«ANIKA KERIMOVA — это качественная повседневная одежда для любых случаев. Как повторить успех коко шанель Расскажи про свою коллекцию для Mercedes-Benz Fashion Week

Аника Керимова - известный российский дизайнер. За 6 лет существования бренда клиентами бизнесвумен становились Яна Чурикова, Мария Горбань, Наталья Бочкарева, Ирина Ортман, Жанна Эппле, Алена Шишкова и другие. Бренд Anika Kerimova предлагает повседневную одежду на все случаи жизни, модные дома находятся в России, Казахстане и Белоруссии. В интервью мы поговорили с Аникой Керимовой о модных тенденциях и универсальных законах стиля.

- Не так давно вы представили лимитированную коллекцию для детей. На что сейчас спрос у маленьких модниц? Какой подобрать ребёнку гардероб так, чтобы одежда была и красивой, и практичной?

Универсальных советов здесь быть не может. Главное - не подражать взрослым. Надо дать детям возможность наслаждаться детством, а не одевать их в консервативные, но удобные вещи. Детям надо давать простор для воображения, с раннего возраста развивать в них вкус и собственное видение прекрасного. Поэтому у них должна быть возможность самостоятельно выбирать, что носить. И конечно, каждый ребенок хочет быть похожим на своих родителей, поэтому важно подавать детям хороший пример.

- На ваш взгляд, в чем секрет удачно подобранного стиля? Приходилось ли вам слышать отзывы клиентов, которым одежда помогала изменить жизнь?

Стиль должен быть выражением внутреннего содержания. Именно поэтому не стоит гнаться за модой, покупая все, что рекомендуют глянцевые журналы. Ваш внешний образ должен совпадать с вашим характером, но он так же может быть и олицетворением того, к чему вы стремитесь, своеобразной поддержкой и вдохновением. В этом смысле одежда действительно может изменить жизнь, ведь она всегда о нас что-то говорит, хотим мы того или нет, а если этим грамотно воспользоваться, то с помощью одного наряда можно сделать о себе судьбоносное заявление. Именно среди отзывов клиентов есть множество примеров, которые это подтверждают. Девушки говорили, что в тех или иных нарядах чувствовали себя настолько уверенно, что смогли решиться на какие-то важные шаги в жизни, покорить сердце нужного человека и так далее.

- Как долго вы работаете над созданием коллекции? Случалось ли создавать коллекции по мотивам фильмов, под впечатлением от событий?

Работа над коллекциями всегда происходит по разному и в разные сроки. Вдохновением может послужить что угодно! Конечно, от соприкосновения с прекрасным всегда испытываешь желание творить, поэтому фильмы, музыка, живопись и все виды искусства - это неисчерпаемый источник вдохновения для меня. Второй важнейший источник вдохновения - это люди, а именно - женщины, для которых я создаю одежду. Это могут быть и мои клиентки, с которыми мы часто общаемся, а могут быть даже знаменитости первой величины или исторические личности. Если ты творческий человек, порой вдохновить на что-то прекрасное могут самые неожиданные вещи!

- Как Вы относитесь к изменению модельных параметров в мире? И к популярной тенденции Stop Body Shaming ? Согласны ли Вы с высказыванием, что не бывает плохой фигуры, бывает неправильно подобранная одежда? Поделитесь, пожалуйста, несколькими советами при подборе гардероба.

Эта тенденция, на мой взгляд, очень позитивная. За последние годы модельные параметры стали слишком жесткими, а с ними изменилось и представление о том, как должна выглядеть женщина, ведь мода и красота -неразделимые вещи. В итоге этот едва достижимый идеал стал причиной комплексов миллионов женщин, после чего весь мир заговорил о феномене анорексии. А ведь мы все разные, каждая женщина по своему красива - так и должно быть. Однако, не буду отрицать, что как чрезмерная худоба, так и много лишнего веса не украсит ни одну женщину. И конечно, одежда может помочь нам замаскировать недостатки фигуры. Вот вкратце несколько правил, которые в этом помогут: держите осанку, избегайте горизонтальных полосок и клетки, выбирайте более темные цвета, не носите обтягивающие вещи.

- Ваш бренд существует больше пяти лет. Какие препятствия на пути к коммерческому успеху вам пришлось преодолеть?

