapital trebao biti za dizajnera koji planira otvoriti vlastitu radnju?

Morate imati mašinu. Košta oko 50.000 rubalja. Morate imati najmanje dvije mašine: ravno šav i pet niti - to je već oko 100.000 rubalja. Plus stol za rezanje, ako je mali, koštat će oko 20.000 rubalja. Druga stavka troška je plata krojača. Nekada sam pravio grešku unajmivši krojače za platu. Mogli su sjediti cijeli dan i šiti jednu jedinicu. Ali s vremenom sam ih prebacio na plaće po komadu: koliko su platili, toliko su i dobili. U prosjeku, krojačica zarađuje oko 50-60 hiljada rubalja. Pa, sve ostalo su tkanine, postoje potpuno različiti rasponi cijena. Na primjer, moj talijanski kašmir košta 2.000 rubalja po metru.

Recite nam nešto o svojoj kolekciji za Mercedes-Benz Fashion Week

Naša kolekcija je iz 60-ih i 70-ih, ali sa modernim zaokretom. U principu, sada se sve vratilo na ono što je bilo prije: okrugle suknje, midi dužine, bluze, cipele sa širokim potpeticama. Inače, na našoj izložbi nećemo imati samo odjeću, već i obuću. Sve ovo je veoma zgodno. Kolekcija se zove “Život u velikom gradu”. Imamo klasičniju odeću, ali u isto vreme čovek može da je nosi na posao, a zatim u restoran, i da se u njoj oseća potpuno samouvereno. Dakle, kada ljudi kupuju našu odjeću, štede novac, izgledaju lijepo i udobni su.

Koko Šanel je rekla: "Naučila sam ceo svet da nosi ono što meni pristaje." Dizajnerka Anika Kerimova slijedi slogan velike mademoiselle: svojom laganom rukom mnoge zvijezde danas na tepihu nose vizit kartu modne kuće Anika - savršeni kombinezon. Anika priznaje da i sama voli kombinezone i haljine do poda. Kao dizajnerici, prioritet joj je udobnost, praktičnost i kvalitet odjeće, za šta je u potpunosti zaslužna njena modna kuća. Uskoro će Anika Kerimova predstaviti svoju novu kolekciju na Mercedes Benz Fashion Weeku u Rusiji, naravno, ona će uključivati ​​kombinezone, zadivljujuće odjevne kombinacije do poda i nešto potpuno drugačije od dizajnera, ali će stil brenda ostati prepoznatljiv.

Anika, koliko dugo postoji brend? Kako je sve počelo?

Brend Anika je visoka moda za obične ljude. U stvari, imamo dvije linije odjeće: jedna je skuplja, premium, a druga je masovna. Već imamo više od pet godina. Sve je počelo u ateljeu gdje smo radili po individualnim narudžbama. Vremenom se broj narudžbi povećavao, a mali studio je prerastao u sopstvenu produkciju. Ima filijala u Bjelorusiji, Kazahstanu... U Rostovu na Donu uskoro se otvara butik, planiramo otvaranje radnji u drugim regijama. Prva kolekcija puštena u proizvodnju bila je čipka. Uglavnom su to bile haljine. Danas proizvodimo gotovo sve: casual i večernje haljine, uredsku odjeću, pantalone, košulje, haljine, kapute. I to uglavnom od prirodnih tkanina: separica, 100% pamuk, svila, šifon, vuna, kašmir. Na ljeto smo predstavili prvu “Cruise kolekciju”, a sada pripremamo kolekciju jesen-zima 2017, pripremajući se za Mercedes Benz Fashion Week Russia.

Navedite 3 glavne kvalitete po kojima se vaš brend ističe.