Без трудностей не может существовать ни один бизнес, поэтому определенные препятствия всегда возникали на разных этапах развития бренда – от проблем с закупками ткани до человеческого фактора. Конечно, главное - это выдержать конкуренцию, в сфере моды она огромна, поэтому очень важно делать что-то уникальное и качественное. Видимо, я все делаю правильно, если, не смотря на эти трудности, расту и развиваюсь как дизайнер вместе со своим брендом. Кстати, совсем скоро мы расширяемся и открываем новый Модный Дом, в который клиенты смогут приходить не только ради шопинга, но и просто отдохнуть в СПА-зоне!

Самый главный секрет - это качество. Нынешний покупатель не гонится за количеством и не жалеет времени на то, чтобы найти качественную вещь по приемлемой цене. Дизайн, конечно, тоже играет немаловажную роль. Не смотря на то, что мода в наши дни очень переменчива и каждый появляется новый «маст-хэв», элегантный, женственный и сексуальный образ - это, к чему представительницы прекрасного пола всегда возвращались и будут возвращаться. Я создаю именно такую одежду и поэтому у меня всегда есть клиент.

-Вы говорили о том, что в моде сейчас «закрытость». Это дань восточной культуре? Как традиции Востока влияют на модную индустрию западных стран?

Это не всегда очевидно, но мода отражает то, что происходит в мире, в том числе общественные и даже политические тенденции. В связи с этим думаю, что закрытость - это не дань Востоку, а отражение споров о равноправии и новой волны феминизма. Сегодня женщина не хочет чувствовать себя как сексуальный объект и даже не хочет пользоваться своей привлекательностью, чтобы добиться успеха в мире мужчин. Она хочет быть красивой для себя. Но что-то общее с восточной традицией в этом все-таки прослеживается, ведь восточная женщина так же «закрывается» от мужчин в целом, а показывает себя во всей красе только одному - избранному.

- Будет ли актуальным в 2018 году стиль бохо? Какие особенности у него могут появиться?

Стиль бохо вновь обрел актуальность, но уже в несколько ином исполнении. Определенные его черты стали в наступающем сезоне ультра-модными. Например – казаки. Эти ковбойские ботинки можно носить с чем угодно и в любую погоду. Мода все дальше уходит от лаконичности и многослойность, этот неизменный атрибут стиля бохо, не выходит из моды уже много сезонов под ряд. Интересные фактуры, свойственные этому стилю: плиссе, всевозможные драпировки, защипы и особенно - бахрома так же будут весьма актуальны в этой весной.

- Вы ведете рубрику модных советов в белорусской программе. Какие модные тенденции будут актуальны в нынешнем году? Вам приходилось общаться с аудиторией программы? С каким проблемами при подборе одежды люди сталкиваются чаще всего?

Тенденций каждый сезон много, но гораздо важней найти свой стиль, тогда вы будете выглядеть на все сто в любой ситуации, даже если будете игнорировать веяния моды. Это я говорю всем моим клиентам и зрителям, с которыми я, конечно же, часто общаюсь и стараюсь давать консультации. Мне задают много вопросов о стиле, но чаще всего люди просто не понимают, почему стараясь подражать кому-то, они не добиваются нужного результата. У многих есть своеобразная «икона стиля», причем не важно, кинозвезда ли это или просто коллега по работе. Я стараюсь им объяснить, что то, что подходит одному человеку, совершенно портит другого, порой даже если они внешне похожи. Ваша одежда должна подходить именно вам, поэтому как ни старайся, а иногда примерить на себя чей-то стиль - значит просто разочароваться. Но в любом случае, ищите свое и пробуйте, никогда не бойтесь меняться!

С Аникой Керимовой беседовала Ася Шкуро

Аника Керимова занимается созданием авторской одежды для женщин различных возрастов и типов фигур. Дизайнер не зацикливается на стандартах и предлагает одежду для дам от 42 до 56 размеров! Её имя широко известно как в России, так и за рубежом. Одежда ANIKA KERIMOVA доступна для покупки в Америке, Марокко и ОАЭ. Среди поклонниц модного дома можно отметить: актрис Жанну Эппле и Наталью Бочкареву, певиц Ирину Ортман, Евгению Широких, Викторию Шкарину, Ангелину Каширину, Анну Пескову, телеведущую Яну Чурикову и многих других. Образы от Аники регулярно примеряют участницы конкурсов красоты «Миссис Москва» и «Мисс Москва».