Prije svega, to je kvalitet i dostupnost. Trudimo se da proizvodimo elegantnu odjeću od dobrih tkanina. Tkanine prevozimo direktno iz Evrope, otkupljujemo ih na zalihama u Italiji, Francuskoj i od brendova Valentino, D&G, Cavalli itd. Tamo kupujemo i konce i pribor. To je ono što nam omogućava da se natječemo na tržištu smanjenjem cijene naših proizvoda. Drugo, ekskluzivnost. Šijemo unikatne artikle, neke u jednom primjerku: zapošljavamo individualne krojače, a naša proizvodnja se nalazi u Rusiji, u Moskvi, u regijama, sami pratimo punu kvalitetu sašivenih predmeta na grube greške koje imaju jeftiniji brendovi. Slušam kupce, uđem u radnju, vidim kako ljudi reaguju na nove modele, ako vidim šta im se sviđa, puštamo novu liniju u proizvodnju. Treće, ovo je poseban pristup klijentima, trudimo se da u potpunosti zadovoljimo potrebe, kako u praktičnosti tako iu rasponu veličina: odjeća našeg brenda je svih veličina od 42 do 56. Ne šijemo odjeću „primjerenu uzrastu“ za bilo koga Specifična kategorija žena, kreiramo elegantnu casual i večernju odjeću za sve predstavnice ljepšeg pola po vrlo pristupačnim cijenama.

Svaki modni dizajner ima svoj prepoznatljiv stil, šta je prioritet Anike Kerimove? Na šta pokušavate da se fokusirate u svojim kolekcijama?

Na ono što nikada ne izlazi iz mode - ženstvenost, elegancija, vlastiti stil. Prioritet su modni trendovi u kombinaciji sa mojom vizijom kako moderna žena treba da izgleda. Danas je trend "zatvorenost" - ne provokativna odjeća koja otkriva dijelove tijela, već, naprotiv, određena naglašena strogost u kombinaciji sa seksualnošću. Čini mi se da je ovo mnogo ispravnije i relevantnije. Zbog toga je odjeća marke Anika tražena ne samo u Moskvi i Rusiji, već iu Bakuu, Maroku, Americi i Dubaiju. Oblačim vodeće centralne TV kanale u Azerbejdžanu, zvijezde šou biznisa i učesnice izbora ljepote.

Ispostavilo se da vaše kolekcije sadrže samo "pristojnu" odjeću: haljine do poda, itd. Da li osuđujete žene koje nose kratke hlače i minice? Priznajte, da li je to uticaj orijentalnog stila?

Ovo nije sasvim tačno! U našoj jesensko-zimskoj kolekciji postoje i kratke hlačice i mini haljine, ali uz njih obavezno idu sakoi i dugi rukavi - ako otvorite jedno područje, na primjer, noge, dakle, područje dekoltea, ruke, ramena moraju biti pokrivene. Ovo je pravilo koje se ovih dana treba striktno pridržavati. Šorts u kombinaciji sa majicom ili majicom bez rukava prihvatljivi su samo na odmoru i na plaži. Na svim ostalim mjestima, bilo da se radi o šetnji parkom, uredu ili odlasku u restoran, trebali biste se prikladno obući. Možda je to utjecaj Istoka, a mnogi zapadni dizajneri sada su podložni tom utjecaju i pokušavaju izbjeći pretjeranu "golotinju". Ovaj trend mi je blizak ne samo zato što sam i sama orijentalna žena, već i zato što istinska elegancija i seksualnost nisu u potpunosti povezane sa činjenicom da ste obučeni u minicu u kombinaciji sa prozirnom bluzom – u svemu treba biti umerenosti.

Anika, nije tajna da je vaš brend već prilično prepoznatljiv: mnoge zvijezde šetaju tepihom u Anikinim večernjim haljinama i kombinezonima. S kim je bilo najprijatnije sarađivati?

Zaista, sve više ljudi uči o mom brendu. A ovo ne može a da ne bude prijatno. Velika mi je čast i ujedno priznanje mojim zaslugama što mi se obraćaju glumice, pjevačice i TV voditeljice. Mogu navesti nekoliko imena - Yana Churikova, pjevačice Irina Ortman i Irina Nelson, glumica Anna Peskova, Natalya Bochkareva i Elena Vorobey. Mislim da je naša saradnja bila prijatna za obe strane.

Šta nosite sami?

Moj kombinezon sa potpisom! Nosim samo odeću sopstvenog brenda. Zaista mi se sviđaju. Stoga sam odgovoran za to da moja odjeća bude udobna za nošenje: udobna je za hodanje, sjedenje i useljenje. Prilično su pogodne kao odeća za kancelariju, za svaki dan ili za izlazak.

U jednom intervjuu ste rekli da su kombinezoni vaša vizit karta. Odakle tolika ljubav prema njima?

Zgodno je i lijepo! Kombinezoni su zaista glavni atribut svake moje kolekcije. Imam više od 15 modela kombinezona, za svaku veličinu, ukus i boju. Svi su kreirani kako od običnih pamučnih tkanina, tako i od skupe visokokvalitetne svile i najfinije vune. Osim toga, ako govorimo o garderobi općenito, kombinezon je univerzalna i samodovoljna stvar. Djevojkama je ponekad teško odabrati pravi gornji dio za pantalone (bluza, sako), a kombinezon je 2 u 1. U mojoj novoj kolekciji jesen-zima postoje i prikovane verzije kombinezona i rasšireni modeli sa ¾ rukavima i naglašeni široki pojas, koji su danas relevantni u struku.

Dajte savjet: koji će modni trendovi biti relevantni u proljeće i ljeto sljedeće godine?

Trend je, prije svega, bliskost, viktorijanski stil, koji mi se jako dopada. Uklopljena silueta ostaje, a bljeskovi su se vratili u modu. Takve široke pantalone pristajat će gotovo svakoj predstavnici ljepšeg spola, a u kombinaciji sa štiklama možete stvoriti apsolutno jedinstven izgled, nadopunjujući ga uskim gornjim dijelom u kontrastnoj boji. Kao ukras - čipka, volani, volani, volani, trake, resice. U trendu su maxi i midi, labavi nabori, suknje s prorezom po cijeloj dužini i gornji dio. Jedan od najtoplijih modnih trendova za proljeće-ljeto 2017. biće teške, teksturirane tkanine koristeći takozvani efekat mešanja boja. Obratite pažnju na neobične kombinacije otisaka: etničke i florističke, geometrijske i kaleidoskopske uzorke, grafike i apstrakcije što je zanimljivija tekstura otisaka na tkanini, to je bolje i relevantnije. Ako govorimo o modernoj shemi boja 2017., onda je to bogata crvena, čajna ruža, meka bež, lila, senf, smeđa, crvena, sve nijanse zelene.

Anika, šta je za tebe kao dizajnericu moda?

Moda je ono što čoveku odgovara i ne morate je uvek slepo slediti. Ono što je moderno je ono što vam savršeno stoji! A tajna uspjeha brenda Anika je upravo u kreiranju jeftine, kvalitetne odjeće koja vam savršeno stoji. Prva stvar na koju mislimo kada razvijamo model odjeće je da savršeno pristaje na obje veličine 42 i 58. Uljepšavanje žena je moja profesija i to mi se sviđa. Želim da se žene osjećaju ugodno u mojoj odjeći, tako da je prijatna za nošenje. I reći ću vam još jednu malu tajnu: u odjeći mog brenda žene se osjećaju što privlačnije, jer naše haljine uvijek imaju visok struk ako djevojke imaju bilo kakve nedostatke na figuri, na primjer, mali trbuščić ili bokove; rez čini sve nevidljivim.

Mnoge devojke vole da oblače lutke. Izmišljanje, a zatim šivanje prelijepe odjeće za njih. Neki ljudi svoju strast iz djetinjstva prenose u odraslo doba. Mogućnost šivanja za sebe i svoje voljene pomaže ne samo uštedi novca, već i elegantnoj i originalnoj garderobi. Međutim, ne odlučuju se svi da svoj hobi iz djetinjstva pretvore u životni posao, u ozbiljan posao koji donosi stabilne prihode. Dizajnerka Anika Kerimova odlučila se i vjeruje da je ovdje najvažnije pravilno odrediti politiku cijena kako bi se ozbiljno natjecala s lancima trgovina odjeće.