В этой статье мы расскажем Вам биографию, поделимся ссылками на соц сети (instagram, facebook, vk). Мы подготовили список контактов и магазинов бренда Anika Kerimova. Новости, лукбуки, показы, скидки, распродажи и предстоящие мероприятия Вы сможете увидеть в разделе:

Российский дизайнер Аника Керимова | Anika Kerimova (Anika Kerimova)

Аника Керимова личность разносторонне развитая, в свое время она стала обладательницей титула «Миссис Москва 2015». Ко всему прочему, девушка зарекомендовала себя в качестве успешной бизнес-вумен и талантливого дизайнера.

Родина Аники — город Барнаул. Образование по специальности экономист, будущий дизайнер получала в Алтайском Государственном Университете. Первое время работала по профессии. С раннего детства Аника заинтересовалась модой, она всегда была для нее интересным увлечением и хобби. Мама дизайнера повлияла на развитие творческого потенциала. Ведь она придумывала и шила костюмы для танцевальных выступлений дочки.

Повзрослев, Аника Керимова начала заказывать одежду в ателье. Она с увлечением занималась разработкой эскизов и детально продумывала каждый образ.

Спустя некоторое время, Аника решила, что она готова к запуску собственного ателье. Ведь это позволит ей не только самостоятельно шить для себя вещи, но и зарабатывать деньги на любимом занятии. Первое время на дизайнера работало всего три человека: закройщик и пара портных. Первыми клиентами стали многочисленные друзья и знакомые модельера, которые и по сей день остаются поклонниками бренда ANIKA KERIMOVA. На данный момент марка успешно развивается и непрерывно растет. Помимо авторского магазина в Москве, бренд может похвастаться филиалами в Липецке, Минске и Ростове-на Дону. На протяжении 5 лет Аника упорно трудится и семимильными шагами расширяет бизнес.

Аника Керимова о своем бренде:

«Для меня главное – отвечать потребностям людей, создавать качественную, недорогую одежду для среднего класса».

Уделяя особое внимание уникальному дизайну, Аника не забывает о качестве вещей. По специальному заказу ткани и фурнитуру привозят из Франции и Италии. Зачастую на них имеется маркировка мировых брендов: Valentino, D&G, Cavalli.

Каждая конкретная вещь дизайнера, будь то: платье, юбка или костюм порадуют покупателя идеальным внешним видом. Контроль качества присутствует при пошиве каждой коллекции. Грамотные специалисты тщательно изучают каждую вещь, чтобы исключить даже самые мелкие недочеты, присущие для недорогих брендов. Аника Керимова работает на широкие массы и предлагает одежду для работы и офисы, повседневные образы для жительниц города. Вечерние платья и коллекции для отдыха на курортах и в жарких странах давно завоевали любовь публики.

Дизайнер не зацикливается на худощавых женщинах и предлагает размерный от 42 до 54, на данный момент идет разработка моделей для дам 56 размера. Аника уверена, что каждая женщина достойна выглядеть стильно.

Пару сезонов назад много шума наделали авторские комбинезоны дизайнера. В коллекции Аники насчитывается более 15 вариантов! Платья и костюмы грамотно подчеркнут достоинства любой фигуры. Каждая модель отличается комфортом и удобством при носке, одежду можно назвать уникальной, ведь подобное невозможно отыскать в сетевых магазинах класса люкс. Для состоятельных клиентов, заинтересованных в эксклюзивности, дизайнер предлагает авторскую линию одежды премиум-класса, в которой можно отыскать всего 3 экземпляра различного размера каждой модели!

г. Москва, ул. Шарикоподшипниковская, д. 13, ТК Дубровка, ряд 6, магазин 186

Тел.: +7 968 726 30 64

В Москве стартовала одна из самых ключевых для России недель моды - Mercedes-Benz Fashion Week. Принято считать, что именно эта неделя моды собирает топ-состав отечественного дизайна. Однако в последнее время Манеж, распахнувший на несколько дней свои двери десяткам кутюрье, больше походит на экспериментальную площадку нежели на искусство прет-а-порте. В отличие от самой авторитетной Парижской недели, собирающей на подиумах всемирно известных дизайнеров, устроители Mercedes-Benz Fashion Week предпочитают поддерживать всё больше дебютантов из России и ближнего зарубежья. Так, новичком недели моды стала 28-летняя Аника Керимова, представляющая бренд Anika. У дизайнера несколько магазинов по России и один в Москве, расположенный на 100 квадратных метрах на рынке "Дубровка", негласно считающимся центром подделок. О том, как мода с рынка попала на подиум, рассказала Лайфу дизайнер Аника Керимова. Почему вы относите свой бренд к высокой моде, но при этом ваш магазин расположен в самом популярном торговом центре подделок?

Просто изначально там не было такого рынка. Когда мы открывали магазин, мы рассматривали хорошие условия, которые нам предлагала "Дубровка". Там отапливаемые помещения, большие квадраты за адекватные цены, развязка, Третье кольцо, Садовое кольцо, большая парковка, рядом метро - всё очень удобно. Да, я согласна с вами, там очень много фейков, но у нас отдельный закрытый большой двухэтажный дом моды. Он отличается от всех остальных. Ну и плюс там очень большая проходимость. Цены на мои коллекции варьируются от 7000-8000 руб., это если речь идёт о платьях и юбках. Конечно, если это кружевная коллекция, то это будет стоить гораздо больше.

Вы не думали переехать куда-нибудь ближе в центр?

Мы сейчас рассматриваем торговые центры, но пока я не могу найти такой, чтобы всё было удобно: и паркинг, и метро, и проходимость. Я на Дубровке арендую почти сто квадратов на двух этажах за 300 000 в месяц - это очень удобно и недорого. А вот, например, в новом ТЦ на Кутузовском аренда будет стоить порядка 1 000 000 рублей. Эту цифру ещё нужно раскидать на себестоимость изделий. Представляете, сколько это будет стоить, учитывая то, что я всё делаю из итальянских тканей.

А как реагируют ваши звёздные клиенты на непривычное для них расположение магазина?

Да, у меня одеваются Алёна Шишкова, Яна Чурикова и Ангелина Вовк. Некоторые из них заказывают доставку, чтобы не приезжать сюда. Многие приезжают, шокируются, говорят: куда это мы пришли?! Идут по "Дубровке" и прикрываются, чтобы никто их не видел. Но потом заходят в магазин и понимают, что действительно это нормальный хороший дом моды. Всё можно примерить в комфортной обстановке не хуже, чем в шоу-руме. Они, конечно, мне так и говорят: "Что ты тут забыла? Неужели у тебя нет денег в центр переехать?" Я отвечаю, что здесь очень удобно для всех.
В ашему бренду 6 лет, вы успешно продаёте одежду. Зачем вам участие в Mercedes-Benz Fashion Week?

Для меня это статус - участие в высокой моде. Это не просто закрытый показ, о котором никто не знает. У меня будет настоящий театрализованный показ с артистами. Я не стесняюсь того, что я торгую на "Дубровке". Что, туда не люди, что ли, ходят?! Нет, там такие же, как мы, покупатели, которые хотят красиво выглядеть, хорошо одеваться. Я ко всем социальным классам отношусь очень хорошо и лояльно. Моя одежда рассчитана абсолютно на любой класс. Есть из госструктур клиенты, учителя, у которых небольшая зарплата, также много бизнесвумен. У нас есть первая линия, где одежда стоит от 20 000 рублей. Если приходит девушка и хочет, чтобы её вещь ни на ком не повторялась, это будет первая линия, а всё остальное мы называем "массовкой".

Есть ли среди российских дизайнеров кто-нибудь, на кого бы вы хотели равняться?

Честно говоря, я никогда не опиралась на российскую моду. Мне кажется, они просто отшивают для каких-то целей или себя пропиарить. Я не встретила ещё ни одного российского дизайнера, которому я могла бы сказать: ой, как круто, как мне нравится.

А что вы можете сказать насчёт телеведущих, которые открывают свои шоу-румы и позиционирует себя как дизайнеры? Например, Оля Бузова и Ксения Бородина относятся к таким.

Ну, молодцы девчонки, работают! Если есть возможность себя пиарить по каналам, почему бы не открыть параллельный бизнес, который будет приносить доход? Ну да, открываются магазины, но мне кажется, они даже не были ни разу у них на производстве. Просто есть люди, которые используют их лицо для узнаваемости, потому что это всем выгодно и удобно.
Поделитесь своим опытом. Какой должен быть минимальный капитал у дизайнера, планирующего открыть свой магазин?