Od majčinih haljina do sopstvenog ateljea

Anikina strast za šivanjem i modom počela je u detinjstvu. U postsovjetskim vremenima kupovina lijepe odjeće nije bila laka. Majka budućeg dizajnera pronašla je izlaz iz situacije - sama je šila odjeću za sebe i svoju kćer. Devojka je mogla satima da posmatra proces. Pred njenim očima, običan komad tkanine postepeno se pretvarao u haljinu, suknju, bluzu. Gledajući svoju majku, mala Anika je krojila i šila haljine za svog medvjedića i svoje omiljene lutke.

Anika Kerimova: „Za sve događaje i školske praznike majka mi je sama šila haljine. Osim toga, učio sam ples, a za svaki nastup mama mi je pripremala novi kostim. Ova kreativna atmosfera izaziva ovisnost: postalo mi je prirodno da odjeća odražava moj stil i ličnost. Vremenom sam, naravno, počeo da pomažem u kreiranju kostima i smišljam sopstvene modele.”

Pošto je odrasla, Anika je odlučila da ode da studira za dizajnera, ali njeni roditelji nisu podržali ćerkinu ideju. Stoga je djevojka ušla na Ekonomski fakultet Altajskog državnog univerziteta. Kasnije se uvjerila da nije uzalud stekla svoju prvu profesiju - njeno znanje joj je mnogo pomoglo u poslu.

Anika je postepeno došla do zaključka da želi da radi ono što je oduvek volela. Nisam dugo razmišljao o tome. Zahvaljujući podršci bliskih prijatelja, otvorila je mali atelje. U početku su tamo radile tri osobe - krojač i dva krojača. Anika je kupila dvije šivaće mašine za po 50 hiljada rubalja i sto za sečenje za 20 hiljada.

Anika Kerimova: „Sama sam smislila modele. Moji prijatelji su bili prve mušterije. I sebe, naravno. Polako smo počeli da se razvijamo. Od usta do usta je uspjelo. Saznali su za nas i počele su stizati narudžbe.”

Nekoliko godina nakon otvaranja studija, Anika je počela razmišljati o proširenju. Za to je, naravno, bilo potrebno mnogo novca, a uzela je dugoročni kredit od svog supruga.

Anika Kerimova: „Dogovorili smo se da je ovo dugoročni kredit, a ne poklon. Konsultovala sam se sa upućenim ljudima, napisala poslovni plan i pokazala ga mužu. Odmjerio je prednosti i nedostatke, procijenio rizike, kako bi jedan biznismen trebao, i odlučio mi dati priliku da isprobam svoju snagu, na čemu sam mu veoma zahvalan. Do danas sam u potpunosti otplatio dug i drago mi je da novac nije postao razlog za naše svađe ili nesuglasice.”

Poslovna žena je iznajmila dvospratnu zgradu za 300 hiljada rubalja i uložila oko 150 hiljada u reklamiranje svoje prve ozbiljne kolekcije. Posao je bio u punom jeku. Sada je Anika brend sa više od 30 ljudi koji rade na njegovim proizvodima.

Klijenti i konkurencija

Anika je svoje proizvode usmjerila na srednju klasu. Ima, naravno, i skupljih stvari - premium, ali i to sebi mogu priuštiti dame sa prosečnim primanjima. Na primjer, kombinezoni - karakteristika modne kuće Anike Kerimove - mogu se kupiti po cijeni od 12 do 15 hiljada rubalja. Asortiman je također dizajniran za žene sa oblinama - to nam omogućava da privučemo još više klijenata koji žele izgledati elegantno i originalno. Unatoč činjenici da odjeća ne košta previsoke količine novca, Kerimova koristi uvozne tkanine i dodatke, a kvalitet svakog sašivenog proizvoda se strogo prati.