У вас обязательно должна быть машинка. Она стоит порядка 50 000 руб. У вас должно быть как минимум две машинки: прямострочная и пятинитка - это уже порядка 100 000 руб. Плюс закроечный стол, если он небольшой, то он будет стоить порядка 20 000 руб. Ещё одна статья расхода - это зарплата портным. Раньше я совершала ошибку и брала портных на зарплату. Они могли весь день сидеть, отшивать одну единицу. Но со временем я перевела их на сдельную оплату труда: сколько отшили, столько и получили. В среднем швея получает порядка 50-60 тыс. руб. Ну и всё остальное - это ткани, там совершенно разный диапазон цен. К примеру, мой итальянский кашемир стоит 2000 рублей за один метр.

Расскажи про свою коллекцию для Mercedes-Benz Fashion Week

Наша коллекция 60-70-х годов, но исполненная на современный лад. В принципе сейчас всё вернулось то, что было раньше: юбки-солнце, длина миди, блузки, обувь на широком каблуке. Кстати у нас на показе будет не только одежда, но и обувь. Всё это очень удобное. Коллекция так и называется "Жизнь в большом городе ". У нас больше классической одежды, но при этом человек может ходить в ней на работу, а после - в ресторан, и чувствовать себя в ней абсолютно уверенно. Так что покупая нашу одежду, люди, экономя, выглядят красиво, и им удобно.

Коко Шанел говорила: «Я приучила весь мир носить то, что шло мне». Дизайнер Аника Керимова следует лозунгу великой мадемуазель: с ее легкой руки многие звезды надевают сегодня на Ковровые дорожки визитную карточку модного дома Anika – идеальный комбинезон. Аника признается, что сама обожает комбинезоны и платья в пол. Для нее в приоритете, как для дизайнера, комфорт, удобство и качество одежды, за которое ее модный дом полностью несет ответственность. Совсем скоро Аника Керимова представит свою новую коллекцию на Неделе Моды Mercedes Benz Fashion Week Russia, в ней, естественно, будут и комбинезоны, и сногсшибательные наряды в пол, и кое-что совершенно на дизайнера непохожее, но фирменный почерк бренда останется узнаваемым.

Аника, как давно существует бренд? С чего все начиналось?

Бренд Anika – это высокая мода для обычных людей. На самом деле, у нас две линейки одежды: одна более дорогая, класса «Премиум», и другая массовая. Нам уже более пяти лет. Начиналось все с ателье, где мы работали по индивидуальным заказам, модели придумывала я сама. Со временем количество заказов увеличилось, и маленькое ателье переросло в собственное производство. Есть филиалы в Белоруссии, Казахстане… Совсем скоро откроется бутик в Ростове-на-Дону, планируем открытие магазинов и в других регионах. Первая коллекция, запущенная в производство, была кружевной. В основном это были платья. Сегодня мы производим практически все: повседневные и вечерние платья, офисная одежда, брюки, рубашки, платья, пальто. И преимущественно из натуральных тканей: штапель, хлопок 100%, шелк, шифон, шерсть, кашемир. Летом представили первую «Круизную коллекцию», сейчас у нас готовиться коллекция Осень-Зима 2017, готовимся к Mercedes Benz Fashion Week Russia.

Назовите 3 основные качества, которые выделяют ваш бренд.

Во-первых, это качество и доступность. Мы стараемся производить стильную одежду, из хороших тканей. Сами возим ткани напрямую из Европы, покупаем их на стоках в Италии, во Франции и у брендов Valentino, D&G, Cavalli и т.д. Там же закупаем нитки, фурнитуру. Именно это позволяет нам конкурировать на рынке, снижая стоимость нашей продукции. Во-вторых, эксклюзивность. Мы отшиваем уникальные вещи, некоторые в единственном экземпляре: у нас работают индивидуальные портные, и наше производство находится в России, в Москве, в регионах, мы сами отслеживаем полностью качество отшитых вещей на предмет грубых ошибок, которые есть у более дешевых брендов. Я прислушиваюсь к клиентам, захожу в магазин, смотрю, как люди реагируют на новые модели, если вижу, что им нравится – мы запускаем новую линейку в производство. В-третьих, это особый подход к клиентам, мы стараемся полностью отвечать потребностям, как в удобстве, так и в размерном ряде: одежда нашего бренда– это все размеры от 42 до 56. Мы не шьем «возрастной» одежды для какой-то определенной категории женщин, мы создаем элегантную повседневную и вечернюю одежду для всех представительниц прекрасного пола по вполне приемлемым ценам.

У каждого модельера есть свой узнаваемый почерк, что в приоритете у Аники Керимовой? На чем вы стараетесь сделать основной акцент в своих коллекциях?

На том, что никогда не входит из моды – женственность, элегантность, свой стиль. В приоритете модные тенденции в сочетании с моим видением того, как должна выглядеть современная женщина. Сегодня в тренде «закрытость» - не вызывающая одежда, выставляющая на показ части тела, а, наоборот, некая подчеркнутая строгость в сочетании с сексуальностью. Мне кажется, это намного правильнее и актуальнее. Именно поэтому одежда бренда Anika пользуется спросом не только в Москве, России, но и в Баку, в Марокко, в Америке, в Дубае. Я одеваю ведущих центральных телеканалов в Азербайджане, звезд шоу-бизнеса, участниц конкурсов красоты.

Получается, в ваших коллекциях только «приличная» одежда: платья в пол и т.д. Вы осуждаете женщин, которые носят шорты и мини-юбки? Признайтесь, это влияние восточного стиля?

Это не совсем так! В нашей осенне-зимней коллекции есть и шорты, и платья-мини, но они в обязательном порядке комплектуются с жакетами, длинным рукавом – если вы открываете одну зону, например, ноги, следовательно, зона декольте, руки, плечи, должны быть закрыты. Это правило, которому в наши дни стоит неукоснительно следовать. Шорты в сочетании с футболкой или майкой приемлемы только на отдыхе и на пляже. Во всех остальных местах, будь то прогулка в парке, офис, поход в ресторан, следует одеваться соответствующе. Возможно, это влияние Востока, и многие западные дизайнеры сейчас подвержены этому влиянию и стараются уйти от излишней «оголённости». Мне эта тенденция близка не только потому, что я сама восточная женщина, но и потому, что настоящая элегантность и сексуальность совершенно не связаны с тем, что вы нарядились в мини-юбку в сочетании с полупрозрачной блузкой – во всем должна быть мера.

Аника, не секрет, что ваш бренд уже достаточно узнаваем: многие звезды выходят на ковровую дорожку в вечерних платья и комбинезонах Anika. С кем было приятнее всего сотрудничать?

Действительно, о моем бренде узнают все больше и больше. И это не может быть не приятно. Для меня большая честь и одновременно признание моих заслуг то, что ко мне обращаются актрисы, певицы, телеведущие. Я могу назвать несколько имен – это Яна Чурикова, певицы Ирина Ортман и Ирина Нельсон, актриса Анна Пескова, Наталья Бочкарева и Елена Воробей. Думаю, наше сотрудничество было приятным для обеих сторон.

А что носите вы сами?

Мой фирменный комбинезон! Ношу исключительно одежду своего бренда. Мне они очень нравятся. Таким образом, я отвечаю за то, что мои вещи комфортны в носке: в них удобно ходить, сидеть, двигаться. Они вполне подходят в качестве одежды в офис, на каждый день, на выход.

В одном интервью вы сказали, что комбинезоны – это ваша визитная карточка. Откуда такая любовь к ним?

Это удобно и красиво! Комбинезоны, действительно, являются главным атрибутом любой моей коллекции. У меня более 15 моделей комбинезонов, на любой размер, вкус и цвет. Все они созданы как из обычных хлопковых тканей, так и из дорогих качественных шелков, тончайшей шерсти. К тому же, если говорить в целом о гардеробе, комбинезон – вещь универсальная и самодостаточная. Девушкам иногда сложно подобрать подходящий верх к брюкам (блузку, жакет), а комбинезон – это 2 в 1. В моей новой осенне-зимней коллекции есть как приталенные варианты комбинезонов, так и актуальные на сегодняшний день расклешенные модели с рукавом ¾ и подчеркнутой широким поясом талией.

Дайте совет: какие модные тенденции будут актуальны весной и летом следующего года?

В тренде, прежде всего, закрытость, викторианский стиль, что мне очень импонирует. Сохраняется приталенный силуэт, в моду возвращается клеш. Подобные брюки свободного кроя подойдут практически любой представительнице прекрасного пола, а в сочетании со шпильками вы сможете создать абсолютно неповторимый образ, дополнив его облегающим топом контрастного цвета. В качестве отделки – кружево, рюши, оборки, воланы, ленты, бахрома. В тренде макси и миди, свободные складки, юбки с разрезом во всю длину ноги, топы с запахом. Одной из остро модных тенденций весны-лета 2017 будут тяжелые, фактурные ткани с использованием, так называемого, эффекта смешения цветов. Обратите внимание на необычные сочетания принтов: этника и флористика, геометрический рисунок и узор-калейдоскоп, графика и абстракция, чем более интересная фактура принтов на ткани, тем лучше и актуальней. Если говорить о модной цветовой гамме 2017, то это насыщенный красный, оттенок чайной розы, нежно-бежевый, лиловый, горчичный, коричневый, рыжий, все оттенки зеленого.