Anika Kerimova: „Donosimo tkanine iz Evrope; Zaobilazeći posrednike, kupujemo sa zaliha u Italiji i Francuskoj. Imam veliku sreću što tamo imam prijatelje koji mogu pomoći oko isporuke. Uvozimo i konac i pribor iz inostranstva. Zahvaljujući tome stvaramo uspješnu konkurenciju na tržištu: možemo smanjiti cijenu finalnog proizvoda bez gubitka kvalitete tkanina i drugog potrošnog materijala.”

Anika napominje da prije puštanja nove linije u proizvodnju uvijek nastoji saslušati kupce. Na primjer, uđite u svoju trgovinu i pogledajte kako ljudi reagiraju na određene modele.

Zaista je velika konkurencija u ovoj vrsti poslovanja. Glavni su lanci trgovina. Tokom sezone sniženja, ovako možete potpuno ažurirati svoju garderobu, a da pritom ne potrošite bogatstvo. Glavna razlika između modne kuće Anika i ostalih je upravo cijena. Uostalom, u prosjeku, dizajnerski predmeti koštaju od 20 do 30 hiljada rubalja. Ali Anika je uvjerena da zadržavanjem cijena na prosječnom nivou može privući više kupaca.

Sada su među redovnim klijentima modnog dizajnera poznata TV voditeljica Yana Churikova, pjevačica Irina Ortman, glumica Anna Peskova i mnogi drugi.

Od 100 do 200 ljudi svakog dana posjeti online prodavnicu, a neki od njih se vraćaju da naruče ono što im se sviđa.

Otvorena su tri butika pod brendom Anika. U Moskvi na Dubrovki, u Rostovu na Donu iu Lipecku, gde je i sopstvena proizvodnja. U planu je otvaranje prodavnica u drugim regionima.

Kako pogoditi potrebe klijenta?

Nekoliko savjeta Anike Kerimove za one koji žele početi proizvoditi vlastitu dizajnersku odjeću:

1. Prvo morate saslušati sebe. Šta biste voljeli obući? I sama Anika preferira odjeću svog brenda, jer šije samo ono što voli. Ne zaboravite da je i velika Coco Chanel nosila uglavnom svoju odjeću.
2. Prilikom pokretanja ovakvog biznisa morate razmišljati o asortimanu. Šta tačno želite da proizvedete? Ležerna odjeća, uredski stil ili haljine i odijela za izlaske.
3. Ne zaboravite da svaka modna kuća koja poštuje sebe mora imati pristojnu "kolekciju krstarenja". Ovo je odjeća koja će biti udobna u vrućim zemljama, na odmoru: kratke hlače, tunike, lepršave haljine.
4. Za proizvodnju morate odabrati samo visokokvalitetne prirodne tkanine kako bi se vaši kupci osjećali ugodno i ugodno noseći ih.
5. Obavezno uključite odjeću veće veličine - to će privući još više kupaca.
6. Razmislite o dječjoj liniji. Danas je veoma važno kada su majka i beba obučene u istom stilu. Naravno, i odjeća za djecu treba biti izrađena od prirodnih, visokokvalitetnih tkanina.

Brend "Anika" u činjenicama i brojkama

Početni kapital

Približno 300 hiljada rubalja.

Mjesečni troškovi

Plata krojačice je 50 hiljada rubalja (4 osobe), krojač je 60 hiljada rubalja, najam prostora je 300 hiljada rubalja.

Društvene mreže, vlastita web stranica – anikakerimova.ru, publikacije u sjajnim časopisima, na mrežnim resursima itd. trampom, odnosno odećom u zamenu za publikacije.

Sezonalnost

Ima nekog efekta. Uoči velikih praznika, kao što je 8. mart, broj klijenata se povećava.

Broj prodavnica

3 – u Moskvi, Rostovu na Donu, Lipecku.

Profitabilnost

Klijenti

Žene, djeca.

Prosečna provera

Cijene odjeće variraju od 7-8 hiljada rubalja, ako govorimo o haljinama i suknjama. Kolekcija čipke ima veću cijenu. Kombinezoni, koji su postali zaštitni znak marke, koštaju 12-15 hiljada rubalja.