Аника, что такое мода для вас, как для дизайнера?

Мода – это то, что идет человеку, и не всегда нужно ей следовать слепо. Модно то, что сидит на вас идеально! И секрет успеха бренда Anika как раз в том, чтобы создавать недорогую, качественную одежду, которая вам идеально подойдет. Первое о чем мы думаем, разрабатывая модель одежды, так это о том, чтобы она идеально села как на 42-м, так и на 58-м размере. Делать женщин красивыми – моя профессия, и она мне нравится. Хочу, чтобы женщинам было удобно в моих вещах, чтобы их было приятно носить. И открою вам еще один маленький секрет: в одежде моего бренда женщины чувствуют себя максимально привлекательными, ведь в наших платьях всегда завышенная талия, если у девушек есть какие недостатки фигуры, например, небольшой животик или бока, крой все это делает незаметным.

Многие девочки любят одевать кукол. Придумывать, а потом и шить для них красивую одежду. Кто-то переносит свое детское увлечение во взрослую жизнь. Умение шить для себя и своих близких помогает не только экономить, но и иметь стильный и оригинальный гардероб. Однако не все решаются превратить детское увлечение в дело своей жизни, в серьезный бизнес, приносящий стабильный доход. Дизайнер Аника Керимова решилась и считает, что главное здесь – грамотно определить ценовую политику, чтобы составить серьезную конкуренцию сетевым магазинам одежды.

От маминых платьев до собственного ателье

Увлечение Аникой шитьем и модой началось еще в детстве. В постсоветское время купить красивую одежду было непросто. Мама будущего дизайнера нашла выход из положения – шила одежду для себя и дочери сама. Девочка часами могла наблюдать за процессом. На ее глазах обычный кусок ткани постепенно превращался в платье, юбку, блузку. Наблюдая за мамой, маленькая Аника кроила и шила платьица для плюшевого мишки и любимых кукол.

Аника Керимова: «На все мероприятия и школьные праздники мама мне сама шила платья. К тому же я занималась танцами, и к каждому выступлению мама готовила мне новый костюм. Такая творческая атмосфера вызывает привыкание: для меня стало естественным, что одежда отображает мой стиль и индивидуальность. Со временем я, конечно, стала помогать в создании костюмов и придумывать собственные модели».

Повзрослев, Аника решила пойти учиться на дизайнера, но родители идею дочери не поддержали. Поэтому девушка поступила на экономический факультет Алтайского государственного университета. Позже она убедилась, что первую профессию получила не зря – знания очень помогли ей в бизнесе.

Постепенно Аника пришла к выводу, что хочет заниматься тем, что всегда ей нравилось. Раздумывала недолго. Благодаря поддержке своих близких друзей она открыла небольшое ателье. Работало там сначала три человека – закройщик и двое портных. Аника приобрела две швейный машинки по 50 тысяч рублей каждая и закроечный стол за 20 тысяч.

Аника Керимова: «Модели я придумывала сама. Первыми заказчиками стали мои друзья. И я сама, естественно. Потихоньку мы начали развиваться. Работало сарафанное радио. О нас узнали, стали поступать заказы».

Спустя несколько лет после открытия ателье Аника задумалась о масштабировании. На это, конечно, понадобились немалые деньги, и она взяла долгосрочный заем у мужа.

Аника Керимова: «Мы договорились, что это долгосрочный заем, а не подарок. Я посоветовалась со знающими людьми, расписала бизнес-план и показала его мужу. Он взвесил все «за» и «против», оценил риски, как и положено деловому человеку, и решил дать мне возможность проверить свои силы, за что я ему очень благодарна. На сегодняшний день я полностью выплатила весь долг и рада, что деньги не стали причиной наших ссор или размолвок».

Бизнесвумен арендовала двухэтажное здание за 300 тысяч рублей, вложила около 150 тысяч в рекламу своей первой серьезной коллекции. Работа пошла полным ходом. Сейчас «Аника» – это бренд, над продукцией которого трудится более 30 человек.

Клиенты и конкуренция

Аника ориентировала свои изделия на средний класс. Есть, конечно, и вещи подороже – премиум, но даже их могут позволить себе дамы со средним достатком. Скажем комбинезоны – фишка модного дома Аники Керимовой – можно приобрести по цене от 12 до 15 тысяч рублей. Ассортимент рассчитан также на женщин, обладающих пышными формами, – это позволяет привлекать еще больше клиенток, желающих выглядеть стильно и оригинально. Притом, что одежда не стоит заоблачных денег, ткани и фурнитуру Керимова использует импортную, а за качеством каждого отшитого изделия строго следят.

Аника Керимова: «Ткани мы привозим из Европы; минуя посредников, закупаем на стоках Италии и Франции. Большая удача, что у меня есть там подруги, которые могут помочь с отправкой. Нитки и фурнитуру также привозим из-за границы. Благодаря этому мы создаем на рынке успешную конкуренцию: можем снизить стоимость конечного товара, не теряя в качестве тканей и других расходных материалов».

Аника отмечает, что перед запуском новой линейки в производство, всегда старается прислушаться к клиентам. Например, зайти в свой магазин и посмотреть, как люди реагируют на те или иные модели.

Конкуренция в этом виде бизнеса действительно большая. Основную составляют сетевые магазины. В сезон скидок так можно полностью обновить гардероб, не потратив при этом целое состояние. Основное отличие модного дома «Аника» от остальных – это как раз цена. Ведь в среднем дизайнерские вещи стоят от 20 до 30 тысяч рублей. Но Аника уверена, что удерживая цены на среднем уровне, она может привлечь больше клиентов.

Сейчас среди постоянных клиентов модельера известная телеведущая Яна Чурикова, певица Ирина Ортман, актриса Анна Пескова и многие другие.

В интернет-магазин ежедневно заглядывают от 100 до 200 человек, часть из них потом возвращается, чтобы заказать для себя понравившиеся вещи.

Под брендом «Аника» открыто три бутика. В Москве на Дубровке, в Ростове-на-Дону и в Липецке, где также расположено и собственное производство. В планах открытие магазинов и в других регионах.

Как угадать потребности клиента?

Несколько советов от Аники Керимовой для тех, кто хочет начать выпуск своей дизайнерской одежды:

1. Для начала нужно прислушаться к себе. Что хотелось бы носить вам? Аника сама предпочитает одежду своего бренда, ведь шьет только то, что нравится ей самой. Помните, что великая Коко Шанель тоже носила в основном только свою одежду.
2. Начиная подобный бизнес, нужно задуматься об ассортименте. Что именно вы хотите производить? Повседневную одежду, офисный стиль либо платья и костюмы для выхода в свет.
3. Не забывайте, что у каждого уважающего себя дома моды обязательно должна быть приличная «круизная коллекция». Это одежда, в которой будет комфортно в жарких странах, на отдыхе: шорты, туники, платья-разлетайки.
4. Для производства нужно выбирать только качественные натуральные ткани, чтобы вашим клиентам было удобно и комфортно их носить.
5. Обязательно предусмотрите одежду size plus – это позволит привлечь еще большее количество клиентов.
6. Задумайтесь над детской линейкой. Сейчас очень актуально, когда мама и малыш одеты в одном стиле. Разумеется, одежда для детей также должна быть из натуральных качественных тканей.

Бренд «Аника» в фактах и цифрах

Первоначальный капитал

Приблизительно 300 тысяч рублей.

Ежемесячные расходы

Заработанная плата швеи – 50 тыс. рублей (4 человека), закройщик – 60 тыс. рублей, аренда помещения – 300 тыс. рублей.

Социальные сети, собственный сайт – anikakerimova.ru , публикации в глянцевых журналах, на сетевых ресурсах и т.д. по бартеру, то есть одежда в обмен на публикации.

Сезонность

Отчасти сказывается. В канун больших праздников, таких как 8 Марта, – количество клиентов возрастает.

Количество магазинов

3 – в Москве, Ростове-на-Дону, Липецке.

Рентабельность

Клиенты

Женщины, дети.

Средний чек

Цены на одежду варьируются от 7-8 тыс. руб., это если речь идет о платьях и юбках. У кружевной коллекции цена выше. Комбинезоны, которые стали визитной карточкой бренда, стоят 12-15 тыс. рублей.